สรุปรายงาน Thailand Digital Stat & Insights 2026 จาก We Are Social

• Facebook
• X
• Line

กลับมาอีกครั้งกับการสรุปรายงาน Thailand Digital Stat & Inisght 2026 จากรายงานของ We Are Social ที่การตลาดวันละตอนหยิบมาสรุปให้กับเพื่อนๆ นักการตลาดอ่านเป็นประจำทุกปี ซึ่งรายงานฉบับนี้ก็จะเป็นแกนกลางของ Marketing Plan ของนักการตลาดส่วนใหญ่ว่าปีนี้หรือปีหน้าควรทำอะไร เมื่อดูจากข้อมูลสถิติรายงานตรงหน้า

จากข้อมูลภาพรวมบอกให้รู้ว่าคนไทยใช้เครื่องมือดิจิทัลหรือออนไลน์ได้อย่างเชี่ยวชาญจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตอย่างขาดไม่ได้ และคนไทยก็เข้าสู่ภาวะสังคมสูงวัยที่จำนวนประชากรเริ่มถดถอย กำลังซื้อในบ้านเราก็ดูจะติดขัด ลองมาดูการสรุป 89 ข้อในส่วนของ Thailand Digital Stat & Insight ประจำปี 2026 หรือ 2569 กันนะครับว่ามีประเด็นอะไรที่น่าสนใจที่อยากให้เพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนได้โฟกัสใส่ใจไปด้วยกัน

สรุปรายงาน Thailand Digital Stat & Insights 2026 พฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยจากรายงาน We Are Social

1. 71.6 ล้าน จำนวนคนไทยในปัจจุบันพบว่าลดลงจากปีก่อน 0.07% แม้จะเป็นตัวเลขที่ดูเล็กน้อยจนเหมือนไม่สำคัญ แต่ในความเป็นจริงแล้วน่าเป็นห่วงมาก เพราะมันสะท้อนถึงภาวะประชากรถดถอยในประเทศไทย ประเทศที่ยังพัฒนาต่อไป แต่กลับเจอปัญหาไม่มีประชากรรุ่นใหม่เกิดมาเพื่อช่วยพัฒนาประเทศให้ไปต่อ

ในอีกแง่มุมหนึ่งก็สะท้อนถึงเศรษฐกิจสูงวัยที่กำลังก้าวเข้ามาอย่างเต็มตัว วางแผนธุรกิจไว้สำหรับกลุ่มผู้บริโภคที่จะแก่ตัวขึ้นไปทุกวันตั้งแต่วันนี้กันหรือยังครับ

2. 96.6 ล้าน จำนวนโทรศัพท์มือถือที่คนไทยเป็นเจ้าของในวันนี้ เฉลี่ยหนึ่งคนมี 1.3 เครื่อง ลดลงจากปีก่อน 1.1% สะท้อนถึงตลาดโทรศัพท์มือถือที่จะไม่เติบโตมากกว่านี้ และมีแนวโน้มจะลดลงอย่างเห็นได้ชัด นั่นหมายความว่าตลาดโทรศัพท์มือถือในไทยจะแข่งขันกันดุเดือดยิ่งกว่าเดิม

3. 67.8 ล้าน จำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในไทยที่ดูจะยังเติบโตได้อยู่ เมื่อดูจากอัตราการเติบโตจากปีก่อนถึง 3.7% แต่ในขณะเดียวกันเมื่อดูจากจำนวนคนไทยที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตก็พบว่าเกือบจะเต็ม 100% แล้ว บอกให้รู้ว่าแม้จะยังเติบโตได้แต่ก็ไม่มีจำนวนเหลือให้เติบโตมากไปกว่านี้

4. 56.6 ล้าน จำนวนผู้ใช้งาน Socail media ในไทยที่เติบโตจากปีก่อนถึง 15.2% หรือเพิ่มขึ้นกว่า 7.5 ล้านคน เป็นการเติบโตที่ค่อนข้างก้าวกระโดดอย่างมาก หลังจากชะงักที่ตัวเลขประมาณนี้มานาน ในขณะเดียวกันก็ยังเหลือช่องว่างของตลาดโซเชียลมีเดียให้โตได้อีกกว่า 20%

5. 93% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในไทยนิยมเล่นเกมเป็นประจำ มีสัดส่วนมากเป็นอันดับสามของโลก ถ้าจะนิยามว่าคนไทยติดเกมก็ไม่ผิดนัก ในขณะเดียวกันก็สะท้อนว่าเกมคือโซเชียลมีเดียรูปแบบใหม่ ที่มีความหลากหลายทั้งในเรื่องของตัวเกม ไปจนถึงผู้เล่น ดังนั้นถ้าอยากทำการตลาดในไทยได้ดีในปีหน้า ต้องหาช่องทางทำการตลาดผ่านเกมให้มากขึ้นครับ

6. 40.6 ปีคืออายุเฉลี่ยของคนไทยในปัจจุบัน บอกให้รู้ว่าประเทศไทยเข้าสู่สังคมสูงวัยมากขึ้น ประชากรส่วนใหญ่อยู่ในวัยกลางคนขึ้นไปแล้ว ในแง่มุมหนึ่งก็ต้องคิดถึงการตลาดกลุ่ม Menopause Marketing ให้มากขึ้นอย่างจริงจัง อ่านเรื่องนี้ต่อได้ที่ลิงก์นี้ https://everydaymarketing.co/business-and-marketing-case-study/menopause-market-insights-case-study-from-tena-and-many-brands/

7. 76.8 ปี คืออายุขัยเฉลี่ยของคนไทยก่อนตุย เรื่องนี้สำคัญเพราะเกณฑ์การเกษียณอายุของไทยอยู่ที่ 60 ปีเท่านั้น นั่นหมายความว่าเราต้องางแผนเกษียณดีๆ ไม่อย่างนั้นจะกลายเป็นคนแก่ไร้ความสามารถทางการเงิน กลายเป็นภาระของลูกหลานไปจนถึงประเทศ เตรียมหางานช่วงหลังเกษียณกันให้ดี หรือจะเตรียมสร้างธุรกิจเพื่อกลุ่มคนเกษียณไว้ตั้งแต่เนิ่นๆ ก็ได้ครับ

8. 55.2% ของคนไทยอาศัยกระจุกตัวอยู่ในเมืองหลวง เช่น กรุงเทพ เชียงใหม่ ภูเก็ต เป็นต้น ตัวเลขนี้ยังไม่ค่อยขยับมากกว่าปีก่อนๆ เท่าไหร่เท่าที่จำได้ ในแง่มุมหนึ่งหมายความว่าถ้าไม่รู้จะเริ่มต้นธุรกิจที่ไหน ก็เริ่มจากตัวเมืองก็ดูจะเข้าถึงผู้คนได้ง่ายกว่าครับ แต่ในขณะเดียวกันก็หมายความว่าคู่แข่งประดังประดาเต็มไปหมด

9. 2.8 คนต่อหนึ่งบ้าน สะท้อนถึงจำนวนครอบครัวในไทยว่ามีขนาดเล็กลงอย่างเห็นได้ชัด หลายบ้านเริ่มอยู่กันเป็นคู่แบบไม่มีลูก ยิ่งสะท้อนถึงจำนวนประชากรไทยที่จะลดวูบลงในอนาคตอีกไม่ไกลนับจากนี้

10. 250,000 บาท หรือ 7,776 ดอลลาร์ คือตัวเลข GDP ต่อหัวของคนไทยในปัจจุบัน

11. 850,000 บาท หรือ 26,300 ดอลลาร์ คือตัวเลข GDP ที่แท้จริงเมื่อเทียบกับค่าครองชีพและกำลังซื้อภายในประเทศ

12. 174,000 บาท หรือ 5,393 ดอลลาร์ คือการคำนวนตัวเลขรายได้ที่แท้จริงของคนไทย ดังนั้นถ้าจะวิเคราะห์กำลังซื้อของคนไทยจะดูแค่ตัวเลข GDP ไม่ได้ แต่ต้องดูให้ครบทุกมิติตั้งแต่กำลังซื้อ ไปจนถึงรายได้ที่แท้จริงทางเศรษฐกิจไทย

13. 100% ของคนไทยที่มีโทรศัพท์มือถือเป็น Smartphone ทั้งหมด จากตัวเลขคนไทยมีมือถือทั้งหมด 98.2% และทั้งหมด 98.2% ก็เป็นมือถือแบบสมาร์ทโฟนหมดแล้ว เลิกคิดว่าอาจมีบางกลุ่ม บางคนยังไม่ใช้สมาร์ทโฟนได้แล้วนะครับ ส่วนจะใช้แบบไหน อย่างไร เน็ตแรงเน็ตช้า นั่นเป็นอีกเรื่องนึง

14. 44.9% หรือเกือบครึ่งของคนไทยใช้ Smart TV หรือทีวีที่ต่อเน็ตได้กันหมดแล้ว เรื่องนี้สะท้อนถึงมีเดียแพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่างโฆษณาตรงบน Smart TV ที่เป็นระบบ Andriod หรือ Samsung เองก็ตาม

15. 36% ของคนไทยมีคอมพิวเตอร์เป็นของตัวเอง ถือว่าน้อยมาก เวลาทำการตลาดต้องเน้นหน้าจอมือถือเป็นหลัก แต่จาก Insight ที่เคยเจอมาคือถ้าเป็นคอมพิวเตอร์โอกาศ Conversion จะมีมากกว่า

16. 30.9% ของคนไทยเป็นเจ้าของ Tablet หรือ iPad (วันนี้ก็คงมีแต่ iPad แล้วหละมั้ง ?) ซึ่งส่วนใหญ่ที่เจอก็จะเป็นนักเรียน นักศึกษา เหมือนสมัยนี้หาคนใช้ปากกาเขียนลงบนสมุดกระดาษเวลาไปสอนตามมหาวิทยาลัยไม่เจอแล้ว

17. 26.1% ของคนไทยใส่สายรัดข้อมืออัจฉริยะ บอกให้รู้ว่าคนไทยใส่ใจสุขภาพกันมากขึ้น เข้าถึงอุปกรณ์เหล่านี้ได้เป็นอย่างดีมากถึง 1 ใน 4 สินค้ากลุ่มสุขภาพสามารถใช้ Health Data ในการทำ Marketing ได้ดีขึ้นนับจากนี้ไป แค่ต้องหาทางให้ผู้ใช้เชื่อมข้อมูลเข้ากับแอปของตนเองมากขึ้น

แล้วคนไทยมี Digital Insight กับการใช้สื่ออย่างไรบ้าง

18. 93.5% ของคนไทยชอบดูคลิปสั้นพวก Reel, Story, TikTok เป็นต้น การตลาดวันละตอนเองก็ปรับคอนเทนต์มาแนวนี้เพิ่มขึ้นจริงจัง ติดตามดูคลิปสั้น #การตลาดวันละคลิป ได้ทุกวันบน Facebook, Instagram และ TikTok นะครับ

19. 86.8% คนไทยชอบดูข่าว คิดเป็นข่าวออนไลน์ 85% และข่าวที่ไม่ออนไลน์อีก 52.5% มิน่ารายการข่าวถึงเกิดขึ้นมากมายในบ้านเราช่วงปีหลังมานี้

20. 78.6% ของคนไทยชอบดูวิดีโอยาวๆ แบบ Long Form Video

21. 77.9% ของคนไทยชอบเล่นเกมทุกประเภท Gaming Marketing ต้องมาแล้วหละ

22. 70.7% ชอบดูทีวีผ่าน Streaming หรือแอปออนไลน์ต่างๆ เช่นผมดูผ่าน AIS Play หรือดูตรงผ่าน YouTube

23. 69.8% ชอบฟังเพลงผ่าน Streaming เช่น YouTube หรือ Spotify

24. 59.7% ชอบฟัง Podcast คนไทยดูเป็นคนชอบหาความรู้มากกว่าที่คิด ไม่ได้เอาแต่เสพย์ดราม่าไปวันๆ

มาดู Insight การใช้เวลากับสื่อต่างๆ ต่อสัปดาห์ของคนไทยกันบ้างครับ

25. 12:06 ชั่วโมง คือเวลาที่คนไทยใช้ไปกับการดูคลิปวิดีโอต่างๆ ในแต่ละสัปดาห์

26. 8:53 ชั่วโมง คือระยะเวลาที่คนไทยใช้ไปกับการเล่นเกม นั่นคือเหตุผลว่าทำไมนักการตลาดต้องคิดแผนการตลาดผ่านเกมจริงจังในปีนี้

27. 8:39 ชั่วโมง คือระยะเวลาที่คนไทยหมดไปกับการดูทีวีทั้งหมด ยังน้อยกว่าเวลาที่หมดไปกับเกมอีกนะครับ

28. 8:39 ชั่วโมง คือระยะเวลาที่คนไทยใช้ไปกับการเล่นโซเชียลมีเดีย

29. 7:22 ชั่วโมง คือระยะเวลาที่คนไทยใช้ไปกับการไถฟีดดูคลิปสั้นฆ่าเวลาไปเรื่อยๆ

30. 4:48 ชั่วโมง คือระยะเวลาที่คนไทยใช้ติดตามข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อทุกชนิด

31. 4:35 ชั่วโมง คือระยะเวลาที่คนไทยใช้ไปกับการดู Streaming เช่น Netflix, YouTube, Disney + แต่ไม่รู้ว่าหมดไปกับการดูตัวอย่างมากกว่าได้ดูหนังเต็มๆ หรือเปล่า

32. 4:05 ชั่วโม คือระยะเวลาที่คนไทยใช้กับการดูรายการทีวีปกติ

33. 3:33 ชั่วโมง คือระยะเวลาที่คนไทยใช้ไปกับการฟังเพลงผ่าน Streaming เช่น YouTube หรือ Sporify

34. 2:23 ชั่วโมง คือระยะเวลาที่คนไทยใช้ไปกับการฟัง Podcast

35: 34:32 ชั่วโมง คือระยะเวลาที่คนไทยใช้ไปกับการออนไลน์ทุกชนิดในแต่ละสัปดาห์

36. 10 Thailand Internet Insights 2026 พฤติกรรมการใช้เน็ตหรือออนไลน์ของคนไทยว่าทำอะไรบ้าง

1. 63.8% หาข้อมูลที่ตัวเองอยากรู้
2. 60.9% ดูคลิปวิดีโอต่างๆ รวมถึงหนัง ภาพยนต์ รายการทีวี
3. 60.3% อัปเดทข้อมูลข่าวสารไปจนถึงเหตุการณ์ต่างๆ ในชีวิตประจำวัน
4. 56.3% ไถฟีดฆ่าเวลาไปเรื่อยๆ
5. 55.5% ฟังเพลงออนไลน์
6. 51.3% หาไอเดียใหม่ๆ ในการทำงาน
7. 50.3% อัปเดทชีวิตประจำวันกับเพื่อน หรือคนในครอบครัว
8. 49.1% หาข้อมูลพวก How-to
9. 39.6% ใช้เพื่อจัดการเรื่องเงินๆ ทองๆ
10. 39.6% ใช้ไปกับการเล่นเกม

37. 31.8% ของคนไทยต่อเน็ตผ่านทีวี อาจหมายถึงการดูพวก Streaming อย่าง Netflix หรือ YouTube เป็นหลัก บอกให้รู้ว่าโฆษณาบน Smart TV จะกลายเป็นสื่อหลักของนักการตลาดนับจากนี้ไป

38. 124.33 MBPS ความเร็วเน็ตมือถือเฉลี่ยคนไทย เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 127% (แต่ไม่รู้ค่าเน็ตก็แอบเพิ่มขึ้นตามมั้ยนะ)

39. 262.42 MBPS ความเร็วเฉลี่ยเน็ตบ้านไทย เพิ่มขึ้นจากปีก่อนแค่ 13%

40. Thailand Web Traffic Insight 60.91% เข้าเว็บผ่านมือถือ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 3.7% แต่เมื่อย้อนดูอัตราการเข้าเว็บผ่านมือถือย้อนหลัง ดูเหมือนจะไม่เพิ่มขึ้นไปกว่านี้มากนัก อาจเป็นจุดอิ่มตัวของสัดส่วน Mobile Web Traffic ในไทยแล้ว

41. 36.35% เข้าเว็บผ่านคอมพิวเตอร์ หรือโน๊ตบุ๊ค ลดลงจากปีก่อน 6.1%

42. 2.75% เข้าเว็บผ่าน Tablet เช่น iPad เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 7.4%

43. 64.77% ของเน็ตมือถือเข้าผ่านระบบ Andriod เมื่อดู และเมื่อดูตัวเลขย้อนหลังก็พบว่ามีแนวโน้มจะลดลงมากกว่าเพิ่มขึ้น เพราะเคยสูงสุดช่วงปี 2017 ที่มากถึง 84.41% จากนั้นก็ลดลงตลอดเกือบสิบปีที่ผ่านมา

44. 34.82% ของเน็ตมือถือเข้าผ่านระบบ iOS หรือ iPhone

45. 69.28% เข้าเว็บผ่าน Chrome และเมื่อดูจาก Stat ย้อนหลังพบว่ามีแนวโน้มลดลงและเริ่มคงที่

46. 20.38% เข้าเว็บผ่าน Safari นั่นก็หมายถึง iPhone นั่นเองครับ

47. 13 Website and Application Insights 2026 คนไทยเข้าเว็บทำอะไรหรือใช้แอปแบบไหนบ้าง

1. 97.5% โซเชียลมีเดีย
2. 96.7% แชท
3. 86.3% Search Engine หรือ Web Portal เช่น Google หรือ Kapook.com
4. 85.9% เช็คอีเมล
5. 81.8% ช้อปปิ้งออนไลน์
6. 59.5% ใช้แอปแผนที่ เช่น Google Maps
7. 50.2% ใช้แอปสั่งอาหาร Food Delivery
8. 43.2% ใช้เพื่อการท่องเที่ยว
9. 40.5% อ่านอัปเดทข่าวสาร
10. 40.2% ใช้เล่นเกม
11. 39% ใช้ดูพยากรอากาศ
12. 36.4% ใช้ฟังเพลง
13. 31.2% ใช้ดูรีวิว

48. 20 อันดับเว็บที่คนไทยเข้ามากที่สุด จาก SimilarWeb

1. Google.com 905 ล้านครั้งต่อเดือน
2. Youtube.com 455 ล้านครั้งต่อเดือน
3. facebook.com 304 ล้านครั้งต่อเดือน
4. Shopee.co.th 109 ล้านครั้งต่อเดือน
5. Pantip.com 62.4 ล้านครั้งต่อเดือน
6. Instagram.com 59.1 ล้านครั้งต่อเดือน
7. X.com 57.5 ล้านครั้งต่อเดือน
8. LINE.me 51.4 ล้านครั้งต่อเดือน
9. 123-HDD.com (หนังเถื่อน โฆษณาเว็บพนันเต็มเว็บ) 45.9 ล้านครั้งต่อเดือน
10. ChatGPT.com 40.7 ล้านครั้งต่อเดือน
11. TikTok.com 40.4 ล้านครั้งต่อเดือน
12. Google.co.th 37.1 ล้านครั้งต่อเดือน
13. Sanook.com 30.1 ล้านครั้งต่อเดือน
14. Lazada.co.th 29.1 ล้านครั้งต่อเดือน
15. Wikipedia.org 27.2 ล้านครั้งต่อเดือน
16. Thairath.co.th 23.6 ล้านครั้งต่อเดือน
17. Yahoo.com 23.1 ล้านครั้งต่อเดือน
18. Trueid.net 20.2 ล้านครั้งต่อเดือน
19. Kapook.com 19.7 ล้านครั้งต่อเดือน
20. Canva.com 19.7 ล้านครั้งต่อเดือน

ถ้าให้สรุปตามหมวดหมู่ของเว็บไซต์คือ

• Google 942.1 ล้านครั้งต่อเดือน
• Social Media 461.0 ล้านครั้งต่อเดือน
• Streaming 500.9 ล้านครั้งต่อเดือน
• Shopping Online 138.1 ล้านครั้งต่อเดือน
• เครื่องมือการเรียนรู้ 86.9 ล้านครั้งต่อเดือน
• เว็บข่าวสาร 171.7 ล้านครั้งต่อเดือน

ดูข้อมูลจาก Similarweb แล้ว ลองมาดูข้อมูลการเข้าเว็บของคนไทยจาก SEMRush กันบ้าง

49. 20 Top Website Thailand เว็บยอดนิยมคนไทย 2026 จาก SEMRUSH จะสังเกตเห็นว่า 5 เว็บคือเว็บโป๊ เท่ากับว่า 1 ใน 4 ของเว็บยอดนิยมคนไทยมาทางนี้ ถ้านับรวมจำนวนการเข้าดูต่อเดือนก็มากกว่า 227.5 ล้านเพจวิว

1. Google.com
2. YouTube.com 
3. Facebook.com 
4. XVideos.com (เว็บโป๊)
5. X.com
6. Shopee.co.th
7. ChatGPT.com
8. VK.com (เว็บโป๊)
9. Yahoo.com
10. Pantip.com
11. Instagram.com
12. Sanook.com
13. TikTok.com
14. Nhentai.net (เว็บโป๊)
15. Line.me
16. Eporner.com (เว็บโป๊)
17. Spankbank.com (เว็บโป๊)
18. Wikipedia.org
19. Reddit.com
20. Lazada.com

ไม่รู้สินค้าบางอย่างต้องคิดเผื่อการตลาดผ่านช่องทางเว็บ 18+ ไว้มั้ยนะ

50. 8 Channel Information Insights 2026 เมื่อคนไทยออนไลน์เพื่อหาข้อมูลแบบไหนอย่างไรบ้าง

1. 86.3% ยังคงเป็น Search Engine เช่น Google
2. 59.5% นิยมหาข้อมูลผ่าน Location Based เช่น Google Maps
3. 58.2% สแกน QR code ที่เห็นเพื่อหาข้อมูล
4. 46.4% หาข้อมูลผ่าน Social Media เกี่ยวกับสินค้าหรือแบรนด์ที่ตัวเองสนใจ
5. 44.8% นิยมใช้หาข้อมูลเพื่อแปลภาษา เช่น Google Transalation
6. 33% ใช้ Visearch Search ค้นหาด้วยรูปภาพ
7. 23.3% นิยมถาม ChatGPT
8. 23.1% นิยมใช้ Voice Search หรือคุยกับ Google, Siri ให้ช่วยหาข้อมูลให้

51. Google ยังคงเป็น Search Engine อันดับ 1 ด้วยสัดส่วน 97.64% ทิ้งขาดเบอร์สองอย่าง Bing ที่มีสัดส่วนแค่ 1.38% เท่านั้น

52. 20 คำค้นหายอดนิยมของคนไทยในปี 2026, บอล หวย หนัง เพลง แปล 18+ กลุ่มคำค้นหายอดนิยมของคนไทย

1. หนัง
2. แปล
3. หวย
4. แปล ภาษา
5. หี
6. YouTube
7. เพลง
8. VK
9. บอล สด
10. สภาพ อากาศ
11. ดู หนัง
12. Google
13. Facebook
14. บ้าน บอล
15. บ้าน ผล บอล
16. ตรวจ หวย
17. เกม
18. ผล บอล สด
19. ดู บอล
20. You

53. ChatGPT คือ AI ที่สร้าง Web Traffic ให้เว็บไทยมากที่สุดถึง 84.30% ตามมาด้วย Google Gemini 6.32% และ Perplexity 5.0% ส่วน Microsoft Copilot มีแค่ 3.1% เท่านั้น

54. คนไทยนิยมคุยผ่านอะไรมากที่สุด

1. 97.5% โซเชียลมีเดีย
2. 96.7% แอปแชท เช่น LINE
3. 85.9% Email
4. 31.4% Video Call ผ่านมือถือ (ขอหละ ช่วยใส่หูฟังเวลาเปิดกล้องคุยในที่สาธารณะด้วยนะครับ)

Thailand Financial Insight 2026

55. 91.1% คนไทยเข้าถึงบริการทางการเงินได้ (ไม่รู้เป็นบัญชีม้าไปแล้วเท่าไหร่)

56. 8% ของคนไทยเท่านั้นที่เป็นเจ้าของบัตรเครดิต

57. 56.9% ของคนไทยมีบัตรเดบิตการ์ด หรือบัตร ATM

58. 59.1% คนไทยจ่ายค่าบริการดิจิทัลอย่างน้อยหนึ่งอย่าง เช่น Netflix, Spotify, YouTube หรือแม้แต่เติมเกม

59. 46.6% คนไทยเคยช้อปปิ้งออนไลน์ผ่านมือถือ

60. 40.1% ของคนไทยจ่ายบิล เช่น ค่าน้ำ ค่าไฟ ค่าเน็ต ผ่านมือถือ

61. 68.6% เคยซื้อสินค้าหรือบริการทางออนไลน์

62. 43.3% เคยซื้อสินค้าประเภทของสดผ่านทางออนไลน์

63. 16.4% เคยซื้อของมือสองทางออนไลน์

64. 28% เคยเปรียบเทียบราคาก่อนซื้อทางออนไลน์

65. 25.7% เคยใช้บริการ BNPL Buy Now Pay Later

66. 25.8 ล้านคนเคยซื้อของออนไลน์ โตขึ้นจากปีก่อน 7.1%

67. 580,000 ล้านบาทคือเม็ดเงินการซื้อสินค้าออนไลน์ตลอดปีที่ผ่านมา โตขึ้นจากปีก่อน 12.6%

68. 22,500 บาท คือเฉลี่ยยอดช้อปปิ้งต่อหัวของคนไทยในปีที่ผ่านมา โตขึ้นจากปีก่อน 5.1%

69. 68.9% ของการซื้อของออนไลน์ทั้งหมดเกิดขึ้นบนโทรศัพท์มือถือ Mobile Experience สำคัญมาก โตขึ้นจากปีก่อน 0.9%

70. 16.6% สัดส่วนการซื้อทางออนไลน์คิดหมดเมื่อเทียบกับออฟไลน์ หรือหน้าร้าน โตขึ้นจากปีก่อน 7.1%

71. 11 Thailand Ecommerce Insights 2026 กลุ่มสินค้าที่คนไทยนิยมทางออนไลน์เป็นจำนวนเงินเท่าไหร่

1. อาหาร 142,900 ล้านบาท
2. แฟชั่น 102,100 ล้านบาท
3. อุปกรณ์ Electronics 80,900 ล้านบาท
4. ของใช้จำเป็นภายในบ้าน 60,500 ล้านบาท
5. Beauty & Personal Care 57,900 ล้านบาท
6. กลุ่มสินค้า DIY & Hardware ซ่อมบำรุงบ้าน 46,600 ล้านบาท
7. เครื่องดื่ม 42,400 ล้านบาท
8. ยา วิตามิน อาหารเสริม 13,300 ล้านบาท
9. เฟอร์นิเจอร์ 12,900 ล้านบาท
10. สื่อบันเทิง เช่น แผ่นเสียง แผ่นหนัง หนังสือ 4,200 ล้านบาท
11. แว่นตา 1,9300 ล้านบาท

72. 5 วิธีการจ่ายเงินยอดนิยมของคนไทย

1. 30% Digital Wallet
2. 17% บัตรเดบิต หรือ บัตรเครดิต
3. 44%​ โอนผ่านบัญชีธนาคาร
4. 1% Buy Now Pay Later
5. 8% จ่ายด้วยวิธีอื่นๆ เช่น Crypto Currency 

73. 15 Promotion Insights 2026 อะไรบ้างทำให้คนไทยตัดสินใจซื้อทางออนไลน์ไวขึ้น

1. 55.7% คูปองส่วนลด
2. 54.3% ส่งฟรี
3. 31.3% COD จ่ายเงินปลายทาง
4. 31.3% ยอด Likes & Comments
5. 27.9% รีวิวจากลูกค้า
6. 25.6% คืนง่าย
7. 24.2% Next-Day Delivery ส่งไวภายใน 24 ชม.
8. 20.5% มีระบบสมาชิกสะสมแต้ม
9. 19.8% จ่ายเงินออนไลน์ง่าย
10. 18.3% มี Influencer รีวิวหรือแนะนำ
11. 16.6% ผ่อนฟรีดอกเบี้ย 0%
12. 16.2% Eco-Friendly ดีต่อโลก
13. 13.9% Click and Collect สั่งออนไลน์แต่ไปรับหน้าร้านได้
14. 12.6% มีบริการพิเศษ หรือ Exclusive Content
15. 12.2% กดซื้อได้เลยทางโซเชียล

74. 12 Key Word Insight 2026 คำค้นหาสินค้ายอดนิยมจาก Google Shopping

1. กระเป๋า
2. Samsung
3. นาฬิกา
4. เกม
5. โทรศัพท์
6. Nike
7. แมว (จะซื้อแมวเนี่ยนะ?!)
8. อุปกรณ์
9. Vivo
10. iPad
11. Apple
12. ไท วัสดุ

75. 14.2 ล้านคนไทยเคยซื้อของชำทางออนไลน์ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 7.6% คิดเป็น 1 ล้านคน

76. 96,400 ล้านบาทคือยอดเงินซื้อของชำออนไลน์ในปีนี้ เพิ่มจากปีก่อน 18.8% 

77. 5,300 บาท คือยอดเฉลี่ยของการซื้อสินค้ากลุ่มของชำสำหรับคนไทยหนึ่งคน

78. Thailand Online Digital Travel & Tourism Insight 2026

1. 176,200 ล้านบาท ยอดเงินจองตั๋วเครื่องบินออนไลน์ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 10.6%
2. 6,430 ล้านบาท ยอดเงินจองตั๋วรถไฟออนไลน์ แทบไม่ขึ้นจากปีก่อนเลย แทบไม่เพิ่มขึ้นจากปีก่อน
3. 14,747 ล้านบาท ยอดเงินจองเช่ารถยนต์ทางออนไลน์เวลาจะไปเที่ยว  เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 5.4%
4. 5,274 ล้านบาท ยอดเงินจองรถบัสเวลาท่องเที่ยวทางออนไลน์  เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 6.7%
5. 35,250 ล้านบาท ยอดเงินจองโรงแรมออนไลน์ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 7.8%
6. 32,100 ล้านบาท ยอดเงินซื้อแพคเกจท่องเที่ยวทางออนไลน์  เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 18.4%
7. 16,490 ล้านบาท ยอดจองบ้านพักออนไลน์ เช่น Airbnb เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 18.7%
8. 141,000 ล้านบาท ยอดซื้อตั๋วร่องเรือเวลาไปเที่ยว เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 10.8%

79. 29.1% คนไทยใช้แอปธนาคาร แอปเพื่อการลงทุน หรือซื้อประกันผ่านเว็บ หรือแอป

80. 27.7% คนไทยใช้บริการจ่ายเงินทางมือถือ เช่น Samsung Pay หรือ Apple Pay สงสัยรายงานนี้ไม่มีข้อมูลคนละครึ่ง กับ PromptPay บ้านเรา

81. 15.1% คนไทยเล่นคริปโท (ดอยกี่ % ไหนพูด)

82. Thailand Digital Payments Insight 2026 คนไทยใช้เงินออนไลน์กับอะไรบ้าง

1. 31.7 ล้าน จำนวนคนไทยที่เคยใช้ระบบจ่ายเงินทางออนไลน์ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 8% หรือคิดเป็นจำนวน 2.35 ล้านคน
2. 2.563 ล้านล้านบาท คือจำนวนเงินที่ที่ถูกใช้ผ่านทางออนไลน์ของคนไทย เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 22.4% หรือคิดเป็นจำนวน 469,000 ล้านบาท (ใช้เงินออนไลน์กันเก่งขึ้นเนอะ)
3. 80,850 บาท ยอดเฉลี่ยการใช้เงินทางออนไลน์ต่อคน

83. Thailand Digital Health Insights 2026

1. 25.2% ใช้เว็บหรือแอปเกี่ยวกับสุขภาพเป็นประจำทุกเดือน
2. 19.5% หาข้อมูลอาการป่วยทุกสัปดาห์
3. 89.3% หาข้อมูลวิธีการรักษาโรคทั่วไป
4. 23.1% ใส่ Smart Watch เช่น Apple Watch
5. 6.2% ใส่ Wrist Band แทน

84. Thailand Entertainment Insights 2026

1. 85.9% ดูรายการทีวีทุกสัปดาห์
2. 74.6% ดูรายการทีวีแบบสด
3. 70.7% ดูรายการ Streaming เช่น Netflix Disney+ เป็นต้น
4. 8:39 ชั่วโมง คือเวลาเฉลี่ยดูทีวีต่อสัปดาห์ของคนไทย
5. 4:05 ชั่วโมง คือเวลาเฉลี่ยดูทีวีแบบออกอากาศสดของคนไทย เช่น ผมชอบดูข่าวใส่ไข่ กับ เรื่องเล่าเช้านี้ทางแอป
6. 4:35 ชั่วโมง คือเวลาเฉลี่ยที่คนไทยใช้ดูแอปสตรีมมิ่ง เช่น Netflix Disney+

85. หนัง ภาพยนต์ และรายการทีวียอดนิยมของคนไทย

1. KPOP Demon Hunters ภาพยนต์ยอดนิยมอันดับหนึ่งทาง Netflix
2. Wednesday ซีรียส์ยอดนิยมอันดับ 1 ทาง Netflix ตามมาด้วย The Face Thailand

86. 10 Thailand Online Video Content Insights คนไทยชอบดูคลิปวิดีโอแบบไหนมากที่สุด

1. 48.5% Music Video
2. 47.1% ตลก ไวรัล
3. 32.8% รีวิวสินค้า
4. 32.2% ไฮไลท์การแข่งขันกีฬา
5. 29.9% Influencer 
6. 29.5% Live
7. 25.6% Gaming
8. 22.9% วิดีโอ How-to
9. 22.8% การแข่งขันกีฬาทั้งนัด
10. 21.8% การศึกษา การเรียนรู้

87. คนไทยชอบฟังอะไรทางออนไลน์บ้าง

1. 69.8% ฟังเพลง
2. 59.7% ฟัง Podcast
3. 22.3% หนังสือเสียง Audio Book

88. 6 Thailand Gaming Insight 2026 คนไทยชอบเล่นเกมผ่านอะไรบ้าง

1. 83.7% มือถือ
2. 24.5% คอมพิวเตอร์
3. 20.4% Tablet เช่น iPad
4. 14.3% เครื่องเล่นเกมจริงจัง
5. 12.1% Smart TV อืม….เดี๋ยวต้องลองบ้างละ
6. 9.6% เครื่องเล่นเกมมือถือ

89. 11 Thailand Digital Content Purchase 2026 คนไทยชอบใช้เงินซื้อคอนเทนต์แบบไหนบ้าง

1. 33.2% แอปหนัง Streaming เช่น Netflix
2. 24.4% เกมมือถือ
3. 23.4% ฟังเพลง Streaming
4. 20.1% แอปมือถือ
5. 16.7% ดาวน์โหลดเพลง (อันนี้เซอร์ไพรส์)
6. 16% Subscription Social Media เช่น YouTube Premium หรือ X หรือ Meta Blueprint มั้ยนะ ?
7. 10.3% เช่าหรือซื้อหนังทางออนไลน์ เช่น Apple TV หนังใหม่มาไวมาก แต่ก็ราคาแรงอยู่
8. 9.8% Software
9. 9.5% สมัครสมาชิกนิตยสารออนไลน์
10. 9.2% เรียนออนไลน์
11. 9% สมัครสมาชิกเว็บแบบพรีเมียม
12. 8.6% ข่าว
13. 8.3% In-App Purchase
14. 8.1% E-Book
15. 6.9% Dating Service น่าจะพวก Tinder Gold

สรุป 89 Thailand Digital Stat & Insight เจาะลึกพฤติกรรมการออนไลน์ของคนไทย 2026

เชื่อว่ารายงานฉบับนี้คงเป็นประโยชน์กับนักการตลาดไทยทุกคน เพราะส่วนตัวผมเองก็ใช้อ้างอิงเวลาทำแผนการตลาดมานานมาก แม้วันนี้จะไม่ค่อยได้ทำเองแต่ก็ยังส่งรายงาน Digital Report จาก We Are Social ให้กับลูกค้าบริษัทที่ผมเป็นที่ปรึกษาอ่านอัปเดทอยู่เรื่อยๆ

รู้ไว้จะได้รู้ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคไทยเปลี่ยนไปอย่างไร โดยเฉพาะในแง่มุมออนไลน์ที่วันนี้แทบไม่มีใครไม่ออนไลน์อีกต่อไปครับ

อ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่ลิงก์นี้ครับ https://indd.adobe.com/embed/22d0dc4f-4201-4feb-9127-5f2c0661b23e?startpage=1

อ่านรายงานสรุป 28 Social Media Thailand Stat & Insight 2026 ในการตลาดวันละตอนต่อ เพื่อทำความเข้าใจว่าคนไทยใช้โซเชียลมีเดียอย่างไรในปีนี้ครับ

Thailand Social Media Stat & Insight 2026 รายงานพฤติกรรมโซเชียลไทย We Are Social

• Facebook
• X
• Line