ถอด 4 กลยุทธ์ CHAGEE x POP MART ทำ Collaboration Marketing Strategy เปิดตัวชาใหม่ พร้อม Art Toy HACIPUPU

• Facebook
• X
• Line

บทความนี้พามาดู CHAGEE เดินเกมการตลาดอีกครั้งครับ ซึ่งครั้งนี้มาด้วยกลยุทธ์ Collaboration กับ POP MART แบรนด์ระดับโลกที่มีฐานแฟนเหนียวแน่นที่ใคร ๆ ก็รู้จัก เปิดตัวเมนูพิเศษ Green Grape Milk Tea พร้อม Art toy คาแรกเตอร์สุด Cute HACIPUPU สร้างสีสันและประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค แคมเปญนี้คือการผสานสอง Pop Culture เข้าด้วยกัน จนกลายเป็นปรากฏการณ์ที่ทั้งแฟน CHAGEE และแฟน POP MART ไม่ควรพลาด เดี๋ยวบทความนี้จะพาไปดูว่ากลยุทธ์ Collaboration Marketing ของ CHAGEE x POP MART ครั้งนี้กันดูครับ

กลยุทธ์ CHAGEE x POP MART

CHAGEE เปิดตัว Green Grape Milk Tea เมนูพิเศษที่ผสมผสานองุ่นสีเขียวทองพันธุ์หายากจากซินเจียง (จีน) กับชาเขียวเจ้อเจียง กลายเป็นเครื่องดื่มที่ทั้งหอม สดชื่น เฮลท์ตี้ และแคลอรีต่ำ ตอบโจทย์สาย Healthy + Lifestyle ไปพร้อมกัน จุดขายไม่ใช่แค่รสชาติใหม่ แต่คือการเล่าเรื่องผ่านตัวละคร HACIPUPU จาก POP MART ครับ

HACIPUPU ถูกวางให้เป็น CHAGEE’s Little Champion แชมป์ตัวจิ๋วที่เต็มไปด้วยความสดใสและมุ่งมั่น สะท้อนคอนเซปต์ให้รางวัลเล็กๆ แก่ตัวเองในทุกวัน Everyday Little Victory โดยแคมเปญนี้เปิดตัวพร้อมกันใน 4 ประเทศ ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย และอินโดนีเซีย เป็น Regional Strategy ที่สร้างกระแสพร้อมกันทั้งภูมิภาค

นอกจากสินค้าแล้ว ยังมี Pop-up Event “CHAGEE’s Little Champion” ณ Central Park กรุงเทพฯ ที่จัดเต็มด้วย อินสตอลเลชั่น HACIPUPU ขนาดยักษ์, มุมถ่ายรูปสุดชิค และเกมสนุก 3 โซน มาให้แฟนๆ สะสม “Dream Stamp Collection Journey” เพื่อแลกรับของรางวัลสุดเอ็กซ์คลูซีฟ พร้อมของสะสมสุดพิเศษกับคอลเลกชัน Green Grape ไม่ว่าจะเป็นเสื้อยืด, เสื้อโปโล และหมวก ที่หาซื้อได้เฉพาะในงานนี้ ตั้งแต่วันที่ 1-5 ตุลาคม 2568 ณ Central Park (ชั้น G) เท่านั้นครับ

อีกหนึ่งไฮไลท์ที่เหล่านักสะสมห้ามพลาด ไอเท็มเด็ดสุด Cute ที่หาไม่ได้จากที่ไหน นอกจากที่ CHAGEE เท่านั้น

• The Little Champion’s Pin: รับฟรี! เมื่อซื้อ Green Grape Milk Tea (ขนาดใหญ่) 2 แก้ว ตั้งแต่ 26 ก.ย. 2568 เป็นต้นไป หรือจนกว่าสินค้าจะหมด
• The Drink Big Set: ชุดสุดคุ้ม 499 บาท! ได้ทั้ง Green Grape Milk Tea (ขนาดใหญ่) 2 แก้ว พร้อมของสะสมสุดคิ้วท์ Juicy Grape Squishy และ Mini Tennis Bag Charm เป็นเจ้าของได้ตั้งแต่ 26 ก.ย. 2568 เป็นต้นไป หรือจนกว่าสินค้าจะหมด
• The Drink Light Set: ราคาพิเศษ 829 บาท! รับไปเลย Green Grape Milk Tea (ขนาดใหญ่) 1 แก้ว พร้อม Sippy Tun-Tun Bottle และ Fuzzy Grape Keychain เริ่มตั้งแต่ 3 ต.ค. 2568 เป็นต้นไป หรือจนกว่าสินค้าจะหมด

ทั้งหมดนี้ทำให้แคมเปญไม่ได้หยุดแค่การเปิดตัวเมนูใหม่ แต่กลายเป็น Cultural Playground ที่ให้แฟนๆ ได้เข้ามาสัมผัสแบรนด์ในทุกมิติ ทั้งชิมชา เล่นเกม สะสมไอเท็ม และแชร์ประสบการณ์ลงโซเชียลมีเดียครับ

ถอด 4 กลยุทธ์ CHAGEE x POP MART

1. Storytelling เมื่อ Art Toy ทำให้เครื่องดื่มมีชีวิต

CHAGEE เปิดตัว Green Grape Milk Tea โดยเลือกใช้การเล่าเรื่องผ่าน Art toy HACIPUPU ที่มีบุคลิกสดใส มุ่งมั่น และเป็นสัญลักษณ์ของชัยชนะเล็ก ๆ ในทุกวันครับ การผูกเครื่องดื่มกับตัวละครทำให้ชาแก้วนี้ไม่ได้ถูกจดจำแค่ในฐานะเมนูใหม่ แต่กลายเป็นเครื่องดื่มที่มีเรื่องราวและความหมาย สร้าง Emotional Hook ให้กับลูกค้าได้ทันที ผลลัพธ์คือผู้บริโภคไม่ได้จำแค่ว่า “ชาองุ่นเขียว” อร่อย แต่จำว่า “ชาองุ่นเขียว = Art toy น่ารักที่ให้พลังบวก” ซึ่งนี่คือการทำให้ Product as Storytelling Tool ได้ด้วยตัวเองครับ

2. Lifestyle Festival เล่นใหญ่มากกว่าแค่การเปิดตัวสินค้า

Pop-up Event ของ CHAGEE เป็นการสร้าง Festival Experience ที่ครอบคลุมทุก Touchpoint ผู้บริโภคครับได้ทั้งดื่มชา ทดลองสินค้า ร่วมกิจกรรมสะสมสแตมป์ เล่นเกม ถ่ายรูปเช็กอิน และสะสมของที่ระลึก ทุกองค์ประกอบทำให้แคมเปญนี้กลายเป็น Brand Experience แบบ 360 องศา ที่ผู้เข้าร่วมรู้สึกว่าได้เป็นส่วนหนึ่งของเทศกาล ไม่ใช่แค่ลูกค้าที่มาซื้อชา เชิงกลยุทธ์คือการเปลี่ยนจาก Product Trial ไปสู่ Lifestyle Moment ที่ขยายคุณค่าเกินกว่าแก้วชา และยังถูกขับเคลื่อนต่อผ่านการแชร์คอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย ทำให้เกิด WOM ตามมาอีกมากมาย

3. Limited Edition Effect กลยุทธ์ปลุก FOMO ให้คนต้องซื้อ

สิ่งที่ทำให้การ Collab นี้ทรงพลังคือการเจาะ Insight ของแฟน POP MART ที่อินกับวัฒนธรรมการสะสม Collectible Culture ผ่านการออกแบบของ Limited Edition เช่น Pin, Squishy, Mini Tennis Bag Charm ที่มีจำนวนจำกัดและต้องซื้อชาเพื่อสะสมครบ ทำให้การซื้อชาในครั้งนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงการดื่มชา แต่คือการเก็บ Collection ที่ใครมีครบถือว่าพิเศษ นี่คือการใช้กลยุทธ์ FOMO Marketing ผสมกับ Completionist Mindset ที่ผลักดันให้ลูกค้าซื้อซ้ำ ซื้อเพิ่ม และยอมใช้เงินมากกว่าปกติ เพราะไม่อยากตกขบวนหรือพลาดของที่ระลึกไปครับ

4. Co-Branding Synergy จากฐานแฟนที่ต่างกัน

การจับมือกันของ CHAGEE และ POP MART เป็นการแลกเปลี่ยนฐานแฟนอย่างแท้จริง CHAGEE ได้โอกาสเข้าถึงแฟนคลับ POP MART ซึ่งเป็นกลุ่ม Gen Z และ Millennial ที่ชอบ Pop Culture และการสะสม ในขณะที่ POP MART ก็ได้ขยายโลกของตัวละครจากของเล่นไปสู่ Food & Beverage ที่ใกล้ชิดผู้บริโภคในชีวิตประจำวันมากขึ้น ความร่วมมือครั้งนี้ยังถูกขยายผลไปพร้อมกันถึง 4 ประเทศ อย่างที่ได้กล่าวไปคือไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ทำให้เกิด Word of Mouth ทั่วทั้งเอเชีย สะท้อนว่า Co-Branding ไม่ได้สร้างแค่ยอดขาย แต่สร้าง Cultural Moment ระดับภูมิภาคที่ยกระดับทั้งสองแบรนด์พร้อมกันครับ

สรุป ถอด 4 กลยุทธ์ CHAGEE x POP MART ทำ Collaboration Marketing Strategy เปิดตัวชาใหม่ พร้อม Art Toy HACIPUPU

แคมเปญ CHAGEE x POP MART ครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า Collaboration Marketing ไม่ได้จบแค่การเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่คือการสร้าง Brand Experience ที่ครบทุกมิติ ตั้งแต่ Storytelling ผ่าน Art toy คาแรกเตอร์ HACIPUPU ที่เชื่อมโยงกับชาองุ่นเขียว ไปจนถึงการจัด Festival Experience ที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของ Community ของแบรนด์ การใช้ Limited Edition Items ยังปลุกพลัง FOMO และ Completionist Mindset ได้อย่างตรงจุด ดึงแฟนคลับให้กลับมาซื้อซ้ำและสะสมคอลเลกชัน ส่วนมิติของ Co-Branding ก็ทำให้ทั้ง CHAGEE และ POP MART ได้แลกเปลี่ยนฐานแฟน สร้าง Cultural Moment ร่วมกันที่ขยายผลไปทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

พูดได้ว่ากลยุทธ์นี้คือการสร้าง Cultural Playground ที่ดึงผู้บริโภคเข้ามามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์มากกว่าแค่การดื่มชา ผลลัพธ์คือการสร้าง Emotional Hook, WOM Marketing และ Regional Buzz ที่ทรงพลัง พร้อมยกระดับภาพลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์ให้กลายเป็น Lifestyle Brand ที่อยู่ในใจผู้บริโภคได้อย่างยาวนานครับ

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

• ถอดรหัส CHAGEE กับ Product Launch เมนูใหม่ Peach Oolong Milk Tea ที่สายชาไม่ควรพลาด
• Bes-tea Plushies กลยุทธ์ CHAGEE สุดน่ารักเมื่อชาไม่ได้แค่ดื่ม แต่เป็นเพื่อนที่กอดได้
• เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภค ใครคือกลุ่มเป้าหมายของ การตลาด POP MART MARKETING 

• Facebook
• X
• Line