บทความนี้พามาดู CHAGEE เดินเกมการตลาดอีกครั้งครับ ซึ่งครั้งนี้มาด้วยกลยุทธ์ Collaboration กับ POP MART แบรนด์ระดับโลกที่มีฐานแฟนเหนียวแน่นที่ใคร ๆ ก็รู้จัก เปิดตัวเมนูพิเศษ Green Grape Milk Tea พร้อม Art toy คาแรกเตอร์สุด Cute HACIPUPU สร้างสีสันและประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค แคมเปญนี้คือการผสานสอง Pop Culture เข้าด้วยกัน จนกลายเป็นปรากฏการณ์ที่ทั้งแฟน CHAGEE และแฟน POP MART ไม่ควรพลาด เดี๋ยวบทความนี้จะพาไปดูว่ากลยุทธ์ Collaboration Marketing ของ CHAGEE x POP MART ครั้งนี้กันดูครับ กลยุทธ์ CHAGEE x POP MART CHAGEE เปิดตัว Green Grape Milk Tea เมนูพิเศษที่ผสมผสานองุ่นสีเขียวทองพันธุ์หายากจากซินเจียง (จีน) […]
POP MART คือธุรกิจของเล่นสะสมหรือ Art Toy ชื่อดังที่มามาจากประเทศจีน บริษัทเริ่มก่อตั้งขึ้นโดย Wang Ning ในปี 2553 ซึ่งธุรกิจช่วงแรกนั้นขายของไลฟ์สไตล์ต่างๆ เช่น เสื้อผ้า สินค้าอื่นๆ ในเมืองปักกิ่ง ซึ่งเป็นศูนย์เทคโนโลยีของจีนที่ขึ้นชื่อว่าเป็น “Silicon Valley” ของจีน แต่ช่วงการทำธุรกิจนั้นกลับพบว่ามีหลายธุรกิจที่ทำแบบเดียวกันและสินค้าที่มีหลาย SKU ทำให้การจัดการสินค้าและส่วนแบ่งการตลาดของ POP MART เริ่มน้อยลง ในบทความนี้เราเลยจะมาวิเคราะห์ Business Model ของ POPMART กันว่าหลังจากที่เจอปัญหามา เขามีวิธีแก้มือยังไงกัน พลิกวิกฤตเป็นโอกาส ในช่วงปี 2557 จากวิกฤตที่เกิดขึ้นทำให้ POPMART ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์จากการที่จะขายของหลายชิ้น แล้วหันมาโฟกัสก็คือ Art Toy ซึ่งเป็นของที่ขายดีที่สุด ณ ขณะนั้น และยังได้ไอเดียมาจาก “กาชาปอง” ของญี่ปุ่น ที่ขายของเล่นแนว Blind Box หรือเป็นการสุ่มของเล่นนั่นเอง ซึ่งระหว่างการทำธุรกิจ POPMART ไม่ได้มองเพียงการขายของเล่นเท่านั้น แต่ยังมองไปถึงคุณค่าของการสะสม […]
เชื่อว่า Gen Z หลายคนคงไม่มีใครที่ไม่เคยได้ยินถึงความฮอตฮิตติดลมบนของ ‘POP MART’ อย่างแน่นอน เพราะขนาดตัวผู้เขียนเองที่ไม่ได้อยู่ในวงการ Art Toys ยังเกิดความสงสัยเลยว่าอะไรนะ ที่ทำให้โมเดลตัวเล็ก ๆ เหล่านี้กลายเป็นเทรนด์ฮิตขึ้นมาได้ และกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจนี้คือใคร ตามไปอ่านกันได้ใน “ การตลาด POP MART MARKETING จุดกระแส Art Toys ของสะสมวัยรุ่น Gen Z ” รู้หรือไม่? จากของเล่นเด็กสู่ของสะสมยอดฮิต POP MART ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 โดยหวังหนิง ในกรุงปักกิ่ง ประเทศจีน ในตอนแรกบริษัทเป็นเพียงร้านขายสินค้าไลฟ์สไตล์ และของเล่นทั่วไป แต่ในปี 2014 หวังหนิงได้ตัดสินใจเปลี่ยนโฟกัสของบริษัทไปที่ของเล่นสะสมหรือที่เรียกว่า “Art Toys” ตั้งแต่มีการปล่อย Art Toys ที่ชื่อว่า “Molly” ออกมา ผู้คนต่างคลั่งไคล้ Art Toys ของพวกเขาเป็นอย่างมาก เนื่องจากมีนักเขียนของการตลาดวันละตอนได้ทำการวิเคราะห์การตลาดของ […]
