CHAGEE

การตลาด CHAGEE เปิดตัว Hojicha Genmai สู้ศึก Red Ocean เปลี่ยนชานมเป็นไอเทมฮิลใจ

สวัสดีครับเพื่อน ๆ ทุกคน ถ้าพูดถึงตลาดธุรกิจที่เป็น Red Ocean ที่มีร้านเกิดใหม่มากมาย ตลาดชานมและชาผลไม้คงเป็นชื่อแรก ๆ ที่หลายคนนึกถึงใช่ไหมครับ? เพราะไม่ว่าจะเดินไปมุมไหนของสี่แยก หรือห้างสรรพสินค้า เราก็จะเห็นแต่ละแบรนด์จัดโปรโมชัน หรือออกรสชาติใหม่ ๆ มาแข่งกันแบบไม่มีใครยอมใครเลยครับ ล่าสุดเมื่อวันที่ 20 มีนาคม 2569 ที่ผ่านมา CHAGEE เปิดตัวเมนู Hojicha Genmai Milk Tea ซึ่งนอกจากจะเป็นการตอบรับเทรนด์ชาคั่วหอมที่กำลังมาแรงและเติบโตในตลาดเอเชียแล้ว สิ่งที่น่าจับตามองที่สุดคือการชูคอนเซปต์แคมเปญที่ชื่อว่า The Art of Lightness ครับ การขยับตัวของ CHAGEE ในครั้งนี้ จึงไม่ได้เป็นเพียงแค่การออกรสชาติใหม่เพื่อกระตุ้นยอดขาย แต่มันคือการวางกลยุทธ์เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของชาคั่วให้ก้าวข้ามจากการเป็นแค่เครื่องดื่ม สู่การเป็น Lifestyle Product ที่เข้าไปตอบโจทย์อินไซต์ของคนยุคใหม่ที่ต้องการหนีจากความวุ่นวายครับ CHAGEE ซ่อนอะไรไว้เบื้องหลังเมนู Hojicha Genmai Milk Tea บ้าง? วันนี้ผมจะพาไปถอดรหัสกับ การตลาด CHAGEE เปิดตัว Hojicha […]

Sippakorn Emsrikul
Read more

การตลาด CHAGEE นั่งรถแดงสู่ใจกลางเชียงใหม่ เปิด 2 สาขา พร้อมอู้กำเมืองผสานเสน่ห์ล้านนา

CHAGEE (ชาจี) กำลังเดินเกมครั้งสำคัญด้วยการก้าวออกจาก Comfort Zone จากกรุงเทพฯ มุ่งหน้าสู่ภาคเหนือเป็นครั้งแรกกับจังหวัดที่เรียกได้ว่าเป็น “เมืองปราบเซียน” ของหลายธุรกิจเลยก็ว่าได้ นั่นก็คือ “เชียงใหม่” โดยปักหมุดพร้อมกันถึง 2 สาขา คือ Central Chiangmai Airport และ MAYA Chiang Mai ซึ่งหากเรามองลึกเข้าไปในกลยุทธ์ การตลาด CHAGEE เราจะพบว่านี่ไม่ใช่แค่การเปิดร้านใหม่ธรรมดา ๆ แต่เป็นการสร้าง Experience Branding ที่หยิบเอาหัวใจของคนในพื้นที่มาเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลัง เพื่อตอกย้ำจุดยืนแบรนด์ชาระดับพรีเมียมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกครับ การตลาด CHAGEE ขอเล่นใหญ่ ในงาน Opening ในแง่ของ Brand Awareness ทาง CHAGEE เลือกใช้กลยุทธ์ที่เน้นความ Iconic เพื่อสร้างภาพจำที่ชัดเจนครับ ไฮไลต์แรกคือการตั้ง แก้ว CHAGEE ขนาดยักษ์  ทั้งสาขาในเชียงใหม่ ซึ่งทำหน้าที่เป็นแลนด์มาร์กถ่ายภาพแห่งใหม่ที่ดึงดูดให้กลุ่มคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวเข้าไปมีส่วนร่วมและแชร์ลงบนโซเชียลมีเดียได้ แต่สิ่งที่ถือเป็นหมัดเด็ดในแง่ของ Local Touch คือกิจกรรม […]

Sundew
Read more
กลยุทธ์ การตลาด CHAGEE ICONSIAM

ถอด 3 กลยุทธ์ การตลาด CHAGEE ICONSIAM เมื่อชาไม่ใช่แค่เครื่องดื่ม แต่คือ Destination แห่งใหม่ของไลฟ์สไตล์

ถ้าพูดถึงตลาดชานมหรือชาผลไม้ในบ้านเรา นาทีนี้คงไม่มีใครปฏิเสธความร้อนแรงของ CHAGEE ได้เลยครับ จากกระแสปากต่อปากเรื่องรสชาติที่หอมละมุน มาสู่การขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง และล่าสุดเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2569 ที่ผ่านมา การตลาด CHAGEE ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งใหญ่อีกครั้งด้วยการเปิดตัว CHAGEE ICONSIAM แฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในประเทศไทย ณ ชั้น G โซน The Veranda ซึ่งนับเป็นสาขาที่ 26 แล้วครับ แต่สิ่งที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดอย่างเรา แน่นอนว่าไม่ใช่แค่ตัวเลขสาขาที่เพิ่มขึ้น แต่คือวิธีการที่แบรนด์เลือกใช้ในการเปิดตัวครั้งนี้ครับ ทำไมต้องเป็น ICONSIAM? ทำไมต้องดึงซูเปอร์สตาร์อย่าง Bae In Hyuk มาร่วมงาน? แล้วทำไมร้านชาธรรมดาถึงต้องยกระดับให้กลายเป็นพื้นที่เสพงานศิลป์? วันนี้ผมอยากชวนทุกคนมาวิเคราะห์เบื้องหลังกลยุทธ์การตลาดที่ซ่อนอยู่ในแก้วชาแก้วนี้ไปด้วยกันครับ ยกระดับประสบการณ์สู่ World-Class Destination ภาพบรรยากาศในงานเปิดตัววันแรกต้องบอกว่าคึกคักและยิ่งใหญ่สมการรอคอยครับ เมื่อเราก้าวเท้าเข้าสู่พื้นที่ของ CHAGEE ICONSIAM สิ่งแรกที่สัมผัสได้คือความแตกต่างจากร้านชานมทั่วไปอย่างสิ้นเชิง แบรนด์เลือกที่จะนำเสนอร้านในรูปแบบแฟลกชิปสโตร์ที่มาพร้อม Concept การ Design อันโดดเด่น ด้านหน้าตกแต่งด้วยม่านโซ่สีทองที่เล่นแสงสวยงาม กลายเป็นมุมมหาชนที่ใครเดินผ่านก็ต้องหยุดถ่ายรูป สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการมากกว่าแค่สินค้า แต่ต้องการ […]

Kittipong Napontun
Read more

กลยุทธ์ CHAGEE X Tanned Hello Kitty ยกระดับเครื่องดื่มสู่ Lifestyle Item รับเทศกาลส่งท้ายปี

ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่ของอร่อย แต่กำลังมองหา “สัญลักษณ์บ่งบอกตัวตน” และในการแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มช่วงส่งท้ายปีนี้ CHAGEE หรือ ชาจี ได้จับมือกับ Sanrio พา Tanned Hello Kitty หรือน้องคิตตี้ผิวแทน สวมแว่นกันแดด ที่สื่อถึงบรรยากาศทรอปิคัลและแสงแดดอุ่น ๆ ให้มาโลดเล่นที่ประเทศไทย มาดูกันว่า กลยุทธ์ CHAGEE ที่เหมือนจะเรียบง่ายนี้มีอะไรซ่อนอยู่บ้างครับ Aesthetic & Sensory Branding ดีไซน์รสชาติให้เป็น ‘ความรู้สึก’ CHAGEE เลือกเปิดเกมด้วยเรื่อง “สุนทรียภาพ” ผ่านเมนูใหม่อย่าง Cocoa Oolong Milk Tea ซึ่งเบื้องหลังเมนูนี้คือการทำ Sensory Branding ที่ผ่านการคิดมาอย่างดีครับ โจทย์ของช่วงสิ้นปีคือความต้องการ “พักผ่อน” แบรนด์จึงจับคู่สุดยอดวัตถุดิบอย่าง ชาอู่หลงจากเทือกเขาอู่ยี่ และ โกโก้จาก Gold Belt ที่ Côte d’Ivoire ในภูมิภาคตะวันตกของทวีปแอฟริกาซึ่งเป็นหนึ่งในแหล่งกำเนิดโกโก้คุณภาพของโลก มารวมกัน  สิ่งที่เขาขายจริง ๆ […]

Sundew
Read more

ถอดรหัส CHAGEE Mahanakhon ยกระดับประสบการณ์ชาด้วย Experiential Marketing

เมื่อพูดถึง CHAGEE ที่หลายคนรู้จักในฐานะแบรนด์ชาสัญชาติจีนที่โด่งดัง ซึ่งแบรนด์นี้ไม่ได้แค่ขายชาแต่กำลังสร้างวัฒนธรรมการดื่มชาในรูปแบบร่วมสมัยให้กับคนยุคใหม่ด้วยเทคโนโลยี “Teaspresso” และความใส่ใจในคุณภาพ ล่าสุด CHAGEE ได้ทำการสร้างประสบการณ์ในการดื่มชาที่น่าจดจำครั้งใหม่นั่นก็คือการเปิด CHAGEE Mahanakhon บนชั้น 74 ของอาคาร King Power Mahanakhon ค่ะ ซึ่งถือเป็น Tea Bar ที่สูงที่สุดในโลกพร้อมวิวพาโนรามา 360 องศาของกรุงเทพฯ แต่คำถามคือทำไมแบรนด์ถึงต้องลงทุนสร้างสาขาบนที่สูง นี่ไม่ใช่แค่การหาพื้นที่เปิดร้านเฉย ๆ แต่มีกลยุทธ์การตลาดอะไรบ้าง ไปชมกันค่ะ Experiential Marketing สร้างประสบการณ์ที่จดจำได้มากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์ ในยุคที่ผู้บริโภคถูก bombardment ด้วยโฆษณาและแบรนด์นับพันนับหมื่นทุกวันการแข่งขันด้วยผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไปค่ะ ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการมากกว่าแค่สินค้าที่ดีพวกเขาต้องการประสบการณ์ที่ดีด้วย และนี่คือจุดที่ Experiential Marketing เข้ามามีบทบาทค่ะ เคสนี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการใช้กลยุทธ์นี้ เพราะแทนที่จะให้ลูกค้ามาแค่ซื้อชา แต่แบรนด์ได้สร้างให้กลายเป็น Destination ที่คนอยากมาสัมผัส การออกแบบร้านแบบมินิมอลที่เน้นความโปร่งโล่ง การใช้กระจกและพื้นผิวสะท้อนแสงเพื่อเชื่อมต่อวิวภายนอกกับบรรยากาศภายใน รวมถึงการจัดที่นั่งที่หันออกสู่ท้องฟ้า ทุกองค์ประกอบถูกออกแบบมาเพื่อให้ลูกค้าได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์มากกว่าแค่ดื่มชา สิ่งที่แบรนด์ทำคือการเปลี่ยนจาก Product Centric ไปเป็น Experience Centric […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

ถอด 4 กลยุทธ์ CHAGEE x POP MART ทำ Collaboration Marketing Strategy เปิดตัวชาใหม่ พร้อม Art Toy HACIPUPU

บทความนี้พามาดู CHAGEE เดินเกมการตลาดอีกครั้งครับ ซึ่งครั้งนี้มาด้วยกลยุทธ์ Collaboration กับ POP MART แบรนด์ระดับโลกที่มีฐานแฟนเหนียวแน่นที่ใคร ๆ ก็รู้จัก เปิดตัวเมนูพิเศษ Green Grape Milk Tea พร้อม Art toy คาแรกเตอร์สุด Cute HACIPUPU สร้างสีสันและประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค แคมเปญนี้คือการผสานสอง Pop Culture เข้าด้วยกัน จนกลายเป็นปรากฏการณ์ที่ทั้งแฟน CHAGEE และแฟน POP MART ไม่ควรพลาด เดี๋ยวบทความนี้จะพาไปดูว่ากลยุทธ์ Collaboration Marketing ของ CHAGEE x POP MART ครั้งนี้กันดูครับ กลยุทธ์ CHAGEE x POP MART CHAGEE เปิดตัว Green Grape Milk Tea เมนูพิเศษที่ผสมผสานองุ่นสีเขียวทองพันธุ์หายากจากซินเจียง (จีน) […]

Kittipong Napontun
Read more

ถอดรหัส CHAGEE กับ Product Launch เมนูใหม่ Peach Oolong Milk Tea ที่สายชาไม่ควรพลาด

ในยุคที่ตลาด Bubble Tea กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แบรนด์หนึ่งที่สร้างความประทับใจได้อย่างโดดเด่นเลยคือ CHAGEE แบรนด์ชาระดับโลกที่เริ่มต้นจากเป้าหมายในการเชื่อมโยงผู้คนและวัฒนธรรมผ่านชาคุณภาพ ด้วยการนำเสนอชาในรูปแบบร่วมสมัยที่ผสานกลิ่นอายของวัฒนธรรมดั้งเดิม พร้อมสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับคนรุ่นใหม่ จากการเติบโตอย่างรวดเร็วจนมีสาขากว่า 6,000 แห่งทั่วโลก CHAGEE ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะในการเปิดตัวเมนูใหม่ที่สามารถสร้างกระแสและความต้องการของตลาดได้อย่างต่อเนื่อง ถอดรหัส CHAGEE กับ Peach Oolong Milk Tea ที่สายพีชไม่ควรพลาด ก่อนที่จะเจาะลึกกลยุทธ์การตลาด เราต้องเข้าใจก่อนค่ะว่า Peach Oolong Milk Tea คืออะไร และทำไมเมนูนี้ถึงสร้างปรากฏการณ์ได้ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การผสมผสานที่ลงตัวระหว่างตะวันออกและตะวันตก เมนูนี้เป็นการผสมผสานระหว่างชาอู่หลงแบบดั้งเดิมจากจีนกับความหวานฉ่ำของพีชที่ได้รับความนิยมในโลกตะวันตก ซึ่งเป็นการสร้าง Fusion Product ที่ตอบโจทย์ทั้งผู้บริโภคที่ชื่นชอบรสชาติดั้งเดิมและกลุ่มที่ต้องการความแปลกใหม่ ความพิเศษในรายละเอียด สิ่งที่ทำให้เมนูนี้โดดเด่นคือการใช้ “ใบชากวนอิมสีทองเกรดพรีเมียม” ซึ่งเป็นชาอู่หลงพันธุ์พิเศษจากไร่ชาในมณฑลฝูเจี้ยน ผ่านกรรมวิธีการหมักและการอบในอุณหภูมิต่ำอย่างช้าๆ เพื่อให้ได้รสชาติที่กลมกล่อมและหอมละมุนยาวนาน ส่วนพีชมาจากมณฑลซานตง ซึ่งเป็นแหล่งผลิตพีชคุณภาพของจีน ผ่านกระบวนการอบแห้งพิเศษของ CHAGEE เพื่อคงความสด ฉ่ำ หอม และหวานละมุน “เหมือนได้กินลูกพีชสดๆ” จุดแข็งทางผลิตภัณฑ์ ถอดรหัส CHAGEE […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

Bes-tea Plushies กลยุทธ์ CHAGEE สุดน่ารักเมื่อชาไม่ได้แค่ดื่ม แต่เป็นเพื่อนที่กอดได้

ในโลกที่แบรนด์ F&B ต่างแข่งขันกันสร้างความแตกต่างไม่ว่าจะด้วยรสชาติ วัตถุดิบหรือสูตรลับใหม่ ๆ แต่ถ้ามองดี ๆ เราจะเห็นว่า CHAGEE แบรนด์ชาระดับโลกที่มีมากกว่า 6,000 สาขาทั่วโลก กลับเลือกเดินเกมต่างออกไปค่ะ แทนที่จะหยุดอยู่แค่การแข่งกันทำ “ชาให้อร่อยที่สุด” กลยุทธ์ CHAGEE กำลังแสดงให้เราเห็นว่า สินค้าที่ดีอาจเป็นเหตุผลแรกที่ลูกค้าหยิบแบรนด์ขึ้นมาแต่สิ่งที่ทำให้คนรักแบรนด์คือความรู้สึกค่ะ เรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับตลาดไทยค่ะ ถ้าใครเคยเห็นคิวยาวๆ รอพบน้องหมีเนยจนห้างแตก หรือเห็นคนรอซื้อ Art Toys ที่ร้าน Pop Mart ก็จะรู้ว่าคนไทยนั้น “พร้อมจ่าย” สำหรับของที่ทำให้รู้สึกดีมากกว่าของที่แค่ “ใช้ได้” CHAGEE เลือกก้าวออกจากเฟรมการแข่งขันด้วยรสชาติอย่างเดียว แล้วหันมาโฟกัสที่ “ประสบการณ์ทางอารมณ์” (Emotional Experience) ซึ่งเป็นสิ่งที่เชื่อมโยงกับตัวตนของผู้บริโภคได้ลึกกว่า และอยู่ได้นานกว่าค่ะ หนึ่งในตัวอย่างน่ารัก ๆ ที่หลายคนน่าจะเห็นผ่านตามาบ้าง ก็คือ Bes-tea Plushies ตุ๊กตาชาที่ไม่ได้เป็นแค่ของสะสม แต่กลายเป็นเหมือนเพื่อนที่พกติดตัวไปได้ทุกวัน CHAGEE เลยไม่ได้ขายแค่ชาอีกต่อไปนะคะ แต่กําลังขาย “ความรู้สึกดี ๆ” ที่ทําให้คนอยากกลับมาหาเขาเรื่อย ๆ […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

การตลาด CHAGEE ขอ Comeback ด้วยลุคใหม่ สร้างประสบการณ์จิบชาแบบมีสไตล์

ใครที่เป็นคอชาและคนที่มองหาความสุขเล็ก ๆ ในชีวิต บนโลกที่ทุกอย่างหมุนไวแบบติดจรวดเนี่ย การได้หยุดพักจิบชาดี ๆ สักแก้วมันมันก็คงจะจรรโลงใจไม่น้อยใช่ไหมล่ะครับ? วันนี้วงการชาไทยกำลังจะกลับมาคึกคักอีกครั้ง เมื่อ CHAGEE (ชาจี) แบรนด์ชาพรีเมียมจากแดนมังกร เตรียมกลับมาสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับประเทศไทย พร้อมพาทุกคนไปสัมผัสประสบการณ์การจิบชาที่เหนือกว่าที่เคย ซึ่งบอกเลยว่านี่คือกลยุทธ์สำคัญใน การตลาด CHAGEE ที่จะเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคชาวไทยครับ รู้จัก “ชาจี” ที่ไม่ได้สะกดด้วย ก ไก่ ก่อนอื่นผมอยากจะพาทุกคนมาทำความรู้จักเรื่องราวของแบรนด์กันสักเล็กน้อยก่อนครับ โดย  CHAGEE หรือ ชาจี ถือกำเนิดมาจากที่ประเทศจีน ด้วยคอนเซปต์หรือแนวคิดที่ลึกซึ้งกว่าแค่ร้านชาทั่วไป แบรนด์มุ่งมั่นจะเป็นสะพานเชื่อมโยงผู้คนและวัฒนธรรมเข้าไว้ด้วยกันผ่านสุนทรียะของการจิบชา ด้วยการนำเสนอชาในรูปแบบที่ทันสมัย แต่ยังคงกลิ่นอายวัฒนธรรมดั้งเดิมไว้ครบถ้วน  นอกจากนี้แบรนด์ยังให้ความสำคัญในการสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ด้วยการรังสรรค์รสชาติที่เข้าถึงง่ายให้กับคนรุ่นใหม่ด้วยการชงจากใบชาแท้ 100% ทำให้ทุกแก้วของ CHAGEE คือการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างมรดกทางวัฒนธรรมอันล้ำค่ากับรสชาติที่ทันสมัยครับ ซึ่งในปัจจุบัน CHAGEE ก็เติบโตอย่างก้าวกระโดดสุดโดยมีมีสาขามากกว่า 6,000 แห่งทั่วโลกเลย ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือประเทศไทยด้วยนั่นเองครับ  จุดเด่นของแบรนด์ มาจาก Quality และ Innovation ที่สร้างสรรค์ Premium Experience สิ่งที่ทำให้ […]

Sundew
Read more