The Best Commercial Creativity Campaigns 2021 จากทั่วโลก มีไทยด้วย!

• Facebook
• X
• Line

The Best Commercial Creativity Campaigns 2021 จากทั่วโลก งานนี้กระซิบบอกหน่อยว่ามีแคมเปญจากไทยด้วยนะคะ 

ก่อนหมดปี 2021 นุ่นอยากนำบทความรวบรวมผลงานที่ได้รับคัดเลือกว่าเป็นแคมเปญที่มีความสร้างสรรค์โดดเด่น มารีแคปกันค่ะ ว่าถ้ามองไปทั่วโลกแล้วมีไอเดียที่น่าสนใจอื่น ๆ อีกไหมที่สามารถนำมาใช้กับการตลาดประเทศไทยได้ นักการตลาดพอมีแคมเปญในใจบ้างแล้วหรือยังคะ จะตรงกับที่ทีม contagious.com เค้าได้เลือกไว้ไหมนะ?

ซึ่งจาก 25 แคมเปญถ้าจะเม้ามอยกันให้หมดคงต้องมีหลายพาร์ทแน่นอน นุ่นเลยเลือกแคมเปญที่เห็นว่าน่าสนใจมาก ๆ และใกล้เคียงกับบ้านเรามา 5 โปรเจกต์ค่ะ มาดูกันเลย

1. IKEA : The Trash Collection

แคมเปญนี้มาจากแบรนด์ IKEA ค่ะ นุ่นคิดว่าหลายคนก็น่าจะได้เห็นกันแล้ว ด้วยความที่ IKEA ถูกมองว่าสร้างขยะเพราะเป็นเฟอร์นิเจอร์แบบใช้แล้วทิ้ง จึงได้มีการริเริ่ม IKEA Trash Collection ขึ้นมา นอกจากจะสร้างความครีเอทีฟให้สินค้าแล้วยังสร้างภาพจำให้ลูกค้า IKEA ในนอร์เวย์รู้ว่าสินค้าของแบรนด์มีความทนทาน ซื้อแล้วไม่เปลืองเงินแน่นอน ถ้าซ่อมแล้วก็จะเพิ่มความเก๋ให้เฟอร์นิเจอร์เราขึ้นไปอีก 

นอกจากนี้ยังมี Message สำคัญที่แบรนด์อยากจะสื่อออกไป คือการซื้อคืนสินค้าของ IKEA ในไทยก็เริ่มมีแล้วเช่นกัน และผลตอบรับก็ถือว่าไปในทางที่ดีเลยค่ะ

2. Dutch Mill : Sponsor of Mom-and-Pop Shops / Wunderman Thompson, Thailand

แคมเปญดี ๆ จากแบรนด์ Dutch Mill ซึ่งจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมของไทย แคมเปญนี้ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม เพราะแบรนด์ไม่ได้มีจุดประสงค์แค่ผลักดันแบรนด์ตัวเองเท่านั้น แต่ช่วยให้ร้านค้าทั่วไปในท้องถิ่น หรือธุรกิจขนาดเล็กสามารถเพิ่มยอดขายตัวเองได้ด้วย รายละเอียดคือ เชิญร้านค้าให้สร้างวิดีโอโฆษณาของตัวเองครีเอทีฟได้เต็มที่ Dutch Mill ดื่มกับอะไรแล้วอร่อยปัง จากนั้นแบรนด์ก็ใช้การอัปโหลดพร้อมปักหมุดโลเคชันร้านค้าเพื่อโปรโมตโฆษณาในบริเวณใกล้เคียง

ส่วนตัวนุ่นชอบแคมเปญนี้มากเพราะนอกจากจะทำให้พ่อค้าแม่ค้ามีกิจกรรมสนุกทำแล้วยังได้เห็นบรรยากาศดี ๆ ที่แบรนด์ใหญ่เห็นใจธุรกิจท้องถิ่น โดยแคมเปญนี้สามารถสร้างยอดขายเฉลี่ยให้ร้านค้าในละแวกใกล้เคียงเพิ่มขึ้นถึง 20% ในขณะที่ยอดขายผลิตภัณฑ์ของ Dutch Mill ก็เพิ่มขึ้น 200% ด้วยค่ะ

อ่ารเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญได้ที่ : https://everydaymarketing.co/business/b2b-business/dutchmill-sponsored-mom-and-pop-shops-b2b-partner-relations/

3. KitKat : Have A Bite (Wunderman Thompson Australia, Sydney)

แคมเปญนี้เป็นแคมเปญที่เลือก TikTok เป็นช่องทางหลักในการสร้างกระแสจนเปรี้ยง หอบ Engagement กลับแบรนด์แทบไม่ไหว อย่างที่รู้กันว่า KitKat ที่อยู่ในใจของใครหลาย ๆ คนอยู่แล้ว แคมเปญ Have a Bite เหมือนส่งต่อคำถามที่ว่าคุณทาน KitKat แบบไหน? ทำให้เกิดเป็นไวรัลได้ในเวลาอันสั้น อีกทั้งแบรนด์ไม่ต้องเสียงบการตลาดไปเยอะเท่าไหร่ 

ถ้าใครติดตามคอนเทนต์ของการตลาดวันละตอน อาจจะเคยเห็นบทความวิเคราะห์แคมเปญนี้ไว้แล้ว สามารถอ่านเพิ่มเติมได้ ตรงนี้ เลยนะคะ นักการตลาดที่อยากทำ UGC ให้ได้ปังแบบนี้อย่าพลาดนะคะ 

4. Balenciaga / The Simpsons

แคมเปญที่ 4 ที่นุ่นเลือกมาเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่าง Balenciaga ที่สามารถดึงดูดความสนใจจากเหล่าคนรักแฟชั่นด้วยเซอร์ไพรส์ 10 นาทีของ The Simpsons ท่ามกลางแบรนด์ระดับโลกอื่น ๆ ในงาน Paris Fashion Week ซึ่งแบรนด์ทำได้ดีในการพยายามนำเสนอให้ลงตัวระหว่างความหรูหราของแบรนด์และความตลกสนุกสนานของ The Simpsons ทำให้แบรนด์ดูขี้เล่นขึ้น รวมทั้งเป็น Talk of the town ของงานด้วยล่ะค่ะ  

นักการตลาดที่อยากจะเพิ่มหรือปรับลุคให้แบรนด์ลองใช้วิธี Collaboration เป็นแคมเปญที่เหมาะกับแบรนด์ตัวเองดูก็ได้นะคะ ^^

5. Danish Road Safety Council, Helmet is Always a Good Idea (& Co, Copehagen) 

แคมเปญสุดท้ายที่นุ่นนำมาแชร์กันไม่ใช่ของแบรนด์ไหน แต่มาจากประเทศเดนมาร์กค่ะ เพื่อรณรงค์ให้ชาวเดนมาร์กหันมาสวมหมวกกันน็อกให้มากขึ้น เพื่อความปลอดภัย Danish Road Safety Council ได้เลือกจุดเด่นและสถานการณ์ต่าง ๆ ภายในประเทศมาช่วยโปรโมตแคมเปญ อย่างนักรบที่ตอนแรกไม่สนใจหมวกเกราะ เมื่อพูดคุยถึงความสำคัญแล้วก็ต้องยอมใส่ในที่สุด

และเพราะชาวเดนมาร์กมีผู้ที่ขับขี่จักรยานค่อนข้างมาก โฆษณาจึงมีความเน้นย้ำให้สวมหมวกกันน็อกขณะขับขี่ หลังจากที่แคมเปญถูกปล่อยไป มีข้อมูลว่ามีการซื้อหมวกกันน็อกเพิ่มขึ้น 4%

ก็เป็นการใช้สถานการณ์หรือสิ่งที่ Relate กับผู้คนในประเทศเพื่อสื่อสารกันให้รู้เรื่อง ดึงความสนใจจากคนในประเทศได้ดีเลยค่ะ การจะผลิตแคมเปญลักษณะนี้ นักการตลาดควรศึกษาผู้รับสารให้ได้มากที่สุด เหมือนกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องที่ทำแคมเปญเพื่อชาวเดนมาร์ก เพื่อหาวิธีสื่อสารได้ถูกต้องและตรงใจนะคะ

อ่านเกี่ยวกับแคมเปญเพิ่มเติมได้ที่ https://everydaymarketing.co/business/government/helmet-has-always-been-a-good-idea/

เป็นอย่างไรบ้างคะกับ 5 Commercial Creativity Campaigns 2021 ที่นุ่นเลือกมาแชร์ให้ได้เห็นไอเดียดี ๆ ของปีนี้ นอกจากแคมเปญที่นุ่นเลือกมาแชร์แล้ว ทางทีม contagious.com ก็กำลังทยอยอัปเดตให้เรื่อย ๆ จนครบ 25 แคมเปญเลยค่ะ เป็นความสนุกอย่างหนึ่งของช่วงสิ้นปีที่นุ่นชอบเลย นักการตลาดรอคอนเทนต์แบบไหนอยู่บ้าง หรือมีการจัดอันดับหมวดหมู่ไหนที่อยากให้นุ่นมาแชร์เพิ่มหรือเปล่า สามารถคอมเมนต์ไว้ใต้บทความได้เลย แล้วนุ่นจะรีบมาอัปเดตให้แน่นอนค่ะ

อ่านบทความของการตลาดวันละตอนเพิ่มเติมได้ที่ : https://everydaymarketing.co

• Facebook
• X
• Line