KitKat

การตลาด KitKat กับ Glocal Marketing ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars

ต้องยอมรับว่า “Have a Break, Have a KitKat” หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท คือหนึ่งในสโลแกนระดับตำนานของวงการโฆษณา ที่ไม่เพียงติดหูแต่ยังสามารถต่อยอดทางกลยุทธ์ได้หลากหลายและยาวนานนับ 85 ปี แต่สิ่งที่ทำให้ KitKat ยังคงสดใหม่อยู่เสมอไม่ใช่แค่สโลแกนนี้ หากแต่เป็นวิธีที่แบรนด์ปรับใช้มันให้เข้ากับวัฒนธรรมและชีวิตของผู้คนในแต่ละพื้นที่ได้อย่างแนบเนียน ล่าสุด การตลาด KitKat ได้นำแนวคิดนี้มาแตกไลน์อีกครั้งผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars ในประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งแคมเปญ KitKat Break Bars คือการหยิบยก Insight เล็ก ๆ ในประเทศฟิลิปปินส์ โดยใช้แนวคิด Think Global, Act Local หรือที่รู้จักกันว่า Glocalization ซึ่งเป็นการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ระดับโลกให้สอดคล้องกับบริบทในท้องถิ่น หรือในพื้นที่อย่างฉลาดและลงตัว บทความนี้ก็จะมาพามาดู การตลาด KitKat จาก Global สู่ Local ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars […]

Mywmint
Read more

การตลาด KitKat รีเฟรชแบรนด์ด้วยแคมเปญ คนต้องพัก AI ก็ต้องพัก

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ผมเชื่อว่าทุกคนจะต้องรู้จักแบรนด์ช็อกโกแลตทรงสี่เหลี่ยมคางหมู ซองสีแดง ที่มีสโลแกนติดหูอย่าง “คิดจะพัก คิดถึง….” แค่ได้ยินแค่นี้ทุกคนก็น่าจะรู้แล้วนะครับว่าคือแบรนด์ Kitkat นั่นเอง แต่ด้วยยุคสมัยที่เปลี่ยนไป แต่ Tagline ที่เหมือนเป็นเหมือนตัวสะท้อน Core Value ของแบรนด์ยังต้องรักษาไว้ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปรู้จักแคมเปญ การตลาด KitKat ที่รีเฟรชแบรนด์ด้วยการเชื่อมโยงคุณค่าของแบรนด์ให้เข้ากับยุคสมัยด้วย Content เก๋ ๆ อย่าง AI “Have a break, have a KitKat คิดจะพักคิดถึง KitKat” Tagline สะท้อนคุณค่าของแบรนด์ แบรนด์จะไม่สามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน ถ้าหากไม่สามารถที่จะรักษาหรือยึดมั่นในคุณค่าและความเชื่อที่มีของตัวเองไว้ได้ ซึ่ง Kitkat เป็นหนึ่งในตัวอย่างของแบรนด์ที่สามารถยืนหยัดในความเป็นแบรนด์มากว่า 85 ปี แต่สิ่งที่เป็นอุปสรรคอย่างหนึ่งคือ พอแบรนด์ยึดมั่นในคุณค่านั้นเป็นระยะเวลาก็อาจนำมาสู่สิ่งที่เรียกกันว่า “แบรนด์ดูเก่า” หรือ “แบรนด์ดูแก่” ซึ่งการที่จะแก้ไขปัญหานี้ได้นั้นก็มีหลากหลายวิธี หนึ่งในนั้นก็คือการรีเฟรชแบรนด์ (Brand Refresh) หลายแบรนด์ที่ทำการรีเฟรชด้วยกลยุทธ์การสื่อสารออกไปกลับไม่สามารถที่จะเชื่อมโยงคุณค่าเดิมของแบรนด์ได้ ถ้าถามว่ามันผิดไหม […]

Sundew
Read more
5-tools-to-create-a-brand-character-that-will-be-memorable-branding-101

5 เครื่องมือสร้าง Character ให้แบรนด์เป็นที่จดจำ Branding 101

หลังจากเขียนพาร์ทแรกในส่วนของการสร้างแบรนด์ให้มี ’Identity’ ด้วยองค์ประกอบพื้นฐานไปแล้ว ซึ่งเป็นเหมือนการประกอบแขนขาแบรนด์ในฝันของเราให้ออกมาเป็นรูปเป็นร่าง ในส่วนต่อไปเรามาต่อกันด้วย 5 เครื่องมือสร้าง Character ให้แบรนด์เป็นที่จดจำในสายตาผู้บริโภค เหมือนการระบายสีแต่งเติม Mood & Tone ให้แบรนด์ดูมีมิติและเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งยังสร้างการจดจำให้ผู้คนได้ง่ายขึ้นอีกด้วย ซึ่งก่อนจะเข้าในส่วนเนื้อหาผมอยากให้เพื่อนๆ ตอบคำถามนี้ในใจก่อนว่า ถ้าหากเปรียบแบรนด์ของเพื่อนๆ เป็นคนๆ นึง เพื่อนๆ อยากให้คนๆ นั้นมีบุคลิกอุปนิสัยใจคอเป็นยังไง หรือเมื่อมองไปที่แบรนด์ของเราแล้วอยากให้เกิดความรู้สึกหรือบรรยากาศแบบไหน ซึ่งคำตอบของคำถามนี้จะช่วยให้เพื่อนๆ สามารถเห็นภาพ Character ของแบรนด์ในฝันของเพื่อนๆ ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น #1 Brand Essence หากเรียกตรงตัวก็เป็นเหมือนแก่นแท้ หรือจะให้เรียกว่า ‘ความเป็นตัวของตัวเอง’ ของแบรนด์ก็ไม่ผิด ซึ่งสิ่งนี้เป็นสิ่งที่สามารถสร้างความแตกต่างและแยกแบรนด์ของเราออกจากแบรนด์ทั่วไปในตลาดได้ชัดเจนที่สุด เหมือนเป็น DNA หรือจิตวิญญาณของแบรนด์ที่ถูกสื่อสารถึงลูกค้าผ่านช่องทางต่างๆ เพื่อสร้าง CSR กับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ซึ่งการสร้าง Essence ให้กับแบรนด์นั้น ผู้สร้างจำเป็นต้องมี Purpose , Vision , Mission , Core Value […]

Pongsakorn Inrin
Read more
kitkat-marketing-campaign-how-to-make-the-same-image-memorable-It-still-looks-fresh-after-85-years

Have AI Break เมื่อ AI ยังต้องพัก กับแคมเปญการตลาดใหม่ KitKat

สวัสดีครับ แคมเปญนี้เราจะมาแชร์เคสจากแคมเปญ การตลาด KitKat ที่หันมาใช้ประเด็นที่มีความร่วมสมัยอย่าง AI เข้ามาปรับใช้กับ Tagline แห่งการพักผ่อนเหนือการเวลาอย่าง ‘ Have AI Break ,Have A KitKat ’เมื่อ AI ยังต้องพักสักครู่ถึงจะทำงานได้ดีขึ้น แล้วคนทำงานอย่างเราหล่ะ? โดยแคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นถึง Key สำคัญในการสร้างแบรนด์ของ KitKat ที่แม้จะเป็นแบรนด์เก่ากว่า 85 ปี และใช้ Tagline เดิมๆ มาตลอด แต่พวกเขาทำยังไงให้ภาพจำเก่าๆ ไม่เคยแก่เลย จะเป็นยังไงไปดูกันครับ Tagline แห่งการผ่อนคลายเหนือกาลเวลาของ KitKat การที่เราจะคุ้นหูกับ Tagline ของ KitKat อย่าง ‘คิดจะพัก คิดถึง คิทแคท’ เนี่ย มันไม่ใช้เรื่องแปลกแต่อย่างใดเลย เพราะพี่แกเล่นใช้ Tagline นี้สนับสนุนให้คนพักผ่อนมากว่า 85 ปีแล้วครับ หากให้ประเมินคุณค่าของ Tagline นี้ […]

Pongsakorn Inrin
Read more

การตลาด KitKat พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ ดึง Insight เชื่อมใจ Generation

ทุกคนคงเคยได้ยินประโยคนี้ ” คิดจะพัก คิดถึง Kitkat ” เป็นสโลแกนของแบรนด์ช็อกโกแลตอันดับหนึ่ง ที่ครองใจคนทั่วโลกมายาวนาน ในปีนี้ครบรอบ 40 ปี การตลาด Kitkat พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ ดึง Insight เชื่อมใจ Generation จึงได้นำเสนอแคมเปญสุดพิเศษ “พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ” เพื่อสร้างประสบการณ์แห่งความสุขในการพักและเชื่อมใจคนทุกวัย Kitkat 40 ปี ชวน “Break the Generation” กับแคมเปญสุดครีเอทีฟ KitKat เข้ามาสร้างความสุขและเติมเต็มช่วงเวลาแห่งการพักผ่อนให้กับคนไทยมายาวนานถึง 40 ปี ด้วยรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของช็อกโกแลตผสานเวเฟอร์ กรอบ อร่อย กลายเป็นขนมขบเคี้ยวที่ครองใจผู้บริโภคทุกวัย การตลาด KitKat เดินหน้าสร้างสรรค์แคมเปญสุดล้ำ “Break the Generation” ลดช่องว่างระหว่างเจเนอเรชั่น ผ่านพรีเซนเตอร์ต่างวัย “โฟร์ท-ณัฐวรรธน์ จิโรชน์ธิกุล” ไอคอนหนุ่มรุ่นใหม่ และ “โอปอล-ปาณิสรา อารยะสกุล” พิธีกรมากความสามารถ สะท้อนภาพความแตกต่างแต่ลงตัว […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

ชวนมาดู ‘KitKat’ Brand Experience และเรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ 

ชวนมาดู ‘KitKat’ Brand Experience และเรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์  ใครกันจะไม่รู้จักขนมเวเฟอร์เรียงชั้นและเคลือบด้วยช็อกโกแลตชั้นนอก มีวิธีทานหลากหลาย หักทีละแท่ง หรือกัดชิล ๆ ก็ได้หมด มีหลากหลายรสชาติ ทั้งนม ไวท์ และดาร์กช็อกโกแลต วางจำหน่ายกว่า 80 ประเทศ แมสขนาดนี้จะสร้างประสบการณ์ร่วมกับลูกค้าเป้าหมายอย่างไรได้บ้าง มีกิจกรรมตัวอย่างล่าสุดของปี 2022 ให้ได้ชมกัน แต่นุ่นขอเริ่มจากเรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ซัก 2 หัวข้อเพื่อเป็นของรองท้อง แล้วจะต่อเนื่องด้วย Brand Experience ล่าสุดจากคิทแคทประเทศไทย แชร์จากประสบการณ์ที่ไปร่วมกิจกรรมเองเลยค่ะ มาเริ่มกันเลย – Brand Tagline ที่โดดเด่น และต่อยอดการตลาดได้โด่งดังทั่วโลก Have break, have a KitKat หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท ได้ยินมาตั้งแต่จำความได้ เป็นหนึ่งในสโลแกนของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดเท่าที่เคยมีมาเลยเห็นด้วยไหมคะ? และ KitKat ก็สามารถดึงคอนเซปต์แบรนด์ออกมาได้อย่างมีเอกลักษณ์ยอดเยี่ยม ทุก ๆ โฆษณาหรือการทำการตลาดจะตะโกนความชิล พักผ่อน ผ่อนคลาย และให้ KitKat […]

Noon Inch
Read more
KitKat เปิด Debate

KitKat เปิด Debate ให้คนบอกว่ากินคิทแคทแบบไหนอร่อยสุด

ถ้าพูดถึง KitKat ก็ต้องคิดถึงสโลแกน ‘คิดจะพักคิดถึงคิทแคท’ ซึ่งล่าสุดในประเทศ Australia ได้ทำ Social Media ลุกเป็นไฟ กวาด Engagement ไปแบบรัวๆ เพียง KitKat เปิด Debate ว่า ‘คุณทานคิทแคทแบบไหนที่อร่อยที่สุด’ เพียงเท่านี้ก็เกิดกระแส UGC หรือ User Generated Content พร้อมคอมเมนต์มากมายแล้วค่ะ ต้องบอกว่าเป็นอีกหนึ่ง Case study ที่เพลินชอบเลยเพราะนอกจะง่ายแล้ว ยังได้กระแสและผลลัพธ์ที่ดีเกินคาดด้วย กับแบรนด์คิทแคทที่จัดแคมเปญบนสื่อ Social Media สุดฮอตในวันนี้อย่าง TikTok ที่หลังจากโยนคำถาม Debate ออกไปแล้ว แบรนด์ก็จัดการจ้าง Influencers ตัวท้อปในบ้านเค้า ไม่ว่าจะเป็น Millie Ford ที่มีกดติดตามกว่า 1 ล้านคน หรือจะเป็น The Rybka Twins ที่มีคนติดตามกว่า 13.4 ล้านคน […]

Plearn Wisetwongchai
Read more