KitKat

กลยุทธ์ KitKat เปลี่ยนข่าวขนมถูกปล้นให้กลายเป็น Social Campaign ทำยอด Reach พุ่ง 7 หมื่นล้านครั้ง

ถ้ารถขนส่งสินค้าของคุณโดนปล้น และขนมช็อกโกแลตกว่า 400,000 แท่งหายไปและกลายเป็รข่าวที่ถูกพูดถึงทั่วโลก คุณจะทำอะไรครับ? ขอโทษ เงียบ หรือเอาเรื่องนี้มาทำเป็นแคมเปญที่ดีที่สุดของปี วันนี้ผมเลยขอพาทุกคนมาดู กลยุทธ์ KitKat กับแคมเปญ Stolen KitKat Tracker ว่าแบรนด์ทำยังไง ถึงเปลี่ยนวิกฤตที่ควรจะจบแบบน่าอายให้กลายเป็นแคมเปญที่คนทั่วโลกอยากมีส่วนร่วมครับ KitKat Got Robbed ขนมช็อกโกแลต 12 ตันหายไปกลางทางอิตาลี-โปแลนด์ ในเดือนมีนาคม 2026 ช่วงสัปดาห์ก่อน Easter รถบรรทุกสินค้าของ KitKat คันหนึ่งถูกขโมยระหว่างการขนส่งจากอิตาลีไปยังโปแลนด์ครับ ซึ่งภายในรถมีช็อกโกแลต KitKat รวมกันราว 12 ตัน หรือคิดเป็นประมาณ 413,000 แท่งเลยทีเดียว และในล็อตนั้นยังมีบาร์รุ่น Limited Edition ธีม Formula 1 รวมอยู่ด้วย  สื่อทั่วโลกหยิบเรื่องนี้ไปทำข่าวกันทันที โดยพาดหัวในแนว “หนึ่งในการขโมยอาหารที่แปลกที่สุดในรอบหลายปี” ซึ่งหากเป็นแบรนด์อื่น เรื่องนี้อาจจบลงแค่เป็นข่าวหน้าหนึ่งที่น่าอับอาย แล้วค่อย ๆ จางหายไปตามกาลเวลาครับ แต่ KitKat […]

Sundew
Read more

แคมเปญการตลาด KitKat รีเฟรช Brand DNA เปลี่ยน Packaging เป็นซอง Digital Block ลดการติดมือถือ

ความท้าทายอย่างหนึ่งของการทำ Brand Communcation คือเรื่องของ Brand Consistency ครับ จะเปลี่ยน Value ให้กลายเป็น Message อย่างไรให้คนจดจำโดยไม่รู้สึกเบื่อ และความท้าทายนี้ก็ไม่เว้นแม้แต่แบรนด์ที่มาพร้อมวลีในตำนาน “คิดจะพัก คิดถึง KitKat” ที่มีอายุมากว่า 70 ปี มาดูกันครับว่า แคมเปญการตลาด KitKat จะหยิบ DNA นี้มาเล่าให้ Fresh และทันสมัยได้อย่างไรกับ ‘แคมเปญ Break Mode’ Always-On Culture ไม่ใช่ “ไม่มีเวลาพัก” แต่แค่ “พักไม่เป็น” อย่างที่บอกไปตอนต้นครับ โจทย์ของ KitKat คือจะหยิบ “Have a Break” มาเล่าอย่างไรให้ทั้งต่อเนื่องและโดนใจคนยุคนี้ แบรนด์เลยไปเล่นกับ Insight ที่ว่า คนรุ่นใหม่ไม่ได้ขาดเวลาพัก แต่พวกเขาพักไม่เป็น ซึ่งมันก็คือ Pain Point เรื่อง Hyperconnectivity นั่นเองครับ […]

Sundew
Read more

ถอด 3 กลยุทธ์ KitKat กับแคมเปญ Commuter Camo เปลี่ยนความรู้สึกธรรมดาให้เป็นไอเดียที่จับต้องได้

ในยุคที่ผู้บริโภคคุ้นชินกับการเลื่อนผ่านโฆษณาอย่างรวดเร็ว แบรนด์จำนวนมากยังคงแข่งขันกันด้วยการเพิ่มความซับซ้อนและความยิ่งใหญ่ให้กับการสื่อสาร ขณะเดียวกันพฤติกรรมของผู้คน โดยเฉพาะ Gen Z กลับให้ความสำคัญกับสิ่งที่เข้าใจง่าย สนุก และรู้สึกมีส่วนร่วมได้ทันที แคมเปญ Commuter Camo ของ KitKat จึงเลือกหยิบเอาช่วงเวลาเล็ก ๆ อย่างการเดินทางในชีวิตประจำวัน ซึ่งเต็มไปด้วยความต้องการพื้นที่ส่วนตัว มาตีความใหม่ให้กลายเป็นไอเดียที่มองเห็นได้จริงจนกลายเป็นกรณีศึกษาที่สะท้อนทิศทางการสื่อสารแบรนด์ยุคใหม่ที่เคลื่อนไปใกล้ชีวิตผู้บริโภคมากขึ้น ทำความรู้จักแคมเปญ Commuter Camo ของ KitKat แคมเปญ Commuter Camo เป็นการที่ KitKat เปิดตัวฮู้ดดี้รุ่นลิมิเต็ดที่ออกแบบมาให้ “กลืนไปกับสภาพแวดล้อม” บนขนส่งสาธารณะ โดยลวดลายของเสื้อถูกออกแบบให้คล้ายกับเบาะรถไฟและรถบัสในออสเตรเลีย เพื่อให้คนใส่รู้สึกเหมือนได้อยู่เงียบ ๆ กับตัวเองมากขึ้นระหว่างการเดินทางนั่นเองค่ะ ฮู้ดดี้ตัวนี้ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโมเมนต์นั้นโดยตรงเลยนะคะ โดยสามารถรูดซิปปิดได้จนคลุมทั้งใบหน้า ซึ่งเพิ่มความรู้สึกเหมือนตัดตัวเองออกจากคนรอบข้าง และยังมีกระเป๋าเล็ก ๆ สำหรับใส่ KitKat ซึ่งเชื่อมโยงกับช่วงเวลา “Have a break” ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนค่ะ เมื่อหมดช่วงพักผู้ใส่สามารถกลับด้านเสื้อเป็นสีแดงที่มีโลโก้ KitKat เพื่อกลับเข้าสู่โหมดปกติ ในส่วนของการเปิดตัวแคมเปญนี้ถูกปล่อยออกมาในรูปแบบเดียวกับการขายสินค้าแฟชั่นเลยค่ะ โดยมีการปล่อยทีเซอร์บนโซเชียลเพื่อสร้างความสนใจก่อนเปิดขายผ่านเว็บไซต์เฉพาะ ซึ่งบรรยากาศทั้งหมดนี้ทำให้ฮู้ดดี้ดูเหมือนเป็นไอเท็มที่คนอยากได้และอยากมีไว้ครอบครองจริง ๆ […]

Romtreera Krongrak
Read more

การตลาด KitKat เบื้องหลังสโลแกน “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” 69 ปีที่ไม่เคยถูกลืม

เพียงแค่ได้ยินคำว่า “คิดจะพัก” ผมเชื่อว่าเพื่อน ๆ ทุกคนคงเติมคำว่า “คิดถึงคิทแคท” จนรวมกันเป็น “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” พร้อมกับภาพเวเฟอร์เคลือบช็อกโกแลตหักดังก๊อบในซองสีแดงสด ลอยขึ้นมาในหัวทันทีใช่ไหมครับ? หลังจากที่เราเคยไปเจาะลึกแคมเปญล้ำยุคอย่าง The Break Chair ของ KitKat กันมาแล้ว วันนี้ผมอยากพาทุกคนนั่งไทม์แมชชีนย้อนเวลากลับไปดูจุดกำเนิดของสโลแกน ที่เป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญต่าง ๆ ของ Kitkat ที่เราได้เห็นกันในทุกวันนี้กันบ้างครับ ประโยคสั้น ๆ อย่าง “Have a break have a KitKat” ที่มีอายุยืนยาวนาน 69 ปีประโยคนี้ เกิดขึ้นมายังไง อะไรคือความลับที่ซ่อนอยู่ในคำว่า “พัก” และทำไมสโลแกนที่ดูแสนจะเรียบง่ายนี้ ถึงสามารถเข้าไปนั่งอยู่ในใจของคนทั่วโลกได้ข้ามยุคข้ามสมัยขนาดนี้? มาถอดรหัสกับ การตลาด KitKat เบื้องหลังสโลแกน “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” 69 ปีที่ไม่เคยถูกลืม Insight & Background: จากชื่อชมรมในศตวรรษที่ 18 สู่ขนมของคนใช้แรงงาน […]

Sippakorn Emsrikul
Read more

Curiosity Marketing KitKat เปลี่ยนเก้าอี้สตรีมเมอร์ ให้กลายเป็นป้ายโฆษณาสุดครีเอท

เวลาที่แบรนด์อยากทำการตลาดเจาะกลุ่มวัยรุ่น Gen Z หรือกลุ่มเกมเมอร์ ภาพจำที่เรามักจะเห็นกันคืออะไรครับ? ส่วนใหญ่มักจะหนีไม่พ้นการเข้าไปคอลแลปส์ทำไอเทมพิเศษในเกม ทำสกินแจกฟรี หรือไม่ก็จ้างสตรีมเมอร์มานั่งเล่นเกมโชว์กันข้ามวันข้ามคืนเพื่อไทอินสินค้าใช่ไหมครับ? แต่สำหรับ KitKat แบรนด์ที่มีสโลแกนเรื่องการพักเบรก พวกเขากลับมองเห็นโอกาสในมุมที่ไม่มีแบรนด์ไหนเคยสังเกตเห็นมาก่อน แทนที่จะจ่ายเงินให้คนมานั่งเล่นเกมยาว ๆ หรือยัดป้ายโฆษณาเข้าไปในจอ พวกเขากลับสวนกระแสด้วยแคมเปญ The Break Chair ที่ท้าทายสตรีมเมอร์ให้ “ลุกหนีออกจากหน้าจอ” ซะงั้น แคมเปญนี้ไม่ได้เกิดจากการทุ่มงบสปอนเซอร์มหาศาลครับ แต่มันเริ่มต้นจากการเปลี่ยนมุมมองต่อช่วงเวลาที่นักการตลาดหลายคนคิดว่าไร้ค่าที่สุด อย่างจังหวะที่สตรีมเมอร์ลุกไปเข้าห้องน้ำจนเหลือแค่ภาพเก้าอี้เปล่า ๆ ทิ้งไว้ให้คนดู มาเจาะลึก Curiosity Marketing KitKat เปลี่ยนเก้าอี้สตรีมเมอร์ ให้กลายเป็นป้ายโฆษณาสุดครีเอท นี้ไปพร้อมกันครับว่า พวกเขาใช้วิธีคิดแบบไหน ถึงสามารถเปลี่ยนจังหวะ Dead Air ให้กลายมาเป็นพื้นที่สร้างยอดขายและครองใจเหล่าเกมเมอร์ที่เกลียดโฆษณาได้ครับ เริ่มจากเข้าใจ Insight ของกลุ่มเป้าหมาย ถ้าพูดถึงแบรนด์ KitKat สิ่งแรกที่ผุดขึ้นมาในหัวของทุกคนก็คงจะเป็นสโลแกนอย่าง “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” (Have a break, have a KitKat) ซึ่งถือเป็น Brand DNA ที่ฝังรากลึกมาอย่างยาวนานใช่ไหมครับ? แคมเปญนี้ก็เริ่มต้นด้วยการหยิบเอา DNA […]

Sippakorn Emsrikul
Read more

ถอด 3 กลยุทธ์ KitKat เปลี่ยน “Break” จากสโลแกนให้กลายเป็นจังหวะที่ทำให้แบรนด์ถูกหยิบบ่อยขึ้น

ในโลกการตลาด แบรนด์ส่วนใหญ่แข่งขันกันด้วยสินค้า รสชาติ ราคา หรือภาพลักษณ์ใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลา แต่ยังมีอีกแนวทางหนึ่งที่ต่างออกไป นั่นคือการเข้าไปอยู่ใน “พฤติกรรมที่เกิดซ้ำ” ของผู้บริโภค เพราะเมื่อแบรนด์สามารถผูกตัวเองเข้ากับช่วงเวลาที่เกิดขึ้นทุกวัน แบรนด์นั้นจะไม่ต้องพยายามสร้างความหวือหวาใหม่ ๆ ตลอดเวลา เหตุผลก็ง่ายมากค่ะ เพราะทุกครั้งที่สถานการณ์นั้นเกิดขึ้น แบรนด์จะถูกนึกถึงโดยอัตโนมัติ ดังนั้น คำถามสำคัญจึงไม่ใช่ว่าใครทำแคมเปญได้โดดเด่นที่สุด แต่คือแบรนด์ไหนสามารถเข้าไปอยู่ใน “ช่วงเวลาใช้งานจริง” ของผู้บริโภคได้อย่างชัดเจนและต่อเนื่องมากกว่ากัน และเพื่อให้เห็นภาพชัดมากขึ้น บทความนี้เบลล์จะพาไปดู กลยุทธ์ KitKat ว่าทำไมทุกวันนี้ยังสามารถครองใจผู้บริโภค Have a break, have a KitKat KitKat เป็นแบรนด์ในเครือ Nestlé ขายได้ประมาณ 5 พันล้านแท่งต่อปี ในกว่า 90 ประเทศ แม้ตลาดช็อกโกแลตจะเผชิญแรงกดดันจากต้นทุนวัตถุดิบที่สูงขึ้น การแข่งขันทั้งสายประหยัดและพรีเมียม รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปใส่ใจสุขภาพมากขึ้น แต่ KitKat ยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ถ้าพูดถึงช็อกโกแลตสักแบรนด์ หนึ่งในชื่อที่หลายคนนึกถึงคงหนีไม่พ้น KitKat ใช่ไหมคะ เรียกได้ว่าเป็นขนมวัยเด็กของใครหลายคน รวมถึงเบลล์ด้วยค่ะ […]

Romtreera Krongrak
Read more

การตลาด KitKat กับ Glocal Marketing ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars

ต้องยอมรับว่า “Have a Break, Have a KitKat” หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท คือหนึ่งในสโลแกนระดับตำนานของวงการโฆษณา ที่ไม่เพียงติดหูแต่ยังสามารถต่อยอดทางกลยุทธ์ได้หลากหลายและยาวนานนับ 85 ปี แต่สิ่งที่ทำให้ KitKat ยังคงสดใหม่อยู่เสมอไม่ใช่แค่สโลแกนนี้ หากแต่เป็นวิธีที่แบรนด์ปรับใช้มันให้เข้ากับวัฒนธรรมและชีวิตของผู้คนในแต่ละพื้นที่ได้อย่างแนบเนียน ล่าสุด การตลาด KitKat ได้นำแนวคิดนี้มาแตกไลน์อีกครั้งผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars ในประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งแคมเปญ KitKat Break Bars คือการหยิบยก Insight เล็ก ๆ ในประเทศฟิลิปปินส์ โดยใช้แนวคิด Think Global, Act Local หรือที่รู้จักกันว่า Glocalization ซึ่งเป็นการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ระดับโลกให้สอดคล้องกับบริบทในท้องถิ่น หรือในพื้นที่อย่างฉลาดและลงตัว บทความนี้ก็จะมาพามาดู การตลาด KitKat จาก Global สู่ Local ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars […]

mintmaryne
Read more

การตลาด KitKat รีเฟรชแบรนด์ด้วยแคมเปญ คนต้องพัก AI ก็ต้องพัก

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ผมเชื่อว่าทุกคนจะต้องรู้จักแบรนด์ช็อกโกแลตทรงสี่เหลี่ยมคางหมู ซองสีแดง ที่มีสโลแกนติดหูอย่าง “คิดจะพัก คิดถึง….” แค่ได้ยินแค่นี้ทุกคนก็น่าจะรู้แล้วนะครับว่าคือแบรนด์ Kitkat นั่นเอง แต่ด้วยยุคสมัยที่เปลี่ยนไป แต่ Tagline ที่เหมือนเป็นเหมือนตัวสะท้อน Core Value ของแบรนด์ยังต้องรักษาไว้ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปรู้จักแคมเปญ การตลาด KitKat ที่รีเฟรชแบรนด์ด้วยการเชื่อมโยงคุณค่าของแบรนด์ให้เข้ากับยุคสมัยด้วย Content เก๋ ๆ อย่าง AI “Have a break, have a KitKat คิดจะพักคิดถึง KitKat” Tagline สะท้อนคุณค่าของแบรนด์ แบรนด์จะไม่สามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน ถ้าหากไม่สามารถที่จะรักษาหรือยึดมั่นในคุณค่าและความเชื่อที่มีของตัวเองไว้ได้ ซึ่ง Kitkat เป็นหนึ่งในตัวอย่างของแบรนด์ที่สามารถยืนหยัดในความเป็นแบรนด์มากว่า 85 ปี แต่สิ่งที่เป็นอุปสรรคอย่างหนึ่งคือ พอแบรนด์ยึดมั่นในคุณค่านั้นเป็นระยะเวลาก็อาจนำมาสู่สิ่งที่เรียกกันว่า “แบรนด์ดูเก่า” หรือ “แบรนด์ดูแก่” ซึ่งการที่จะแก้ไขปัญหานี้ได้นั้นก็มีหลากหลายวิธี หนึ่งในนั้นก็คือการรีเฟรชแบรนด์ (Brand Refresh) หลายแบรนด์ที่ทำการรีเฟรชด้วยกลยุทธ์การสื่อสารออกไปกลับไม่สามารถที่จะเชื่อมโยงคุณค่าเดิมของแบรนด์ได้ ถ้าถามว่ามันผิดไหม […]

Sundew
Read more
kitkat-marketing-campaign-how-to-make-the-same-image-memorable-It-still-looks-fresh-after-85-years

Have AI Break เมื่อ AI ยังต้องพัก กับแคมเปญการตลาดใหม่ KitKat

สวัสดีครับ แคมเปญนี้เราจะมาแชร์เคสจากแคมเปญ การตลาด KitKat ที่หันมาใช้ประเด็นที่มีความร่วมสมัยอย่าง AI เข้ามาปรับใช้กับ Tagline แห่งการพักผ่อนเหนือการเวลาอย่าง ‘ Have AI Break ,Have A KitKat ’เมื่อ AI ยังต้องพักสักครู่ถึงจะทำงานได้ดีขึ้น แล้วคนทำงานอย่างเราหล่ะ? โดยแคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นถึง Key สำคัญในการสร้างแบรนด์ของ KitKat ที่แม้จะเป็นแบรนด์เก่ากว่า 85 ปี และใช้ Tagline เดิมๆ มาตลอด แต่พวกเขาทำยังไงให้ภาพจำเก่าๆ ไม่เคยแก่เลย จะเป็นยังไงไปดูกันครับ Tagline แห่งการผ่อนคลายเหนือกาลเวลาของ KitKat การที่เราจะคุ้นหูกับ Tagline ของ KitKat อย่าง ‘คิดจะพัก คิดถึง คิทแคท’ เนี่ย มันไม่ใช้เรื่องแปลกแต่อย่างใดเลย เพราะพี่แกเล่นใช้ Tagline นี้สนับสนุนให้คนพักผ่อนมากว่า 85 ปีแล้วครับ หากให้ประเมินคุณค่าของ Tagline นี้ […]

Pongsakorn Inrin
Read more

การตลาด KitKat พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ ดึง Insight เชื่อมใจ Generation

ทุกคนคงเคยได้ยินประโยคนี้ ” คิดจะพัก คิดถึง Kitkat ” เป็นสโลแกนของแบรนด์ช็อกโกแลตอันดับหนึ่ง ที่ครองใจคนทั่วโลกมายาวนาน ในปีนี้ครบรอบ 40 ปี การตลาด Kitkat พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ ดึง Insight เชื่อมใจ Generation จึงได้นำเสนอแคมเปญสุดพิเศษ “พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ” เพื่อสร้างประสบการณ์แห่งความสุขในการพักและเชื่อมใจคนทุกวัย Kitkat 40 ปี ชวน “Break the Generation” กับแคมเปญสุดครีเอทีฟ KitKat เข้ามาสร้างความสุขและเติมเต็มช่วงเวลาแห่งการพักผ่อนให้กับคนไทยมายาวนานถึง 40 ปี ด้วยรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของช็อกโกแลตผสานเวเฟอร์ กรอบ อร่อย กลายเป็นขนมขบเคี้ยวที่ครองใจผู้บริโภคทุกวัย การตลาด KitKat เดินหน้าสร้างสรรค์แคมเปญสุดล้ำ “Break the Generation” ลดช่องว่างระหว่างเจเนอเรชั่น ผ่านพรีเซนเตอร์ต่างวัย “โฟร์ท-ณัฐวรรธน์ จิโรชน์ธิกุล” ไอคอนหนุ่มรุ่นใหม่ และ “โอปอล-ปาณิสรา อารยะสกุล” พิธีกรมากความสามารถ สะท้อนภาพความแตกต่างแต่ลงตัว […]

Issariya Ittiphumtana
Read more
1 2