KitKat

The Best Commercial Creativity Campaigns 2021 จากทั่วโลก มีไทยด้วย!

30/11/2021

The Best Commercial Creativity Campaigns 2021 จากทั่วโลก งานนี้กระซิบบอกหน่อยว่ามีแคมเปญจากไทยด้วยนะคะ ก่อนหมดปี 2021 นุ่นอยากนำบทความรวบรวมผลงานที่ได้รับคัดเลือกว่าเป็นแคมเปญที่มีความสร้างสรรค์โดดเด่น มารีแคปกันค่ะ ว่าถ้ามองไปทั่วโลกแล้วมีไอเดียที่น่าสนใจอื่น ๆ อีกไหมที่สามารถนำมาใช้กับการตลาดประเทศไทยได้ นักการตลาดพอมีแคมเปญในใจบ้างแล้วหรือยังคะ จะตรงกับที่ทีม contagious.com เค้าได้เลือกไว้ไหมนะ? ซึ่งจาก 25 แคมเปญถ้าจะเม้ามอยกันให้หมดคงต้องมีหลายพาร์ทแน่นอน นุ่นเลยเลือกแคมเปญที่เห็นว่าน่าสนใจมาก ๆ และใกล้เคียงกับบ้านเรามา 5 โปรเจกต์ค่ะ มาดูกันเลย 1. IKEA : The Trash Collection แคมเปญนี้มาจากแบรนด์ IKEA ค่ะ นุ่นคิดว่าหลายคนก็น่าจะได้เห็นกันแล้ว ด้วยความที่ IKEA ถูกมองว่าสร้างขยะเพราะเป็นเฟอร์นิเจอร์แบบใช้แล้วทิ้ง จึงได้มีการริเริ่ม IKEA Trash Collection ขึ้นมา นอกจากจะสร้างความครีเอทีฟให้สินค้าแล้วยังสร้างภาพจำให้ลูกค้า IKEA ในนอร์เวย์รู้ว่าสินค้าของแบรนด์มีความทนทาน ซื้อแล้วไม่เปลืองเงินแน่นอน ถ้าซ่อมแล้วก็จะเพิ่มความเก๋ให้เฟอร์นิเจอร์เราขึ้นไปอีก นอกจากนี้ยังมี Message สำคัญที่แบรนด์อยากจะสื่อออกไป คือการซื้อคืนสินค้าของ […]

Noon Inch

KitKat เปิด Debate ให้คนบอกว่ากินคิทแคทแบบไหนอร่อยสุด

16/11/2021

ถ้าพูดถึง KitKat ก็ต้องคิดถึงสโลแกน ‘คิดจะพักคิดถึงคิทแคท’ ซึ่งล่าสุดในประเทศ Australia ได้ทำ Social Media ลุกเป็นไฟ กวาด Engagement ไปแบบรัวๆ เพียง KitKat เปิด Debate ว่า ‘คุณทานคิทแคทแบบไหนที่อร่อยที่สุด’ เพียงเท่านี้ก็เกิดกระแส UGC หรือ User Generated Content พร้อมคอมเมนต์มากมายแล้วค่ะ ต้องบอกว่าเป็นอีกหนึ่ง Case study ที่เพลินชอบเลยเพราะนอกจะง่ายแล้ว ยังได้กระแสและผลลัพธ์ที่ดีเกินคาดด้วย กับแบรนด์คิทแคทที่จัดแคมเปญบนสื่อ Social Media สุดฮอตในวันนี้อย่าง TikTok ที่หลังจากโยนคำถาม Debate ออกไปแล้ว แบรนด์ก็จัดการจ้าง Influencers ตัวท้อปในบ้านเค้า ไม่ว่าจะเป็น Millie Ford ที่มีกดติดตามกว่า 1 ล้านคน หรือจะเป็น The Rybka Twins ที่มีคนติดตามกว่า 13.4 ล้านคน […]

Plearn Wisetwongchai

Nostalgia Marketing พาแบรนด์ย้อนยุค ใช้ Emotional ดึงดูดกลุ่มลูกค้า

14/09/2021

เวลาที่ผ่านไปอย่างรวดเร็ว และโลกของเราก็พัฒนาอยู่เสมอ แต่คนเราก็มักจะคิดถึงความสุขในวัยเยาว์ อย่างปลื้มก็โตมากับพวก ทามาก็อตจิ ลูกโป่งวิทยาศาสตร์ ขนมซองโบราณ แผ่นCD เทปเพลง ตู้โทรศัพท์ MSN รวมถึง Hi5 แต่ตอนนี้หลายๆอย่างไม่มีให้เห็นแล้ว ทีคนเกิด 1998 แบบปลื้มหรืออายุมากกว่านี้ ต้องจำได้แน่ๆ ขอเข้าเรื่องดีกว่าค่ะ วันนี้จะมาพูดถึง Nostalgia Marketing มันคืออะไร และเป็นกลยุทธ์แบบไหน มาฟังกันค่ะ Nostalgia Marketing คืออะไร? Nostalgia Marketing หรือ การตลาดที่ทำให้รู้สึกและนึกถึงความทรงจำเก่าๆ เป็นกลยุทธ์ของการใช้แนวคิดเชิงบวกและความคุ้นเคยจากอดีตที่ผ่านมา เน้นย้ำถึงคุณค่าของการตลาดแบบย้อนอดีต ไม่ว่าเราจะเป็นวัยรุ่นที่ฝันกลางวันเกี่ยวกับการ์ตูนในวัยเด็ก หรือผู้บริหารวัยกลางคนที่เพ้อฝันเกี่ยวกับวันที่เรียบง่ายกว่าอย่างแต่ก่อน ซึ่งความคิดถึงก็มีบางสิ่งที่พิเศษอยู่ในนั้น ที่จะช่วยกระตุ้นและ เป็นกลวิธีในการเชื่อมโยงแบรนด์กับลูกค้า จากสิ่งที่ลูกค้าชื่นชอบและมีความทรงจำที่ดีอยู่แล้ว และมันคือสิ่งที่ทำให้กลยุทธ์การตลาดแบบนี้ยังทรงพลังนั่นเองค่ะ Case Study: แบรนด์ที่โน้มน้าวใจลูกค้าโดยการตลาดแบบ Nostalgia ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ เริ่มเห็นคุณค่าของความคิดถึงในการโฆษณา เพื่อโน้มน้าวให้ลูกค้ายอมจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้า ในรูปแบบของความทรงจำที่มีความสุขและความสบายใจ นี่คือเหตุผลที่แคมเปญของ Nostalgia Marketing ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา […]

Yoswimol

1 2