Marketing & Business Strategy รวมบทความเรื่องกลยุทธ์การตลาด ไปจนถึงกลยุทธ์ธุรกิจ อ่านได้ความรู้แนวคิดไปต่อยอดกับงานตัวเอง
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
วิเคราะห์ กลยุทธ์ Jetts Fitness สร้างรายได้พันล้าน ด้วยโมเดล “ร้านสะดวกฟิต” ที่ไม่ต้องผูกมัด
FacebookFacebookXXLINELineภาพจำของการสมัครฟิตเนสสำหรับหลายคนมักจะเป็นการพูดคุยกับเซลส์ การทำสัญญาระยะยาว 1-2 ปีที่มีเงื่อนไขซับซ้อน หรือการต้องจ่ายเงินก้อนล่วงหน้าก่อนจะได้ออกกำลังกายจริง ๆ และมันก็ได้กลายเป็น “กำแพง” ที่ทำให้หลายคนถอดใจตั้งแต่ยังไม่เริ่ม บทความนี้เลยจะพาทุกคนไปวิเคราะห์ กลยุทธ์ Jetts Fitness ที่ถูกออกแบบมาเพื่อทลายกำแพงเหล่านี้จนปั้นแบรนด์ให้กลายเป็น “ร้านสะดวกฟิต” ที่ทำรายได้ถึง 1,199 ล้านบาทในปี 2567 ครับ รู้จัก Jetts Fitness ผู้เล่นจากออสเตรเลียที่พร้อมลุยฟิตเนสตลาดไทย Jetts Fitness ก่อตั้งที่ Gold Coast ออสเตรเลียในปี 2007 ภายใต้การบริหารของ Fitness & Lifestyle Group (FLG) ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจฟิตเนสที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาค Asia Pacific เจ้าของแบรนด์อย่าง Fitness First Australia, Goodlife Health Clubs และ Barry’s Bootcamp ด้วยครับ การเข้ามาในตลาดไทยของ Jetts เติบโตต่อเนื่อง จาก […]
JOMO Marketing Strategy จากความกลัวว่าจะพลาด สู่กลยุทธ์สร้างความไว้วางใจระยะยาว
FacebookFacebookXXLINELineในวันที่แบรนด์ส่วนใหญ่ยังแข่งขันกันด้วย Flash Sale และข้อความกระตุ้นให้ซื้อ ผู้บริโภคจำนวนมากกลับเริ่มเหนื่อยล้ากับการตลาดแบบ FOMO ที่กดดันให้ต้องตื่นตัวและตัดสินใจตลอดเวลาค่ะ แม้การตลาดแบบนี้จะเคยเป็นสูตรสำเร็จที่ช่วยเร่งให้ผู้บริโภคตัดสินใจเร็วขึ้น แต่เมื่อข้อความเหล่านี้เกิดขึ้นซ้ำ ๆ ทุกวัน หลายคนกลับเริ่มรู้สึกถูกเร่งเร้ามากเกินไป จนเกิดเป็นพฤติกรรมที่เรียกว่า Scroll Fatigue หรือความล้าจากการเลื่อนหน้าจอค่ะ และความเหนื่อยนี้เองค่ะ ที่ทำให้ผู้บริโภคเริ่มเลือก “ปิดเสียง” จากโปรโมชันและกระแสที่ถาโถมเข้ามา แล้วหันไปให้คุณค่ากับสิ่งที่สงบและมีความหมายมากขึ้น จนกลายเป็นจุดเริ่มต้นของเทรนด์ JOMO หรือ Joy of Missing Out ความสุขจากการเลือกที่จะพลาดบางอย่างอย่างตั้งใจค่ะ บทความนี้เบลล์จะพาไปถอดรหัสว่า JOMO Marketing คืออะไร ทำไมแนวคิดที่ดูเหมือน “ชวนให้ซื้อน้อยลง” ถึงกลับช่วยให้แบรนด์ชนะใจลูกค้าได้มากขึ้น และแบรนด์ระดับโลกนำกลยุทธ์นี้ไปใช้สร้างความไว้วางใจในระยะยาวอย่างไรบ้างค่ะ JOMO คืออะไร? และทำไมถึงกลายเป็นกระแสสำคัญของการตลาดยุคใหม่ ก่อนจะเข้าใจว่า JOMO Marketing ทำงานอย่างไร เราอาจต้องเริ่มจากการมองพฤติกรรมผู้บริโภคในวันนี้ก่อนค่ะ เพราะในวันที่ข้อมูลโปรโมชัน และกระแสใหม่ ๆ เกิดขึ้นตลอดเวลา การ “ไม่ตาม” บางอย่างไม่ได้แปลว่าผู้บริโภคไม่สนใจแบรนด์เสมอไป แต่อาจเป็นวิธีที่พวกเขาเลือกปกป้องเวลา และพื้นที่ทางใจของตัวเองมากขึ้นค่ะ และนี่คือจุดที่แนวคิด […]
“ Branding is Everything ” ถอดรหัส กลยุทธ์ maison KEEPS เมื่อการสร้างแบรนด์กลายเป็นหัวใจหลัก
FacebookFacebookXXLINELineสิ่งที่ผมเชื่อว่าหลาย ๆ คนเริ่มรู้สึกเหมือนกันในตอนนี้ คือการที่เราสร้างแบรนด์ได้ง่ายขึ้นกว่าเดิมมาก เราเห็นแบรนด์ใหม่เกิดขึ้นแทบทุกวัน เห็นสินค้าใหม่ แคมเปญใหม่ จนบางครั้งความยากของการสร้างแบรนด์อาจไม่ใช่แค่การทำให้คนเห็นอีกต่อไป แต่คือการทำให้คนจำได้ว่าเขารู้สึกยังไงกับแบรนด์ เพราะทุกวันนี้ ใครหลายคนก็อาจทำสินค้าออกมาหน้าตาดีได้ จ้างคนทำภาพสวย ๆ หรือแม้แต่การใช้ AI ช่วยในการสร้างแบรนด์ แต่สิ่งที่ทำยากกว่าคือการสร้างภาพจำของแบรนด์เราในหัวของลูกค้าซึ่งในบทความนี้เราจะพาไปเจาะ กลยุทธ์ maison KEEPS กันครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “Brand is Everything : แบรนด์ยังคงศักดิ์สิทธิ์เสมอไม่ว่าการตลาดยุคไหน” ในงาน WTF Festival 2026 ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณจูน – ณัชชา รชตวรภรณ์ ที่เป็นนักธุรกิจหญิงรุ่นใหม่และผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นชื่อดังอย่าง maison KEEPS Branding maison KEEPS ไม่ได้อยู่แค่ในสิ่งที่ตาเห็น สิ่งที่ผมว่าน่าสนใจมากในโลกของแบรนด์ตอนนี้ คือหลายคนอาจยังมองว่า Branding คือสิ่งที่มองเห็นได้ชัด ๆ อย่างโลโก้ แพ็กเกจจิ้ง สี ฟอนต์ หรือหน้าตาของแคมเปญ […]
Rethinking MICE 2026 ยุคใหม่ไม่ได้ขาย Event แต่ขาย Moment & Experience ในงานมิตรทอล์ค X Mice Day 2026
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่อุตสาหกรรม MICE 2026 กำลัง Rebuild ตัวเองใหม่อีกครั้ง ผมที่ได้ฟัง Session นี้แล้วรู้สึกว่ามันไม่ได้พูดถึงแค่วิธีการหารายได้ใหม่เพียงอย่างเดียว แต่ MICE กำลังรื้อวิธีคิดทั้งหมดเกี่ยวกับคุณค่าของ Event ออกไปครับ งานนี้ผมได้รับฟังจาก Session “Rethinking MICE Revenue: Grow Beyond Sponsorships” ในเวที Mice Day x มิตรทอล์ค ซึ่งมีวิทยากรจากหลากหลายฝั่งไม่ว่าจะเป็น คุณหนุ่ย – ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอนและ Data-Driven Advisor , คุณรุ้งเพชร ชิตานุวัตร์ ผู้อำนวยการกลุ่มโครงการ ภูมิภาค-อาเซียน Informa Markets และสุดท้ายคือ คุณเอ๋ – วัชรี ศิริเวชวิวัฒน์ผู้บริหาร Good Things Happen Co., Ltd. ทั้ง 3 ท่านได้มาร่วมถ่ายทอดมุมมองเรื่อง […]
Premiumization Strategy 6 แนวทางยกระดับแบรนด์ให้ลูกค้าเห็นคุณค่ามากกว่าราคา
FacebookFacebookXXLINELineหลายแบรนด์ไม่ได้กลัวการขายแพงขึ้น แต่กลัวว่าพอขึ้นราคาแล้วลูกค้าจะหายไป เพราะในวันที่ต้นทุนสูงขึ้น กำไรบางลง และการแข่งขันกดดันให้ทุกคนต้องทำโปรโมชันอยู่ตลอด ทำให้การขึ้นราคาดูเหมือนเป็นทางออกที่จำเป็น แต่ในสายตาของลูกค้า ราคาที่สูงขึ้นไม่ได้แปลว่าแบรนด์นั้นพรีเมียมขึ้นเสมอไป ถ้าแบรนด์ยังมอบคุณค่าและประสบการณ์แบบเดิม ราคาที่สูงขึ้นก็อาจไม่ถูกมองว่าคุ้มค่าแต่กลายเป็นคำถามว่าทำไมแพงขึ้น? นี่คือเหตุผลที่เบลล์อยากชวนมาทำความเข้าใจ Premiumization Strategy กลยุทธ์ที่ไม่ได้เริ่มจากการเพิ่มราคา แต่เริ่มจากการเพิ่มคุณค่าให้ลูกค้ารับรู้ได้ จนทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าราคาที่สูงขึ้นนั้นมีเหตุผล และคุณค่าที่ได้รับนั้นคุ้มค่าพอ ทำไม Premiumization ถึงสำคัญ และต่างจากการขึ้นราคายังไง ในช่วงที่ต้นทุนสูงขึ้นและการแข่งขันรุนแรงขึ้น หลายแบรนด์เริ่มรู้สึกว่าการขายในราคาเดิมอาจไม่เพียงพอต่อการเติบโตอีกต่อไปค่ะ แต่ในขณะเดียวกันการขยับราคาให้สูงขึ้นก็ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะตัวลูกค้าเองก็ระมัดระวังการใช้เงินมากขึ้น แถมยังมีตัวเลือกในตลาดให้เปรียบเทียบมากกว่าเดิมอีก ทำให้หลายแบรนด์ไม่ได้ติดปัญหาที่ “ขายในราคาสูงขึ้นไม่ได้” เสมอไปค่ะ แต่ติดปัญหาที่ลูกค้ายังไม่เห็นเหตุผลมากพอว่าทำไมสินค้าหรือบริการนั้นจึงควรมีราคาสูงขึ้น เพราะถ้าแบรนด์ยังถูกมองว่าไม่ต่างจากคู่แข่งมากนัก สุดท้ายราคาก็จะกลายเป็นปัจจัยหลักที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจนั่นเองค่ะ เมื่อแบรนด์เข้าไปอยู่ในเกมของราคา สิ่งที่ตามมาคือการทำโปรโมชันบ่อยขึ้น ลดราคาบ่อยขึ้น และพยายามแข่งขันด้วยความคุ้มค่าในเชิงตัวเลขมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งในระยะสั้นอาจช่วยกระตุ้นยอดขายได้นะคะ แต่ในระยะยาวอาจทำให้ลูกค้าเริ่มจดจำแบรนด์จาก “ราคาที่ถูกลง” มากกว่าคุณค่าที่แบรนด์มอบให้ ซึ่งนั่นไม่ใช่ข้อดีแน่นอนค่ะเบลล์มองว่านี่เป็นจุดที่หลายธุรกิจควรระวังมากขึ้น ถ้าแบรนด์ถูกจดจำได้ด้วยส่วนลดการกลับไปขายในราคาที่ควรจะเป็นจะยากขึ้นทันทีนั่นเองค่ะ ส่งผลให้ลูกค้าอาจเริ่มรอโปรมากกว่าซื้อราคาเต็ม และมองว่าราคาพิเศษคือราคาปกติของแบรนด์ไปโดยไม่รู้ตัว นี่จึงเป็นเหตุผลที่ Premiumization Strategy กลายเป็นแนวคิดที่สำคัญมากขึ้น เพราะกลยุทธ์นี้ไม่ได้ชวนให้แบรนด์เริ่มจากการตั้งราคาสูงขึ้น แต่ชวนให้แบรนด์กลับมาสร้างคุณค่าที่ลูกค้ารับรู้ได้มากขึ้นก่อน ไม่ว่าจะเป็นคุณภาพสินค้า เรื่องราวของแบรนด์ แพ็กเกจ ประสบการณ์การซื้อ […]
ถอดรหัส 4 กลยุทธ์ Rebranding เมื่อแบรนด์เก่าต้องเล่าใหม่ กลยุทธ์พลิกธุรกิจในยุคที่ตลาดหมุนไว
FacebookFacebookXXLINELineทุกวันนี้แบรนด์ที่เคยประสบความสำเร็จในอดีต อาจกำลังเจอกับวิกฤตแบรนด์แก่หรือมีภาพลักษณ์ที่ดูตกยุค จนไม่สามารถเข้าไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเจเนอเรชันใหม่ ๆ ได้อีกต่อไปครับ เมื่อ Loyalty ของผู้บริโภคไม่ได้อยู่กับชื่อเสียงในอดีต สิ่งที่จะเข้ามาช่วยให้ธุรกิจกลับมาได้อีกครั้ง ก็คือการใช้กลยุทธ์ Rebranding Strategy ครับ ซึ่งหลายคนมักจะคิดว่ามันคือการแค่เปลี่ยนโลโก้ เปลี่ยนสี หรือปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่ให้ดูสวยขึ้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว การทำ Rebranding คือการรื้อโครงสร้างและปรับภาพจำใหม่ทั้งหมดครับ วันนี้ผมจะพาทุกคนไปถอดรหัสและดูแนวทางกันครับว่า แบรนด์ระดับโลกและแบรนด์ไทยที่เคยเผชิญกับความท้าทายนี้ เขามีวิธีการ Rebranding มาพลิกเกมธุรกิจ เพื่อชุบชีวิตแบรนด์ให้กลับมาเป็น “Top of Mind” และเติบโตในตลาดยุคใหม่ได้อย่างไรกันบ้างกับบทความ ถอดรหัส 4 กลยุทธ์ Rebranding เมื่อแบรนด์เก่าต้องเล่าใหม่ กลยุทธ์พลิกธุรกิจในยุคที่ตลาดหมุนไว Rebranding คืออะไร? การทำ Rebranding คือการรื้อเพื่อสร้างใหม่ครับ เป็นการเปลี่ยนภาพจำและการรับรู้ของผู้บริโภค เพื่อให้แบรนด์สอดคล้องกับยุคสมัยที่เปลี่ยนไป โดยเราสามารถแบ่งการทำ Rebranding ออกเป็น 2 มิติหลัก ๆ ดังนี้ครับ 1. มิติภายนอก (Visual & Sensory […]
เจาะลึก 4 แนวทางสู่ Brandformance จุดเปลี่ยนสำคัญในยุค Marketing 7.0
FacebookFacebookXXLINELineบทความนี้จะพามาดูจุดเปลี่ยนสำคัญของการตลาด จากหนังสือ Marketing 7.0 กันครับ ในวันที่ AI ทำให้ทุกแบรนด์สามารถทำ Performance Marketing ได้ดีพอ ๆ กัน กลับกลายเป็นว่าความแตกต่าง และตัวตนของแบรนด์เริ่มจางหายไป จึงเป็นเหตุผลที่แนวคิด Brandformance กลายเป็นคำตอบสำคัญของยุคนี้ครับ บทความนี้จะมามาเจาะลึกถึงที่มาที่ไปของแนวคิด Brandformance และปิดท้ายด้วย 4 หลักการการทำ Brandformance ที่นักการตลาดสามารถนำไปปรับใช้ได้จริงครับ Performance Marketing + Brand Building = Brandformance ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การตลาดถูกขับเคลื่อนด้วยสิ่งที่เรียกว่า Performance Marketing อย่างเต็มตัวครับ แบรนด์จำนวนมากเติบโตจากการยิงแอด วัดผล และ Optimize อย่างต่อเนื่อง จนเกิดความเชื่อหนึ่งที่ฝังลึกในวงการว่า “ถ้ายิงแอดเก่งพอ เดี๋ยวยอดขายก็มาเอง” แต่พอโลกเข้าสู่ยุคที่ AI เข้ามามีบทบาทมากขึ้น เรากลับเริ่มเห็นภาพที่ชัดขึ้นว่าความเก่งแบบเดิม อาจไม่ได้สร้างความได้เปรียบเหมือนเมื่อก่อนอีกแล้วครับ เพราะ AI ถูกออกแบบมาให้เรียนรู้จาก “สิ่งที่เคยเวิร์กในอดีต” มันจึงพาแบรนด์ส่วนใหญ่ไปในทิศทางเดียวกันโดยไม่รู้ตัว […]
วิเคราะห์กลยุทธ์ Apple กับการมาของ MacBook Neo ที่เป็นเหมือน “ตั๋วผ่านทาง” เข้าสู่ Apple Ecosystem ที่ทั้งวงการยังต้องกังวล
FacebookFacebookXXLINELineถ้าพูดถึงแบรนด์ที่มีโลโก้แอปเปิลแหว่ง ภาพแรกที่โผล่มาในหัวของหลายคนคงหนีไม่พ้นภาพลักษณ์ที่ดูพรีเมียม ดีไซน์หรูหรา และแน่นอนครับ… ราคาที่ต้องคิดแล้วคิดอีก หากเราลอง วิเคราะห์กลยุทธ์ Apple ที่ผ่านมา ต้องบอกว่าแบรนด์มีการวางตำแหน่งที่อาจจะเรียกได้ว่าอยู่บนยอดพีระมิดของอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์เลยก็ว่าได้ แต่การมาของ MacBook Neo ด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 599 ดอลลาร์ (ราคาไทยเริ่มต้นที่ 19,900 บาท) ถือเป็นการสร้างแรงสั่นสะเทือนไปทั้งวงการเลยก็ว่าได้ และคงมีหลายคนที่อาจจะสงสัยว่า Apple กำลังยอมเปลี่ยนแนวทางเพื่อสร้างยอดขายในยุคเศรษฐกิจปัจจุบันหรือเปล่า? การทำแบบนี้จะทำให้เกิด Brand Dilution ไหม? แต่ถ้าหากเราถอยออกมามองภาพใหญ่ นี่ไม่ใช่การลดเกรดแบรนด์ครับ แต่มันคือการ “จัดโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอใหม่” (Portfolio Architecture) ที่น่าสนใจมาก เป็นการใช้โปรดักต์ชิ้นเดียวมาทำหน้าที่เป็น “บันไดขั้นแรก” เพื่อเปิดประตูรับลูกค้านับล้านคนให้เดินเข้ามาใน Ecosystem ของตัวเองอย่างเต็มใจ ลองมาเจาะลึกกันทีละประเด็นครับว่า Apple วางหมากครั้งนี้ไว้อย่างไรบ้าง Product Ladder ศิลปะการสร้าง “บันได” และจิตวิทยาแห่งการกั๊กสเปก เวลาที่แบรนด์ระดับบนอยากขยายฐานลูกค้าลงมาเล่นตลาดที่กว้างขึ้น ปัญหาคลาสสิกที่มักจะเจอคือภาวะ Cannibalization หรือการที่สินค้าตัวเริ่มต้นดันไปแย่งยอดขายสินค้าเรือธงของตัวเอง หลายแบรนด์พลาดเพราะพยายามทำรุ่นเริ่มต้นให้สเปกสูงเกินไป จนลูกค้าไม่เห็นความจำเป็นที่จะต้องซื้อรุ่นที่ราคาสูงกว่าครับ แต่ Apple […]
Ai everywhere performance anywhere? เมื่อความเร็วไม่ได้แปลว่างานจะออกมาดีเสมอไป สรุปจากงาน People Performance Conference 2026
FacebookFacebookXXLINELineทุกคนสังเกตมั้ยครับ ว่าในยุคนี้ ทุกองค์กรต่างนำ AI เข้ามาเพื่อเพิ่มความเร็วในการทำงาน แต่คำถามคือ “ทำงานเร็วขึ้น แปลว่าทำงานดีขึ้นจริงมั้ย?” ในเซสชัน Ai everywhere performance anywhere โดย ดร. ชนนิกานต์ จิรา วิทยากรจาก True Digital Academy ได้พาเราไปถอดรหัสการใช้ AI ผ่านสมการแห่งความสำเร็จ พร้อมเจาะลึกตั้งแต่การวัดผล การออกแบบกระบวนการทำงาน ไปจนถึงการอัปสกิลคนอย่างพวกเราครับ ในวันนี้ ผมจะขอเอาแนวคิดที่วิทยากรได้เล่าไว้ มาสรุปให้ทุกคนได้อ่านกันครับว่า องค์กรที่ขับเคลื่อนด้วย AI อย่างมีประสิทธิภาพจริงๆ นั้น เขาทำกันอย่างไรผ่านบทความ Ai everywhere performance anywhere? เมื่อความเร็วไม่ได้แปลว่างานจะออกมาดีเสมอไป สรุปจากงาน People Performance Conference 2026 The Performance Gap: เมื่อใช้ AI แล้วผลงานกลับแย่ลง หลายคนเชื่อว่า AI จะช่วยยกระดับงานของเราให้ดีขึ้นได้เสมอใช่มั้ยครับ แต่มีเคสจากกลุ่มที่ปรึกษาของ […]
สรุปจากงานสัมมนาหนังสือ Marketing 7.0 การตลาดที่มีผู้ช่วยเป็น AI แต่มีหัวใจเป็นมนุษย์
FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับทุกคน เพิ่งจบไปเลยครับกับงานสัมมนา หนังสือ Marketing 7.0 งานแรกในประเทศไทย ที่รวมนักการตลาดตัวจริงในวงการมานั่งคุยเจาะลึกหนังสือระดับตำนานเล่มล่าสุดของ Philip Kotler ที่เพิ่งออกมาสด ๆ ร้อน ๆ หลังจากฟังจบผมเลยขออาสานำ Insight จากงานนี้มาสรุปและแชร์ให้ทุกคนฟังครับ โดยงานนี้ดำเนินรายการโดย คุณหนุ่ย ณัฐพล (การตลาดวันละตอน) ได้ชวนนักการตลาดเก๋า ๆ มาร่วมล้อมวงสนทนา โดยแบ่งเป็น 2 ช่วงหลัก ช่วงแรกเป็นการถอดรหัสภาพรวมของการตลาดยุคใหม่ร่วมกับ คุณกอล์ฟ ณัฐกร (Future Skill), พี่เก่ง สิทธิพงษ์ (Creative Talk) และ ดร.เอ๋ ชารินี (Data First / DDB) ก่อนจะเจาะลึกการนำไปใช้จริงในอีกวงสนทนากับ คุณบี สโรจ (ขบคิดการตลาด), คุณเพิร์ท พงษ์ปิติ และ พี่โค้ก สโรจ (visible) ถ้าเรามองย้อนกลับไป วิวัฒนาการของการตลาดได้เปลี่ยนผ่านจากยุคที่เน้นขายฟีเจอร์สินค้า (1.0) […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]