บทความนี้ผมจะพามาดู 7 ไฮไลท์สำคัญพฤติกรรมการเสิร์ชของคนไทยบน Google ว่าเปลี่ยนไปยังไงจากปี 2024 มาถึงปี 2025 ครับ โดยใช้ข้อมูลจาก Digital Report ของ We Are Social และ Meltwater (อ่านตัวเต็มกดได้เลยครับ) ที่รวบรวมคำค้นยอดนิยมในไทย สะท้อนให้เห็นว่าอะไรที่มาแรง อะไรที่ตกกระแส และอะไรที่โผล่ขึ้นมาใหม่ ต้องบอกว่าปีนี้มีหลายเรื่องที่น่าสนใจมาก คำที่เคยเป็นแชมป์กลับถูกแซง คำบางคำที่เคยติดอันดับต้น ๆ กลับร่วงหายไป และยังมีคำใหม่ที่เข้ามาแรงแบบที่ไม่เคยคิดมาก่อน การเปรียบเทียบปีต่อปีแบบนี้ทำให้เราเห็นเลยว่าพฤติกรรมคนไทยบน Google เปลี่ยนไปแค่ไหน ติดตามอ่านได้เลยครับ
1. หนังขึ้นแท่นอันดับ 1 แทนแปลภาษา
ในปี 2024 คำค้นอันดับหนึ่งคือ “แปล” ครับ ที่มีดัชนีสูงสุด 100 จุด แสดงถึงพฤติกรรมของคนไทยที่พึ่ง Google ในการช่วยทำงานและใช้ชีวิตประจำวัน แต่พอเข้าสู่ปี 2025 กลับกลายเป็นคำว่า “หนัง” ที่แซงขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งด้วยดัชนี 100 เต็ม ขณะที่ “แปล” ลดลงเหลือเพียง 83 จุด หายไปถึง 17 จุดเลยครับ
ภาพนี้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงจาก “Google เพื่อการทำงาน” ไปสู่ “Google เพื่อความบันเทิง” อย่างชัดเจน ในชีวิตจริงเราจะเห็นว่าการแปลภาษาไม่ได้หายไปไหน แต่ถูกย้ายไปอยู่ในแอปที่เราใช้ทุกวัน ไม่ว่าจะเป็น แอป Google Translate หรือแม้แต่ ChatGPT ที่ช่วยแปลได้ละเอียดกว่า ผลก็คือความถี่ในการพิมพ์คำว่า “แปล” ลงใน Google ลดลงเรื่อย ๆ ในทางกลับกัน ความต้องการหาหนังดูกลับเพิ่มขึ้นมาก ทำให้การเสิร์ชคำว่า “หนัง” กลายเป็นพฤติกรรมที่สะท้อนสังคมที่มองหาความบันเทิงเป็นอันดับต้น ๆ ของการใช้อินเทอร์เน็ตครับ
2. กระแสผลบอลร่วง คนย้ายไปแอปมากกว่า
ฟุตบอลเคยเป็นหนึ่งในเสาหลักของการเสิร์ชบน Google ของคนไทย ปี 2024 คำว่า “ผลบอล” มีดัชนีสูงถึง 83 จุด แต่ปี 2025 ลดเหลือเพียง 41 จุดเท่านั้น หายไปเกือบครึ่ง และคำอื่น ๆ ในหมวดเดียวกันก็ดรอปแรงไม่แพ้กัน “บ้านบอล” จาก 50 จุด เหลือ 23 จุด, “บ้านผลบอล” จาก 44 จุด เหลือ 20 จุด, และ “ผลบอลสด” จาก 34 จุด เหลือ 19 จุด การลดลงครั้งนี้ไม่ได้ว่าคนไทยเลิกดูบอลซะทีเดียว
แต่อาจจะสะท้อนว่าช่องทางในการติดตามฟุตบอล อาจจะเปลี่ยนไปแล้วครับ คนจำนวนมากหันไปใช้แอปพลิเคชันอย่าง LiveScore ที่อัปเดตสกอร์แบบเรียลไทม์พร้อมแจ้งเตือนทันที หรือบางคนก็ตามเพจ Facebook ที่รายงานสดและมีไฮไลต์คลิปสั้นให้เสพสะดวกกว่า ทำให้การค้นหาผลบอลใน Google หายไปในยุคที่ทุกอย่างต้อง real-time ดังนั้นพฤติกรรมนี้ยังสะท้อนการ shift ของผู้ใช้จาก search engine ไปสู่ push notification ที่คอนเทนต์ตามเรามากกว่าที่เราต้องตามไปหาเองครับ
3. หวยยังอยู่ แต่ค้นหาน้อยลงไปครึ่งนึง
คำว่า “หวย” ยังคงติดท็อปในปี 2025 ครับ แต่ดัชนีลดลงจาก 59 จุด เหลือเพียง 36 จุด เช่นเดียวกับ “ตรวจหวย” ที่จาก 29 จุด เหลือเพียง 16 จุด การลดลงกว่า 40–50% อาจจะสะท้อนว่าคนไทยเลิกใช้ Google เป็นเครื่องมือหลักในการตรวจหวย เพราะทุกวันนี้มีทั้งเพจ Facebook ที่รายงานผลรางวัลทันที, กลุ่ม Line OA ของเจ้าใหญ่ ๆ ที่ส่งแจ้งเตือนให้เลย
ผลก็คือคนไม่จำเป็นต้องพิมพ์คำค้นใน Google อีกต่อไป การลดลงนี้ยังสะท้อนอีกว่า Utility-based search อย่างการตรวจสอบข้อมูลซ้ำ ๆ ที่เป็นกิจวัตร กำลังถูกแทนที่ด้วยระบบบริการเฉพาะที่ส่งข้อมูลให้ถึงตัวเอง ซึ่งทำให้ Google กลายเป็นเครื่องมือรองในกิจกรรมแบบนี้ครับ
4. YouTube และ Google ประตูสู่คอนเทนต์
ดัชนีการค้นหาของคำว่า “YouTube” เพิ่มจาก 24 จุด เป็น 28 จุด และอันดับพุ่งจาก 12 มาอยู่ที่ 7 ส่วน Google เพิ่มจาก 19 จุด ขึ้นเป็น 21 จุด และขยับอันดับจาก 19 ขึ้นมาอยู่ 11 ครับ
ตัวเลขเหล่านี้บอกเราว่าคนไทยยังคงมีพฤติกรรมพิมพ์ชื่อแพลตฟอร์มใน Google เพื่อเข้าไปใช้บริการแทนที่จะกด Bookmark สะท้อนว่าการใช้ Google เป็นนิสัยพื้นฐาน ไม่ว่าจะเข้า YouTube หรือแม้แต่ Google เอง ก็ยังเริ่มจากการพิมพ์ในช่องเสิร์ชอยู่ดี ความหมายเชิงลึกคือ Google ไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องมือค้นหา แต่เป็น home screen ในใจคนไทยจำนวนมาก และนี่คือเหตุผลว่าทำไม Branded Search ยังคงสำคัญมากสำหรับทุกธุรกิจครับ
5. VK โผล่ขึ้นมาเป็นหน้าใหม่
ปี 2025 มีคำใหม่ที่น่าสนใจอย่าง “VK” เข้ามาติดอันดับ 15 ด้วยดัชนี 19 จุดครับ การที่แพลตฟอร์มนี้โผล่มาในชาร์ตเป็นสัญญาณว่าเริ่มมีคนไทยกลุ่มหนึ่งที่หันไปสนใจ Community หรือคอนเทนต์ใน VK ขึ้นชื่อว่าเป็นแพลตฟอร์มที่เปิดกว้างมากกว่าทั้งในแง่การแชร์สื่อและการเข้าถึงกลุ่มลับ 18+ โดยเฉพาะทำให้ดึงดูดกลุ่มผู้ใช้ที่อยากหาพื้นที่ ๆ แตกต่างจาก Facebook หรือ Twitter/X นี่อาจจะเป็นสัญญาณเล็ก ๆ ของการแตกตัวของแพลตฟอร์มในอนาคตครับ
6. หนังไทยติดชาร์ตครั้งแรก
อีกคำที่น่าสนใจในปี 2025 คือ “หนังไทย” ที่เข้ามาใหม่ในอันดับ 18 ด้วยดัชนี 15 จุด แม้จะไม่สูงมากเท่า “หนัง” แต่การที่ “หนังไทย” โผล่ขึ้นมาสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพของหนังไทยครับ คนไทยหันมาให้ความสนใจคอนเทนต์ไทยและเริ่มเสิร์ชหาภาพยนตร์ไทยแบบตรง ๆ
ตอนนี้การที่ “หนังไทย” มีที่ยืนของตัวเองบอกได้ว่าความต้องการเสพคอนเทนต์ local กำลังเติบโต ไม่ว่าจะเป็นเพราะกระแสของภาพยนตร์ไทยในต่างประเทศ หรือการบูมของผู้กำกับและค่ายใหม่ ๆ ที่สร้างงานคุณภาพครับ
7. เพลงหายไปจาก Top 20
คำว่า “เพลง” ที่เคยอยู่อันดับ 11 ในปี 2024 ด้วยดัชนี 28 จุด กลับหายไปจากท็อป 20 ในปี 2025 แต่ไม่ใช่เพราะคนไทยเลิกฟังเพลง แต่เพราะพฤติกรรมการเข้าถึงเปลี่ยนไปทั้งหมด ทุกวันนี้เวลาอยากฟังเพลง คนไม่เสิร์ชใน Google แล้วครับ แต่กดเปิด Spotify หรือ YouTube โดยตรงครับ
สรุปภาพรวม 7 ไฮไลท์สำคัญ เปรียบเทียบการเสิร์ชของคนไทยบน Google ปี 2024 – 2025 ข้อมูล Digital Report จาก We Are Social
จากทั้ง 7 ประเด็นนี้ เราจะเห็นชัดเจนว่าพฤติกรรมการเสิร์ชของคนไทยใน Google กำลังเปลี่ยนจากการหาคำทั่วไปที่ช่วยทำงาน หรือแก้ปัญหาในชีวิตประจำวัน ไปสู่การเสิร์ชเพื่อความบันเทิงและคอนเทนต์ที่จับต้องได้มากขึ้นครับ เช่น หนังหรือหนังไทย ในขณะเดียวกัน ข้อมูลแบบเรียลไทม์ที่เคยเป็นตัวขับเคลื่อนใหญ่อย่างผลบอลและหวย กลับลดความสำคัญลงเพราะผู้ใช้หันไปพึ่งพาแอปเฉพาะและการแจ้งเตือนที่ตอบโจทย์กว่า
ขณะเดียวกันการเกิดขึ้นของ VK และหนังไทยก็สะท้อนว่าพฤติกรรมออนไลน์ไม่ได้จำกัดอยู่ในแพลตฟอร์มหลักเท่านั้น แต่คนเริ่มมองหาทางเลือกและคอนเทนต์ท้องถิ่นมากขึ้น ที่น่าสนใจคือคำว่า “เพลง” หายไปจากท็อป 20 ทั้งที่คนยังฟังเพลงอยู่มากมาย แปลว่าการเข้าถึงเพลงย้ายไปอยู่ในแพลตฟอร์มมากขึ้นที่มีระบบแนะนำดี ไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นจากการเสิร์ชอีกต่อไปครับ
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
