เมื่อ Red Bull ไม่ใช่แค่ Energy Drink แต่เป็น Energy Brand กับพลังแสงสว่างยามค่ำคืน ให้คนเล่นบอลได้ใช้พลัง Red Bull Give Light to the Night
อีกเคสการสร้างแบรนด์จาก Red Bull ที่นักการตลาดและคนโฆษณาควรศึกษา ว่าทำอย่างไรให้คนเข้าใจว่าแบรนด์เรา stand for อะไรนัullนทรงพลังกว่าการโฆษณาว่าเราดีอย่างไรนักหนา
Red Bull – Give Light to the Night แคมเปญโฆษณานี้เกิดขึ้นที่ประเทศเวียดนาม เริ่มจากการเห็นปัญหาของคนกลุ่มที่อาจจะเล็ก แต่คนกลุ่มนี้นั้นเป็นตัวแทนแบรนด์ได้เกินร้อยเปอร์เซ็นต์แน่ นั่นก็คือ เหล่าคนที่ชอบเล่นกีฬาอย่างบ้าคลั่ง
ถ้าถามว่าคลั่งขนาดไหนก็ถึงขนาดที่ว่าดึกดื่นค่ำคืนยังมัวเตะบอลเล่นบาสไม่กลับบ้าน และถึงขนาดสนามบอลไม่มีแสงไฟให้เล่นก็ยังทนเล่นทั้งที่มืดแทบมองไม่เห็น
จาก social issue หรือปัญหาของคนที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย และบวกกับจุดยืนของแบรนด์ Red Bull ที่ชัดเจนว่าตัวเองไม่ใช่แค่ Energy Drinks แต่เป็น Energy Brand
เลยเกิดเป็นแคมเปญสุดโต่งที่ชื่อว่า Give Light to the Night บิลบอร์ดที่ให้แสงสว่างแก่คนรักการเล่นกีฬายามค่ำคืน
โดยแสงที่ว่าก็มาจากกระป๋อง Red Bull กว่า 2,475ใบที่ดื่มแล้วเอามาประยุกต์ใช้เป็นแหล่งเก็บพลังงานสำรอง หรือ Powerbank เพื่อเก็บแสงแดดร้อนแรงตอนกลางวัน ให้กลายเป็นแสงสว่างที่ต้องการเวลากลางคืนได้นานถึง 75 นาทีโดยไม่ต้องไปเดินสายไฟจากไหนมา
ขั้นตอนคือเอากระป๋องเปล่ามาพ่นทับด้วยสีดำเพื่อให้ดูดรับแสง จากนั้นแต่ละกระป๋องก็จะมีสารที่เอาไว้เปลี่ยนพลังงานความร้อนให้กลายเป็นพลังงานไฟฟ้า แล้วก็จะเอาไปเก็บไว้ที่ตัวแบตเตอร์รี่สำรองหรือ Powerbank ง่ายๆแค่นี้ก็สามารถมีแสงสว่างไว้ต่อเวลาความสนุกให้เต็มที่ได้อีก 75 นาทีโดยไม่ต้องง้อการต่อไฟจากไหน
จากการทดลองหนึ่งจุดที่ติดตั้งบิลบอร์ดพลัง Red Bull ตอนนี้ขยายออกไปแล้ว 3 จุดเป็นอย่างน้อย คือมีทั้งสนามบอล สนามบาส และลานสเก็ตบอร์ด เรียกได้ว่าทุกสนามนั้นเป็นกลุ่มเป้าหมายของ Red Bull แน่นอน ต่อให้ไม่ได้ยอดขายก็ยังได้แบรนด์ในใจคนทั้งหลายไปอีกนาน
สุดท้ายนี้ผมอยากจะขอสรุปว่า การสร้างแบรนด์ในวันนี้ไม่ใช่แค่การบอกว่าตัวเองมีดีอะไร หรือตัวเองมีอะไรมาขาย หรือแม้แต่ทำไมลูกค้าถึงควรซื้อ แต่เป็นการแสดงจุดยืนบางอย่างที่ชัดเจน แล้วก็ลงมือทำบางอย่างเพื่อแก้ไขบางสิ่งให้ดีขึ้น
เพราะแบรนด์ข้ามชาติหรือเหล่าธุรกิจใหญ่ข้ามโลกนั้นมีพลังอำนาจทางการเงินมากกว่ารัฐบาลหรือหน่วยงานราชการมากแล้ว ดังนั้นอนาคตของโลกในวันพรุ่งนี้ ก็ขึ้นอยู่กับแบรนด์ใหญ่ทั้งหลายไม่น้อย
ในยุคที่เรียกว่า Commondization ถ้าไม่เลือกเราก็มีสินค้าใกล้เคียงที่พร้อมทดแทนกันเป็นสิบบนชั้นขายของ
หรือมีให้เลือกเป็นร้อยถ้าจะเสริชสั่งบนออนไลน์ ดังนั้นแบรนด์ที่ได้ใจคนมากที่สุด ต่อให้ไม่อยากกินแต่ก็ทำให้ใจอยากซื้อเพื่อสนุบสนุนครับ
อ่านเคสการตลาดประเภท Ambient แบบนี้เพิ่มเติมได้ที่ https://everydaymarketing.co/category/media/ambient/
Source:https://brandinginasia.com/red-bull-uses-cans-to-create-renewable-energy-for-giving-life-to-the-night-campaign/ https://adobomagazine.com/global-news/campaign-spotlight-red-bull-fuels-night-and-saigon-dreams-renewable-energy-cans
