Red Bull

การตลาด Red Bull ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน “Red Bull Gives You Wiiings” ที่เปลี่ยนเครื่องดื่มชูกำลังให้เป็นอาณาจักรกีฬาเอ็กซ์ตรีม

08/03/2026

ถ้าให้พูดถึงเครื่องดื่มชูกำลังที่มียอดขายถล่มทลายหลายหมื่นล้านกระป๋องทั่วโลก Red Bull น่าจะเป็นชื่อแรก ๆ ที่ทุกคนนึกถึงใช่มั้ยครับ แต่สิ่งหนึ่งที่โคตรจะน่าทึ่งของแบรนด์นี้คือ พวกเขาแทบจะไม่เคยทำโฆษณาเพื่อ ขายเครื่องดื่มชูกำลังเลยครับ ทุกคนอ่านถูกแล้วครับเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่ไม่ทำโฆษณาขายเครื่องดื่มชูกำลังครับ Red Bull เลือกที่จะสื่อสารผ่านกีฬาเอ็กซ์ตรีม การก้าวข้ามขีดจำกัดของมนุษย์ และตอกย้ำภาพจำทั้งหมดนั้นด้วยสโลแกนระดับตำนานที่ต้องคุ้นหูคนทั้งโลกอย่าง “Red Bull gives you wiiings” สโลแกนที่โคตรจะทรงพลังนี้ มีจุดเริ่มต้นมาจากไหน? ทำไมมันถึงกลายเป็นอาวุธลับที่เปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ไปตลอดกาล? และ ทำไมแบรนด์ระดับโลกถึงต้องยอมควักกระเป๋าจ่ายเงินชดเชยสูงถึง 13 ล้านดอลลาร์ (ราว 450 ล้านบาท) เพียงเพื่อยุติคดีความสุดวายป่วงที่เกิดจากคำโฆษณานี้? บทความนี้จะพาไปเจาะลึก การตลาด Red Bull ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน “Red Bull Gives You Wiiings” ที่เปลี่ยนเครื่องดื่มชูกำลังให้เป็นอาณาจักรกีฬาเอ็กซ์ตรีมถ้าพร้อมแล้วไปลุยกันครับ! จุดเริ่มต้นจากเครื่องดื่มสำหรับแรงงาน สู่แบรนด์พรีเมียมระดับโลก ย้อนกลับไปในยุค 1970s ลองจินตนาการถึงภาพประเทศไทยในยุคที่อุตสาหกรรมและระบบขนส่งกำลังเติบโตนะครับ กลุ่มผู้ใช้แรงงาน และคนขับรถบรรทุกมีจำนวนมาก แต่เชื่อไหมครับว่าในยุคนั้นการจะหาเครื่องดื่มชูกำลังดื่มเพื่อให้มีแรงทำงานต่อนั้นยากมากครับ จนกระทั่ง คุณเฉลียว อยู่วิทยา มองเห็นโอกาสนี้ เขาจึงตัดสินใจคิดค้น […]

Sippakorn Emsrikul

แคมเปญการตลาดสินค้า FMCG แบรนด์ดังที่ใช้ได้แบบ Timeless

25/06/2023

สวัสดีค่ะเพื่อนๆ บทความนี้นิกมีตัวอย่างของการทำแคมเปญการตลาดสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค FMCG ที่น่าสนใจ และสามารถใช้ได้ไม่ตกยุค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคของ Digital Marketing ที่มีการเปลี่ยนแปลงของการตลาดค่อนข้างรวดเร็วค่ะ โดย FMCG หรือ Fast-moving consumer goods คือสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการซื้อขายง่ายและรวดเร็ว ซึ่งมีต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ ราคาขายไม่สูงมาก ที่เรามักใช้งานในชีวิตประจำวัน เช่น อาหาร เครื่องดื่ม ของใช้ในห้องน้ำ หรือสินค้าจำพวกผลิตภัณฑ์ ในครัวเรือน และถือเป็นอุตสาหกรรมที่ใหญ่ และมีการแข่งขันที่สูงมากๆ (หลายบทความกล่าวว่าเป็นอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในโลก) ที่แบรนด์ใหญ่ต่างๆ พยายามแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด ความสนใจของลูกค้า ตลอดจนสร้าง Brand Royalty ให้เกิดขึ้นค่ะ โดยในบทความนี้นิกจะพาเพื่อนๆ ไปดูตัวอย่างของแคมเปญการตลาดที่ถูกกล่าวถึงว่าใช้ได้ทุกยุคสมัยตลอดกาล 5 แคมเปญจ์ จากแบรนด์สินค้าที่เมื่อพูดถึงแล้วทุกคนต้องร้อง อ๋ออออ,,,, แน่นอนค่ะ^^ ว่าแล้วก็มาเริ่มกันที่แบรนด์ Coca-Cola ที่ออกแคมเปญ “Share a Coke” #1 Share a Coke จาก FMCG ที่ทุกคนรู้จักอย่าง […]

Panaya Sudta, PhD

Red Bull Give Light to the Night จากสินค้า Energy Drink สู่การเป็น Energy Brand

14/06/2019

เมื่อ Red Bull ไม่ใช่แค่ Energy Drink แต่เป็น Energy Brand กับพลังแสงสว่างยามค่ำคืน ให้คนเล่นบอลได้ใช้พลัง Red Bull Give Light to the Night อีกเคสการสร้างแบรนด์จาก Red Bull ที่นักการตลาดและคนโฆษณาควรศึกษา ว่าทำอย่างไรให้คนเข้าใจว่าแบรนด์เรา stand for อะไรนัullนทรงพลังกว่าการโฆษณาว่าเราดีอย่างไรนักหนา แคมเปญโฆษณานี้เกิดขึ้นที่ประเทศเวียดนาม เริ่มจากการเห็นปัญหาของคนกลุ่มที่อาจจะเล็ก แต่คนกลุ่มนี้นั้นเป็นตัวแทนแบรนด์ได้เกินร้อยเปอร์เซ็นต์แน่ นั่นก็คือ เหล่าคนที่ชอบเล่นกีฬาอย่างบ้าคลั่ง ถ้าถามว่าคลั่งขนาดไหนก็ถึงขนาดที่ว่าดึกดื่นค่ำคืนยังมัวเตะบอลเล่นบาสไม่กลับบ้าน และถึงขนาดสนามบอลไม่มีแสงไฟให้เล่นก็ยังทนเล่นทั้งที่มืดแทบมองไม่เห็น จาก social issue หรือปัญหาของคนที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย และบวกกับจุดยืนของแบรนด์ Red Bull ที่ชัดเจนว่าตัวเองไม่ใช่แค่ Energy Drinks แต่เป็น Energy Brand เลยเกิดเป็นแคมเปญสุดโต่งที่ชื่อว่า Give Light to the Night บิลบอร์ดที่ให้แสงสว่างแก่คนรักการเล่นกีฬายามค่ำคืน โดยแสงที่ว่าก็มาจากกระป๋อง Red […]

Nattapon Muangtum