เราคงปฏิเสธไม่ได้เลยนะครับว่า ทุกครั้งที่ “ลิซ่า” (ลลิษา มโนบาล) ขยับตัวทำอะไร ก็มักจะเกิดแรงกระเพื่อมที่ส่งผลไปถึงระดับ Global เสมอ ล่าสุดกับการรับหน้าที่ Amazing Thailand Ambassador ในแคมเปญ “feel all the feelings” ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ซึ่งความพิเศษของครั้งนี้ไม่ได้มีเพียงแค่การนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปิดพื้นที่ให้ “Soft Power” ด้านแฟชั่นและงานฝีมือของไทยได้เปล่งประกายผ่านสายตาคนทั่วโลกอีกด้วยครับ
VIDEO
และล่าสุดทาง ททท. ก็ได้เผยภาพเบื้องหลังชิ้นงานโฆษณาชุดนี้ออกมาให้เราได้เห็นกันแล้วครับ มาดูกันว่าเบื้องหลังความสวยงามที่เราเห็นในทุกเฟรมนั้น มีไอเทมชิ้นไหนบ้างที่เป็นผลงานจากภูมิปัญญาไทย และดีไซเนอร์ไทยนำมาตีความใหม่ได้อย่างไร จนกลายเป็นความร่วมสมัยที่เข้ากับตัวตนของลิซ่าได้อย่างลงตัวที่สุดครับ
Contemporary Thai Fashion เมื่อภูมิปัญญากลายเป็นงานดีไซน์ระดับสากล ความน่าสนใจอย่างแรกคือเรื่องของเสื้อผ้าครับ ในแคมเปญนี้เราจะเห็นลิซ่าใส่ชุดที่ได้รับการออกแบบจากแบรนด์ไทย ซึ่งแต่ละแบรนด์มีโจทย์ที่ท้าทายคือการนำวัตถุดิบดั้งเดิมมาทำให้ดูโมเดิร์น เริ่มต้นที่แบรนด์ Muscovy Studio ครับ แบรนด์เลือกใช้แนวคิดเรื่อง “งานจักสาน” มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบชุดเดรสสีขาวที่เราเห็นลิซ่าใส่เดินเล่นริมทะเล ชุดนี้ไม่ได้มีความพิเศษแค่เรื่องรูปทรงเสื้อผ้าที่ดูพลิ้วไหวเท่านั้นครับ แต่แบรนด์ยังใส่เทคนิคการมัดย้อมเข้าไปเพื่อให้เนื้อผ้ามีมิติ สื่อถึงความรู้สึกอิสระและเบาสบาย ซึ่งเข้ากับบรรยากาศการพักผ่อนในเมืองไทยเป็นอย่างมากเลยครับ
ถัดมาเป็นแบรนด์ VASSANA ที่สร้างสรรค์ด้วยการเลือกใช้ “ตอกไม้ไผ่” ครับ ปกติเราจะคุ้นเคยกับตอกไม้ไผ่ที่ใช้สานหมวกงอบของชาวนาหรือตะกร้าใส่ของใช่ไหมครับ แต่แบรนด์นี้เขานำมาพัฒนาให้กลายเป็นชุดเกาะอกที่มีโครงสร้างสามมิติที่ชัดเจนและแข็งแรง นอกจากนี้ยังมีกระเป๋าเครื่องประดับที่ได้แรงบันดาลใจมาจาก “อุบะพวงมาลัย” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการต้อนรับที่อ่อนโยนของคนไทยอีกด้วยครับ
ในส่วนของความหรูหรา แบรนด์อย่าง ASAVA ก็ทำออกมาได้น่าประทับใจมากครับ แบรนด์เลือกนำ “ผ้าไหมไทยสีทอง” มาตัดเย็บเป็นชุดที่มีโครงสร้างแบบสากล ทั้งตัวคอร์เซตและกระโปรงทรงบอลลูนที่ดูหรูหราแต่ยังคงความอ่อนช้อยแบบไทยไว้ เช่นเดียวกับแบรนด์ UNKUNIYA ที่ส่งชุดเดรสสีทองเน้นงานปักเลื่อมอย่างประณีต เพื่อสะท้อนให้เห็นว่างานช่างฝีมือของไทยนั้นมีความละเอียดและมีคุณค่าไม่แพ้ใครในโลกเลยครับ
Accessories with a Story จากประวัติศาสตร์สู่รันเวย์สมัยใหม่ ถ้าสังเกตดี ๆ เครื่องประดับแต่ละชิ้นที่ปรากฏในโฆษณาไม่ใช่แค่ใส่เพื่อให้สวยเท่านั้นครับ แต่มันมีเรื่องราวซ่อนอยู่ อย่างแบรนด์ SARRAN ที่ลิซ่าสวมใส่นั้น ดีไซเนอร์เขาได้แรงบันดาลใจมาจาก “ดอกรัก” ครับ ซึ่งเป็นดอกไม้ที่เป็นตัวแทนของความรักและความผูกพันในวัฒนธรรมไทย ผสมผสานกับแนวคิดเรื่องการเดินทางของคณะทูตไทยในสมัยกรุงศรีอยุธยา
การนำประวัติศาสตร์มาเล่าผ่านงานดีไซน์สมัยใหม่แบบนี้ ช่วยทำให้เครื่องประดับเหล่านั้นดูมีชีวิต มีจิตวิญญาณ และมีคุณค่าทางใจมากกว่าแค่ความสวยงามภายนอกครับ
5 Local Community Items เสน่ห์พื้นบ้านที่ซ่อนอยู่ในทุกรายละเอียด
นอกเหนือจากเสื้อผ้าแบรนด์ดังแล้ว ททท. ยังตั้งใจใส่ “ไอเทมจากชุมชน” เข้าไปในภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ด้วยครับ เพื่อสื่อให้เห็นว่าของดีของไทยนั้นกระจายอยู่ตามท้องถิ่นต่าง ๆ และเป็นไอเทมที่นักท่องเที่ยวสามารถไปสัมผัสและเป็นเจ้าของได้จริงเมื่อออกเดินทางครับ
พัดใบตาล จากบ้านโนนมะงา จังหวัดบุรีรัมย์: งานจักสานจากจังหวัดบ้านเกิดของลิซ่าเองครับ สะท้อนถึงความเรียบง่ายแต่ใช้งานได้จริง เป็นภูมิปัญญาที่ส่งต่อกันมารุ่นสู่รุ่นท่ามกลางวิถีเกษตรกรรมครับย่ามทอมือปกาเกอะญอ จากจังหวัดแม่ฮ่องสอน: งานฝีมือของกลุ่มชาติพันธุ์ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นทั้งเรื่องลวดลายและวิธีการทอที่ประณีต สื่อถึงความหลากหลายและความงดงามของชาติพันธุ์ในไทยครับเก้าอี้หวายช้างม่อย จากจังหวัดเชียงใหม่: เป็นไอเทมที่ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มวัยรุ่นและคาเฟ่ปัจจุบัน เพราะเขานำงานหวายดั้งเดิมมาปรับดีไซน์ให้ดูมินิมอลและร่วมสมัยมากขึ้นครับชามตราไก่ GI จากจังหวัดลำปาง: ของดีเมืองลำปางที่เป็นเอกลักษณ์ระดับโลกครับ เป็นงานเซรามิกที่ผสมผสานทั้งศิลปะลายวาดด้วยมือและการใช้งานที่คงทนได้อย่างลงตัวร่มบ่อสร้าง จากจังหวัดเชียงใหม่: ร่มกระดาษสาหลากสีที่เปี่ยมไปด้วยประวัติศาสตร์กว่าร้อยปี เป็นสัญลักษณ์ของความสดใสและการต้อนรับที่อบอุ่นของคนเหนือที่ใครเห็นก็จำได้ทันทีครับ
Thai All In Frame ความสมดุลของโลกยุคใหม่และรากเหง้าดั้งเดิม หัวข้อที่ผมอยากจะเน้นย้ำเป็นพิเศษคือแนวคิด “Thai All In Frame” ครับ ในแคมเปญนี้ เราจะเห็นความสวยงามที่เกิดจากการจัดวางสิ่งของต่าง ๆ ให้อยู่ในเฟรมเดียวกันอย่างลงตัว ภาพที่ลิซ่าตัวแทนระดับโลก ที่สวมชุดแฟชั่นไทยร่วมสมัย ยืนอยู่ท่ามกลางอุปกรณ์จากภูมิปัญญาชาวบ้านดู สิ่งเหล่านี้เองสามารถสร้างเสน่ห์ที่น่าดึงดูดใจและดูแพงขึ้นมาได้ในทันที
เฟรมภาพเหล่านี้กำลังบอกเราว่า “ความเป็นไทย” ไม่จำเป็นต้องอยู่แค่ในพิพิธภัณฑ์เสมอไปครับ แต่มันสามารถแทรกซึมอยู่ในชีวิตประจำวัน อยู่ในแฟชั่น และอยู่ในไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้ ลิซ่าทำหน้าที่เป็นเหมือนสะพานที่เชื่อมคนทั่วโลกให้เข้ามาดูว่า ของไทยเมื่อถูกนำมาจัดวางอย่างถูกที่ถูกทาง มันมีความเท่ มีความอินเตอร์ และที่สำคัญที่สุดคือ มันมี “ความรู้สึก” ที่จับต้องได้ครับ การสื่อสารแบบนี้ช่วยให้คนรุ่นใหม่หันมามองของใกล้ตัวด้วยสายตาที่เปลี่ยนไป และรู้สึกภูมิใจในรากเหง้าของตัวเองมากขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติครับ
สรุป ททท. X ลิซ่า เผย Fashion Item ภูมิปัญญาไทยเบื้องหลัง แคมเปญ feel all the feelings สุดท้ายนี้ ผมมองว่าแคมเปญที่ ททท. X ลิซ่า ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพื่อให้คนมาเที่ยวไทยเพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่มันคือการชวนให้เราทุกคนมองลึกลงไปถึง “คุณค่า” ของสิ่งที่เรามีอยู่ การที่ ททท. เลือกใช้แฟชั่นและไอเทมชุมชนมาเป็นสื่อกลางในการเล่าเรื่อง ถือเป็นก้าวสำคัญของการทำตลาดท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่ไม่ได้ขายแค่สถานที่สวย ๆ แต่เป็นการสร้าง “ประสบการณ์” และ “ความรู้สึก” ที่จะติดตัวนักเดินทางไปตลอดครับ
อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่
