เวลาเราเปิด Netflix แล้วเห็นซีรีส์ไทยขึ้นหน้าแรกบ่อยๆ หลายคนคงสงสัยว่าทำไมถึงมีเยอะขนาดนี้ วันนี้เรามีคำตอบแล้วค่ะเพราะ กลยุทธ์ Netflix เพิ่งทำให้เห็นว่าพวกเขาลงทุนในคอนเทนต์ไทยไปเยอะแค่ไหนและที่สำคัญคือทำไมถึงลงทุน Netflix คือแพลตฟอร์มดูหนัง ซีรีส์ออนไลน์ยักษ์ใหญ่ที่มีผู้ใช้งานกว่า 260 ล้านคนทั่วโลก ที่หลายคนใช้ดูทุกวัน และ Netflix เองกำลังเล่นเกมใหญ่ในการผลักดันวัฒนธรรมไทยขึ้นสู่เวทีโลกแบบที่ไม่เคยมีมาก่อนค่ะ
จากการลงทุนสู่การสร้างสะพานวัฒนธรรม ตัวเลขกว่า 6,474 ล้านบาทที่ Netflix ได้ลงทุนในคอนเทนต์ไทยระหว่างปี 2564-2567 ไม่ใช่แค่การลงทุนทางธุรกิจธรรมดานะคะ แต่เป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์ในการสร้าง Cultural Bridge ที่เชื่อมโยงไทยกับโลก การสร้างผลงานซีรีส์และภาพยนตร์ออริจินัลของไทยกว่า 20 เรื่องพร้อมการจ้างงานกว่า 13,500 ตำแหน่ง แสดงให้เห็นถึงแนวคิด “Cultural Economy” ที่ Netflix ใช้ในการขับเคลื่อนทั้งเศรษฐกิจและวัฒนธรรมไปพร้อมกัน
จากที่ คุณมาโลบิกา (เมล) บาเนอร์จี ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายคอนเทนต์ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กล่าวว่า “เราได้ร่วมงานกับผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ชาวไทยมากฝีมือ เพื่อนำเสนอเรื่องราวอันเป็นเอกลักษณ์ที่สะท้อนถึงความเป็นไทยและเชื่อมโยงกับผู้ชมได้อย่างแท้จริง”
กลยุทธ์ “Authentic Localization” ที่ทำให้แตกต่าง สิ่งที่ Netflix เลือกทำไม่เหมือนใครคือแทนที่จะทำคอนเทนต์แบบ “สูตรเดียวใช้ได้ทั่วโลก” หรือ One Size Fits All แต่เขาเลือกใช้กลยุทธ์ที่เรียกว่า Authentic Localization แทนค่ะ แปลง่ายๆคือการทำคอนเทนต์ที่ “เป็นไทยแท้จริง” ตั้งแต่เรื่องราวตัวละครไปจนถึงบรรยากาศ แต่เล่าออกมาในแบบที่ผู้ชมทั่วโลกดูแล้วเข้าใจและอินไปด้วยกันได้ เหมือนใส่ความเป็น Local ลงไปแต่ยังคง Universal Appeal ไว้ครบถ้วน
ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือไม่ธรรมดาเลยค่ะ เพราะผลงานออริจินัลของไทยมากกว่า 15 เรื่องไปติดอันดับ Global Top 10 ของ Netflix สำหรับคอนเทนต์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษและมียอดการรับชมรวมกันทะลุ 750 ล้านชั่วโมง นี่คือหลักฐานที่ชัดว่าการเล่าเรื่องแบบจริงใจและสะท้อนวิถีไทยแบบที่เราเป็นจริงๆค่ะ ซึ่งสามารถกลายเป็น Soft Power ที่คนทั้งโลกอยากดูได้จริงๆ
ตัวอย่างผลงานไทยที่เป็นกระแสระดับโลก
Bangkok Breaking ซีรีส์ที่นำเสนอมุมของหน่วยกู้ภัยในกรุงเทพฯ ไม่เพียงแสดงให้เห็นถึงความเป็นเมืองใหญ่ของไทย แต่ยังสะท้อนถึงความอบอุ่นของคนไทยและระบบสังคมที่ซับซ้อน
สืบสันดาน เรื่องราวครอบครัวที่ผสมผสานระหว่างความทันสมัยและประเพณีไทย สร้างกระแสให้คนต่างชาติเดินทางมายัง Chateau De Khaoyai ในจังหวัดนครราชสีมา
ถ้ำหลวง: ภารกิจแห่งความหวัง สารคดีที่เล่าเหตุการณ์จริงของการช่วยเหลือเด็กทีมหมูป่า กลายเป็นสัญลักษณ์ของความสามัคคีและจิตใจเสียสละของคนไทย
การสร้าง Cultural Infrastructure ที่ยั่งยืน สิ่งที่น่าสนใจใน กลยุทธ์ Netflix คือการมองไกลถึงการสร้าง “Cultural Infrastructure” ที่ครอบคลุมทั้งการพัฒนาบุคลากร เทคโนโลยี และระบบนิเวศทางวัฒนธรรม ดังนี้ค่ะ
1. การพัฒนา Creative Workforce โครงการ Reel Life Camp การฝึกอบรมเชิงปฏิบัติสำหรับผู้สร้างภาพยนตร์และสื่อโทรทัศน์รุ่นใหม่กว่า 145 คน ไม่เพียงแค่สอนเทคนิค แต่ยังปลูกฝังมุมมองสากลในการเล่าเรื่องแบบไทย
การพัฒนาบุคลากรด้านเทคนิค การฝึกอบรมบุคลากรด้านโปรดักชันกว่า 500 คน ครอบคลุมตั้งแต่ผู้ลำดับภาพ ผู้เชี่ยวชาญด้านเอฟเฟ็กต์ภาพ (VFX) ไปจนถึงผู้จัดการข้อมูลในกองถ่าย
ขอบคุณภาพจาก Shutterstock AI Generator Prompt : “A conceptual illustration of Netflix empowering Thai culture on the global stage. A glowing Netflix logo acts as a spotlight, highlighting Thai cultural elements such as traditional art, food, and local creators, transforming into digital streams reaching a worldwide audience. The visual metaphor shows the shift from ‘Soft Power’ to ‘Smart Power’ — strategy, creativity, and global impact. Modern, inspiring, cinematic style
2. การสร้าง Public-Private Partnership ความร่วมมือระหว่าง Netflix กับสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) ผ่าน Content Lab และกองทุน Creative Equity เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้ Private Sector ขับเคลื่อนนโยบายสาธารณะ ดร.ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการ CEA ได้กล่าวไว้ว่า “เราได้มีการฝึกฝนและเสริมศักยภาพของผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์รุ่นใหม่ในพื้นที่ต่างๆนอกกรุงเทพฯผ่านการฝึกทักษะส่งเสริมความเท่าเทียมและสนับสนุนเป้าหมายของไทยในการยกระดับทักษะของประชากร 20 ล้านคนภายในปี 2570”
Soft Power Economics เมื่อวัฒนธรรมสร้างรายได้ หนึ่งในผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมที่สุดของกลยุทธ์ Netflix คือการเปลี่ยน Soft Power ให้กลายเป็น Economic Driver ที่สามารถวัดผลได้ อย่างเช่นการกระตุ้นการท่องเที่ยวผ่านผลงาน Content Tourism ดังนี้ค่ะ
สาธุ กระตุ้นความสนใจในวัดสำปะซิว จังหวัดสุพรรณบุรี ทำให้สถานที่ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักกลายเป็นจุดหมายปลายทางใหม่
สืบสันดาน ส่งผลให้ Chateau De Khaoyai ได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น
ถ้ำหลวง: ภารกิจแห่งความหวัง เปลี่ยนถ้ำหลวงจากเหตุการณ์ข่าวให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของความหวังและจุดท่องเที่ยวที่มีความหมาย
การใช้เนื้อหาเป็นเครื่องมือกระตุ้นการท่องเที่ยวนี้สอดคล้องกับนโยบาย Amazing Thailand Grand Tourism and Sports 2025 และแสดงให้เห็นถึงความเป็นไปได้ในการใช้ Content Marketing ขับเคลื่อนเศรษฐกิจระดับประเทศ
กลยุทธ์ Netflix กับการสื่อสารข้ามวัฒนธรรม การวิเคราะห์ความสำเร็จของ Netflix ในการผลักดัน Soft Power ไทย เราจะพบว่ามี “Netflix Formula” ที่สามารถประยุกต์ใช้ได้
1. Universal Themes with Local Flavors คือการได้เลือกใช้ธีมที่เป็นสากล เช่น ความรัก ความยุติธรรม ครอบครัว แต่เล่าผ่านเลนส์ของวัฒนธรรมไทยทำให้ผู้ชมต่างชาติสามารถเชื่อมโยงทางอารมณ์ได้แต่ยังคงได้เรียนรู้วัฒนธรรมไทยไปด้วย
2. Production Value ระดับสากล การลงทุนในคุณภาพการผลิตที่เทียบเท่าระดับสากล ทำให้เนื้อหาไทยสามารถแข่งขันได้บนเวทีโลก
3. Strategic Distribution การใช้ระบบ Distribution ของ Netflix ที่ครอบคลุม 190+ ประเทศทำให้เนื้อหาไทยสามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้ในวันเดียวกัน
4. Data-Driven Content Development การใช้ข้อมูลจากแพลตฟอร์มในการพัฒนาเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ชมทั้งในประเทศและต่างประเทศ
อนาคตของ Thai Soft Power ในยุค Streaming ความสำเร็จของ Netflix ในการผลักดัน Soft Power ไทยเป็นเพียงจุดเริ่มต้นการที่ผลงานไทยสามารถแข่งขันได้บนเวทีโลกแสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์เต็มที่
คุณปราบดา หยุ่น โปรดิวเซอร์จาก Bangkok Breaking และดาหลา บุปผา ฆาตกรรม ได้กล่าวไว้ว่า “ภาพยนตร์และซีรีส์ไทยไม่ได้เป็นเพียงสื่อเพื่อความบันเทิง แต่ยังเป็นหน้าต่างสู่วัฒนธรรม ทัศนคติและวิธีการเล่าเรื่องแบบคนไทยเมื่อเราผลิตคอนเทนต์ที่สะท้อนความเป็นไทยอย่างแท้จริงเรื่องราวเหล่านี้จะสามารถสร้างความผูกพันให้กับผู้ชมชาวไทยอย่างลึกซึ้งพร้อมทั้งดึงดูดผู้ชมจากทั่วโลกอีกด้วย”
การที่ Netflix ลงทุนในไทยไม่ใช่แค่เพื่อเข้าถึงตลาดไทยแต่เพื่อให้ไทยเป็นฐานในการเข้าถึงตลาดเอเชียและโลก สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของไทยในฐานะ Regional Creative Hub
บทสรุป กลยุทธ์ Netflixกลยุทธ์ Netflix ในการผลักดัน Soft Power ไทยสู่เวทีโลกเป็นตัวอย่างที่ดีของการเปลี่ยน “Soft Power” ให้กลายเป็น “Smart Power” การใช้อิทธิพลทางวัฒนธรรมอย่างเป็นกลยุทธ์เพื่อสร้างผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจและการเมืองระยะยาว การลงทุน 6,474 ล้านบาทของ Netflix ไม่ได้เป็นแค่การทำธุรกิจแต่เป็นการลงทุนในอนาคตของความเป็นไทยบนเวทีโลกการสร้างงาน 13,500 ตำแหน่ง การพัฒนาบุคลากร และการเชื่อมโยงกับนโยบายรัฐ แสดงให้เห็นถึงแนวคิดการทำธุรกิจที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมและมองการณ์ไกล
สำหรับประเทศไทย ผู้เขียนมองว่าความสำเร็จนี้เป็นสัญญาณว่าเราสามารถใช้วัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นเครื่องมือในการแข่งขันบนเวทีโลกได้ค่ะ แต่สิ่งที่สำคัญคือการมีกลยุทธ์ที่ชัดเจนการลงทุนอย่างต่อเนื่องและการสร้างความร่วมมือระหว่างภาคส่วนต่างๆ เมื่อโลกเคลื่อนไปสู่ยุคที่ Content และประสบการณ์มีค่ามากกว่าสินค้าแนวทางของ Netflix ในการถอดรหัสและผลักดัน Soft Power ไทยจึงเป็นบทเรียนที่ควรค่าแก่การศึกษาและประยุกต์ใช้ต่อไปค่ะ
อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่
