ปี 2568 การตลาด เซ็นทรัลพัฒนา เดินเกมรุกในฐานะผู้นำศูนย์การค้าระดับประเทศ ล่าสุดไม่กี่วันก่อนเปิดตัวแคมเปญใหญ่ “ช้อปตัวแม่” ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลกว่า 28 สาขาทั่วประเทศ ครอบคลุมแบรนด์แฟชั่นชั้นนำกว่า 90 แบรนด์ ตั้งแต่ Fast Fashion อย่าง H&M, ZARA, Uniqlo ไปจนถึง Lifestyle Brand และ Premium Fashion เช่น Polo Ralph Lauren, Charles & Keith, Birkenstock และ Nike ซึ่งไฮไลต์ของแคมเปญนี้คือการจับมือกับ บัตรเครดิต ttb สร้าง Collaborative Marketing ที่ไม่ได้หยุดอยู่ที่การให้ส่วนลด แต่ยกระดับไปสู่การสร้าง ประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบ Empowerment ภายใต้แนวคิด Fashion + Empowerment หรือ “แฟชั่นที่เสริมพลัง” บทความนี้จะพามาส่องกลยุทธ์ของแคมเปญนี้กันครับ
Collaboration Marketing
หัวใจสำคัญของแคมเปญช้อปตัวแม่ คือการใช้ Collaborative Marketing ระหว่าง CPN และ บัตรเครดิต ttb ซึ่งเป็นการผสานจุดแข็งของทั้งสองฝ่ายให้เกิดพลังเสริมซึ่งกันและกัน
- CPN ต้องการตอกย้ำภาพลักษณ์ Fashion Destination อันดับหนึ่งของประเทศ แพลตฟอร์มที่รวบรวมแบรนด์ครบครันและเป็นจุดหมายของการอัปเดตเทรนด์แฟชั่น
- บัตรเครดิต ttb ต้องการขยายฐานลูกค้าในกลุ่มที่ใช้ชีวิตแบบ Lifestyle-driven โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่และกลุ่มครอบครัวที่มองหาสิทธิประโยชน์ที่คุ้มค่าในการใช้จ่าย
การร่วมมือครั้งนี้จึงเป็น Win-Win Collaboration ที่ต่างฝ่ายต่างได้ประโยชน์ครับ ทางฝั่ง CPN ได้กระตุ้น Traffic + Spending ให้เพิ่มขึ้นในศูนย์การค้า สร้างบรรยากาศการจับจ่ายที่คึกคัก และดึงลูกค้าให้กลับมาซ้ำ ส่วนฝั่ง ttb ได้สร้าง Brand Association เชื่อมโยงกับโลกแฟชั่น ยกระดับภาพลักษณ์ไปเป็นบัตรที่ตอบโจทย์สายแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ครับ
Key Idea ของแคมเปญ Fashion + Empowerment
แคมเปญนี้คือการเลือก Insight ที่สะท้อนถึงผู้หญิงยุคใหม่ ซึ่งไม่ได้มองแฟชั่นเป็นเพียงเสื้อผ้า แต่เป็น เครื่องมือในการ Empowerment ให้พวกเธอแสดงออกถึงความมั่นใจและความสำเร็จในแบบของตัวเอง
การใช้คำว่า “ตัวแม่” เป็น Narrative หลัก เป็นการหยิบเอา Pop Culture ของไทยมาสื่อสารอย่างสร้างสรรค์ คำนี้ไม่ได้หมายถึง “แม่” ในความหมายตรง แต่เป็นสัญลักษณ์ของคนที่ ยืนหนึ่ง โดดเด่น มีพลัง และมั่นใจในสไตล์ตัวเอง ทำให้แคมเปญสามารถเชื่อมกับกลุ่มเป้าหมายกว้าง ตั้งแต่ Gen Z ที่ชอบแสดงตัวตน ไปจนถึง Working Women และครอบครัวที่ต้องการความครบครันในหนึ่งเดียว ดังนั้นกลยุทธ์นี้จึงไม่ได้ขายเพียงเสื้อผ้าแต่ขาย ความมั่นใจและความรู้สึกของการเป็นตัวแม่ ที่ลูกค้าสามารถสัมผัสได้ทันทีเมื่อเข้ามาที่ศูนย์การค้า
รายละเอียดแคมเปญช้อปตัวแม่
แคมเปญช้อปตัวแม่จัดเต็มคอลเด็ด-แบรนด์ดัง ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล 28 สาขาทั่วประเทศ รวมกว่า 90 แบรนด์แฟชั่นชั้นนำ ครบทุกสไตล์ ตั้งแต่ Fast Fashion ไปจนถึง Lifestyle Brand อาทิ ADIDAS, BEAUTRIUM, BIRKENSTOCK, CASETiFY, CC DOUBLE O, CHARLES&KEITH, H&M, H&M HOME, JASPAL, LYN, MARITHE + FRANCOIS GIRBAUD, NIKE, POLO RALPH LAUREN, PUMA, UNIQLO, ZARA, ZARA HOME และอื่นๆ อีกมากมาย
ตอกย้ำศักยภาพเซ็นทรัลพัฒนาเป็น Fashion Destination อันดับหนึ่งของประเทศ ที่รวมที่สุดแห่ง แบรนด์และ Collection ระดับโลกมาไว้ครบในที่เดียว Collaborative Marketing ผสานบัตรเครดิต ttb มอบสิทธิประโยชน์เหนือระดับที่ตอบโจทย์และเติมเต็มทุกไลฟ์สไตล์ของนักช้อปทุกเจน สร้างนิยามใหม่ของประสบการณ์ช้อปปิ้งที่คุ้มค่า ครบครัน
ช้อปแบบตัวแม่ คุ้มจัดเต็ม 3 ต่อ
ต่อที่ 1 : รับฟรี E-Voucher มูลค่า 400 บาท เมื่อช้อปสะสมครบทุก 4,500 บาทขึ้นไป/ท่าน/วัน (จำกัด 2 สิทธิ์ต่อวัน) ณ ร้านค้าแฟชั่นที่ร่วมรายการ*
ต่อที่ 2 : สำหรับลูกค้าที่ใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต ttb รับเพิ่ม Magic Gift Voucher มูลค่า 200 บาท เมื่อช้อปสะสมครบทุก 4,500 บาทขึ้นไป/ท่าน/วัน (จำกัด 2 สิทธิ์ต่อวัน) ณ ร้านค้าแฟชั่นที่ร่วมรายการ และรับเพิ่มเครดิตเงินคืน 1,000 บาท (เฉพาะวันศุกร์, เสาร์, อาทิตย์) เมื่อช้อปตั้งแต่ 10,000 บาทขึ้นไป/เซลล์สลิป ณ ร้านค้าแฟชั่นที่ร่วมรายการ* (จำกัด 1 สิทธิ์ตลอดแคมเปญ)
ต่อที่ 3 : รับฟรี กระเป๋า Card Holder จาก Charles & Keith จำนวน 1 ใบ มูลค่าสูงสุด 990 บาท เมื่อช้อปสะสมครบทุก 4,500 บาทขึ้นไป/ท่าน/วัน (จำกัด 1 สิทธิ์ตลอดแคมเปญ) ณ ร้านแฟชั่นที่ร่วมรายการ และมีใบเสร็จจากร้าน Charles & Keith อย่างน้อย 1 ใบเสร็จ ไม่จำกัดมูลค่าขั้นต่ำ*
แคมเปญ “ช้อปตัวแม่ 2025” ชอบก็จัด JUST TAKE IT! พร้อมสิทธิพิเศษสำหรับลูกค้าบัตรเครดิต ttb ที่จะทำให้ทุกการช้อป สนุกและคุ้มค่ายิ่งขึ้น ตั้งแต่ 25 สิงหาคม 2568 – 30 กันยายน 2568 ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล 28 สาขาทั่วประเทศ ได้แก่ เซ็นทรัลเวิลด์, เซ็นทรัล ลาดพร้าว, เซ็นทรัล เวสต์เกต, เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า, เซ็นทรัล พระราม 2, เซ็นทรัล พระราม 3, เซ็นทรัล พระราม 9, เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ, เซ็นทรัล อีสต์วิลล์, เซ็นทรัล เวสต์วิลล์, เซ็นทรัล มหาชัย, เซ็นทรัล ศาลายา, เซ็นทรัล นครปฐม, เซ็นทรัล ชลบุรี, เซ็นทรัล ศรีราชา, เซ็นทรัล พัทยา, เซ็นทรัล ระยอง, เซ็นทรัล จันทบุรี, เซ็นทรัล อยุธยา, เซ็นทรัล โคราช, เซ็นทรัล ขอนแก่น, เซ็นทรัล อุดร, เซ็นทรัล อุบล, เซ็นทรัล นครสวรรค์, เซ็นทรัล เชียงใหม่, เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต, เซ็นทรัล หาดใหญ่ และเซ็นทรัล ภูเก็ต
สรุป วิเคราะห์กลยุทธ์ การตลาด เซ็นทรัลพัฒนา X บัตรเครดิต ttb Collaboration Marketing กับแคมเปญช้อปตัวแม่ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล 28 สาขาทั่วประเทศ
สรุปแล้ว แคมเปญ “ช้อปตัวแม่” ของ Central Pattana ที่จับมือกับบัตรเครดิต ttb ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมลดราคาหรือดึงยอดช้อปปิ้งระยะสั้น แต่คือการออกแบบ Collaboration Marketing ที่ตอบโจทย์ทั้งสองแบรนด์อย่างแท้จริง ฝั่ง CPN ได้ตอกย้ำบทบาท Fashion Destination อันดับหนึ่งของไทย ผ่านการรวมกว่า 90 แบรนด์ดังและการสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ครบวงจร
ขณะที่ ttb ได้ยกระดับภาพลักษณ์บัตรเครดิตให้เชื่อมโยงกับโลกแฟชั่นและไลฟ์สไตล์มากขึ้น โดยใช้กลยุทธ์ Fashion + Empowerment และ Narrative “ตัวแม่” มาสื่อสาร Insight ของผู้หญิงยุคใหม่ที่ต้องการความมั่นใจและการยืนหนึ่งในสไตล์ของตัวเอง เสริมด้วยสิทธิพิเศษ 3 ต่อที่ออกแบบมาเพื่อสร้าง Loyalty และทำให้ลูกค้ารู้สึกคุ้มค่าจริง ผลลัพธ์คือการสร้างคุณค่าร่วม (Shared Value) ให้ทั้งผู้บริโภค คู่ค้า และสองแบรนด์ ตลอดจนยกระดับศูนย์การค้าเซ็นทรัลไปสู่การเป็น Global Shopping Destination ที่พร้อมแข่งขันได้ในระดับสากลครับ
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
