“จังหวัดสุโขทัย” รุ่งอรุณแห่งความสุขและเมืองมรดกโลกที่เต็มไปด้วยร่องรอยทางประวัติศาสตร์ หลายคนอาจจะนึกถึงแค่อุทยานประวัติศาสตร์ นั่งรถรางชมเมืองเก่า หรืองานลอยกระทงเผาเทียนเล่นไฟ แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “ความขลังของอดีต” “วิถีชีวิตสโลว์ไลฟ์” และ “เสน่ห์ของอาหารถิ่น” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นสวรรค์ของคนที่โหยหาความสงบและอยากหนีความวุ่นวาย ด้วย Data Research Insight สุโขทัย เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงสุโขทัยบนโซเชียลอย่างไรบ้าง
Google Nano Banana
เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ
ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ
Research Keywords
Set Campaign Collecting Data
Cleansing Data
Conversation Analysis
Categorized Data
Visualization
Insights Summary
Data-Driven Decision
STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data
มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ “สุโขทัย” โดยระยะเวลาดึงข้อมูลย้อนหลัง คือ 17 March 2025 – 16 March 2026 รวม 1 ปีเต็ม
หลังจากเซตตัว Keyword เสร็จเรียบร้อยแล้ว ขั้นตอนต่อไปก็คือ การ Collecting Data โดยระบบได้กวาดข้อมูลมาให้เราได้ทั้งหมดจำนวน 50,497 รายการ ซึ่งจำนวนนี้ถือว่าเพียงพอและเห็นภาพรวมชัดเจนต่อการนำไปใช้วิเคราะห์เพื่อหา Insight ในเบื้องต้นได้แล้วครับ
STEP 3 Cleansing Data
ก่อนที่จะนำข้อมูลมาวิเคราะห์ต่อ ต้องขอบอกว่าข้อมูลที่เราดึงมามันไม่ได้มีข้อมูลที่เราจะใช้ได้ทั้งหมด 100% ครับ เพราะฉะนั้นเราจะต้องมา Cleansing data ซะก่อน โดยการ Cleansing data ของแต่ละคนก็มีความแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับดุลพินิจของแต่ละคนครับ
ยกตัวอย่างให้เห็นภาพชัดเจนขึ้น ข้อมูลที่ ไม่เกี่ยวข้อง เช่น โพสต์โปรโมชันจากตัวแทนจำหน่ายหรือโชว์รูมรถยนต์ในพื้นที่ อย่างโพสต์ของ โตโยต้าเอ็กซ์เซลเลนท์ -สวนหลวง สุโขทัย ที่โปรโมตภาพบรรยากาศงานเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้า NEW TOYOTA bZ4X แม้จะมีการพูดถึงคำว่า “สุโขทัย” เพราะเป็นชื่อสาขาก็ตาม แต่บริบทของข้อความไม่ได้มีความเกี่ยวเนื่องกับหัวข้อการท่องเที่ยวที่เราต้องการวิเคราะห์ จึงต้องทำเครื่องหมายกากบาทสีแดงคัดกรองออกไปครับ
ส่วนข้อมูลที่ เกี่ยวข้อง จะเป็นโพสต์ที่มีบริบทสอดคล้องกับการท่องเที่ยวอย่างชัดเจน เช่น โพสต์จากเพจยูทูบเบอร์ชื่อดัง Kyutae Oppa – คิวเท โอ็ปป้า ที่มารีวิวการเดินทางสไตล์ลุย ๆ อย่าง “เที่ยวสุโขทัยโนแพลนปีนเขาหลวงสุโขทัย! ชันมาก…” ซึ่งเป็นการพากางเต็นท์แคมป์ปิ้งและพิชิตยอดเขา ข้อมูลลักษณะนี้จะเป็นเป้าหมายหลัก (เครื่องหมายถูกสีเขียว) ที่เราต้องการเก็บไว้หาความน่าสนใจต่อไปครับ
โดยวิธีการลบข้อมูลที่เราไม่ต้องการออกก็สามารถทำได้ง่าย ๆ ดังนี้ 1. กดที่ปุ่ม Exclude 2. กดลบที่ปุ่มถังขยะ หรือ 3. เลือกคีย์เวิร์ดที่จะ Exclude ในข้อความโดยการคลุมดำคำนั้นได้เลย สามารถเลือกใช้วิธีไหนก็ได้ตามความถนัดเลยครับ
สามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการคลีนดาต้าอย่างละเอียด เพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีคุณภาพมากที่สุดมาวิเคราะห์ Trend & Insight ได้ที่บทความนี้ครับ > https://everydaymarketing.co/trend-insight/top10-influencers-investment-money-2023-on-tiktok/
Overview Social Data Stat
เรามาดูภาพรวมสัดส่วนข้อมูลบน Social Media กันครับ เพื่อให้เห็นว่ามีการพูดถึงและมีส่วนร่วมกับ จ.สุโขทัย ในช่องทางใดบ้าง
By Mention: แพลตฟอร์ม TikTok มีสัดส่วนการถูกพูดถึงมากที่สุดที่ 51% รองลงมาคือ YouTube (26%) และ Facebook (20%) คอนเทนต์ที่มีการพูดถึงมักจะเป็นการแวะเที่ยวตามสถานที่ต่าง ๆ เช่น อุทยานแห่งชาติศรีสัชนาลัยBy Engagement: เมื่อรวมยอดวิวเข้าไปด้วย YouTube จะมีสัดส่วน Engagement สูงที่สุดที่ 68% ตามมาด้วย TikTok (21%) และ Facebook (9%) ข้อมูลส่วนนี้แสดงให้เห็นว่าคอนเทนต์วิดีโอแบบ Long-form อย่างคลิป VLOG ที่ไปเที่ยวสุโขทัยคนเดียว (เช่น ทริปเขาหลวง) ได้รับเอนเกจเมนต์และยอดวิวในสัดส่วนที่สูงBy Engagement Ignore view: หากไม่นับรวมยอดวิว และดูเฉพาะยอดการกระทำจริง (ไลก์, คอมเมนต์, แชร์) TikTok จะกลับมามีสัดส่วนสูงสุดที่ 64% ตามด้วย Facebook (26%) คอนเทนต์ที่สร้างการมีส่วนร่วมในส่วนนี้ มักเป็นคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ เช่น การไปเดินป่าที่เขาหลวงสุโขทัย
Timeline Social Data Stat
ในมิติของช่วงเวลา (Timeline) ข้อมูลแสดงให้เห็นถึงช่วงเดือนที่มีการพูดถึง จ.สุโขทัย ดังนี้ครับ
By Mention: มีการพูดถึง จ.สุโขทัย อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยกราฟจะเพิ่มสูงขึ้นใน 2 ช่วงเวลาหลัก คือ เดือนเมษายน 2025 ซึ่งตรงกับช่วงเทศกาลสงกรานต์ และสูงสุดในเดือนพฤศจิกายน 2025 จากงานประเพณีลอยกระทงที่อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัยBy Youtube Engagement: บนแพลตฟอร์ม YouTube เอนเกจเมนต์จะเพิ่มสูงในช่วงปลายปี (ธันวาคม 2025 – มกราคม 2026) และเดือนสิงหาคม 2025 ซึ่งสอดคล้องกับคลิปการไปเดินป่าที่เขาหลวงสุโขทัยBy Engagement (except YouTube): เมื่อตัดข้อมูลของ YouTube ออกไป จะพบว่ายอดเอนเกจเมนต์เพิ่มสูงขึ้นในเดือนตุลาคม 2025 จากคอนเทนต์เที่ยวน้ำตกสายรุ้ง และเดือนพฤศจิกายน 2025 จากภาพบรรยากาศงานลอยกระทง
Social Data by Hashtag & Word
จากภาพรวม Hashtag และ Word Cloud จะเห็นคีย์เวิร์ดสำคัญที่เกี่ยวข้องกับสุโขทัย
กลุ่มคำหลัก: นอกจากคำว่า “สุโขทัย” แล้ว ยังพบคำว่า “อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย”, “ลอยกระทง”, “เผาเทียน”, “เล่นไฟ” และ “โบราณสถาน” ซึ่งสะท้อนถึงภาพลักษณ์สถานที่ทางประวัติศาสตร์และงานประเพณีประจำจังหวัดสถานที่ท่องเที่ยวธรรมชาติ: ใน Hashtag มีคำว่า #เขาหลวงสุโขทัย และ #เดินป่า ปรากฏให้เห็นเช่นกัน แสดงให้เห็นว่าสถานที่ท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติก็ถูกพูดถึงในโซเชียลมีเดียนอกจากนี้ยังพบคำว่า “คาเฟ่” และ #คาเฟ่สุโขทัย ซึ่งแสดงถึงพฤติกรรมการแวะคาเฟ่ของนักท่องเที่ยว
Top Engagement By Platform
ข้อมูลส่วนนี้แสดงคอนเทนต์ที่ได้รับ Engagement สูงสุดในแต่ละแพลตฟอร์มครับ
Facebook: เพจ Bank Preeti โพสต์ภาพบรรยากาศการขึ้นร้องเพลงคอนเสิร์ตขณะฝนตกในจังหวัดสุโขทัยInstagram: บัญชี thestandard.life โพสต์ภาพบรรยากาศภายในรถไฟท่องเที่ยว The Blue Jasmine ที่วิ่งผ่านสุโขทัยX (Twitter): บัญชี GreenAusadaporn_fc โพสต์ภาพดารานักแสดงที่เป็นตัวแทนนางนพมาศในงานมหาลอยกระทงสุโขทัยTikTok: ช่อง niruch818234 โพสต์คลิปวิดีโอแสดงพลุในงานลอยกระทงที่อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัยYouTube: ช่อง Kyutae Oppa เผยแพร่คลิป “เที่ยวสุโขทัยโนแพลนปีนเขาหลวงสุโขทัย”
จากข้อมูลข้างต้น เสน่ห์ของสุโขทัยที่ถูกพูดถึงบนโซเชียลมีเดียสามารถแบ่งได้ 3 แกนหลัก คือ งานประเพณี, การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ, และการเดินทาง-ไลฟ์สไตล์ครับ
VIDEO
STEP 5 Categorize Data
ต่อมาคือการจัดกลุ่มข้อมูลเพื่อให้ง่ายต่อการวิเคราะห์ภาพรวมครับ โดยเราได้แบ่งข้อมูลบนโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับจังหวัดสุโขทัยออกเป็น 5 หมวดหมู่หลัก ดังนี้ครับ
Travel Insight (สถานที่ท่องเที่ยวและกิจกรรม): มี Mention มากที่สุดที่ 90% และมี Engagement ที่ 75%Hotel/Resort (ที่พัก): มี Mention อยู่ที่ 5% และมี Engagement 10%Behavior Insight (พฤติกรรมการท่องเที่ยว): มี Mention 3% และมี Engagement 9%Transportation (การเดินทาง): มี Mention 1% และมี Engagement 5%Souvenir (ของฝาก): มี Mention และ Engagement น้อยกว่า 1%
จากข้อมูลการจัดกลุ่มนี้ จะเห็นว่าหมวดหมู่ที่มียอด Mention และ Engagement มากที่สุดคือเรื่องของสถานที่ท่องเที่ยวและกิจกรรม (Travel Insight) ครับ
Travel Insight เที่ยว 3 สไตล์ ‘เทศกาล-วัด-คาเฟ่’
มาเริ่มต้นกันที่ภาพรวมใหญ่ ๆ สำหรับกิจกรรมที่นักท่องเที่ยวนิยมทำเมื่อเดินทางมายังจังหวัดสุโขทัย สามารถแบ่งสัดส่วนออกเป็น 4 กลุ่มหลักได้ดังนี้ครับ
เที่ยววัด (49%): เป็นกลุ่มกิจกรรมที่มีสัดส่วนสูงที่สุด ข้อมูลส่วนนี้สะท้อนให้เห็นว่าจุดหมายปลายทางหลักของนักท่องเที่ยวคือการเดินทางมาเยี่ยมชมวัดวาอารามและโบราณสถานสำคัญต่าง ๆ ของจังหวัดเทศกาล และ Event (32%): มีสัดส่วนรองลงมา แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของงานประเพณีและเทศกาลประจำจังหวัดที่ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยวที่เที่ยวธรรมชาติ (13%): มีสัดส่วนอยู่ที่ 13% บ่งบอกว่าแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติของสุโขทัยก็เป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ได้รับความสนใจคาเฟ่ และร้านอาหาร (5%): มีสัดส่วนอยู่ที่ 5% ซึ่งถือเป็นกิจกรรมเสริมที่นักท่องเที่ยวนิยมแวะใช้บริการระหว่างทริป
วัดและสถานที่ทางประวัติศาสตร์ จ. สุโขทัย Top 10 by Engagement
มาดูในส่วนของวัดและสถานที่ทางประวัติศาสตร์กันบ้างครับ ข้อมูลจากโซเชียลบอกเราชัดเจนว่า จุดประสงค์หลักที่คนเดินทางมาเที่ยวในหมวดนี้คือการ “เพื่อชมสถาปัตยกรรมเก่าแก่ และความสิริมงคลแก่ชีวิต” เรามาเจาะดู Top 10 สถานที่ที่ได้รับยอด Engagement สูงสุดกันครับ
1. อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย (Engagement: 502,946): แลนด์มาร์กสำคัญระดับมรดกโลก ถือเป็นจุดศูนย์รวมทางประวัติศาสตร์ที่ได้รับเอนเกจเมนต์สูงที่สุดเป็นอันดับ 12. วัดศรีชุม (Engagement: 173,551): โดดเด่นด้วย “พระอจนะ” พระพุทธรูปองค์ใหญ่ที่ประดิษฐานอยู่ในมณฑป เป็นพิกัดที่นักท่องเที่ยวนิยมมาถ่ายภาพและชมความงดงามของสถาปัตยกรรมเก่าแก่3. วัดพิพัฒน์มงคล (Engagement: 168,488): อีกหนึ่งวัดที่มีความสวยงามโดดเด่นด้วยสถาปัตยกรรมที่วิจิตรตระการตา ดึงดูดให้สายบุญมาทำบุญและถ่ายภาพเป็นจำนวนมาก4. วัดตระพังทอง (Engagement: 58,142): วัดเก่าแก่ที่มีสะพานไม้ทอดยาวเป็นเอกลักษณ์ เป็นอีกหนึ่งสถานที่ที่มีความสวยงามและให้บรรยากาศที่น่าจดจำ5. วัดวังเงิน (Engagement: 26,085): จุดหมายที่สายบุญนิยมเดินทางมากราบไหว้สักการะบูชาสิ่งศักดิ์สิทธิ์เพื่อความเป็นสิริมงคลแก่ชีวิต6. วัดมหาธาตุ (Engagement: 23,149): อีกหนึ่งโบราณสถานสำคัญที่มีสถาปัตยกรรมเก่าแก่และได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยว7. ศาลพระแม่ย่า (Engagement: 15,949): สถานที่ศักดิ์สิทธิ์คู่บ้านคู่เมือง โดยปรากฏภาพการจัดงานสักการะพระแม่ย่าประจำปีในช่วงเดือนกุมภาพันธ์8. วัดพระศรีรัตนมหาธาตุ (Engagement: 15,724): โบราณสถานสำคัญอีกแห่งหนึ่งของจังหวัดที่มีสถาปัตยกรรมโดดเด่น9. วัดสะพานหิน (Engagement: 8,968): สถานที่ท่องเที่ยวที่นอกจากจะมีโบราณสถานแล้ว ยังมีจุดขายคือการเป็นพิกัดชม “พระอาทิตย์ขึ้นสวยที่สุด”10. วัดช้างล้อม (Engagement: 6,767): โบราณสถานที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นด้วยเจดีย์ที่มีรูปปั้นช้างล้อมรอบฐาน
เทศกาลและงาน Event จ. สุโขทัย Top 8 by Engagement
มาดูในส่วนของเทศกาลและงานอีเวนต์กันบ้างครับ ข้อมูลระบุอย่างชัดเจนว่า กิจกรรมหลักที่นักท่องเที่ยวให้ความสนใจในหมวดนี้คือการมาเที่ยว “งานเผาเทียนเล่นไฟ หรือ ลอยกระทง” เรามาเจาะดู Top 8 งานเทศกาลและอีเวนต์ที่ได้รับ Engagement สูงสุดกันครับ
1. เผาเทียนเล่นไฟ (ลอยกระทง) (Engagement: 894,845): เป็นงานที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับ 1 ของจังหวัด โดดเด่นด้วยการเฉลิมฉลองอย่างยิ่งใหญ่ ณ อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย มีไฮไลต์คือการแสดงแสงสีเสียงและการจุดพลุที่สวยงามอลังการ2. สงกรานต์ (Engagement: 112,680): เป็นเทศกาลที่ได้รับความนิยมสูงเป็นอันดับ 2 โดยในสุโขทัยจะมีความโดดเด่นในแง่การอนุรักษ์ประเพณีดั้งเดิม3. คอนเสิร์ต (Engagement: 83,848): งานแสดงดนตรีและคอนเสิร์ต เป็นอีกหนึ่งอีเวนต์ที่ดึงดูดความสนใจและสร้างเอนเกจเมนต์บนโซเชียลมีเดียในพื้นที่ได้สูง4. แห่ช้างบวชนาค (Engagement: 18,584): งานประเพณีท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่าง งานแห่ช้างบวชนาคไทยพวน บ้านหาดเสี้ยว อำเภอศรีสัชนาลัย5. งานงิ้วสวรรคโลก (Engagement: 15,507): งานเทศกาลประจำปีของท้องถิ่นอย่างงานงิ้วสวรรคโลก เจ้าพ่อปึงเถ่ากง6. งานวิ่ง (Engagement: 13,305): กิจกรรมเชิงกีฬาและสุขภาพที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่ม เช่น งานวิ่ง Sukhothai Trail 20267. งานสักการะพระแม่ย่า (Engagement: 11,042): งานประเพณีสักการะสิ่งศักดิ์สิทธิ์คู่บ้านคู่เมืองที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี8. งานคราฟต์และงานกาแฟ (Engagement: 6,916): งานอีเวนต์สไตล์ไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ที่รวมงานคราฟต์และร้านกาแฟเข้าด้วยกัน
จากข้อมูลนี้ทำให้เราเห็นว่า สุโขทัยไม่ได้มีจุดขายแค่งานเทศกาลดั้งเดิมระดับประเทศเท่านั้น แต่งานประเพณีของชุมชนท้องถิ่น กิจกรรมกีฬา และอีเวนต์สไตล์คนรุ่นใหม่ (Lifestyle Event) ก็สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้คนและสร้างการพูดถึงได้ดีเช่นกันครับ
ที่เที่ยวธรรมชาติ จ. สุโขทัย Top 10 by Engagement
มาดูในหมวดที่เที่ยวธรรมชาติกันบ้างครับ ข้อมูลจากโซเชียลระบุพฤติกรรมหลักของนักท่องเที่ยวในหมวดนี้ไว้อย่างชัดเจนว่า ส่วนใหญ่คนนิยมเดินทางไป “อุทยาน เพื่อเดินป่าและค้างแรม” เรามาเจาะดูรายละเอียด Top 10 สถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติที่ได้รับยอด Engagement สูงสุดกันครับ (เรียงตามลำดับยอด Engagement)
1. เขาหลวง (อุทยานแห่งชาติรามคำแหง) (Engagement: 287,558): เป็นสถานที่ที่ได้รับความสนใจเป็นอันดับ 1 ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวสายลุยที่ชื่นชอบการเดินป่า ปีนเขา และการชมวิวธรรมชาติจากมุมสูง2. บ้านนาต้นจั่น (Engagement: 70,421): แหล่งท่องเที่ยวที่มีจุดเด่นเรื่องจุดชมวิวธรรมชาติที่สวยงาม เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสบรรยากาศท้องถิ่น3. สวนสัตว์สนามบินสุโขทัย (Engagement: 35,166): สถานที่ท่องเที่ยวที่ให้ผู้มาเยือนได้สัมผัสกับสัตว์อย่างใกล้ชิด โดยมีไฮไลต์คือโซนให้อาหารสัตว์ เช่น การป้อนอาหารยีราฟ4. น้ำตกสายรุ้ง (Engagement: 8,800): แหล่งท่องเที่ยวทางน้ำที่ผู้คนนิยมเดินทางไปพักผ่อนและลงเล่นน้ำตกท่ามกลางธรรมชาติ5. อุทยานแห่งชาติศรีสัชนาลัย (Engagement: 2,598): พื้นที่ป่าไม้ที่อุดมสมบูรณ์ มีลานกางเต็นท์กว้างขวางตั้งอยู่ริมแหล่งน้ำธรรมชาติ เหมาะสำหรับการมาตั้งแคมป์และค้างแรม6. น้ำตกตาดเดือน (Engagement: 2,305): อีกหนึ่งจุดหมายปลายทางของคนรักธรรมชาติตามแหล่งน้ำตก7. เขื่อนสรีดภงส์ (Engagement: 2,223): สถานที่พักผ่อนหย่อนใจที่โดดเด่นด้วยทัศนียภาพของผืนน้ำและธรรมชาติโดยรอบ8. ทุ่งทะเลหลวง (Engagement: 1,536): แลนด์มาร์กสำคัญของจังหวัดที่มีลักษณะเป็นเกาะรูปหัวใจตรงกลางผืนน้ำขนาดใหญ่9. น้ำตกตาดดาว (Engagement: 1,444): สถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติที่ให้บรรยากาศร่มรื่นของป่าไม้และสายน้ำ10. ถ้ำเจ้าราม (Engagement: 507): แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติที่มีจุดเด่นด้านทัศนียภาพของภูเขาหินและหน้าผา
จากข้อมูลชุดนี้แสดงให้เห็นว่า นอกจากงานเทศกาลและวัดเก่าแก่แล้ว การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นการเดินป่า การกางเต็นท์ หรือแหล่งน้ำตกต่าง ๆ ก็เป็นอีกหนึ่งจุดแข็งของจังหวัดสุโขทัยครับ
เที่ยวคาเฟ่ จ. สุโขทัย Top 10 by Engagement
มาต่อกันที่สายคาเฟ่ฮอปปิ้งกันบ้างครับ ข้อมูลจากโซเชียลระบุชัดเจนว่า คาเฟ่ที่คนให้ความสนใจและได้รับยอด Engagement สูงสุดในสุโขทัย จะมีจุดเด่นคือคนมักจะไป “คาเฟ่ที่มีบรรยากาศชิล ๆ” เน้นการตกแต่งที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลายและเหมาะกับการมานั่งพักผ่อนหย่อนใจครับ เรามาดู 10 อันดับคาเฟ่สุดฮิตกันครับ
107cafe (Engagement: 22,124)
บางเวลา คาเฟ่ (Engagement: 14,087)
Kanya Cafe (Engagement: 12,364)
NORTHERN GROUND (Engagement: 9,668)
สิบสองหน่วยตัด (Engagement: 9,552)
บ้านมยุรา (Engagement: 9,536)
STUDIO35 (Engagement: 8,262)
THE WARMTH (Engagement: 5,930)
API BARISTRO (Engagement: 5,007)
KOMZHUN (Engagement: 4,536)
ร้านอาหาร จ. สุโขทัย Top 10 by Engagement
มาที่ร้านอาหารกันบ้างครับ ต้องบอกว่าร้านอาหารส่วนใหญ่ที่ถูกพูดถึงมักจะเป็น “ร้านก๋วยเตี๋ยว” ซึ่งถือเป็นเมนูเด่นและของขึ้นชื่อประจำจังหวัดสุโขทัยที่ใครเดินทางมาก็ต้องแวะชิมครับ มาดู 10 อันดับร้านเด็ดที่กวาด Engagement ไปแบบจุก ๆ กันครับ
ก๋วยเตี๋ยวพ่อกู (Engagement: 22,902)
พิซซ่าเตาฟืน (Engagement: 11,266)
ไม้กลางกรุง (Engagement: 9,901)
เจ๊เนียวก๋วยเตี๋ยวไทย (Engagement: 5,703)
ก๋วยเตี๋ยวพี่ทิพย์ (Engagement: 5,436)
ตำมั่ว สุโขทัย (Engagement: 5,225)
เรือนฮัก เรือนไทย (Engagement: 5,135)
ตี๋เฮงสุกี้ (Engagement: 4,639)
เจ๊แฮก๋วยเตี๋ยวสุโขทัย (Engagement: 4,576)
ร้านเจ๊แขก (Engagement: 4,184)
Behavior Insight มาเที่ยว จ. สุโขทัย กับใคร
มาถึง Insight ด้านพฤติกรรมที่น่าสนใจกันบ้างครับ จากข้อมูลบนโซเชียล เรามาเจาะดูว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวหลักที่เดินทางมายังจังหวัดสุโขทัยคือกลุ่มไหน และพวกเขามีพฤติกรรมอย่างไร ซึ่งจากข้อมูลพบว่าสามารถแบ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวออกเป็น 4 กลุ่มหลักได้ดังนี้ครับ
คนเดียว (33%): กลุ่มคนที่เดินทางคนเดียวมีสัดส่วนสูงที่สุดครับ โดยข้อมูลบอกว่ากิจกรรมหลักที่นิยมคือการไป “เดินป่า” ซึ่งสอดคล้องกับความนิยมของสถานที่ท่องเที่ยวธรรมชาติอย่างเขาหลวงที่ดึงดูดสายลุยได้เป็นอย่างดีครอบครัว (28%) และเพื่อน (28%): สำหรับกลุ่มที่มากับครอบครัวและกลุ่มที่มากับเพื่อน มีสัดส่วนเท่ากันครับ โดยกลุ่มครอบครัวจะเน้นการมา “พักผ่อน และ ไปงานเทศกาล” ในขณะที่กลุ่มเพื่อนจะเน้นกิจกรรมลุย ๆ อย่าง “มาเดินป่า และ เที่ยวตามสถานที่ Landmark” ของจังหวัดแฟน (10%): กลุ่มคู่รักมีสัดส่วนอยู่ที่ 10% พฤติกรรมหลักคือการเดินทางมาเพื่อ “เที่ยวพักผ่อน และ ไปงานเทศกาล” ร่วมกัน เช่น การควงคู่กันไปร่วมงานลอยกระทงสุโขทัยครับ
ข้อมูลส่วนนี้สะท้อนให้เห็นถึงจุดเด่นที่น่าสนใจของสุโขทัย คือ สามารถดึงดูดกลุ่ม “สายลุย” หรือคนเดินป่า (เมื่อรวมกลุ่มที่มาคนเดียวและมากับเพื่อนจะสูงถึง 61%) ได้เป็นอย่างดี ควบคู่ไปกับการเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการพักผ่อนแบบครอบครัวและคู่รักในช่วงเทศกาลสำคัญครับ
มาดูในส่วนของระยะเวลาที่นักท่องเที่ยวใช้ในการเดินทางมา จ.สุโขทัย กันบ้างครับ ข้อมูลจากโซเชียลแสดงให้เห็นพฤติกรรมที่น่าสนใจและสอดคล้องกับสถานที่ท่องเที่ยวของจังหวัด โดยระยะเวลาที่คนนิยมมาเที่ยวสามารถแบ่งได้ดังนี้ครับ
2 วัน 1 คืน (35%) และ 3 วัน 2 คืน (35%): เป็นระยะเวลาที่มีสัดส่วนสูงสุดร่วมกันครับ ข้อมูลระบุอย่างชัดเจนว่านักท่องเที่ยวส่วนใหญ่จะใช้เวลาประมาณ 1-3 วัน เนื่องจากกิจกรรมยอดฮิตของสุโขทัยคือการมาเดินป่าและตั้งแคมป์ รวมถึงการใช้เวลาตะลอนเที่ยวชมอุทยานประวัติศาสตร์ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ต้องอาศัยการค้างคืนครับ1 วัน (25%): สำหรับกลุ่มที่มาแบบเช้าเย็นกลับ มักจะเป็นการแวะทำกิจกรรมเฉพาะจุดหมาย เช่น การพาลูกหลานไปเที่ยวสวนสัตว์ การไปคาเฟ่ หรือการมางานเทศกาล4 วัน 3 คืน (5%): มีสัดส่วนน้อยที่สุดอยู่ที่ 5% ข้อมูลระบุว่ากลุ่มที่ใช้เวลาท่องเที่ยวนานระดับนี้ มักจะเป็นรูปแบบของการจัดทริปยาวเพื่อแวะเที่ยวต่อเนื่องหลายจังหวัดครับ
ข้อมูลส่วนนี้ถือเป็น Insight ที่สำคัญมากครับ เพราะแสดงให้เห็นว่าสุโขทัยเป็นเดสทิเนชันที่สามารถดึงดูดให้นักท่องเที่ยว “พักค้างคืน” ได้สูงมาก (เมื่อรวมสัดส่วนของผู้ที่ค้างคืนจะสูงถึง 75%) ซึ่งเป็นผลบวกมาจากแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติอย่างเขาหลวง และความยิ่งใหญ่ของเมืองมรดกโลกที่ต้องใช้เวลาในการเดินชมครับ
VIDEO
Transportation Insight จะขับรถส่วนตัวหรือนั่งรถสาธารณะ ก็ไปสุโขทัยได้ไม่ยาก
มาดูวิธีการเดินทางมายังจังหวัดสุโขทัยกันครับ ข้อมูลบนโซเชียลสะท้อนให้เห็นว่าตัวเลือกการเดินทางมีความหลากหลาย ทั้งกลุ่มที่เน้นความสะดวกส่วนตัวและกลุ่มที่ใช้บริการรถสาธารณะ ดังนี้ครับ
รถยนต์ (39%): ครองอันดับ 1 ในสัดส่วนการเลือกใช้ โดยคนส่วนใหญ่มักจะขับรถยนต์ส่วนตัวมาเองเพื่อให้สะดวกต่อการตะลอนเที่ยวหลายจุด
มอเตอร์ไซค์ (27%): เป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมสูงเป็นอันดับ 2 ซึ่งมีทั้งกลุ่มที่ขับขี่มาจากพื้นที่ใกล้เคียงและกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เลือกเช่ารถมอเตอร์ไซค์ขับเที่ยวภายในจังหวัดครับ
รถไฟ (12%): อีกหนึ่งวิธีการเดินทางยอดฮิตสำหรับคนที่ต้องการเสพบรรยากาศระหว่างทาง
รถทัวร์ (9%): เป็นทางเลือกสำหรับผู้ที่เดินทางด้วยรถโดยสารประจำทาง
เครื่องบิน (7%): สำหรับนักท่องเที่ยวที่ต้องการความรวดเร็วในการเดินทางมายังสุโขทัย
รถตู้ (6%): เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกในกลุ่มรถโดยสารสาธารณะครับ
คนส่วนใหญ่นิยมขับรถยนต์มาเอง แต่สัดส่วนของการใช้รถสาธารณะและการเช่ารถขับเที่ยวภายในจังหวัด (เช่น มอเตอร์ไซค์และรถไฟ) รวมกันแล้วก็มีสัดส่วนที่สูงไม่แพ้กันครับ
VIDEO
Accommodation Insight สายแคมป์ปิ้งและโฮมสเตย์คือทางเลือกของคนเที่ยวสุโขทัย
มาถึงรูปแบบที่พักที่นักท่องเที่ยวเลือกใช้เมื่อมาเยือนจังหวัดสุโขทัยกันครับ ข้อมูลจากโซเชียลระบุถึงพฤติกรรมการเลือกที่พักที่สัมพันธ์กับกิจกรรมการท่องเที่ยวอย่างเห็นได้ชัด ดังนี้ครับ
แคมป์ (75%): เป็นรูปแบบที่พักที่ได้รับความนิยมสูงสุดแบบทิ้งห่าง ข้อมูลระบุว่านักท่องเที่ยวกลุ่มใหญ่เลือกมาตั้งแคมป์เพราะต้องการมาเดินป่า (เช่น ทริปเขาหลวง) เพื่อสัมผัสธรรมชาติอย่างใกล้ชิดครับโฮมสเตย์ (12%): ตามมาเป็นอันดับ 2 โดยกลุ่มที่เลือกโฮมสเตย์ (เช่น บ้านนาต้นจั่น) มักจะมีจุดประสงค์เพื่อการพักผ่อนและซึมซับบรรยากาศวิถีชีวิตท้องถิ่นโรงแรม (8%): สำหรับผู้ที่เลือกพักโรงแรม ข้อมูลระบุว่ากลุ่มนี้ให้ความสำคัญกับเรื่องความสะดวกสบาย และความสวยงามของสถาปัตยกรรมที่พักครับรีสอร์ท (5%): มีสัดส่วนอยู่ที่ 5% สำหรับนักท่องเที่ยวที่มองหาการพักผ่อนในรูปแบบรีสอร์ทครับ
หัวใจสำคัญของการพักค้างคืนที่สุโขทัยคือการ “ใกล้ชิดธรรมชาติ” โดยเฉพาะกลุ่มสายลุยที่เลือกกางเต็นท์ในพื้นที่อุทยานและกลุ่มที่เลือกพักโฮมสเตย์ในชุมชน ซึ่งถือเป็นเสน่ห์หลักที่ทำให้การท่องเที่ยวสุโขทัยมีความโดดเด่นและแตกต่างจากจังหวัดอื่นครับ
Souvenir Insight ของดีที่ควรลอง
ปิดท้ายกันที่เรื่องของฝากของดีประจำจังหวัดสุโขทัยกันครับ ข้อมูลบนโซเชียลสะท้อนให้เห็นถึงรายการของกินเล่นและขนมท้องถิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งได้รับความนิยมในการซื้อกลับไปเป็นของฝาก ดังนี้ครับ
ขนมวง (36%): ครองแชมป์ของฝากที่ถูกพูดถึงมากที่สุด ด้วยลักษณะที่เป็นขนมแป้งทอดรูปวงกลมคล้ายโดนัทเคลือบด้วยน้ำตาลมะพร้าว ทำให้เป็นไอเทมยอดฮิตที่คนแนะนำให้ลองซื้อทานและซื้อฝากครับขนมแดกงา (32%): ตามมาเป็นอันดับ 2 ด้วยสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน เป็นขนมพื้นบ้านโบราณที่หาทานได้ยากในพื้นที่อื่น จึงได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวบนโซเชียลสูงมากครับถั่วทอด (11%): ของฝากขึ้นชื่อระดับตำนานของสุโขทัย (โดยเฉพาะถั่วทอดครูเขียว) ที่ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องก๋วยเตี๋ยวพวง (11%): รูปแบบการนำก๋วยเตี๋ยวสุโขทัยมาจัดเซตให้ซื้อกลับไปปรุงเองได้ง่าย ๆ ซึ่งตอบโจทย์นักท่องเที่ยวที่ต้องการนำรสชาติอาหารถิ่นกลับไปฝากคนที่บ้านครับผลไม้กวน (10%): ผลผลิตทางการเกษตรแปรรูปในรูปแบบต่าง ๆ ที่เป็นตัวเลือกในการซื้อกลับไปเป็นของฝากครับ
สรุป Data Research Insight จังหวัดสุโขทัย เมืองมรดกโลกและเสน่ห์แห่งอดีต By Social Listening จังหวัดสุโขทัยแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเป็นเมืองมรดกโลกที่ไม่ได้มีดีแค่โบราณสถาน แต่ยังมีจุดแข็งที่ชัดเจนในด้านการท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ (เขาหลวง) และงานเทศกาลระดับประเทศ (ลอยกระทง) ข้อมูลด้านพฤติกรรมชี้ให้เห็นว่านักท่องเที่ยวกว่า 75% เลือกที่จะพักค้างคืน โดยเฉพาะกลุ่มสายแคมป์ปิ้งและโฮมสเตย์ที่ต้องการใกล้ชิดธรรมชาติ
คำแนะนำเชิงกลยุทธ์เพื่อการนำ Data ไปต่อยอด
สำหรับภาคธุรกิจ (Local Entrepreneurs):
เน้น Storytelling ของดีท้องถิ่น: เช่น ขนมวง หรือ ขนมแดกงา ควรมีการนำเสนอเรื่องราวความเป็นมาหรือกรรมวิธีการทำที่เป็นเอกลักษณ์บนออนไลน์ เพื่อสร้างมูลค่าให้กลายเป็น “ไอเทมที่ต้องมาลอง” เมื่อถึงสุโขทัยครับเจาะกลุ่มครอบครัวและสายลุย: ออกแบบบริการและที่พักให้รองรับทั้งกลุ่มครอบครัวที่เน้นความสะดวก (59%) และกลุ่มเดินทางคนเดียว/เพื่อนที่เน้นกิจกรรมเดินป่า (รวม 24%) ครับ
สำหรับการพัฒนาจังหวัด (Provincial Development):
เชื่อมโยงการท่องเที่ยว “ประวัติศาสตร์ – ธรรมชาติ”: สร้างเส้นทางท่องเที่ยวที่ร้อยเรียงอุทยานประวัติศาสตร์เข้ากับจุดกางเต็นท์หรือเส้นทางเดินป่า เพื่อกระจายความหนาแน่นของนักท่องเที่ยวและเพิ่มระยะเวลาในการพำนักในจังหวัดครับ
หวังว่า Data Research Insight ฉบับนี้จะเป็นประโยชน์ต่อการวางแผนและพัฒนาธุรกิจในพื้นที่จังหวัดสุโขทัยนะครับ
Coming Soon…
คลิกเพื่ออ่านบทความ Project Data Research Insight ก่อนหน้า > Over All ไทยแลนด์ เขาใหญ่ เกาะเสม็ด หัวหิน เชียงราย กาญจนบุรี เชียงใหม่ นครนายก Over All ไทยแลนด์(2) น่าน แม่ฮ่องสอน จันทบุรี พัทยา ภูเก็ต ขอนแก่น ระยอง นครราชสีมา ราชบุรี อยุธยา ตาก นครศรีธรรมราช สงขลา อุบลราชธานี บุรีรัมย์ สุรินทร์ เพชรบูรณ์ สุพรรณบุรี
สนใจเรียน AI Social Listening กับการตลาดวันละตอน
ถ้าใครอ่านแล้วอยากทำได้แบบนี้ อยากเรียนรู้การทำ Data Research จาก Social Listening กับการตลาดวันละตอน ตอนนี้มีคอร์สสอนแบบออนไซท์ เน้น Workshop ลงมือทำ 100% ค่าเรียนคนละ 9,900 บาท โดยจะได้รับเครื่องมือ AI Social Listening ในราคาเท่ากันไปใช้ฟรี 1 เดือนเต็ม
สนใจอ่านรายละเอียดและสมัครก่อนเต็มได้ที่ฟอร์มด้านล่างนี้ครับ >>
และนี่คือผลงานของผู้เรียนคลาส Social Listening รุ่น 32 กับการตลาดวันละตอน
ครั้งนี้เป็นผลงานของผู้เรียนที่ไม่ได้มาจากสาย Data โดยตรง แต่สนใจอยากเข้าใจผู้บริโภคให้ลึกขึ้นเลยลองมาเรียนดูสักครั้ง
และจากหลักการ 8 Step Social Listening ที่ได้เรียนไปในคลาส ผู้เรียนก็เอาไป Apply กับหมวด Cleansing ได้อย่างดี จนออกมาเป็น Insight ที่น่าสนใจเพียบ
เริ่มจากการดูว่า Texture แบบไหนกำลังได้รับความนิยม โดยจะเห็นว่า “ไมเซลล่า/วอเตอร์” และ “บาล์ม” คือ 2 กลุ่มที่คนพูดถึงเยอะที่สุด ต่อมาก็เจาะลึกต่อว่า แล้วผู้บริโภค เลือกซื้อเพราะอะไร จะเห็นว่า Key Feature ที่มาแรงคือ “ล้าง + บำรุง” ได้ในขั้นตอนเดียว และ “ล้างเมคอัพกันน้ำได้” ส่วนเหตุผลที่ซื้อจริง ๆ กลับไม่ได้อยู่ที่แบรนด์ แต่เป็นเพราะ “ขวดใหญ่” และ “ราคาดี”
บอกเลยว่า ไม่ได้แค่ดูผิวเผิน แต่ผู้เรียนลงลึกถึงระดับ Benefit, Ingredient, Skin Concern ไปจนถึงการ Mapping ภาพรวมของ Category ได้อย่างครบถ้วน
