3 สิ่งสำคัญที่ทำให้ ดารา ศิลปินไทย มีพลังขับเคลื่อน Luxury Brand ระดับโลก
คุณรู้หรือไม่ว่าวันนี้เราซุปเปอร์สตาร์ของไทย กำลังสร้างอิมแพ็คและได้ก้าวสู่ระดับโลกแล้ว?
พวกเราหลายหลายคนโตอาจมาในยุคอิทธิพลด้านความบันเทิงจากญี่ปุ่น ไต้หวัน ฮ่องกง จนกระทั่งตอนนี้ ในยุคที่เกาหลีเป็นเบอร์หนึ่งของโลก ไม่ว่าจะเป็น K-Culture หรือด้านเอนเตอร์เทนเมนต์ ดนตรี ภาพยนตร์ สื่อบันเทิงหนังซีรี่ย์ต่างๆ
เพราะประเทศเหล่านั้นได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล ไม่ว่าจะเป็นหลักสูตรการศึกษาหรืออื่น ๆ ที่ช่วยผลักดันอุตสาหกรรมความบันเทิงไปทั่วโลก ทั้งวงบอยแบนด์ เกิร์ลกรุ๊ป K-POP ทั้งหลายโด่งดังและเป็นที่พูดถึงมากมาย ดึงดูดให้ Luxury Brand ชั้นนำต่าง ๆ ต่างก็อยากจะร่วมงานด้วย เพิ่อการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ผ่านเหล่าดาราระดับโลกเหล่านี้
และในวันนี้คุณทราบไหมครับว่าดารา ศิลปินไทย ก็ได้รับการติดต่อจาก Luxury Brand เช่นกันและเข้าใกล้ดาราเกาหลีเหล่านั้นเข้าไปทุกทีแล้ว เพราะมีกระแสและข่าวการร่วมงานอยู่เป็นระยะและจะมีอีกแน่นอนในอนาคต อาทิเช่น ญาญ่า อุรัสยา ได้เป็น Brand Ambassador ของ Louis Vuitton ตามมาด้วยใหม่ ดาวิกา ที่ทำงานกับแบรนด์อิตาเลียนชื่อดังอย่าง Gucci
แต่ที่มาพีคจริง ๆ คือการที่ไบรท์ วชิรวิท ได้เปิดตัวเป็น Brand Ambassador ของ Burberry และ วิน เมธาวิน Brand Ambassador ของ Prada
ซึ่งถามว่าทำไมเหล่าดารา ศิลปินไทยทั้งหลายถึงกลายเป็น Spotlight ที่เหล่า Luxury Brand อยากร่วมงานด้วยและต่างให้ความสำคัญมากกับการเลือกคนที่จะรับตำแหน่งนั้น ๆ จากแบรนด์ ผมมองว่ามี 3 ปัจจัยดังนี้
1. ตลาดของประเทศไทยมีศักยภาพสูง
เรื่องแรกคือตลาดไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพอย่างสูงครับ มีคนไทยเดินทางไปซื้อของ ใช้จ่ายต่างประเทศไม่น้อยตั้งแต่ช่วงก่อนโควิด อำนาจในการซื้อไม่ถือว่าน่าเกลียดเลย และเห็นได้ชัดขึ้นเมื่อมีการ Locked down ทำให้เราเห็นการเติบโตของยอดขาย 3-4 เท่าตัว ทำให้ประเทศไทยกลายเป็น Destination ที่เหล่าแบรนด์ต่างๆให้ความสำคัญ
2. รสนิยมและความคิดสร้างสรรค์ด้านแฟชั่น
คนไทยมีรสนิยมเรื่องการแต่งตัวดี ความคิดสร้างสรรค์สูง ทำให้ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีผู้ติดตามดารา ศิลปินไทยมากมายเนื่องจากความชื่นชอบ ไม่ใช่แค่เราก็กรี๊ดฝั่งเกาหลีหรือตะวันตกนะ มีคนบางส่วนที่กรี๊ดเราเหมือนกัน
3. กระแสความนิยม ที่สามารถสร้าง Impact ได้
มากกว่าที่ทุกคนจินตนาการคือความนิยมที่สร้างมูลค่ามหาศาล จากซีรี่ย์ละครต่าง ๆ ที่ไม่ใช่แค่ดังในไทย แต่เขย่าตลาดหลาย ๆ ประเทศ โดยเฉพาะละครซีรี่ย์วาย อันเป็นที่นิยมอย่างสูง ทำให้สร้างแฟนคลับได้อย่างมหาศาล พร้อมกำลังซัพพอร์ตด้วยเม็ดเงินและ Engagement ได้หลายแพลตฟอร์ม ที่ต่อยอด Value ไปอีกได้หลากหลาย
Twitter @BrightTrending
ในภาพเป็นเพียงส่วนหนึ่งของตัวอย่างความฮอต เอนเกจจาก Event เดียวเท่านั้น คือช่วงประกาศสำคัญว่าคุณ ไบร์ท วชิรวิชญ์ ชีวอารี นักแสดงไทยที่ได้รับการแต่งตั้งเป็น Brand Ambassador คนล่าสุด และเป็นคนแรกแห่งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกตอนใต้อย่างเป็นทางการ ไม่แค่ติดเทรนด์อันดับ 1 ในไทย แต่ติดที่ 1 Worldwide ด้วยแฮชแท็ก #burberryxbright
อ้างอิงจากบทความของ Vogue Thailand ว่ามีสถิติการเก็บข้อมูลของ Launchmetrics แบรนด์ Burberry สามารถสร้าง Media Impact Value ได้มากถึง 17.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 670 ล้านบาท
จากหลายปัจจัยในงานแฟชั่นโชว์คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ ประจำปี 2023 ที่จัดขึ้น ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ซึ่งการปรากฏตัวของไบร์ทเป็นปัจจัยสำคัญของสถิติดังกล่าว
ที่สำคัญดารา ศิลปินที่เป็น Luxury Brand Ambassador ไม่ได้มีเพียงที่กล่าวมา กำลังจะมีตามมาอีกมากมาย ดังนั้นการเตรียมพร้อมที่จะเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับดารา ศิลปินต่าง ๆ เป็นเรื่องสำคัญ เพราะนอกจากจะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดู Luxury ขึ้นแล้ว ยังสามารถขยายตลาดไประดับนานาชาติได้อีกด้วย
ดารา ศิลปินไทยที่ร่วมงานกับ Luxury Global Brand จากที่เล่ามาทั้งหมด เดี๋ยวเราจะลองลิสต์บรรดา ดารา ศิลปินไทย บางส่วนที่ก้าวสู่การเป็น Brand Ambassador หรือเป็น Friend of the house ให้กับ Luxury Brand หรือแม้กระทั่งกำลังจะได้รับการแต่งตั้งกันนะครับ
สาย Fashion :
ญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์ Friend of the house แบรนด์ Louis Vuitton
ใหม่ ดาวิกา โฮร์เน่ Friend of Gucci
คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส Friend of the house แบรนด์ Dior
ไบร์ท วชิรวิชญ์ ชีวอารี Brand Ambassador แบรนด์ Burberry
วิน เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร’ Brand Ambassador แบรนด์ Prada
เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข Friend of the House แบรนด์ Dior
สาย Jewellery :
คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส Friend of Cartier
ใหม่ ดาวิกา โฮร์เน่ Friend of the house แบรนด์ Bulgari
นอกจากเหล่าแบรนด์แอมบาสซาเดอร์แล้ว ดาราศิลปิน เหล่านั้นต่างตบเท้าไปร่วมแฟชั่นวีคที่ผ่านมาอย่างมากมาย อาทิ เบลล่า ราณี แคมเปน ที่ไปชมโชว์ของ Fendi มิลานแฟชั่นวีกในฐานะแขกฟรอนต์โรว์
อาโป-ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ มากับ Dior โบว์ เมลดา สุศรี นักแสดงที่ไปร่วมงานกับ Dolce & Gabbana และ แพต ชญานิษฐ์ ชาญสง่าเวช ที่ไปกับ Balenciaga ต้าเหนิง กัญญาวีร์ แบรนด์ Miu Miu เป็นต้น
เครดิต @VogueThailand ล่าสุดเจเจ กฤษณภูมิ พิบูลสงคราม และหนุ่มฮอต เจฟ วรกมล ซาเตอร์ ที่เดินทางไปชมโชว์คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว ปี 2023 ของ Versace ที่จะจัดขึ้น ณ เมืองลอสแองเจลิส สหรัฐอเมริกา ในวันที่ 10 มีนาคม 2023
สรุปประเด็นซุปเปอร์สตาร์เมืองไทย มีพลังขับเคลื่อน Luxury Brand ระดับโลก จะเห็นได้ว่าสำหรับ Luxury Brand สมัยใหม่นั้นนอกจากจะพิจารณาว่าดารา ศิลปินคนนั้นมีความเหมาะสมกับแบรนด์หรือไม่ ยังมีประเด็นสำคัญอย่างการที่แบรนด์เริ่มใช้ประโยชน์จากดาต้ามากขึ้น โดยเฉพาะในเรื่องของ Engagment และเรื่องของฐานแฟนคลับในประเทศต่าง ๆ
เพื่อทำให้เกิดผลลัพย์ในแง่ Online Conversation ของแบรนด์ได้เป็นที่พูดถึงบนพื้นที่โซเชียล ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำคัญการทำแบรนด์ได้มี Activation ระหว่างงาน Event สำคัญ ๆ เช่นแฟชั่นโชว์ และไม่ให้โดนคู่แข่งกลบมิด ถือแม้จะมีฐานลูกค้าที่ loyalty อยู่แล้วก็ตาม
เดี๋ยวในตอนถัดไป ผมจะมาเจาะประเด็นเกี่ยวกับฐานแฟนคลับของดารา ศิลปินไทยว่าอยู่ประเทศอะไรบ้างเพิ่มเติมนะครับ แต่บทความนี้อยากชี้ให้เห็นถึงการใช้ประโยชน์จากกระแสที่ขับเคลื่อนแบรนด์ให้เป็นที่นิยม
ได้รับการพูดถึงมากขึ้นผ่านการร่วมงานเหล่าดาราศิลปินเหล่านี้ว่าเป็นสิ่งที่น่าจับตามองไม่น้อย นอกจากจะได้ภาพลักษณ์ที่ดีแล้ว อาจจะได้เป็น Spotlight จากประเทศเพื่อนบ้านอีกด้วยนะครับ
ฝากติดตามบทความหน้าด้วยนะครับ
