สวัสดีครับทุกคน ต้องบอกว่าทุกวันนี้เทรนด์ Video Marketing นี่มาแรงจริง ๆ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปดู 8 Video Marketing Trends ในปี 2024 ว่าจะมีวิดิโอแบบไหนที่น่ามาใช้ในการทำการตลาดในปีนี้กันบ้าง
#1 Short Video
ในชั่วโมงนี้คงไม่มีวิดิโอแบบไหนจะดีกว่า Short Video หรือ วิดิโอสั้นอีกแล้ว ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ กลายเป็นว่าทุกแบรนด์ต้องมีในปี 2024 หลังจากที่ TikTok เปิดตัวในปี 2016 ก็กลายเป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในปี 2022 ส่งผลให้แพลตฟอร์มอื่น ๆ อย่าง YouTube และ Instagram ต้องพัฒนาฟีเจอร์ Shorts และ Reels ลงสนามตามกันมา
Short Video จะช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารด้วยรูปแบบใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ด้วยความกระชับของเนื้อหาที่ต้องการสื่อสาร เข้ากับไลฟ์สไตล์มนุษย์ยุคใหม่ที่ต้องการเสพข้อมูลอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้มันยังสามารถทำสิ่งที่เรียกว่า Viral ซึ่งเป็นหนึ่งในวิธีการสร้างกระแสให้กับแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว
ตัวอย่างแบรนด์ที่เห็นได้ชัดเจน จนเป็นกระแสในปี 2023
นั่นก็คือแบรนด์ Goodsunday Coffee Bar ที่เป็นคลิปสอนการกินลาเต้อย่างถูกวิธี ด้วยคลิปที่เน้นไปที่การสร้างความตลก สนุกสนาน ซึ่งช่วยสะท้อน Identity ของแบรนด์และสร้าง Awareness เป็นวงกว้าง เรียกได้ว่าบันเทิงกันถ้วนหน้า
#2 User Generated Content Video (UGC)
อีกหนึ่งรูปแบบของวิดิโอที่น่าสนใจอย่างมากสำหรับใช้ในการสื่อสารการตลาด ซึ่งเกิดจากที่ผู้ใช้พูดถึงสินค้าหรือบริการผ่านจากประสบการณ์จริงที่มีร่วมกับแบรนด์ ซึ่งตอบโจทย์ต่อพฤติกรรมของคนในปี 2024 โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น เนื่องจากวิดิโอประเภทนี้ให้ความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติ ไม่เฟค และจริงใจ ยิ่งเป็นการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์
นอกจากนี้หากแบรนด์สามารถวางแผนและคิดคอนเทนต์ในการทำวิดิโอประเภทนี้ได้ดี ก็ไม่จำเป็นต้องเปลืองงบการตลาดเพื่อจ่ายเงินสร้างคอนเทนต์เลยสักนิดเดียว
ตัวอย่างแบรนด์ที่เห็นได้ชัดเจน ที่เรียกได้ว่ายังไงก็ต้องรีวิว
VIDEO
นั่นก็คือแบรนด์ Apple ที่เรียกได้ว่าแค่ฉันออก Product ใหม่ ก็มีคนต่อแถวที่จะรีวิว ถึงแม้ว่าคน ๆ นั้นจะบ่นเกี่ยวกับสินค้าก็ตาม แต่แบรนด์ก็ไม่ได้ไปไล่บล็อคหรือทำอะไร ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์น่าเชื่อถือมากยิ่งขึ้น
#3 Shoppable Video
เป็นวิดิโอโฆษณา ที่มีความพิเศษคือสามารถเข้าถึงผู้ชม และเสนอข้อมูลสินค้าสำหรับการตัดสินใจซื้อได้ทันที หรือบางครั้งผู้ชมก็สามารถสั่งซื้อสินค้าครบจบในโฆษณานั้นได้เลยเหมือนกันคล้ายกับทางลัดในการนำเสนอสินค้าที่กระตุ้นให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้ทันที ที่เห็นได้ชัดก็คือ TikTok Shop ที่สมารถสร้างโฆษณาสินค้าด้วยวิดีโอ และให้ลูกค้าซื้อสินค้าผ่านลิงก์ที่เรากำหนดเอง
ตัวอย่างแบรนด์ที่เห็นได้ชัดเจน และโดยส่วนตัวผมเห็นแบรนด์นี้ค่อนข้างบ่อย
แบรนด์ GQ Apparel ที่ใช้วิดิโอในการแสดงสินค้าของแบรนด์ ซึ่งมาในรูปแบบคอนเทนต์เชิงแนะนำ และสามารถกดซื้อสินค้าผ่าน TikTok Shop ได้ทันที
#4 Interactive Video
วิดีโอประเภทนี้ทำให้ผู้ชมสามารถโต้ตอบกับวิดีโอได้ และเป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่น่าจับตามองในปี 2024 โดยผู้ชมสามารถคลิกที่วัตถุในวิดีโอและดูข้อมูลเพิ่มเติมได้
หรือก็คือวิดิโอที่มีการโต้ตอบ ปฏิสัมพันธ์ กับคนดูได้ ไม่ใช่วิดีโอที่คนนั่งดู เลื่อนไปเลื่อนมา ดังนั้น Interactive Videos จึงถูกนำไปใช้บนเว็บไซต์ หรือ คอร์สออนไลน์ค่อนข้างมาก ซึ่งการทำ Interactive Videos ต้องมีการคิดและวางเนื้อหามาอย่างดีก่อนที่จะถ่ายทำกัน
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้ ซึ่งบอกตามตรงผมก็พึ่งเคยเห็นนี่แหละ
VIDEO
Netflix โปรโมทสารคดีของ Bear Grylls ซึ่งเหมือนว่าเขาโทรมาหาเราและเราสามารถกดปุ่มรับสายหรือไม่รับสายก็ได้ ฟิลว่าเขาคงโทรมาชวนเราไปผจญภัยกับเขาแน่ ๆ
#5 AI-powered video production
AI จะมีบทบาทสำคัญในการกระบวนผลิตวิดีโอในปี 2024 โดยเฉพาะในการทำโฆษณา นักการตลาดและครีเอทีฟสามารถใช้ AI เพื่อช่วยในการสร้างแนวคิด การตัดต่อ การใช้เสียง AI ในการผลิตวิดีโอได้ ทำให้กระบวนการมีความรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้ บอกเลยว่าภาพสวยจริง ๆ
VIDEO
Ais ออกโฆษณาในบน Youtube ที่ไม่ใช้กล้อง ไม่มีการออกกอง ไม่ใช้คนแสดง แต่ใช้ Generate AI ในการช่วยสร้างสรรค์ผลงาน ภายใต้โปรเจกต์ที่คอลแล็บกันระหว่าง AIS Fibre และ 3BB
#6 Live Streaming
การถ่ายทอดสดถึงแม้จะไม่ใช่แนวคิดใหม่ แต่ความสำคัญของมันในการทำการตลาดด้วยวิดีโอกำลังเพิ่มขึ้น เราจะเห็นว่าในปี 2024 แบรนด์ต่าง ๆ มักใช้ใช้การถ่ายทอดสด เพื่อสื่อสารกับลูกค้าแบบ 2 ทาง หรือก็คือมีการตอบโต้กัน ไม่ว่าจะเป็นการพาชมเบื้องหลัง การเปิดตัวสินค้า หรือการถามตอบ ด้วยความสามารถที่สร้างการเชื่อมต่อแบบเรียลไทม์ จึงส่งเสริมความไว้วางใจและความโปร่งใสระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค
ตัวอย่างอีกหนึ่งคนที่ต้องบอกว่าแค่เธอมาของก็พร้อมหมด
VIDEO
ก็คือ ซ้อการ์ด ที่สามารถไลฟ์สดขายของไม่ว่าอะไร ๆ ก็ขายหมด ต้องยอมรับเลยว่าเธอคืออีกหนึ่งคนที่ใช้ช่องทางการไลฟ์สดได้อย่างน่าสนใจ
#7 360-Degree Video
วิดีโอ 360 องศาจะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการสร้างประสบการณ์ที่ไม่สามารถทำได้ด้วยรูปแบบอื่น ๆ โดยสามารถทำผ่านทั้ง VR หรือฟีเจอร์ YouTube 360 ซึ่งทำให้ผู้ชมเกิดความรู้สึกอยากมีส่วนร่วม ทำแบรนด์สามารถใช้ในการสาธิตผลิตภัณฑ์ หรือการเล่าเรื่องที่ดึงดูดเหล่าผู้บริโภคได้ ผมมองว่าวิดิโอประเภทนี้สามารถนำไปใช้ได้โดยเฉพาะแบรนด์ที่เกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์อย่างบ้านหรือคอนโด
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้ ถึงจะเก่าแต่คอนเซปต์ยังใช้ได้อยู่
VIDEO
Red Bull สร้างวิดีโอ 360 องศาที่ให้ผู้ชมสามารถสัมผัสประสบการณ์ในการแข่งรถจากมุมมองที่ใกล้ชิดกับคนขับ
#8 Augmented Reality (AR) Integration
การผสมผสานเทคโนโลยีความเป็นจริงเสริมเข้ากับ Video Marketing กำลังจะมาเปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์ต่างๆ มีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค AR ช่วยให้ผู้ใช้สามารถลองใช้สินค้าเสมือนจริงก่อนตัดสินใจซื้อ ด้วยประสบการณ์แบบสมจริง ช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าได้อีกด้วย
ตัวอย่างแบรนด์ที่นำ AR ใช้ได้อย่างจริงจัง
IKEA ฟีเจอร์พิเศษในแอปพลิเคชั่นของแบรนด์ ที่ให้ลูกค้าทดลองเป็นสามารถออกแบบภายในบ้านของตัวเอง ด้วยการแตะเลือกเฟอร์นิเจอร์ชิ้นที่สนใจ และแพลนกล้องไปยังบริเวณที่อยากจะวางเฟอร์นิเจอร์ชิ้นนั้นได้
สรุป
7 Video Marketing Trends ในปี 2024 นี้ มีประเภทวิดิโอที่น่าจับตามองหลากหลายรูปแบบ ซึ่งทั้งหมดนี้ล้วนเป็นเครื่องมือที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความรวดเร็ว สนุกสนาน และการมีส่วนร่วม ดังนั้นแบรนด์ยังไม่อยากตกเทรนด์ในปี 2024 ก้สามารถเลือกเครื่องมือเหล่านี้ไปใช้ให้เข้ากับจริตของแบรนด์ตัวเองได้เลย
Source , Source
อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่
