เจาะ กลยุทธ์ การตลาดหมากฝรั่ง เคี้ยวคลายเครียด เอาใจ Gen Z ผ่านแคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’

• Facebook
• X
• Line

คิดว่าหมากฝรั่งแค่ช่วยให้ลมหายใจสดชื่นได้อย่างเดียวไหม? หรือมันมีอะไรมากกว่านั้นนะ? หรือแค่รู้สึกว่าเคี้ยวหมากฝรั่งก็แค่ทำให้ปากไม่มีกลิ่น คิดแบบนี้ก็ไม่ผิดนะ ในบทความนี้อยากชวนผู้อ่านมาทำความรู้จักกับสิ่งที่แบรนด์ Extra ที่ออกแคมเปญล่าสุดที่อาจจะทำให้ต้องมานั่งมองหมากฝรั่งในมุมใหม่ ๆ บ้างแล้วกับ เจาะ กลยุทธ์ การตลาดหมากฝรั่ง เคี้ยวคลายเครียด เอาใจ Gen Z ผ่านแคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’

ช่วงต้นปี 2024 แบรนด์ Extra เปิดตัวแคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’ ต้องบอกว่าแคมเปญนี้ไม่ได้แค่เน้นว่าหมากฝรั่งช่วยให้ลมหายใจหอมสดชื่นเท่านั้นนะ

แต่บอกด้วยว่าเจ้าหมากฝรั่งสามารถช่วยให้ได้พักจากความวุ่นวายทางใจได้จริง ๆ

เเน่นนอนเลยว่าทุกวันนี้พวกเราต่างถูกกระตุ้นด้วยสารพัดจากสิ่งรอบ ๆ ตัวกันจริงไหมคะ ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน การเรียน หรือการแจ้งเตือนของข้อความในโทรศัพท์ที่เข้ามาแทบไม่หยุดหย่อนชนิดที่แบบไม่มีเวลาพักกันเลยทีเดียว ในโลกที่วุ่นวายแบบนี้ เราจะหาช่วงเวลาพักได้จากตรงไหน?กันนะ? 

จากช่องว่างของความวุ่นวายตรงนี้เลยทำให้หมากฝรั่ง Extra ของ Mars Wrigley ขอขยับเข้าเป็นเพื่อนคู่ใจเล็ก ๆ ที่พร้อมจะช่วยพักจากความวุ่นวาย มาตามหาความสงบกัน

หมากฝรั่ง Extra เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นมากจากค่าย Mars Wrigley บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านขนมและของหวาน Extra เปิดตัวครั้งแรกในปี 1984 โดยจุดเด่นของแบรนด์นี้จะเน้นในเรื่องของจุดขายเรื่องของ ‘ปราศจากน้ำตาล’ Extra ถือเป็นหนึ่งในหมากฝรั่งยี่ห้อแรก ๆ ที่หันมาใช้สารให้ความหวานแทนน้ำตาล ต้องบอกว่าในยุคนั้นถือว่าเป็นนวัตกรรมใหม่ของวงการหมากฝรั่งตอนนั้นเลยทีเดียว

ทำไมหมากฝรั่งถึงช่วยให้ผ่อนคลายได้?

แล้วทำไมถึงต้องเป็นการเคี้ยวหมากฝรั่งล่ะ? หลายคนอาจจะไม่เคยคิดว่าการเคี้ยวหมากฝรั่งสามารถทำให้ผ่อนคลายได้ แต่จริง ๆ แล้วมีกลไกทางกายภาพและจิตใจหลายอย่างที่ทำงานเมื่อเราทำการเคี้ยว ซึ่งจะทำให้เรารู้สึกผ่อนมากคลายขึ้น

กับการศึกษายังพบอีกว่าการเคี้ยวหมากฝรั่งจะช่วยกระตุ้นการไหลเวียนเลือดไปยังสมองมากขึ้นถึง 25-40% ตรงนี้สามารถทำให้สมองของเราได้รับออกซิเจนมากขึ้น ส่งผลทำให้เวลาเคี้ยวหมากฝรั่งจะทำให้รู้สึกตื่นตัวและโฟกัสกับงานได้ดีขึ้น 

Source

นอกจากนี้ การเคี้ยวหมากฝรั่งยังช่วยลดฮอร์โมนคอร์ติซอล ที่เป็นฮอร์โมนที่เกี่ยวข้องกับความเครียดในร่างกาย ทำให้เรารู้สึกผ่อนคลายจากความกังวลต่าง ๆ ที่มีอยู่ได้ดีขึ้น

ทาง Extra เองได้สังเกตพฤติกรรมของคนยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่มักจะมีปัญหาเรื่องความเครียดจากชีวิตที่เร่งรีบอยู่บ่อย ๆ บวกกับการทำงานที่ต้องใช้สมาธิ และการใช้ชีวิตในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยสิ่งกระตุ้นต่าง ๆ ตลอดเวลา 

เช่น การทำงานที่ต้องรับมือกับหลายสิ่งพร้อมกัน การเชื่อมต่อกับโซเชียลมีเดียอยู่ตลอดเวลา(เอาเวลาไหนพักจิตพักใจหนา) หรือแม้แต่เรื่องเล็ก ๆ อย่างการตอบข้อความในแชท

บวกกับในทางจิตวิทยายังค้นพบอีกว่า การเคี้ยวหมากฝรั่งยังทำให้สมองเราได้หยุดพักจากความคิดที่ยุ่งเหยิงและโฟกัสไปกับการเคี้ยว เป็นเหมือนการเบี่ยงเบนความสนใจจากความเครียดแบบเนียน ๆ ฟีลประมาณว่า ‘หมากฝรั่งเป็นเหมือนการทำสมาธิแบบง่าย ๆ ที่เราสามารถทำได้ทุกที่ทุกเวลา’ (จริงหรือเปล่าต้องลองดูแล้ว)

จากจุดเริ่มต้นของหมากฝรั่งสู่ แคมเปญนี้ของ Extra ที่บอกว่า หมากฝรั่งไม่ได้แค่ช่วยให้ลมหายใจหอมนะ แต่ยังเป็นวิธีที่ทำให้เราได้พักจากโลกที่แสนจะวุ่นวายได้ด้วย

เมื่อความตลกมาบรรจบกับการตลาด

สิ่งที่ทำให้แคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’ โดดเด่นก็คือการนำเสนอผ่านความตลกผ่านใบหน้าของคนที่ตรงหน้าผากมีปากพูดอยู่แบบไม่หยุด เป็นอะไรที่สามารถเข้าใจได้ง่าย ๆ  

เช่นการนำเสนอตัวละครที่มี ‘เสียงในหัวดังมาก’ เปรียบเทียบเป็น ‘ปากบนหน้าผาก’ เป็นเหมือนเสียงในหัวที่คอยกดดันหรือก่อกวนเราอยู่ตลอดเวลา 

แต่พอเคี้ยวหมากฝรั่งปุ๊บ ทุกอย่างก็กลับเงียบลงปั๊บ ต้องบอกว่าเป็นภาพที่ทั้งตลกและสะท้อนความจริงในชีวิตประจำวันของเราได้ดีเลยทีเดียว

ยกให้เป็นแคมเปญ ที่ดึงดูดความสนใจอย่างมากเลยทีเดียวค่ะ อีกหนึ่งสิ่งที่น่าสนใจของแคทเปญนี้เลยก็คือการที่ Extra พยายามเชื่อมโยงสิ่งที่เจอให้เข้ากับสถานการณ์ที่หลาย ๆ คนก็ต้องเผชิญ เหมือนกับความคิดหรือเสียงในหัวที่ดังอยู่ตลอดเวลา ต้องบอกว่าไม่ใช่แค่การขายหมากฝรั่ง แต่ยังถือเป็นการนำเสนอวิธีเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่จะช่วยจัดการกับความเครียดหรือความฟุ้งซ่านได้

เคล็ดลับในการเข้าถึง(ใจ)คนรุ่นใหม่

ในแคมเปญนี้ทาง Extra เองได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภควัยรุ่นอย่าง Gen Z ซึ่งพบว่าคนกลุ่มนี้มักรู้สึกเครียดและกดดันมากเป็นพิเศษด้วยเหตุผลหลายอย่างและพวกเขาเองก็พยายามมองหาวิธีง่าย ๆ ในการพักผ่อนจากความเครียด ตรงนี้เลยตอบโจทย์ให้ทาง Extra กระโดดเข้ามาเล่นในแคมเปญนี้ ด้วยการเคี้ยวหมากฝรั่งกลายเป็นหนึ่งในวิธีที่พวกเขาใช้เพื่อหยุดความวุ่นวายในหัวเหมือนกับในคลิป

ซึ่งถ้ามองจากกราฟจะเห็นใช่ไหมคะว่า Gen Z Gen Z รู้สึกเครียดจากการเสพข่าวในระดับสูงกว่าเมื่อเทียบกับผู้ใหญ่ทั่วไป ซึ่งประเด็นที่เครียดมากที่สุดคือเรื่อง เหตุกราดยิง ซึ่ง 75% ของ Gen Z บอกว่ากดดันเรื่องนี้ ส่วนประเด็นอื่น ๆ ที่ทำให้พวกเขาเครียดมากก็มี อัตราการฆ่าตัวตายที่เพิ่มขึ้น (62%) และ การเปลี่ยนแปลงสภาพอากาศ (58%) เป็นต้น

ตรงนี้กำลังจะบอกว่าการที่ Extra ทำแคมเปญในครั้งนี้เป็นเหมือนการบอกอ้อม ๆ ว่า หมากฝรั่งไม่ได้แค่ทำให้ปากหอมเท่านั้นนะ แต่ยังช่วยให้ Gen Z ได้พักจากความกดดันพวกนี้ด้วย

ผ่านการเคี้ยวหมากฝรั่งที่ช่วยเบี่ยงเบนความคิด ลดความเครียด และทำให้พวกเขาสงบลงชั่วคราว ซึ่งก็สอดคล้องกับความต้องการของ Gen Z ที่พยายามมองหาวิธีง่าย ๆ ในการผ่อนคลายจากความวุ่นวายในชีวิตประจำวัน

ตรงนี้หมากฝรั่ง Extra เลยถูกเหมือนวางตำแหน่งเป็นเหมือนตัวช่วยเล็ก ๆ ที่ช่วยคลายความเครียดในชีวิตประจำวัน ได้ไม่ใช่แค่ทำให้ลมหายใจสดชื่น แต่ยังเป็นเพื่อนที่ช่วยให้สมองได้พักจากความเครียดที่พบเจอในแต่ละวันด้วยนะ สมกับการเป็น การตลาดหมากฝรั่ง สำหรับ Gen Z บ้างหรือยังนะ?

Source Source

ถึงตรงนี้แล้วผู้เขียนอยากถามผู้อ่านว่า แล้วคุณล่ะ? เคยเคี้ยวหมากฝรั่งเพื่อคลายเครียดกันบ้างไหม? 

สรุป

การตลาดของ Extra ไม่ได้นำเสนอแค่ว่าหมากฝรั่งเพื่อทำให้ปากหอมนะแต่ยังบอกอีกว่า ‘ถ้าเครียดก็ลองเคี้ยวหมากฝรั่งดูสิ’ เป็นวิธีง่าย ๆ ที่จะทำให้ได้พักชั่วคราวจากโลกที่วุ่นวายรอบตัวนะ ลองให้หมากฝรั่งเป็นเพื่อนในวันที่ยุ่งวุ่นวายสักหนึ่งวันลองดูสิ

เป็นยังไงกันบ้างคะกับเจาะ กลยุทธ์ การตลาดหมากฝรั่ง เคี้ยวคลายเครียด เอาใจ Gen Z ผ่านแคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’

สำหรับผู้อ่านที่น่ารักทุกคนที่อยากติดตามข่าวสารทางการตลาด และไม่อยากพลาดแหล่งรวมความรู้ดี ๆ ที่อัปเดททุกวัน สไตลด์การตลาดวันละตอนทางผู้เขียนเองก็มีช่องทางแนะนำเพิ่มเติมให้ผู้อ่านทุกท่านแวะไปทักทายพูดคุยกันได้สามารถติดตามได้ไม่ว่าจะเป็นจาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง เว็บไซต์ Twitter Instagram และ YouTube ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะการตลาดวันละตอนขอเป็นอีกหนึ่งแหล่งความรู้ที่ไม่ว่าจะเพศไหน อายุเท่าไหร่ ก็สามารถเเวะเข้ามาอัพเดทความรู้กันได้แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะ see you ka‪ ʕʽɞʼʔʕ•̫͡•ʔ‬

บทความที่แนะนำเพิ่มเติม

• Facebook
• X
• Line