Younger

You Seeing This? กลยุทธ์ FOMO จาก NBA ที่ทำให้ไม่อยากพลาดแม้แต่เสี้ยววินาที

19/04/2025

ถ้าเอา FOMO มาสร้างความเร่งด่วนในกระตุ้นให้ผู้คนสนใจในสิ่งที่พวกเขาอาจจะพลาดไป หรือทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนว่า พวกเขากำลังพลาดบางสิ่งที่สำคัญ ถ้าไม่รีบตอนนี้ พลาดเเน่ ๆ วันนี้อยากชวนผู้อ่านที่น่ารักรู้จักกับหนึ่งกลยุทธ์ที่ ESPN เอามาใช้เพื่อเพิ่มการรับชม NBA Playoffs ผ่านแคมเปญ ‘You Seeing This?’ ที่จะเปลี่ยนภาพจำโฆษณาแบบเดิม ๆ พร้อม add เทคโนโลยีและกลยุทธ์ที่ทันสมัยเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมรุ่นใหม่ที่ใช้ Digital Platform กับ You Seeing This? กลยุทธ์ FOMO จาก NBA ที่ทำให้ไม่อยากพลาดแม้แต่เสี้ยววินาที ในโลกของ Digital Marketing ที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและความท้าทายในการแข่งขัน การสร้างความรู้สึก กลัวที่จะพลาด หรือที่เราเรียกกันว่า FOMO (Fear of missing out) เรียกได้ว่ากลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการทำการตลาดในยุคนี้เลย การใช้ FOMO มากระตุ้นความสนใจและสร้างความเร่งด่วน ตอนนี้เดี๋ยวนี้ นั้นทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกไม่อยากพลาดสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หรือการดึง Traffic เข้ามาในแพลตฟอร์มที่เราต้องการถือเป็นอีกกลยุทธ์ที่ผู้เขียนมองว่าเป็นอะไรที่น่าสนใจมากเลยค่ะ source […]

Kanokon Arunpong

การตลาด Coke ใช้ Glocalization ผสาน Culture และ Music Marketing เจาะกลุ่ม Gen Z

19/04/2025

ทุกคนรู้ไหมครับว่า ในโลกการตลาดที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวนมากมาย การที่แบรนด์สามารถสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคถือเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดยุคนี้ โดยเฉพาะถ้าต้องการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ที่มีความซับซ้อนและให้ความสำคัญกับความจริงแท้ไม่จกตา หรือ Authenticity วันนี้ผมเลยอยากพาทุกคนไปวิเคราะห์แคมเปญ การตลาด Coca-Cola สุดครีเอทที่ผสมผสานเอา Street Food ไทยมาจับคู่กับ Music Marketing กลายเป็น Glocalized Strategy แคมเปญนี้จะน่าสนใจแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ น้ำอัดลมยังต้องแพ้ คนไทยชอบดื่มชาเย็นกับน้ำมะนาวคู่กับมื้ออาหาร ต้องบอกเลยว่าตลาด Soft Drink ในไทยเรามีการแข่งขันที่ดุเดือดมาก เพราะไม่ใช่แค่แข่งกันเองในกลุ่มน้ำอัดลม แต่ยังต้องรบกับเครื่องดื่มอื่น ๆ อีกเพียบ โดยข้อมูลล่าสุดของ Euromonitor International พบว่าตลาด Soft Drink ในไทยมีมูลค่าสูงถึง 1.9 แสนล้านบาทในปี 2566 และมีการเติบโตที่ 3.2% ต่อปี ซึ่งถือว่าสูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และข้อมูลที่น่าตกใจก็คือ แม้ว่าคนไทยจะดื่มน้ำอัดลมกับอาหารอยู่ไม่น้อย แต่จากการสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภค Nielsen Thailand ในปี 2566 พบว่าของผู้บริโภคชาวไทยยังส่วนใหญ่คงเลือกชาเย็นหรือน้ำมะนาวเป็นตัวเลือกอันดับต้น […]

Sundew

เจาะ กลยุทธ์ การตลาดหมากฝรั่ง เคี้ยวคลายเครียด เอาใจ Gen Z ผ่านแคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’

24/10/2024

คิดว่าหมากฝรั่งแค่ช่วยให้ลมหายใจสดชื่นได้อย่างเดียวไหม? หรือมันมีอะไรมากกว่านั้นนะ? หรือแค่รู้สึกว่าเคี้ยวหมากฝรั่งก็แค่ทำให้ปากไม่มีกลิ่น คิดแบบนี้ก็ไม่ผิดนะ ในบทความนี้อยากชวนผู้อ่านมาทำความรู้จักกับสิ่งที่แบรนด์ Extra ที่ออกแคมเปญล่าสุดที่อาจจะทำให้ต้องมานั่งมองหมากฝรั่งในมุมใหม่ ๆ บ้างแล้วกับ เจาะ กลยุทธ์ การตลาดหมากฝรั่ง เคี้ยวคลายเครียด เอาใจ Gen Z ผ่านแคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’ ช่วงต้นปี 2024 แบรนด์ Extra เปิดตัวแคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’ ต้องบอกว่าแคมเปญนี้ไม่ได้แค่เน้นว่าหมากฝรั่งช่วยให้ลมหายใจหอมสดชื่นเท่านั้นนะ แต่บอกด้วยว่าเจ้าหมากฝรั่งสามารถช่วยให้ได้พักจากความวุ่นวายทางใจได้จริง ๆ เเน่นนอนเลยว่าทุกวันนี้พวกเราต่างถูกกระตุ้นด้วยสารพัดจากสิ่งรอบ ๆ ตัวกันจริงไหมคะ ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน การเรียน หรือการแจ้งเตือนของข้อความในโทรศัพท์ที่เข้ามาแทบไม่หยุดหย่อนชนิดที่แบบไม่มีเวลาพักกันเลยทีเดียว ในโลกที่วุ่นวายแบบนี้ เราจะหาช่วงเวลาพักได้จากตรงไหน?กันนะ? จากช่องว่างของความวุ่นวายตรงนี้เลยทำให้หมากฝรั่ง Extra ของ Mars Wrigley ขอขยับเข้าเป็นเพื่อนคู่ใจเล็ก ๆ ที่พร้อมจะช่วยพักจากความวุ่นวาย มาตามหาความสงบกัน หมากฝรั่ง Extra เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นมากจากค่าย Mars Wrigley บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านขนมและของหวาน Extra […]

Kanokon Arunpong

การตลาดถุงยาง ทำแอปล็อคกล้อง แก้ปัญหา Revenge Porn

09/10/2024

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดถุงยาง กับแบรนด์ถุงยางอนามัย Billy Boy จากประเทศเยอรมนีที่เปิดตัว Digital Condom แบบใหม่แบบสับที่อยู่ในหน้าตาของ Application เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนเรื่อง Safe Sex ทั้งทางร่างกายและจิตใจ และที่สำคัญคือป้องกันประเด็น Revenge Porn หรือการถูกปล่อยคลิปหลุดไปลงในสื่อต่าง ๆ เพื่อแก้แค้น ซึ่งจะน่าสนใจยังไงในฐานะแบรนด์ถุงยางอนามัยมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ CAMDOM ตามรายงานจากองค์กรการกุศลอย่าง Revenge Porn Helpline พบว่าจากปี 2022 ถึง 2023 มีการรายงานเกี่ยวกับ Revenge Porn หรือการแก้แค้นด้วยสื่อลามกในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้นถึง 106% ประเด็นหลักเลยก็คือแบรนด์อยากจะช่วยหยุดปัญหาที่เหยื่อถูกปล่อยคลิปโดยไม่ได้รับความยินยอม พร้อมสนับสนุนให้มีการพูดคุยกันได้เกี่ยวกับการมีเพศสัมพันธ์ที่ปลอดภัยไม่ว่าจะทั้งในทางกายภาพหรือในโลกดิจิทัล Billy Boy เลยได้ร่วมมือกับเอเจนซี Innocean Berlin เพื่อเปิดตัวแอป Camdom นี้ขึ้นมานั่นเอง เหมือนเป็น Digital Condom หรือถุงยางอนามัยแบบใหม่ แบบสับ แบบแรก ที่มาอยู่ใน Smartphone ที่ออกแบบมาเพื่อปกป้องผู้ใช้งานจากพวกเหลี่ยมจัดทั้งหลาย […]

การตลาดวันละตอน

การตลาด Krungsri First Choice เล่าเรื่องผ่านวิดีโอให้โดนใจคนรุ่นใหม่

11/08/2024

ถ้าพูดถึงบัตรเครดิตและสินเชื่อ ผมเชื่อว่าหลายคงต้องนึกถึง Krungsri First Choice แบรนด์กำลังพยายามเจาะตลาดกลุ่มวัยรุ่นโดยเฉพาะกลุ่มคน Gen Z ที่เป็นหนึ่งในกลุ่มเป้าหมายชั้นดีสำหรับหลาย ๆ แบรนด์ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปดู การตลาด Krungsri First Choice ที่ใช้การโฆษณาในรูปแบบ Video ไม่เกิน 15 วินาทีบน Youtube ดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปวิเคราะห์โฆษณานี้ผ่าน Element of Video Marketing Framework ที่จะทำให้เราเข้าใจหลักการคิดและออกแบบ Message ผ่านการใช้ Video เป็นเครื่องมือ Element of Video Marketing Framework กรอบทิศทางการสื่อสารด้วยวิดีโอ เป็นทฤษฎีที่ออกแบบโดย Lemonlight ที่จะช่วยในการเป็นกรอบสำหรับการออกแบบ Video marketing ให้สามารถสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งในบทความนี้ผมจะขอพูกถึงแค่ 4 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ Character ก็คือผู้เล่าเรื่อง หรือตัวละครสมมติไม่ว่าจะเป็น ลูกค้า นักแสดง […]

Sundew

ร้านยาบราซิลสร้าง Customer Retention กับ Baby Boomer ยังไงเมื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัล?

14/07/2023

ร้านยาบราซิลสร้าง Customer Retention กับ Baby Boomer ยังไงเมื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัล? อย่างที่เรารู้กันดีว่า Baby Boomer กับยุคดิจิทัลที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีแบบนี้ เป็นอะไรที่สวนทางกันสุด ๆ เพราะภาพรวมของชาวสูงวัย ส่วนใหญ่จะมองว่าเทคโนโลยีเป็นอะไรที่ยุ่งยาก ใช้งานลำบาก ใครที่ใช้งานเป็นถือว่าเก่งสุด ๆ (นึกภาพง่าย ๆ แค่หลานชาว Gen Z แบบเตย กดซ่อมเสียงโทรศัพท์ที่พวกเขาเผลอกดปิดเสียงไปได้ เขาจะมองว่าเตยเก่งเทคโนโลยีทันที…) ซึ่งในทางการทำธุรกิจ กลุ่ม Baby Boomer ถือเป็นหนึ่งในกลุ่มที่สร้างยอดขายและเป็นลูกค้าชั้นดีเลยก็ว่าได้ค่ะ เพราะจ่ายหนัก จัดเต็ม ซื้อง่ายขายคล่อง ดีไม่ดีซื้อเผื่อลูกหลาน ซื้อเผื่อคนนู่นคนนี่อีก กลุ่มนี้จึงเป็นที่หมายตาต้องใจของนักการตลาดหลาย ๆ คนเลยทีเดียว แต่จะทำยังไงล่ะ? เมื่อยุคดิจิทัลที่เต็มไปด้วยครื่องมือเทคฯ แบบนี้ มันช่างสวนทางกับการใช้เทคโนโลยีของกลุ่ม Baby Boomer ซะเหลือเกิน? ถ้าคุณมี Target ที่เป็นชาวสูงวัยแล้วล่ะก็คงมีคำถามแบบนี้ในใจแน่นอน ดังนั้นในบทความนี้เตยจะพามาถอดรหัสแนวคิดและกลยุทธ์แคมเปญ Forty Thousand Step Grandchildren ของร้านยาชื่อดังจากบราซิล […]

Toey Waritsa