Nestle Extreme Nama Salted Caramel
Case Study

Nestle ไอศกรีมแห่งปี 2019 โฆษณาวันนี้มันต้องขนาดนี้แล้วหรอ(วะ)

“โฆษณาวันนี้นี้มันต้องขนาดนี้แล้วหรอวะ” นี่เป็นคำอุทานแรกตอนที่ผมได้ดูโฆษณาชุดนี้จบ จากเพื่อนเอเจนซี่ที่ส่งมาให้ดูกัน เป็นโฆษณาไอศกรีมรสชาติใหม่ของ Nestle Extreme รส Nama Salted Caramel ที่ไม่ใช่แค่เรื่องเดียวจบแต่ทำเป็นซีรีส์ที่มีถึง 4 ตอน!!

ทำไมต้อง 4 ตอน

คำถามแรกของผมคือสมัยนี้การจะทำหนังโฆษณาซักเรื่องให้คนดูว่ายากแล้ว แต่การทำถึง 4 ตอนนี่ถือว่าใจหาญสุดๆครับ ก็เลยได้คำตอบว่าที่เลือกทำเป็น 4 ตอนสั้นๆนั้นเพราะวัยรุ่นสมัยนี้ขี้เบื่อ ถ้ายาวไปก็ไม่ดู ก็เลยต้องทำเป็น 4 ตอนสั้นๆ แต่ความน่าสนใจคือมีเดียที่ทยอยไล่ยิงให้คนดูไปทีละเรื่อง จนใครดูจบก็จะได้พบกับตอนต่อไป แล้วก็เลือกเฉพาะคนที่มีแนวโน้มว่าสนใจหนังโฆษณาตัวแรก ถึงจะส่งตัวต่อไปให้ดูกัน

แต่เนื้อหาก็ต้องดี Insight ก็ต้องปัง เพราะไม่งั้นมีเดียก็เสียฟรี

พอมีเดียดีแล้วเนื้อหาก็ต้องน่าสนใจ จาก 4 เรื่องก็มีความสนุกต่างกันไป แต่ส่วนตัวที่ผมชอบมากที่สุดก็เป็นเรื่องเพื่อน ที่มันจะขยี้ Insight อะไรได้ขนาดนี้ ตอนที่เพื่อนบอกขอคำนึงแต่พอถึงเวลาจริงกลับอมทั้งแท่ง บอกตรงๆในชีวิตผมเจอแบบนี้นับครั้งไมถ้วนสมัยเรียน พอไปไล่อ่านคอมเมนท์นี่โดนใจกันสุดๆ ยอมใจกับเรื่องเพื่อนและไอศกรีมเนสท์เล่ที่กล้าเล่นและขยี้เรื่องนี้ให้สุดจริงๆครับ

Nestle Extreme Nama Salted Caramel
ส่วนเรื่องแฟนก็ดูอ้อล้อว่าไอศกรีมแท่งเดียวมันจะได้ขนาดนั้นเลยหรือ ทำเอาต้องรอดูว่ามันจะจบยังไง โอเค หนังสนุก ยอมรับครับ

สุดท้ายแล้วเค้าบอกว่าผลลัพธ์นี่ปังไม่ใช่น้อย รวมๆไปก็ 48ล้านวิว แต่ที่น่าสนใจคือ Completion Rate มากกว่า 30% ตรงนี้ถ้าใครทำหนังออนไลน์มาน่าจะรู้ว่าการจะทำให้คนดูจบนี่มันยากยิ่งกว่าซื้อหวยให้ถูกอีกครับ เพราะอย่างที่บอกสมัยนี้ปุ่ม Skip มันอยู่แค่ปลายนิ้ว ถ้าจังหวะหนังไม่สนุกเกิน 5 วิ รับรองปลิวครับ

แล้วจากที่ไล่อ่าน comment ก็พบว่าคนดูก็อินกับหนังไม่น้อย โดยเฉพาะเรื่องแฟนและเรื่องเพื่อน ไล่อ่านดูบางคนบอกว่าต้องยอมออกไปซื้อมากิน หรือบางคนออกไปซื้อแล้วหมดมีกลับมาบ่นด้วย

และสุดท้ายที่อยากจะขอชมทีมงานอีกอันนึง คือพอดูหนังโฆษณางานนี้พบว่าทีมงานได้คิดเผื่อตอนถ่ายมาอย่างดีที่สามารถทำให้ถ่ายครั้งเดียวแต่สามารถตัดออกมาใช้แบบ format ปกติที่เป็นแนวยาวบนยูทูป กับ format ที่เป็นวิดีโอแนวตั้ง ขอคาราวะในความคิดเผื่อตรงนี้จริงๆครับ

บอกไว้ก่อนว่าต่อให้รู้จักแต่งานไม่ดีนี่ไม่เชียร์นะครับ ว่าแต่เขียนมาขนาดนี้จะเนสท์เล่หรือ Adapter จะไม่ส่งไอศกรีมให้ผมกินหน่อยหรอครับ 555 (ตลกกลบเกลื่อนแต่อยากกินจริงนะ)

ไหนๆก็เขียนถึงตรงนี้แล้ว งานนี้เป็นของ Adapter Digital Agency เพื่อนๆพี่ๆที่รู้จักกันครับ

Nestle Extreme Nama Salted Caramel

ปล.จากที่ดูไปเขียนไปแล้วก็พาลอยากลองกิน อยากจะบอกว่าต้องไปหาถึง 3 เซเว่นถึงจะเจอ มันจะขายดีอะไรขนาดนั้นครับ แต่พอได้ลองกินเท่านั้นแหละ อื้มมมมมมมมมมมมม หวานอร่อยบาดใจจริงๆ

อัพเดท มีข้อมูลของ Socializta ที่บอกว่าโฆษณาเวอร์ชั่นแม่ของไอศกรีม Nestle Extreme นี้มียอดวิวสูงสุดประจำสัปดาห์เมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมาเลยทีเดียว

โดย Socializta เก็บข้อมูลจากวิดีโอเกือบ 50,000 ตัว ในช่วง 7 วัน ระหว่างวันที่ 21-27 มกราคม 2562 ที่ผ่านมา และผลปรากฏว่าวิดีโอโฆษณาเวอร์ชั่นแม่นั้นได้ไปกว่า 12.6 ล้านวิว ครับ หรือลองตามจากลิงก์ไปดูนะครับ
https://positioningmag.com/1212046

ขอทิ้งท้ายลิงก์ทั้ง 4 เรื่องของ Nestle Extreme Nama Salted Caramel ให้ลองไล่ดูกันทีละเรื่องกันครับ
ตอนที่ 1 เพื่อนแท้แพ้อะไร…คบมา 10 ปี ก็เลิกได้ (เรื่องนี้ผมชอบมากที่สุด)

ตอนที่ 2 อ่อยยังไงให้ได้กิน?

ตอนที่ 3 ซวยแน่ถ้าแม่รู้! (เรื่องนี้ได้อันดับหนึ่งที่ได้ยอดวิวสูงสุดจาก Socializta)

Ep.4 ภารกิจสุดท้าย ที่มีชีวิตวัยรุ่นเป็นเดิมพัน

ดูเนื้อหาเกี่ยวกับโฆษณาดีๆเพิ่มเติม https://everydaymarketing.co/media/commercial-film/asia-pacific-youtube-ads-leaderboard-june-2019/?shared_counts_refresh=1

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication เขียนหนังสือมาแล้ว 7 เล่ม Personalized Marketing, Data-Driven Marketing, Data Thinking, Contextual Marketing, Social Listening, CRM และ ขายดีขึ้นร้อยเท่ากับการตลาดร้อยตอน และที่ปรึกษาด้านการตลาด Data-Driven Advisor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลยุทธ์ Ikea รีเฟรมจุดอ่อน “ของถูกคือของไม่ดี” ให้กลายเป็นจุดแข็งผ่าน Second-hand Marketplace

FacebookFacebookXXLINELineแบรนด์ที่วางตำแหน่งตัวเองเป็น “Value Brand” หรือแบรนด์ที่เน้นความคุ้มค่าและเข้าถึงง่าย มักต้องเจอกับอคติเดิม ๆ ในใจผู้บริโภคที่ว่า “ราคาถูก เท่ากับ คุณภาพต่ำ” ครับ การที่จะลบภาพจำนี้ด้วยโฆษณาที่บอกว่าสินค้าตัวเองแข็งแรงทนทาน มักดูเป็นคำพูดที่ไม่น่าเชื่อถือ แต่ กลยุทธ์ Ikea ในการแก้โจทย์นี้กลับเลือกใช้วิธีที่ต่างออกไป คือการหยิบเอาพฤติกรรมการซื้อขาย “สินค้ามือสอง” มาเป็นเครื่องมือพิสูจน์คุณภาพ ควบคู่ไปกับการแก้โจทย์เรื่อง Sustainability ครับ โจทย์ใหญ่สองข้อที่ผลักดันให้ Ikea ต้องลงมือทำ ก่อนจะไปถึงตัวแคมเปญ ลองมาดูปัญหาที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์ Ikea กันก่อนครับ ซึ่งแบ่งออกเป็น 2 ประเด็นหลัก ประเด็นแรกคือ Sustainability Paradox หรือความขัดแย้งในโครงสร้างธุรกิจ เป้าหมายของ IKEA คือ Net Zero Emissions ภายในปี 2050 แต่โมเดลธุรกิจดั้งเดิมคือการผลิตสินค้าจำนวนมากและกระตุ้นให้คนซื้อของใหม่เข้าบ้าน ยิ่งขายดี ยิ่งผลิตเยอะ ก็ยิ่งสร้าง Carbon Footprint  ซึ่งสวนทางกับเป้าหมายรักษ์โลก การจะหลุดจากลูปนี้ได้ IKEA จึงต้องหันมาทำ […]

Sundew
Read more

ถอดรหัส 3 กลยุทธ์ Michelin สู่ Brand Authority ที่ทำให้บริษัทยางรถยนต์กลายเป็นมาตรฐานวงการอาหารโลก

FacebookFacebookXXLINELineเคยสงสัยไหมคะว่า “ดาวมิชลิน” ที่ร้านอาหารทั่วโลกต่างอยากได้มาครอบครอง จริง ๆ แล้วมีจุดเริ่มต้นมาจากอะไร คำตอบที่หลายคนได้ยินแล้วอาจต้องร้องว่า “เอ๊ะ จริงเหรอ” ก็คือ ดาวมิชลินไม่ได้เริ่มต้นจากวงการอาหารโดยตรงค่ะ แต่เกิดขึ้นจากบริษัทขายยางรถยนต์ ในสายตาคนทั่วไป Michelin อาจเป็นแบรนด์ยางรถยนต์ระดับโลก ที่เราคุ้นตาจากโลโก้ตุ๊กตาสีขาวตามร้านยางหรือสนามแข่งรถ แต่ในมุมของเบลล์ Michelin คือหนึ่งในแบรนด์ที่ทำการ กลยุทธ์ ตลาดได้ฉลาดเกินยุคที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์ค่ะ เพราะกว่าร้อยปีก่อน Michelin ได้ทำสิ่งที่ทุกวันนี้เราเรียกว่า Content Marketing ไปแล้ว ทั้งที่ในเวลานั้นคำนี้ยังไม่เกิดขึ้นด้วยซ้ำ และสิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ แบรนด์เลือกสร้างคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้คนอยากออกเดินทางมากขึ้น และค้นพบจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ มากขึ้น วันนี้เบลล์เลยอยากชวนทุกคนมาถอดรหัสกันว่า บริษัทยางรถยนต์บริษัทหนึ่งทำอย่างไร ถึงค่อย ๆ ขยับจากการเป็น “คนขายยาง” ไปสู่การเป็น “ผู้ทรงอิทธิพลในวงการอาหารระดับโลก” ได้ ทั้งที่ไม่ได้ทำอาหารขายเองแม้แต่จานเดียว จุดเริ่มต้นของ Michelin Guide โจทย์ใหญ่ของบริษัทยางในวันที่รถยนต์ยังไม่แพร่หลาย ย้อนกลับไปในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 สองพี่น้อง André Michelin และ Édouard Michelin […]

Romtreera Krongrak
Read more
Fandom Marketing ทำให้ F1 โตด้วยแฟนผู้หญิง Gen Z จน 3 ใน 4 ของแฟนใหม่เป็นผู้หญิง 90% อินเชิงอารมณ์ 76% มองว่าสปอนเซอร์เสริมประสบการณ์ จนดึงแบรนด์หรู LVMH เข้ามา พร้อมบทเรียน Belonging ที่ใช้กับแบรนด์ไทยได้

F1 Fandom Marketing ถอดรหัสการตลาดที่เปลี่ยนกีฬาความเร็วให้เป็นวัฒนธรรมของแฟนผู้หญิงทั้งโลก

FacebookFacebookXXLINELineช่วงหลังถ้าเพื่อนๆ เลื่อนฟีด TikTok หรือ Instagram บ่อยๆ เหมือนผม น่าจะสังเกตเห็นอะไรแปลกๆ อย่างนึง นั่นคือคลิปที่เกี่ยวกับ F1 หรือ Formula 1 โผล่มาเต็มไปหมด แต่ไม่ใช่คลิปแซงโค้งหรือเปลี่ยนยางในพิทนะครับ กลับเป็นคลิปนักแข่งเดินเข้าสนามในชุดเท่ๆ คลิปตัดต่อ Charles Leclerc มองกล้องช้าๆ ประกอบเพลงเศร้า หรือคลิปเพื่อนซี้ Lando กับ Carlos แกล้งกันหลังบ้าน และที่น่าสนใจคือคนที่แชร์คลิปพวกนี้ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง Gen Z ครับ รู้มั้ยครับว่าตัวเลขมันชัดขนาดไหน จากรายงาน 2025 Global F1 Fan Survey ที่ Formula 1 ทำร่วมกับ Motorsport Network เก็บข้อมูลจากแฟนกว่า 100,000 คนใน 186 ประเทศ พบว่า 3 ใน 4 ของแฟนหน้าใหม่ของ F1 […]

Nattapon Muangtum
Read more