Nestle

การตลาด Tops จับมือ Nestle ออกแคมเปญเอาใจสายช็อปรักษ์โลก

05/07/2024

ในช่วงที่ผ่านมาทุกคนอาจจะเคยดื่มน้ำแบรนด์ดังอย่างเนสท์เล่ และเห็นรูปศิลปิน T-POP อย่างวง BUS บนฉลากที่ติดอยู่บนขวด นอกจากนี้อาจจะเคยเห็น #NestlePureLifeXBUS บนช่องทางโซเชียลออนไลน์อีกด้วย กลยุทธ์นี้เราเรียกว่า Collaboration Marketing วันนี้ผมจะพาทุกคนไปดูตัวอย่าง การตลาด Tops x Nestle ในแคมเปญ 3RE เอาใจสายช้อปรักษ์โลก แต่ก่อนที่จะไปดูว่าเเคมเปญการตลาดนี้เป็นอย่างไร ผมขอพาทุกคนไปทำความรู้จัก Collaboration Marketing เบื้องต้นก่อนนะครับ Collaboration Marketing คืออะไร Collaboration Marketing หรือที่ทุกคนอาจเคยจะได้ยินว่า 2 แบรนด์นี้ Collab กัน มันคือกลยุทธ์การตลาดที่ธุรกิจตกลงจับมือเป็นพันธมิตรกัน (Partneship) เพื่อทำเป้าหมายที่มีร่วมกันให้สำเร็จ เรียกได้ว่าต่างคนต่างได้ประโยชน์ร่วมกัน โดยเป้าหมายก็ขึ้นอยู่กับความต้องการของธุรกิจแต่ละฝ่าย ทำไมถึงต้อง Collaboration Marketing อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่าการที่แบรนด์มีการร่วมมือทำบางสิ่งให้เป็นไปตามเป้าหมายนั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายขององค์กรที่มีร่วมกัน ซึ่งอาจมีดังนี้ #การเพิ่มฐานลูกค้าและยอดขาย (Customer Growth and increasing Sale) ในการทำธุรกิจเรามักจะบอกว่าต้องเลือกกลุ่มเป้าหมาย (Targeting) ให้ชัดเจน ต้องเลือกที่มีศักยภาพที่ธุรกิจจะเข้าไป […]

Sundew

ลองมาเรียนรู้การทำ CSR จากแบรนด์ระดับโลก พร้อมทั้งตอบคำถามว่าการทำ CSR มีความสำคัญขนาดไหนต่อแบรนด์ จุดไหนที่นักการตลาด เจ้าของธุรกิจต้องรอบคอบ

Case study – CSR จาก 3 Global Brand เก็บรายละเอียดสิ่งที่แบรนด์ต้องรู้

09/03/2021

ลองมาดูตัวอย่าง CSR จาก 3 Global Brand กันว่ามีอะไรที่แบรนด์ต้องเก็บรายละเอียดบ้าง บทความวันนี้นุ่นมาในหัวข้อที่ทุกคนคุ้นเคยกันอยู่แล้ว เกี่ยวกับการทำ corporate social responsibility นั้นการตลาดวันละตอนก็เคยแชร์ให้นักการตลาดและแบรนด์ไปหลายเคสวันนี้นุ่นเลยจะไม่เกริ่นเยอะ เพียงแต่จะมาทบทวนสิ่งที่แบรนด์ต้องคำนึงให้รอบคอบค่ะ เป็นการรีเช็คกับแคมเปญที่ผ่านมาและที่กำลังจะเกิดไปในตัวเลย จริงๆ การทำ CSR มีหลายแบบตั้งแต่ ด้านการพัฒนาทรัพยากรและสิ่งแวดล้อม การกุศล งานภายในองค์กร งานอาสาสมัคร ความสำคัญของการแสดงความรับผิดต่อสังคมอาจแตกต่างกันไปแล้วแต่จุดประสงค์ของบริษัทนั้นๆ ทั้งนี้มีรายงานด้านการศึกษาออกมาด้วยว่า มีลูกค้า 90% ที่อยากจ่ายให้แบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมค่ะ และมีโอกาสสูงมากที่แบรนด์จะทำให้ลูกค้าหลุดมือไปจากความเพิกเฉยต่อสังคม หรือขาดความรับผิดชอบ CSR มีความสำคัญขนาดนั้นเลยหรอ? ในโลกที่ภาพลักษณ์เป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ แล้วล่ะก็สำคัญแน่นอนค่ะ เราจะเห็นแคมเปญจากแบรนด์ใหญ่ๆ คลอดออกมาทุกไตรมาสทั้งเล็กและใหญ่ เหมือนเป็นปัจจัยที่เสริมรากฐานองค์กรให้มั่นคงระดับนึงเลยก็ว่าได้ เสริมสร้างให้แบรนด์มีความแข็งแรง: หลายแบรนด์ใช้เป็นตัวช่วยที่จะดันตัวเองให้มีความแกร่งในอุตสาหกรรม สร้างค่านิยมให้แข็งแกร่งทั้งภายนอกและภายใน ดึงดูดบุคลากรที่มีคุณภาพ: บุคลากรที่เป็นกลไกสำคัญของการเติบโตองค์กร เพื่อดึงดูดคนเก่งๆ โปรไฟล์ล้ำๆ มาทำงานด้วยบางทีแบรนด์ก็ต้องมีภาพลักษณ์ที่สามารถมอบความมั่นคงให้แก่พนักงานได้ เพราะชีวิตการทำงานสำคัญสำหรับหลายคนคือการฝากชีวิตช่วงหนึ่งไว้กับองค์กรเลยก็ว่าได้ค่ะ ลดช่องหว่างระหว่างลูกค้ากับแบรนด์: น้อยมากๆ เลยค่ะที่แบรนด์จะไม่เอาอกเอาใจลูกค้า พยายามใกล้ชิดลูกค้าแล้วประสบความสำเร็จได้โดยง่าย ทำให้แบรนด์ดูแตกต่าง จากเจ้าอื่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน: เราไม่มีทางเป็นเจ้าแรก หรือเจ้าเดียวในตลาดได้ตลอดไปแน่นอนค่ะ เพราะฉนั้นลองทำให้แบรนด์มีอะไรที่แตกต่างจากคนอื่น […]

Noon Inch

ไม่ดีจริงไม่มีภาคต่อ กับซีรีส์โฆษณาไอศกรีม Nestlé Extreme Nama ภาค 2 จากยอดวิวสู่ยอดขาย

23/07/2019

การทำโฆษณาให้คนดูว่ายากแล้ว แต่การทำโฆษณาเป็นซีรีส์ที่มีหลายตอนให้คนดูนั้นยากกว่า และที่ยากยิ่งกว่าคือต้องดีมากพอที่จะมีภาคต่อได้ เรามักเห็นผ่านภาพยนต์หลายเรื่องที่ภาคแรกดีแต่ภาคสองดับ กับโฆษณาก็เหมือนกันครับที่น้อยชิ้นงานนักที่จะได้มีภาคสอง เหมือนอย่างซีรีส์โฆษณาของไอศกรีม Nestlé Extreme Nama Salted Caramel ภาคสองนี้ ที่ได้ Result ดีจนภาคแรกที่ว่าดีแล้วยังต้องมอง เพราะจากการจัดอันดับของ YouTube Ads Leaderboard ทั่วภูมิภาคเอเซียแปซิฟิกประจำเดือนมิถุนายน 2019 ที่ผ่านมา ปรากฏว่าซีรีส์โฆษณาภาคต่อของไอศกรีม Nestlé Extreme Nama Salted Caramel นั้นติดอันดับด้วยยอดวิวสูงถึง 31.5 ล้านวิวด้วย เลยเกิดคำถามว่าทำไมโฆษณาชุดนี้ที่ไม่ได้มีถึงเรื่องเดียวในภาคแรก แต่มีถึงสี่เรื่องถึงประสบความสำเร็จมากพอจนส่งผลให้เกิดภาคสองได้ จนผมได้มีโอกาสสอบถามกับทีมครีเอทีฟบริษัท adapter digital ผู้คิดงานโฆษณา จนได้คำตอบว่า เพราะซีรีส์โฆษณาภาคแรกนั้นไม่ได้มีดีแค่ยอดวิวรวมกว่า 106.4 ล้านวิว แบ่งออกเป็น 83 ล้านวิวบน YouTube และ 23.4 ล้านวิวบน Facebook Fanpage แต่ยังส่งผลต่อยอดขายที่เพิ่มขึ้นมาก นอกเหนือไปกว่านั้นด้วยความสนุกที่สอดแทรกไปด้วย Insight ที่ตรงจุดและโดนใจทำให้เกิดกระแสฟีดแบคที่ดีมากจากผู้บริโภคที่เรียกร้องอยากให้แบรนด์ทำภาคต่อหลังจากที่ปล่อยซีรีส์ภาคแรกปล่อยออกไป ทางลูกค้าไอศกรีม […]

Nattapon Muangtum

ไอศกรีมแห่งปี 2019 โฆษณาวันนี้มันต้องขนาดนี้แล้วหรอ(วะ)

07/02/2019

“โฆษณาวันนี้นี้มันต้องขนาดนี้แล้วหรอวะ” นี่เป็นคำอุทานแรกตอนที่ผมได้ดูโฆษณาชุดนี้จบ จากเพื่อนเอเจนซี่ที่ส่งมาให้ดูกัน เป็นโฆษณาไอศกรีมรสชาติใหม่ของ Nestle Extreme รส Nama Salted Caramel ที่ไม่ใช่แค่เรื่องเดียวจบแต่ทำเป็นซีรีส์ที่มีถึง 4 ตอน!! ทำไมต้อง 4 ตอน คำถามแรกของผมคือสมัยนี้การจะทำหนังโฆษณาซักเรื่องให้คนดูว่ายากแล้ว แต่การทำถึง 4 ตอนนี่ถือว่าใจหาญสุดๆครับ ก็เลยได้คำตอบว่าที่เลือกทำเป็น 4 ตอนสั้นๆนั้นเพราะวัยรุ่นสมัยนี้ขี้เบื่อ ถ้ายาวไปก็ไม่ดู ก็เลยต้องทำเป็น 4 ตอนสั้นๆ แต่ความน่าสนใจคือมีเดียที่ทยอยไล่ยิงให้คนดูไปทีละเรื่อง จนใครดูจบก็จะได้พบกับตอนต่อไป แล้วก็เลือกเฉพาะคนที่มีแนวโน้มว่าสนใจหนังโฆษณาตัวแรก ถึงจะส่งตัวต่อไปให้ดูกัน แต่เนื้อหาก็ต้องดี Insight ก็ต้องปัง เพราะไม่งั้นมีเดียก็เสียฟรี พอมีเดียดีแล้วเนื้อหาก็ต้องน่าสนใจ จาก 4 เรื่องก็มีความสนุกต่างกันไป แต่ส่วนตัวที่ผมชอบมากที่สุดก็เป็นเรื่องเพื่อน ที่มันจะขยี้ Insight อะไรได้ขนาดนี้ ตอนที่เพื่อนบอกขอคำนึงแต่พอถึงเวลาจริงกลับอมทั้งแท่ง บอกตรงๆในชีวิตผมเจอแบบนี้นับครั้งไมถ้วนสมัยเรียน พอไปไล่อ่านคอมเมนท์นี่โดนใจกันสุดๆ ยอมใจกับเรื่องเพื่อนและไอศกรีมเนสท์เล่ที่กล้าเล่นและขยี้เรื่องนี้ให้สุดจริงๆครับ ส่วนเรื่องแฟนก็ดูอ้อล้อว่าไอศกรีมแท่งเดียวมันจะได้ขนาดนั้นเลยหรือ ทำเอาต้องรอดูว่ามันจะจบยังไง โอเค หนังสนุก ยอมรับครับ สุดท้ายแล้วเค้าบอกว่าผลลัพธ์นี่ปังไม่ใช่น้อย รวมๆไปก็ 48ล้านวิว […]

Nattapon Muangtum