E-Sports ในวันนี้ไม่ใช่แค่เทรนด์เท่ห์ๆอีกต่อไป แต่กลายเป็นสื่อใหม่ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่มาก และกลุ่มคนที่เล่นเกมในวันนี้ก็ไม่ได้มีแค่เด็ก แต่กลายเป็นกลุ่ม Millennials ที่เริ่มโตขึ้นแถมยังมีกำลังซื้อสูงไม่น้อย จนทำให้ Luxury Brand อย่าง Louis Vuitton ต้องเอาลวดลาย Louis Vuitton monogram ที่เป็นตำนานมาขายผ่านเกมดังอย่าง League of Legends ที่มีคนเล่นเป็นประจำกว่า 33 ล้านคนทุกเดือน
Louis Vuitton แบรนด์หรูที่ไม่มีใครเถียงว่าเป็นที่หมายตาของใครหลายคน แต่แน่นอนว่าหลายคนนั้นคงไม่ใช่คอเกมเป็นส่วนใหญ่แน่ และเกมดังระดับตำนานอย่าง LOL หรือ League of Legends ก็คงไม่คิดถึงการเป็นเจ้าของแบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton ซักเท่าไหร่นัก ดังนั้นการร่วมมือกันในครั้งนี้ระหว่างทั้งสองธุรกิจก็จะทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนฐานลูกค้าของแต่ละคนได้อย่างมหาศาล
เพราะสำหรับ Louis Vuitton นั่นหมายถึงโอกาสที่จะได้เข้าถึงกลุ่มเกมเมอร์หลายสิบล้านที่เล่น จนถึงอีกกว่าร้อยล้านคนที่ดูคนแคสเกมนี้ ส่วน League of Legends ก็จะได้เข้าถึงภาพลักษณ์ที่หรูหราในแบบที่เกมอื่นไม่เคยได้ เป็นการ Collaboration Strategy ที่เอาจุดแข็งของแต่ละฝ่ายมาแลกเปลี่ยนกันได้อย่างลงตัว
การร่วมมือกันในครั้งนี้ทาง Louis Vuitton จะเป็นผู้ออกแบบกล่องใส่ถ้วยรางวัลแชมป์ผู้ชนะการแข่งขัน League of Legends รอบสุดท้ายที่กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส ในวันที่ 10 เดือนพฤศจิกายน 2019 นี้แล้ว
และไม่ใช่แค่การออกแบบกล่องใส่ถ้วยรางวัลที่จะทำมาจากลวดลาย monogram ของ Louis Vuitton เท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงชุดของตัวละครในเกมที่สามารถซื้อได้ในราคา 10-20 ดอลลาร์สหัรฐ เพื่อให้คนเล่นรู้สึกฟินที่ได้ใส่ชุดหรูของหลุยส์เวลาเข้าไปลุยในสนามรบ
ดังนั้นทั้งหมดนี้ตอบคำถามในแง่ Business Strategy ได้ว่า ที่หลุยส์ต้องลงมาลุยในเกมเพราะกลุ่มเป้าหมายใหม่อยู่ที่นี่ แล้วในแง่ Marketing Strategy ก็คือการทำให้คนกลุ่มนี้เข้าถึงแบรนด์ตัวเองก่อนที่คู่แข่งจะเข้ามา จนออกมาเป็นการร่วมมือกันระหว่าง Louis Vuitton x League of Legends ในครั้งนี้ครับ
