กระเป๋า ที่ออกแบบมาเพื่อคน นอนน้อย แต่นอนนะดีไซน์ใหม่จาก IKEA

• Facebook
• X
• Line

เมื่อการใช้ชีวิตเริ่มต้นด้วยการตื่นเช้าและยังต้องเผชิญกับภาระหน้าที่ต่าง ๆ แต่ละคนก็มีความรับผิดชอบในแต่ละหน้าที่ของตัวเองแตกต่างกันออกไป มีหลายคนแบกกระเป๋าไปทำงาน พร้อมกับความรู้สึกเหนื่อยล้าง่วงนอน เหตุผลก็เพราะ นอนน้อย ระหว่างเดินทางอยากจะนอนพักบ้างแต่มันก็พักไม่ได้ แล้วถ้ามี กระเป๋า ที่กลายเป็นหมอนได้ล่ะ? มันจะเป็นยังไงนะ ล่าสุด IKEA ออกแบบ Resten Bag เพื่อให้การพักผ่อนเป็นเรื่องง่าย ๆ สำหรับกลุ่มคนที่ต้องเดินทาง กับ กระเป๋า ที่ออกแบบมาเพื่อคน นอนน้อย แต่นอนนะดีไซน์ใหม่จาก IKEA

ประวัติของ IKEA

IKEA ถูกก่อตั้งในปี 1943 โดย Ingvar Kamprad IKEA เป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่ขึ้นชื่อในเรื่องการออกแบบสินค้าที่ใช้งานง่าย(ใช้งานง่าย) ราคาจับต้องได้ ซึ่งจุดมุ่งหมายของ IKEA ก็คือการสร้างและส่งมอบเฟอร์นิเจอร์ที่ทำให้การใช้ชีวิตประจำวันของผู้ใช้งานสะดวกสบายขึ้น ตั้งแต่ เตียง ตู้ ไปจนถึงของใช้ภายในบ้านต่าง ๆ เป็นต้น

กระเป๋าฟ้า IKEA เป็นเหตุ?

เชื่อว่าทุกคนคงจะรู้จักกันดีกับ ‘กระเป๋าฟ้า IKEA’ หนึ่งในสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของ IKEA น้องมีชื่อว่า ถุง Frakta เป็นถุงสีน้ำเงินสายพิพม์ด้วยตัวหนังสือสีเหลืองที่ทั้งทนทาน ขนาดใหญ่ และใช้งานได้หลากหลายแบกได้ทุกสรพพสิ่ง ตั้งแต่การขนย้ายบ้านจนถึงใส่ของช้อปปิ้ง หรือจะใส่ของเกร๋ ๆ ก็ได้ 

ด้วยราคาที่เข้าถึงได้ ดีไซน์ที่เรียบง่ายสามารถใช้ได้ทุกสถานการณ์ ทำให้เจ้ากระเป๋าฟ้า Frakta กลายเป็นไอเท็มที่ทุกคนต้องมีจริง ๆ อีกทั้งน้องกระเป๋าฟ้าใบนี้ยังสร้างภาพลักษณ์ให้ IKEA ได้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกอีกด้วย 

ต้องบอกว่าถุง Frakta กลายเป็นสัญลักษณ์ของ IKEA ที่ทุกคนจะรู้และจดจำได้ทันที เพราะเมื่อไหร่ก็ตามที่เห็นถุงสีน้ำเงินใบใหญ่ ก็จะนึกถึง IKEA ทันที (ผู้เขียนเองก็รู้จัก IKEA จากกระเป๋าฟ้าเหมือนกัน) 

ที่มาของแคมเปญ ทำไม IKEA ถึงทำ Resten Bag ? ออกมา

ทาง IKEA สังเกตเห็นพฤติกรรมของคนที่อาศัยอยู่ในเมือง โดยเฉพาะในสิงคโปร์ ที่ผู้คนส่วนมากทำงานหนักและพักผ่อนไม่เพียงพอ หลายคนใช้เวลาระหว่างการเดินทางเพื่อพักผ่อนทาง IKEA เลยมองเห็นโอกาสในการออกแบบ กระเป๋า Resten Bag กระเป๋าหมอนใบนี้เป็นผลงานการดีไซน์โดย The Secret Little Agency, Singapore ที่ไม่ใช่แค่กระเป๋าใส่ของนะ แต่เป็นหมอนที่ช่วยให้การพักผ่อนในระหว่างทางง่ายและสบายขึ้น ครบจบในใบเดียว

เล่าให้ฟังเพิ่มเติมว่าทำไมเป็นสิงคโปร์ เหตุผลก็เพราะว่าในสิงคโปร์ มีปัญหาการนอนน้อยที่ถือว่าเป็นวิกฤตด้านสาธารณสุขที่ค่อยข้างรุนแรงมาก ๆ จากการสำรวจพบว่า สิงคโปร์เป็นประเทศที่มีการนอนน้อยโดยนอนเฉลี่ยประมาณ 6 ชั่วโมง 30 นาที ถือว่าจัดอยู่ในประเทศที่ประชากรนอนน้อย

สาเหตุของการนอนน้อยส่วนใหญ่ในสิงคโปร์มาจากความเครียดจากการทำงาน และ การใช้ชีวิตที่เร่งรีบ โดยเฉพาะช่วงเวลาการเดินทางไปทำงานที่ยาวนาน โดยเฉลี่ยแล้วคนสิงคโปร์จะใช้เวลาเดินทางประมาณ 84 นาทีต่อวัน​ซึ่งทำให้หลายคนเลือกใช้ช่วงเวลานี้ในการพักผ่อนหรือหาที่งีบหลับระหว่างการเดินทาง

Source Source

ตรงนี้เลยเป็นเหตุผลที่ทำให้ IKEA เห็นโอกาสและปล่อยเจ้าน้อง Resten Bag ออกมาซึ่งน้องไม่ใช่แค่กระเป๋าใส่ของทั่วไปนะ แต่ยังออกแบบมาเป็นหมอนกอดนุ่ม ๆ ที่สามารถใช้ได้ระหว่างการเดินทางได้ด้วย เพื่อช่วยให้คนสิงคโปร์หรือคนที่เดินทางที่มีเวลาพักผ่อนน้อยยังสามารถงีบหลับได้ในช่วงเวลาสั้น ๆ ของการเดินทาง

รายละเอียดของแคมเปญเป็นไง IKEA ทำอะไรบ้าง?

ถึงตรงนี้เชื่อว่าหลายคงจะอยากได้กระเป๋าใบนี้มาครอบครองกันบ้างแล้วใช่ไหมคะ ต้องบอกว่าเจ้า Resten Bag ได้เปิดตัวผ่านแคมเปญ RestFest ในประเทศสิงคโปร์เป็นประเทศแรกนะคะ ถ้าอยากได้อาจต้องตามหากันนิด

โดยการเปิดตัวในครั้งนี้มีกิจกรรมที่จัดขึ้นต่าง ๆ มากมาย เช่น การประกวดถ่ายภาพ Resten Bag บน Instagram รวมถึงกิจกรรมในร้าน IKEA ที่ให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์การพักผ่อนจริง ๆ จากสินค้า ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายภาพในห้องนอนจำลอง การสอนทำเครื่องดื่มช่วยให้หลับง่าย และการเล่านิทานก่อนนอน เป็นต้น

กลยุทธ์การตลาดเบื้องหลังแคมเปญ – ทำไมถึงเวิร์ค?

จาก กระเป๋า รุ่นพี่ (ถุงฟ้า) สู่ The Resten Bag จากการวิเคราะห์ในแคมเปญนี้ได้มีการใช้กลยุทธ์ การตลาดเชิงประสบการณ์ที่เรียกว่า (Experiential Marketing) ที่เน้นให้ลูกค้าได้สัมผัสและทดลองใช้สินค้าดูจริง ๆ

และ IKEA ยังใช้การตลาดแบบ User-Generated Content (UGC) ในการสร้างการมีส่วนร่วมผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ที่ให้ลูกค้าโพสต์ภาพ Resten Bag ของตัวเองพร้อมแฮชแท็กเพื่อโปรโมตแบรนด์และสินค้า การออกแบบที่ใช้ถุง Frakta ทำให้ Resten Bag โดดเด่นและเกิดภาพจำของการใช้งานง่าย พกพาไปได้ทุกที่

ผลลัพธ์แคมเปญนี้เป็นยังไง?

ใช่ค่ะ แคมเปญนี้ได้รับการตอบรับและกระแสค่อนข้างดีเลย ลูกค้าและผู้ใช้หลายคนโพสต์ภาพผ่าน ช่องทางโซเชี่ยลต่าง ๆ  และมีผู้คนแห่ไปที่ร้าน IKEA เพื่อเข้าร่วมกิจกรรม RestFest กันเยอะมาก กระแสตอบรับดีเลยทีเดียว 

และทำให้ยอดขายในร้านเพิ่มขึ้นอย่างมาก Resten Bag กลายเป็นไอเท็มยอดฮิตที่คนหลายคนพูดถึง ไม่ใช่แค่เพิ่มยอดขาย แต่ยังสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับการนอนหลับและการพักผ่อนได้ดีเลย ถือว่าเป็นอะไรที่น่าสนใจมาก ๆ เลยค่ะ (อยากให้ The Resten Bag มีที่ไทยบ้าง)

สรุป

ไม่น่าแปลกใจที่ IKEA จะกระโดดเข้ามาเล่นกับกระเป๋าที่นุ่มเหมือนหมอน เพราะแบรนด์เองก็มีชื่อเสียงในการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ที่เน้นการนอนหลับและการพักผ่อนอยู่แล้วเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว Resten Bag ก็เป็นเหมือนการต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับความถนัดของ IKEA ด้วย เป็นความรู้สึกว่า IKEA ทำให้การพักผ่อนเป็นเรื่องที่ทำได้ทุกที่ทุกเวลาจริง ๆ

เป็นยังไงกันบ้างคะกับ กระเป๋า ที่ออกแบบมาเพื่อคน นอนน้อย แต่นอนนะดีไซน์ใหม่จาก IKEA ชอบกันไหม สำหรับผู้อ่านที่น่ารักทุกคนที่อยากติดตามข่าวสารทางการตลาด และไม่อยากพลาดแหล่งรวมความรู้ดี ๆ ที่อัปเดททุกวัน สไตลด์การตลาดวันละตอนทางผู้เขียนเองก็มีช่องทางแนะนำเพิ่มเติมให้ผู้อ่านทุกท่านแวะไปทักทายพูดคุยกันได้สามารถติดตามได้ไม่ว่าจะเป็นจาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง เว็บไซต์ Twitter Instagram และ YouTube ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะการตลาดวันละตอนขอเป็นอีกหนึ่งแหล่งความรู้ที่ไม่ว่าจะเพศไหน อายุเท่าไหร่ ก็สามารถเเวะเข้ามาอัพเดทความรู้กันได้แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะ see you ka‪ ʕʽɞʼʔʕ•̫͡•ʔ‬

• Facebook
• X
• Line