ถอดรหัส Ambush Marketing การตลาด Levi’s เกาะกระแสฟุตบอลโลก 2026 โดยไม่ต้องจ่ายค่าสปอนเซอร์ให้ FIFA สักบาท
FacebookFacebookXXLINELineมีสนามกีฬาแห่งหนึ่งในแคลิฟอร์เนียที่ชื่อว่า Levi’s Stadium ซึ่ง Levi’s จ่ายค่าซื้อสิทธิ์ตั้งชื่อสนามนี้ไปแล้ว 220 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่ปี 2013 แล้วต่อสัญญาเพิ่มอีก 170 ล้านดอลลาร์ เพื่อให้ชื่อแบรนด์ตัวเองอยู่บนสนามยาวไปถึงปี 2043 แต่พอถึงฟุตบอลโลก 2026 ที่สนามแห่งนี้จะได้เป็นเจ้าภาพจัดถึง 6 นัด สิ่งที่เกิดขึ้นคือ Levi’s ใช้ชื่อตัวเองบนสนามไม่ได้เลยครับ เพราะ FIFA มีกฎห้ามใช้ชื่อแบรนด์ที่ไม่ใช่สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการระหว่างทัวร์นาเมนต์ สนามที่ Levi’s จ่ายเงินเกือบ 400 ล้านดอลลาร์เพื่อจารึกชื่อตัวเองจะถูกเปลี่ยนเป็น San Francisco Bay Area Stadium บนตั๋ว ป้าย และการถ่ายทอดสดทั้งหมด ฟังดูเหมือนเรื่องน่าหัวเราะใช่มั้ยครับ แต่สิ่งที่ Levi’s ทำต่อจากนั้นต่างหากที่น่าสนใจ แทนที่จะยอมจ่ายค่าสปอนเซอร์ FIFA เพิ่มอีกหลายพันล้านบาทเพื่อแลกกับสิทธิ์พูดคำว่า World Cup ได้ แต่ Levi’s กลับเลือกเปิดตัวคอลเลกชันเสื้อยืด Country Ringer Tees […]
