การตลาด Honda เปิดศูนย์สร้างประสบการณ์เสมือนจริง The M.O.V.E. by Honda Immersive Experience Center แห่งแรกในไทย

• Facebook
• X
• Line

ไม่กี่วันที่ผ่านมา การตลาด Honda ได้เปิดตัว “The M.O.V.E. by Honda” ศูนย์สร้างประสบการณ์เสมือนจริงแห่งแรกในไทยครับ ตั้งอยู่ที่กลางศูนย์การค้า EMSPHERE ซึ่งผมมองว่าเป็นการลงทุนสร้าง Experience Hub สะท้อนการเปลี่ยนผ่านครั้งใหญ่ของการตลาดยานยนต์เลยครับ จะเป็นยังไง มีความเป็น Immersive Experience แค่ไหน ติดตามในบทความนี้ได้เลยครับ

ทำไมต้อง Immersive Experience

ต้องบอกว่าเกมการตลาดในยุค EV มันไม่ใช่แค่เรื่องสเปกหรือราคาอีกต่อไปแล้วครับ มันคือการสร้าง Brand Trust และ Emotional Bonding ที่จะทำให้ลูกค้า “รู้สึกดี” และ “มั่นใจ” ในแบรนด์พอ ๆ กับเทคโนโลยี ซึ่งทาง Honda ก็รู้ดีว่าคู่แข่งทุกเจ้ามีรถไฟฟ้าที่วิ่งไกลพอ ๆ กัน ชาร์จได้เร็วพอ ๆ กัน แต่สิ่งที่ต่างคือใครสร้างความทรงจำในใจคนได้ดีกว่า

การเปิด The M.O.V.E. by Honda จึงเป็นเหมือน Memory Hub ที่ให้คนมอง เห็น ฟัง สัมผัส และแม้กระทั่งลิ้มรสแบรนด์ผ่านทุกประสาทสัมผัส เมื่อความรู้สึกเหล่านี้ถูกผูกโยงกับ Honda มันจะกลายเป็นสิ่งที่มีค่ามาก ๆ ครับ

Sense the Synergy เมื่อแบรนด์ขาย Immersive Experience

Concept ของศูนย์คือ Sense the Synergy ผสานทั้ง 5 ประสาทสัมผัสในโซน Multisensory ที่ผสานนวัตกรรมล้ำสมัยเข้ากับอารมณ์ ความรู้สึก และวิถีแห่งความยั่งยืนได้อย่างกลมกลืน

1. โซนทางเข้า และ Dream Sphere

เริ่มต้นที่โซนทางเข้าด้วยการเช็คอินแบบ Interactive ที่พาผู้เข้าชมสัมผัสปรัชญาของ Honda ซึ่งยึดหลัก “มนุษย์เป็นศูนย์กลาง” เป็นหัวใจสำคัญมาอย่างยาวนาน โดยมุ่งเน้นทั้งความพึงพอใจของลูกค้า ความปลอดภัย และความน่าเชื่อถือครับ

ถัดจากโซนทางเข้า ผู้เข้าชมจะได้ก้าวเข้าสู่ Dream Sphere ห้องจัดแสดงภาพเคลื่อนไหวแบบ 360 องศา ที่ถ่ายทอดเรื่องราวความเป็นมาของ Honda ตั้งแต่อดีตจวบจนปัจจุบัน ไปจนถึงอนาคตครับ ผู้เข้าชมจะได้สัมผัสเส้นทางแห่งความฝันและความท้าทายตั้งแต่วันก่อตั้งไปจนถึงทศวรรษข้างหน้า พร้อมเชื่อมโยงถึงจิตวิญญาณแห่งความท้าทาย และเหตุการณ์สำคัญที่ได้หล่อหลอมเส้นทางของบริษัทมาจนถึงปัจจุบันครับ

2. Future Ride

ในโซนนี้ผู้เข้าชมจะได้ชมภาพแห่งอนาคตของรถจักรยานยนต์ Honda ผ่านเครื่องจำลองการขับขี่อัจฉริยะที่มอบประสบการณ์แห่งอนาคตอย่างใกล้ชิดครับ โดยมาภายใต้ธีม “Expected Life. Unexpected Discoveries.” ที่ชวนให้ก้าวข้ามความคุ้นเคย ไปค้นพบประสบการณ์และความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ในโลกของการขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้าครับ

3. Future Mobility

ถ่ายทอดวิสัยทัศน์ของ Honda สู่ “New Mobility Ecosystem” หรือระบบนิเวศการเดินทางยุคใหม่ ที่ผสานยานยนต์อนาคตให้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันอย่างไร้รอยต่อ เปิดโอกาสให้ผู้คนเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระและเพิ่มความหลากหลายในการเดินทางให้มากยิ่งขึ้นครับ ซึ่งภายในโซนผู้เข้าชมจะได้สัมผัสเครื่องจำลองเสมือนจริงแบบ 360 องศา พาเหินฟ้าจากกรุงเทพฯ สู่พัทยาเสมือนกำลังเดินทางจริง พร้อมเปิดมุมมองใหม่ว่าการเดินทางแห่งอนาคตอาจใกล้ตัวกว่าที่คิดเลยล่ะครับ

ซึ่งความเป็นอิสระในการเคลื่อนไหวเหล่านี้ได้สะท้อนถึงพันธกิจของ Honda ในการสร้างการเดินทางที่ชาญฉลาด ยั่งยืน และสนุกยิ่งขึ้น พร้อมขยับความฝันด้านการเคลื่อนไหวของฮอนด้า ให้เข้าใกล้ความจริงด้วยการผสมผสานความสะดวกสบายเข้ากับความเพลิดเพลินได้อย่างลงตัว

4. Future Drive

เป็นการถ่ายทอดวิสัยทัศน์ของ Honda ในการสร้างคุณค่าใหม่ให้กับโลกแห่งการเดินทาง จากความฝันในการ “รังสรรค์นิยามใหม่แห่งการขับเคลื่อน” มาสู่ความจริง เปลี่ยนภาพจำของรถยนต์ไฟฟ้าจาก “Thick and Heavy” เป็น “Thin, Light and Wise” ไม่ใช่เพียงแค่ยานยนต์ไฟฟ้า แต่รวมถึงนวัตกรรมที่มอบประสบการณ์ที่เปี่ยมไปด้วยความรู้สึก ความยั่งยืน และการใส่ใจผู้ใช้งานเป็นหัวใจสำคัญครับ

ซึ่งแนวคิดนี้สะท้อนความเชื่อของฮอนด้าว่าอนาคตแห่งการขับเคลื่อน ต้องก้าวข้ามขอบเขตของเทคโนโลยี เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ มอบความปลอดภัย และส่งมอบอิสระให้กับผู้คนและสังคม โดยในโซนนี้ ผู้เข้าชมจะได้สัมผัสกับยานยนต์ไฟฟ้าของฮอนด้าที่หลอมรวมแนวคิดเหล่านี้ไว้ และมีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนสู่อนาคตของการเดินทางที่ชาญฉลาด เปี่ยมไปด้วยความหมาย และสร้างสภาพแวดล้อมที่สะอาดไปด้วยกัน

5. The M.O.V.E. Cafe

The M.O.V.E Café คือบทสรุปของการเดินทางภายใน The M.O.V.E by Honda พื้นที่สุดท้ายที่ ผู้เข้าชมจะได้สัมผัสวิสัยทัศน์การเดินทางแห่งอนาคตของฮอนด้าผ่านรสชาติ ปิดท้ายประสบการณ์ครบทั้ง 5 ประสาทสัมผัสที่เป็นหัวใจของศูนย์สร้างประสบการณ์เสมือนจริงแห่งนี้อย่างสมบูรณ์แบบ

ซึ่งคาเฟ่แห่งนี้นำเสนอประสบการณ์การลิ้มรสที่รังสรรค์อย่างพิถีพิถัน ภายใต้แนวคิด Sense the Synergy”โดยเชฟเดช คิ้วคชา ผสานทุกประสาทสัมผัส ทั้งการมองเห็น การได้ยิน กลิ่น การสัมผัส และรสชาติไว้ในหนึ่งเดียว ที่นี่จึงไม่ใช่แค่คาเฟ่ทั่วไป แต่เป็นจุดหมายที่รวมความคิดสร้างสรรค์ ด้านอาหารเข้ากับแรงบันดาลใจจากอนาคตแห่งการขับเคลื่อน ถ่ายทอดความประทับใจ และคุณค่าทางอารมณ์ในแบบเฉพาะของฮอนด้าครับ

• สถานที่: EM GLASS ชั้น G ศูนย์การค้า EMSPHERE 628 ถนนสุขุมวิท แขวงคลองเตย เขตคลองเตย กรุงเทพฯ 10110
• วันเปิดให้เข้าชม: 15 สิงหาคม 2568 – 30 พฤศจิกายน 2569
• เวลาเปิดให้เข้าชม: วันที่ 15 สิงหาคม 2568 เวลา 19:00 – 22:00 น., ตั้งแต่วันที่ 16 สิงหาคม 2568 เป็นต้นไป เปิดทุกวัน เวลา 10:00 – 22:00 น
• ค่าเข้าชม: เข้าชมฟรี

สรุป การตลาด Honda เปิดศูนย์สร้างประสบการณ์เสมือนจริง The M.O.V.E. by Honda Immersive Experience Center แห่งแรกในไทย

การเปิดตัว The M.O.V.E. by Honda ที่ศูนย์การค้า EMSPHERE คือ การลงทุนเชิงกลยุทธ์ของฮอนด้าในการยกระดับแบรนด์จากผู้ผลิตยานยนต์ สู่การเป็น Lifestyle & Experience Brand ที่ขายความรู้สึกมากกว่าสินค้า ภายใต้คอนเซ็ปต์ Sense the Synergy ซี่งศูนย์แห่งนี้ถูกออกแบบให้เป็น Immersive Experience Hub ผ่าน 5 โซนหลักครับ 

ตั้งแต่ Dream Sphere ที่เล่าเรื่องราวและจิตวิญญาณของ Honda, Future Ride ที่จำลองประสบการณ์มอเตอร์ไซค์ไฟฟ้า, Future Mobility ที่แสดงโลกการเดินทางยุคใหม่, Future Drive ที่พลิกภาพจำรถยนต์ไฟฟ้า และ The M.O.V.E Café ที่ปิดท้ายด้วยประสบการณ์ครบทุกประสาทสัมผัส ฮอนด้ากำลังใช้กลยุทธ์นี้เพื่อสร้าง Brand Trust + Emotional Bonding 

สอดคล้องกับเทรนด์ Experience Economy ที่ผู้บริโภคเลือกแบรนด์จากความรู้สึกและความมั่นใจมากกว่าสเปกหรือราคา ทำให้ The M.O.V.E. กลายเป็น Memory Hub ที่จะผูกความทรงจำของลูกค้าเข้ากับ Honda และต่อยอดสู่การสร้างความเชื่อมั่นในตลาด EV และการเดินทางแห่งอนาคตอย่างยั่งยืนครับ

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

• Data Research Insight Honda Scoopy มอเตอร์ไซค์สุดคิวท์
• Honda Supercub กรณีศึกษากลยุทธ์การบุกเบิกตลาดอเมริกาในปี 1959
• Honda X Greyhound กับการก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์

• Facebook
• X
• Line