Honda

การตลาด Honda เปิดศูนย์สร้างประสบการณ์เสมือนจริง The M.O.V.E. by Honda Immersive Experience Center แห่งแรกในไทย

22/08/2025

ไม่กี่วันที่ผ่านมา การตลาด Honda ได้เปิดตัว “The M.O.V.E. by Honda” ศูนย์สร้างประสบการณ์เสมือนจริงแห่งแรกในไทยครับ ตั้งอยู่ที่กลางศูนย์การค้า EMSPHERE ซึ่งผมมองว่าเป็นการลงทุนสร้าง Experience Hub สะท้อนการเปลี่ยนผ่านครั้งใหญ่ของการตลาดยานยนต์เลยครับ จะเป็นยังไง มีความเป็น Immersive Experience แค่ไหน ติดตามในบทความนี้ได้เลยครับ ทำไมต้อง Immersive Experience ต้องบอกว่าเกมการตลาดในยุค EV มันไม่ใช่แค่เรื่องสเปกหรือราคาอีกต่อไปแล้วครับ มันคือการสร้าง Brand Trust และ Emotional Bonding ที่จะทำให้ลูกค้า “รู้สึกดี” และ “มั่นใจ” ในแบรนด์พอ ๆ กับเทคโนโลยี ซึ่งทาง Honda ก็รู้ดีว่าคู่แข่งทุกเจ้ามีรถไฟฟ้าที่วิ่งไกลพอ ๆ กัน ชาร์จได้เร็วพอ ๆ กัน แต่สิ่งที่ต่างคือใครสร้างความทรงจำในใจคนได้ดีกว่า การเปิด The M.O.V.E. by Honda จึงเป็นเหมือน […]

Kittipong Napontun

Data Research Insight Honda Scoopy มอเตอร์ไซค์สุดคิวท์

17/08/2024

บทความนี้จะมาเอาใจสายซิ่งด้วยการเจาะลึก Data Research Insight Honda Scoopy มอเตอร์ไซค์สุดคิวท์ด้วย Social Listening เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมและการพูดถึง ‘Scoopy’ ว่าคนไทยจะพูดถึงมอเตอร์ไซค์สกู๊ปปี้แบบไหน รุ่นดัง สีฮิต รวมถึง Promotion ต่าง ๆ ที่มีการพูดถึงมากที่สุด และรูปแบบคอนเทนต์ที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง เราจะพามาวัดจากกระแสบนออนไลน์กัน หวังว่าจะเป็นประโยชน์แก่ผู้อ่านและคนทำธุรกิจในหลาย ๆ แง่มุม โดยเครื่องมือที่เราใช้กวาดข้อมูลและช่วยวิเคราะห์ Data Research Insight Scoopy คือ Social Listening : Mandala เพื่อช่วยเปิดมุมมองให้เราได้เห็นเทรนด์ตลาดทั้งหมดมากขึ้น และสามารถเจาะการพูดถึงแบบลงลึกจากแพลตฟอร์ม Social Media ที่มีลูกค้าของทุกธุรกิจรอให้เราใช้ประโยชน์อยู่ ซึ่งเราจะใช้ 8 ขั้นตอนที่เราใช้กับเครื่องมือ Social Listening เพื่อเริ่มหา Insight จาก Social Data ออกมา STEP 1 – 2 Research […]

การตลาดวันละตอน

Honda Supercub กรณีศึกษากลยุทธ์การบุกเบิกตลาดอเมริกาในปี 1959

26/09/2019

วันนี้ผมจะเอา marketing case study ของ Honda Supercub มาเล่าให้คุณฟังว่า เมื่อช่วงปี 1959 นั้น Honda ใช้กลยุทธ์ใดในการทำให้คนอเมริกันสนใจรถจักรยานยนต์เครื่องเล็ก เมื่อเทียบกับจ้าวตลาดเดิมทั้งหมดในตอนนั้น จนส่งผลให้ Honda กลายเป็นที่ยอมรับในอเมริกาเหนือในวันนี้ Honda Supercub รถจักรยานยนต์เครื่องยนจิ๋วขนาด 50cc ถูกผลิตขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของสังคมญี่ปุ่นในช่วงหลังสงครามโลก ที่คนญี่ปุ่นต้องเผชิญกับความยากจนและต้องอยู่กันอย่างยากลำบาก Honda เลยได้ผลิตรถจักรยานยนต์ที่ติดเครื่องยนต์ขนาดเล็กที่มีความทนทาน เพื่อให้บรรดาเจ้าของธุรกิจทั้งค้าส่งและค้าปลีกสามารถเอาของไปส่งลูกค้า ที่กระจุกตัวกันอยู่ในเมืองที่แออัดได้ง่ายขึ้น และเจ้ารถจักรยานยนต์เครื่องยนต์เล็กนี้ก็เป็นที่ถูกอกถูกใจคนญี่ปุ่นในตอนนั้นมาก จนทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นมากถึง 237.5 เท่าในระยะเวลาแค่ 10 ปี เพราะในปีแรกที่เปิดตัว Honda Supercub เมื่อปี 1949 นั้นมียอดขายแค่ 1,200 คัน แต่ในปี 1959 ยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 285,000 คัน ส่งผลให้ Honda นั้นมีความเชี่ยวชาญอย่างมากในการออกแบบเครื่องยนต์ขนาดเล็กครับ ทางผู้บริหาร Honda อยากใช้ประโยชน์จากค่าแรงที่ต่ำกว่าในการส่งออกรถจักรยานยนต์ของตัวเองไปยังทวีปอเมริกาเหนือ แต่ตลาดที่นั่นต่างกับที่ญี่ปุ่นโดยสิ้นเชิง เพราะจากการวิจัยผู้ใช้รถจักรยานยนต์คนอเมริกันทำให้พบว่า คนที่นั่ใช้มอเตอร์ไซค์เพื่อการเดินทางบนถนน […]

Nattapon Muangtum

Honda X Greyhound กับการก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์

23/03/2018

สำหรับผมคิดว่าข่าวนี้น่าสนใจเพราะการที่แบรนด์ๆนึงจะลงมาทำอะไรแบบนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย จากประสบการณ์ที่ผ่านมาต้องใช้ทั้งแรงภายนอกและกำลังภายใน ในการช่วยขับดันให้เป็นจริง ต้องบอกว่าชื่นชมและดีใจกับฮอนด้าและเอเจนซี่ที่ทำแคมเปญนี้ให้เกิดขึ้นจริงครับ กับHonda X Greyhound กับการก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ แม้จะเป็นเพียงก้าวเล็กๆในสายคาคนนอกว่าจะมีซักกี่สาขา จะทำได้จริงนานแค่ไหน จะวัดผลยังไง แล้วจะมีคนเข้ามาจนคุ้มทุนมั้ย ถ้ามองอีกมุมนึงนี่คือการ “ลองลงทุน” เพื่อ “เรียนรู้” ก้าวต่อไปที่จะต้องทำให้ดีขึ้น แน่นอนว่าลำพังแค่การเปิดร้านไม่สามารถช่วยแบรนด์ได้ในระยะยาว แต่การลองเปิดพื้นที่ไลฟ์สไตล์เพื่อสร้างประสบการณ์ สร้างความผูกพันธ์กับผู้บริโภคหรือลูกค้าในระยะยาวนั้น ผมคิดว่า “คุ้มค่า” ที่จะลองแล้ว เอาใจช่วยฮอนด้าและเอเจนซี่ขอให้มีสาขาสอง สาม และต่อๆไปจนกลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่แท้จริงครับ บทความต้นทาง : https://www.marketingoops.com/…/honda-x-greyhound-cub-house/ และอย่าลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co

Nattapon Muangtum

Honda Next Door กลยุทธ์การขายของ Honda เปลี่ยน Fan เป็น Salesman

03/11/2017

โดยปกติแล้วทุกธุรกิจก็จะมี Salesman มาทำหน้าที่ในการเสนอขาย ให้รายละเอียด รวมถึงปิดการขายด้วย แต่ Case Study ที่การตลาดวันละตอนเลือกมานำเสนอในวันนี้ บอกเลยว่ามาแปลก เพราะแทนที่จะใช้พนักงานขายเหมือนปกติ แต่งานนี้ Honda กลับเลือกใช้กลยุทธ์ในการเปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นพ่อค้าช่วยขายรถแทน เรื่องราวจะเป็นอย่างไร และผลลัพธ์จะออกมาดีแค่ไหน มาดูกันครับ Honda เปลี่ยนแฟนพันธ์แท้ให้เป็นพนักงานขาย ถ้าจะบอกว่าไม่มีใครรู้จักแบรนด์ได้ดีกว่าแฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์ก็คงไม่ผิดนัก และไม่มีใครจะแนะนำหรือขายของได้ดีไปกว่าคนที่หลงใหลในสิ่งนั้นจริงๆ ในชื่อแคมเปญว่า #HondaNextDoor ส่วนผลลัพธ์ที่ได้จากแคมเปญที่ทำน้อยแต่ได้มากนี้ก็คือ มีคนรู้จักแคมเปญนี้กว่า 1,000,000 คน ภายใน 3 อาทิตย์ และมีการลงทะเบียนเข้ามาชมรถและลองขับกับบรรดาโชว์รูมโรงรถแฟนพันธุ์แท้ฮอนด้าเหล่านี้มากกว่า 1,000 คน เลยทีเดียว เลือกใช้ Strategy และ Insight ที่เหมาะสม เบื้องหลังความสำเร็จมาจาก insight และ strategy ที่ว่ากว่า 88% ในผลสำรวจพบว่า คนเชื่อใน reviews หรือความเห็นคนแปลกหน้าอย่างไม่น่าเชื่อ โดยเฉพาะถ้าคนๆ นั้นเป็นผู้หลงใหลหรือมีความรู้ในสิ่งนั้นจริงๆ และที่สำคัญแคมเปญนี้ช่วยประหยัดงบฮอนด้าได้เยอะมาก เพราะการเปิด dealer ใหม่หนึ่งแห่งต้องใช้เงินถึง […]

Nattapon Muangtum