บทความนี้จะพามาดูเรื่องน่าสนใจจาก Fujifilm แบรนด์กล้องที่สามารถพิมพ์ภาพทันทีกลายเป็นไอคอนของทั้ง Gen Z และ Gen Y ไม่ว่าจะผ่านมากี่รุ่น เสน่ห์ของรูปโพลารอยด์ก็ยังอยู่และฟูจิฟิล์มได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่บนแอป instax mini Link for Nintendo Switch พร้อมประกาศความร่วมมือกับ Nintendo เรียกว่าเป็นการวางหมากเชิงกลยุทธ์ที่น่าจับตามองสุดๆค่ะ เลยอยากชวนทุกคนมาดูพร้อมกันว่า ฟีเจอร์ใหม่ของ Instax ครั้งนี้ซ่อนกลยุทธ์อะไรไว้บ้าง ทำไมการจับมือของ Fujifilm x Nintendo ถึงสำคัญและอะไรทำให้แบรนด์นี้ยังครองใจคนรุ่นใหม่ได้ต่อเนื่องขนาดนี้ค่ะ
เมื่อสินค้า Meets Entertainment การเลือกเชื่อมโยงแบรนด์ที่เอาใจได้
สิ่งที่โดดเด่นที่สุดคือการที่ Fujifilm ตัดสินใจบุกเข้าไปในโลกของเกมเมอร์ผ่านการร่วมงานกับ Nintendo แบบที่แก่นของสองแบรนด์เข้ากันพอดีค่ะ เพราะทั้ง Fujifilm และ Nintendo ต่างเป็นแบรนด์แห่งความสุขที่สร้างประสบการณ์จริงมากกว่าการขายสินค้า Fujifilm ทำให้ความทรงจำกลายเป็นสิ่งจับต้องได้ ส่วน Nintendo ถ่ายทอดความอบอุ่นของการเล่นเกมร่วมกัน เมื่อสองจักรวาลนี้เชื่อมกันผู้บริโภคจึงไม่รู้สึกว่ากำลังถูกขายแต่รู้สึกว่าถูกชวนให้เข้ามาเล่นด้วยกันอย่างเป็นธรรมชาติสุด ๆ
ยิ่งเมื่อฟีเจอร์ instax AiR Studio และ Click to Collage ถูกเปิดตัวก็ยิ่งตอกย้ำพลังของ UGC แบบละเอียดอ่อนเพราะไม่ได้บอกให้ลูกค้าซื้อกล้องแต่ชวนลูกค้ามาสร้างศิลปะในโลกเกมเดียวกันค่ะ ผู้ใช้สามารถถ่าย 6 ช็อตจาก Super Mario ภายใน 3 วินาทีแล้วใช้ AI จัดองค์ประกอบให้สวยก่อนพิมพ์ออกมาเป็นภาพขนาดจิ๋วที่จับต้องได้
ผลลัพธ์คือลูกค้ากลายเป็นผู้สร้างคอนเทนต์ให้ทั้ง Instax และ Nintendo พร้อมกันและภาพเหล่านั้นก็ถูกแชร์ต่อบน TikTok, Instagram อย่างเป็นธรรมชาติ นี่แหละคือการตลาดที่เข้าใจ Gen Z ไม่ได้ขายด้วยฟีเจอร์แต่ขายด้วยประสบการณ์ที่ทำให้เขาอยากเล่าเองค่ะ
เซตเคส Question Block Case การทำ Value Bundling แบบเต็มรูปแบบ
การเปิดตัว Special Super Mario Question Block Case Bundle ราคา 4,990 บาท ไม่ได้ขายแค่กล้องกับเคสแต่ได้ทั้ง 3 มูลค่าทางอารมณ์และการใช้งานที่รวมอยู่ในแพ็กเดียว คือ
1) Nostalgia ความทรงจำวัยเด็กกลับมามีความหมายใหม่ กลุ่มคนที่โตมากับ Super Mario ในยุค 2000s ตอนนี้มีรายได้ของตัวเองแล้วการได้เห็น Question Block ทำให้รู้สึกเหมือนได้เชื่อมอดีตเข้ากับปัจจุบันเป็นความสุขที่ซื้อได้ค่ะ
2) Utility ฟังก์ชันที่ใช้งานได้จริง ไม่ใช่ของสะสมอย่างเดียวค่ะ แต่ได้ instax mini 12 ที่ถ่ายแล้วปรินต์ได้ทันทีเป็นประโยชน์ที่จับต้องได้และใช้งานในชีวิตประจำวันจริง
3) Collectibility ความหายากที่สร้างมูลค่าเพิ่ม ตัว Question Block Case ถูกทำแบบ Limited ยิ่งดีมานด์สูง อุปทานน้อย มูลค่าการสะสมก็เพิ่มขึ้น อาจกลายเป็นไอเท็มหายากของแฟน Mario ในอนาคต
บทสรุป เจาะกลยุทธ์ Fujifilm x Nintendo Switch กับฟีเจอร์ใหม่ที่เก็บภาพในเกมและแชร์ได้ทันใจ
แคมเปญของ Fujifilm x Nintendo ครั้งนี้ได้ตอกย้ำบทเรียนสำคัญว่า หากต้องการสื่อสารกับเจน Z และเจน Y คุณต้องเข้าใจว่าพวกเขาเติบโตมากับวัฒนธรรม Multiplayer โลกที่ความทรงจำ ความสนุกและอัตลักษณ์ถูกสร้างร่วมกัน
ขอบคุณภาพจาก Shutterstock AI Generator Prompt :“Group of friends in the 90s gathered around a small CRT TV, laughing and playing Super Mario together, wired controllers, pizza boxes, low warm lighting, authentic retro atmosphere” “Kids in the 80s sitting on the floor, sharing one controller while playing Mario, siblings bonding moment, nostalgic family room, grainy retro aesthetic” “Two teens in baggy 90s clothes playing Mario Kart on SNES, energetic moment, bright neon gaming room vibe”
ลูกค้ากลุ่มนี้ไม่ได้มองหากล้องพิมพ์ภาพเป็นเพียงผลิตภัณฑ์แต่ต้องการประสบการณ์ที่ประกาศตัวตนเมื่อ Fujifilm เชื่อมจักรวาลของตัวเองเข้ากับ Nintendo จึงกลายเป็นการเข้าใจผู้บริโภคอย่างดีทั้งเกม เพื่อนและความทรงจำร่วมกัน นี่แหละคือเส้นแบ่งระหว่างแบรนด์ที่กำลังขายกับแบรนด์ที่ผู้บริโภคอยากเชิญเข้ามาอยู่ในชีวิต
