ถอดรหัสการตลาด SHOKZ Fan Run x Nine Naphat บทเรียน Community Marketing ที่เปลี่ยนพลังแฟนคลับให้กลายเป็นคอมมูนิตี้สายวิ่ง
FacebookFacebookXXLINELineรู้มั้ยครับว่าในวงการเพลง กลุ่มที่เรียกว่า Superfan หรือแฟนตัวยงจริงๆ มีสัดส่วนแค่ราว 1.9% ของฐานคนฟังทั้งหมด แต่คนกลุ่มเล็กนิดเดียวนี้กลับสร้างรายได้ให้ศิลปินมากถึง 42% ตามข้อมูลจาก รายงานของ MIDiA Research ที่ SCB EIC นำมาวิเคราะห์ ผ่านทั้งการซื้อ Merchandise การร่วม Fan Funding และการตามไปงานอีเวนต์ต่างๆ ตัวเลขนี้บอกความจริงข้อหนึ่งที่นักการตลาดอย่างเรามักมองข้าม คือคนส่วนน้อยที่รักแบรนด์แบบสุดใจ มีค่ามากกว่าคนจำนวนมหาศาลที่แค่เคยเห็นโฆษณาผ่านตา และนี่คือหลักคิดเดียวกับที่อยู่เบื้องหลังกิจกรรมการตลาดที่ผมอยากชวนมาถอดรหัสกันวันนี้ ทีนี้ลองนึกถึงตัวเองตอนออกไปวิ่งดูครับ ผมเองเป็นคนที่ชอบเสียบหูฟังอุดสองข้างเวลาวิ่ง แล้วก็เคยสะดุ้งเพราะไม่ได้ยินเสียงมอเตอร์ไซค์ที่บีบแตรอยู่ข้างหลัง หลายคนน่าจะเคยเจอแบบนี้เหมือนกัน นี่แหละคือ Pain Point ที่หูฟังแบบ Open-Ear เกิดมาเพื่อแก้ และเมื่อกลางเดือนมิถุนายน 2569 SHOKZ แบรนด์ที่ทำหูฟังกลุ่มนี้ ก็จัดกิจกรรม Shokz Fan Run x Nine Naphat ชวนคนมาวิ่งพร้อมลองสินค้าจริงไปกับแบรนด์แอมบาสเดอร์ ฟังเผินๆ เหมือนเป็นแค่อีเวนต์ชวนคนมาวิ่งกับดาราคนหนึ่ง แต่ถ้ามองให้ลึก นี่คือการวางหมาก Community Marketing […]
