การตลาด LEGO จุดประกายไอเดีย เปลี่ยนตัวต่อให้เป็นมากกว่า “ของเล่น” สู่ “ไลฟ์สไตล์” ที่ครองใจทุกเจเนอเรชัน
FacebookFacebookXXLINELineในโลกยุคดิจิทัลที่ทุกอย่างหมุนไวและเต็มไปด้วยความเครียดครับ ทุกวันนี้การเล่นอะไรต่าง ๆ จะถูกมองว่าเป็นเพียงกิจกรรมสำหรับเด็ก ๆ แต่สำหรับ LEGO พวกเขามองว่าการเล่นคือภาษาสากลที่ไร้ข้อจำกัดด้านอายุ และพวกเขามองว่าความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งที่เชื่อมผู้คนทุกเจเนอเรชันเข้าไว้ด้วยกันครับ คำถามคือ แบรนด์ที่มีอายุเกือบ 100 ปี แบรนด์นี้ ทำยังไงถึงสามารถลบภาพจำเดิม ๆ แล้วก้าวข้ามการเป็นแค่ของเล่นในห้องนอนเด็ก สู่การเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ ที่เข้าไปอยู่ในบ้านของทุกคนไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ใหญ่หรือเด็ก วันนี้การตลาดวันละตอน จะพาไปถอดรหัสกันครับบทความ การตลาด LEGO จุดประกายไอเดีย เปลี่ยนตัวต่อให้เป็นมากกว่า “ของเล่น” สู่ “ไลฟ์สไตล์” ที่ครองใจทุกเจเนอเรชัน 1. Kidult Target กลุ่มผู้ใหญ่หัวใจเด็กที่ไม่ได้มองว่าของเล่นเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ประโยคที่เคยบอกว่า “LEGO คือของเล่นสำหรับเด็ก” มันไม่จริงอีกต่อไปครับ เมื่อ LEGO ขยายเป้าหมายไปสู่กลุ่ม Kidult หรือกลุ่มผู้ใหญ่วัยทำงานที่มีกำลังซื้อสูง แต่ลึก ๆ ในใจยังคงมองหาความสุขสนุกสนานในวัยเด็ก LEGO ไม่ได้แค่ขายตัวต่อให้ผู้ใหญ่ แต่พวกเขาขาย Emotional Benefit ครับ แบรนด์มองว่าสำหรับคนรุ่นใหม่ LEGO ไม่ได้เป็นแค่ของเล่น แต่มันคือของสะสม […]
