CSR

แคมเปญ CSR เสียงจากคนตาบอดที่ต้องการเสียงสนับสนุนจากคนตาดี

แคมเปญที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ไม่ใช่แคมเปญการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายแบบทุกครั้ง แต่เป็นแคมเปญเพื่อสร้างโอกาสใหม่ในตลาดให้คนตาบอด เพื่อเพิ่มคุณภาพชีวิตให้ดีขึ้นครับ เสียงที่ไม่มีใครนึกถึง ใครที่เป็นนักการตลาดและคนโฆษณาจะรู้ดีว่าเวลาที่เรามีชิ้นงานโฆษณาที่ต้องลงเสียง ไม่ว่าจะ TVC, Online Film, Viral Video หรือแม้แต่สปอตวิทยุ สิ่งแรกที่ต้องทำและสำคัญที่สุดก็คือการเลือกเสียงใช่มั้ยครับ เราจะต้องเลือกว่าจะเอาเสียงผู้หญิงหรือเสียงผู้ชาย เสียงอายุมากหรืออายุน้อย เสียงคนไทยหรือชาวต่างชาติ แต่ทุกเสียงที่เลือกมาล้วนเป็นเสียงของคนตาดี ทั้งๆที่งานลงเสียงนั้นไม่เคยต้องใช้สายตา แต่ที่ผ่านมากลับไม่เคยมีใครคิดถึงเสียงของคนตาบอดเลยซักที คุณว่าจริงมั้ยครับ? แคมเปญ CSR ที่เปิดโอกาสให้โลกที่มองไม่เห็น The Blind Announcer เลยเป็นครั้งแรกของโลกที่ Zabodaho Studio ห้องอัดเสียงแห่งนี้มีตัวเลือกที่เป็นเสียงจากคนตาบอดให้คุณเลือก แล้วถ้าคุณเปิดใจคลิ๊กแล้วปิดตาฟังเสียงของพวกเขาเหล่านี้ซักนิดคุณจะพบว่าเสียงของพวกเค้านั้นดีพอๆ กัน หรือบางเสียงอาจจะมีพลังกว่าคนตาดีด้วยซ้ำไป และอย่าคิดว่าผมอยากให้คุณเลือกเพราะความสงสารหรือเห็นใจ แต่ผมอยากให้คุณได้เลือกจากความสามารถทางเสียงของพวกเค้าจริงๆ เพราะหลายคนนี้ในผ่านการลงเสียงให้กับแบรนด์ใหญ่อย่าง Nok Scoot มาแล้ว ดังนั้นคุณมั่นใจได้เลยว่าคุณภาพเสียงของพวกเค้าไม่เป็นสองรองใคร เหลือก็แค่อยากให้คุณเปิดใจฟังเสียงพวกเขาเหล่านี้เท่านั้นเอง รายได้ที่มาจากความสามารถไม่ใช่ความเห็นใจ เพราะรายได้จากการลงเสียงนั้นดีกว่างานอื่นที่ผู้พิการทางสายตาสามารถทำได้ในวันนี้ เพราะลงเสียงหนึ่งครั้งอย่างน้อยก็ได้ 5,000 ลองคิดดูซิว่าถ้าเป็นเงินจำนวนเท่ากันแต่ต้องทำอย่างอื่นที่สังคมให้โอกาสผู้พิการทางสายตาในวันนี้จะต้องใช้เวลามากขนาดไหน นี่เป็นอีกหนึ่งแคมเปญจากความตั้งใจดีที่ต้องการสร้างความเท่าเทียมในสังคม ความเท่าเทียมทางการใช้เสียงหาเลี้ยงชีพระหว่างคนตาดีและคนตาบอด เพราะถ้าเราต้องการเสียง เราก็ควรเลือกจากเสียงให้มากขึ้นจริงมั้ยครับ เพราะรายได้จากการลงเสียงนั้นดีกว่างานอื่นที่ผู้พิการทางสายตาสามารถทำได้ในวันนี้ เพราะลงเสียงหนึ่งครั้งอย่างน้อยก็ได้ 5,000 ลองคิดดูซิว่าถ้าเป็นเงินจำนวนเท่ากันแต่ต้องทำอย่างอื่นที่สังคมให้โอกาสผู้พิการทางสายตาในวันนี้จะต้องใช้เวลามากขนาดไหน นี่เป็นอีกหนึ่งแคมเปญจากความตั้งใจดีที่ต้องการสร้างความเท่าเทียมในสังคม […]

Nattapon Muangtum
Read more

แคมเปญของ Ogilvy Thailand – ทุกครั้งที่ใส่บาตร แน่ใจนะว่าคุณไม่ได้ทำบาปโดยไม่รู้ตัว?

แคมเปญของ Ogilvy Thailand – ทุกครั้งที่ใส่บาตร แน่ใจนะว่าคุณไม่ได้ทำบาปโดยไม่รู้ตัว ในฐานะชาวพุทธคนหนึ่ง ทุกครั้งที่ใส่บาตรเราเคยใส่ใจก่อนมั้ยว่าเรากำลังใส่โรคให้พระสงฆ์ท่านหรือไม่ เพราะคุณรู้มั้ยว่าพระจำนวนไม่น้อยกว่า 300,000 รูป กำลังเป็นทุกข์เพราะโรคร้ายอย่างเบาหวาน ความดัน ไขมันอุดตันในเส้นเลือด และโรคอื่นๆอีกมากที่มาจากอาหารที่เราใส่บาตรอย่างไม่เคยใส่ใจ ทำให้แทนที่จะได้บุญอาจกำลังกลายเป็นได้บาปโดยไม่รู้ตัว เพราะอาหารส่วนใหญ่ที่เราใส่กันมักจะเป็นของหวานมันคาวทั้งไขมันสูง รสจัด หนักเค็ม หรือผงชูรสเยอะโดยไม่รู้ตัว เพราะคนไม่น้อยก็ไม่ได้ทำอาหารเองแต่ใช้วิธีซื้อแกงถุงใกล้ๆ หรือเอาอาหารสำเร็จรูปมาใส่บาตรกันบ่อยๆ กลายเป็นว่าเราไม่ค่อยใส่ใจว่าพระท่านจะไดฉันท์อะไรที่ดีต่อสุขภาพกันเหมือนอย่างที่เรามักใส่ใจเวลาตัวเองจะกินกันเป็นประจำ และแคมเปญนี้ก็เป็นเหมือนกระบอกเสียงที่อยากจะออกมาสะกิดให้ชาวพุทธได้รู้ว่าก่อนจะใส่บาตรให้เลือกอาหารที่ดีก่อนใส่ ไม่อย่างนั้นอาจจะกลายเป็นการสร้างบาปในระยะยาวเพราะกฏสงฆ์ห้ามไม่ให้พระเลือกฉันท์จนส่งป่วยเป็นโรคที่ว่ามาทั้งหมดได้ครับ #ทำบุญหรือทำบาป กับแคมเปญ #ทำบุญหรือทำบาป หรือ Merit or Creating Hurt ต้องการจะทำให้คนส่วนใหญ่ได้รู้ปัญหานี้ไม่ใช่เรื่องเล็ก เพราะพอพระสงฆ์กว่า 70% ป่วยด้วยโรคต่างๆจากอาหารที่ผู้คนใส่บาตรจนส่งผลให้ภาครัฐต้องมีค่าใช้จ่ายดูแลไม่น้อยกว่าพันล้านบาทในแต่ละปี แคมเปญนี้อยากจะให้เราทุกคนที่รักจะทำบุญนั้นใส่ใจขึ้นอีกนิด เพราะผมรู้ว่าไม่มีใครอยากทำให้พระท่านต้องเจ็บป่วยหรือไม่สบาย เพียงแค่เราทุกคนช่วยกันใส่ใจกับอาหารที่ใส่ลงบาตรเพิ่มอีกนิด เพียงเท่านี้พระท่านก็ได้สุขภาพ ส่วนเราก็ได้บุญกันมากขึ้นถ้วนหน้าให้สมกับที่ตั้งใจทำเรื่องดีๆครับ ถ้าใครยังนึกภาพไม่ออกว่าเราอาจเผลอทำบาปด้วยการใส่บาตรอย่างไม่ใส่ใจโดยไม่รู้ตัว ก็ลองเข้าไปดูข้อมูลเพิ่มเติมที่เว็บนี้ และเค้ายังมีเมนูอาหารที่ควรใส่เพื่อให้ได้บุญมาแนะนำอีกด้วย และนี่ก็เป็นผลงานของ Ogilvy ประเทศไทย ที่ตั้งใจทำให้คนไทยเข้าใจปัญหาที่เรามองข้ามไม่รู้ตัว www.obesitymonk.com ปล. ครีเอทีฟเจ้าของไอเดียหลังไมค์มาขอให้ช่วยติดลิงก์ Change.org เพื่อให้ไปลงชื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงกัน ถ้าใครสนใจและเห็นด้วย […]

Nattapon Muangtum
Read more

The Flower of Life กับแคมเปญที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกวัน

คุณจะเข้าถึงคนที่ไม่มีโทรศัพท์ อินเทอร์เน็ต หรือแม้แต่ถนน ให้คิดถึงแบรนด์คุณทุกวันได้ยังไง? คงฟังดูยากจนไม่น่าจะทำมาค้าขายกับคนกลุ่มนี้ เพราะคงมีต้นทุนด้านการตลาดที่สูงใช่มั้ยครับ? แต่มีคนกลุ่มหนึ่งที่จะไม่เข้าถึงก็ไม่ได้ แม้จะเข้าถึงยากขนาดไหนก็จำเป็นต้องเข้าให้ถึง เพราะคนกลุ่มนี้คือผู้หญิงในประเทศบราซิล ที่อาศัยอยู่ตามแนวแม่น้ำอเมซอน ที่มีอัตราเป็นมะเร็งปากมดลูกสูงกว่าผู้หญิงในโซนอื่นถึง 3 เท่า… เมื่อไม่มีสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้หญิงกลุ่มนี้ได้เหมือนที่อื่นๆในประเทศ เพราะไม่มีทั้งอินเทอร์เน็ต สัญญาณโทรศัพท์ หรือแม้แต่ถนนให้ส่งรถไปร้องป่าวประกาศ การเข้าถึงต้องทำผ่านเรือเท่านั้น ทำให้ผู้หญิงกลุ่มนี้ไม่ได้ไปตรวจมะเร็งปากมดลูกเป็นประจำทุกปีเหมือนที่อื่นๆ เมื่อไม่ได้ไปตรวจ ทำให้กว่าจะไปหาหมออีกทีก็คือเป็นไปแล้ว แล้วจะทำยังไงที่จะสามารถเข้าถึงผู้หญิงกลุ่มริมน้ำอเมซอนนี้ เพื่อเตือนให้พวกเธอจำได้ว่าถึงเวลาที่ต้องไปตรวจหามะเร็งปากมดลูกแล้วในช่วงนี้ปีละครั้ง ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญที่มือชื่อว่า The Flower of Life ลองเปิดคลิปดูก่อนก็ได้ครับ จะได้เข้าใจมากขึ้นก่อนจะอ่านต่อ ดอกกล้วยไม้พิเศษสายพันธุ์หนึ่งในบราซิล ที่ชื่อว่า “คัทลียา” หรือ cattleya ที่จะออกดอกแค่ปีละครั้ง และแค่ปีละครั้งนี่แหละที่จะช่วยเตือนบรรดาผู้หญิงริมน้ำอเมซอนที่เข้าถึงยาก ให้รู้ตัวว่าถึงเวลาของปีนี้แล้วที่ต้องออกไปตรวจปากมดลูกกันอีกครั้ง ทางทีมงานที่ดูแลด้านสุขภาพหรือสาธารณะสุขก็เลยนั่งเรือออกไปตามลำน้ำ เอากระถางกล้วยไม้คัทลียาไปแจกให้กับพวกเธอกว่า 5,000 ต้นในปีแรก แล้วอธิบายให้พวกเธอเข้าใจว่ากล้วยไม้นี้จะช่วยบอกพวกเธอในปีหน้าว่า ถ้าเมื่อไหร่ที่ออกดอกก็แสดงว่าถึงเวลาที่ต้องออกไปตรวจแล้ว ดอกไม้ยังเป็นตัวแทนถึงความงามของผู้หญิง ที่บอกเป็นนัยให้รู้ว่าต้องได้รับการดูแลเอาใจใส่ ถึงจะงดงามได้แบบนี้ทุกปี สุดท้ายนี้นี่เป็นแคมเปญที่ Feel Good มากๆครับ เมื่อเทคโนโลยีไม่สามารถเข้าถึงได้ ก็ต้องใช้ความคิดใหม่ๆจากความรู้ที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงแทน ลองดูคลิปเต็มๆของแคมเปญนี้ได้ที่นี่ครับ ถ้าสาธารณะสุขบ้านเราจะเอาไปประยุกต์ใช้ […]

Nattapon Muangtum
Read more
Dubai Cares

Dubai Cares ยิ่งให้ยิ่งได้รับ

จะทำอย่างไรให้คนหันมาบริจาคเงินให้กับเด็กด้อยโอกาสในแอฟริกาเพิมขึ้น อยากให้คุณลองดูคลิปข้างล่างก่อนจะเนื้อหาต่อจากนี้ Dubai Cares มูลนิธิการกุศลที่ต้องการระดมเงินบริจาคจากคนบนออนไลน์ ให้บริจาคเพิ่มขึ้น แต่จะทำอย่าไงถึงจะทำให้คนสนใจหันมาบริจาค Dubai Cares ใช้ความรู้สึกในการได้รับ เพื่อทำให้คนให้คืนกลับมาเพิ่มขึ้น เมื่อใครๆก็เสริชเพื่อหา “คำตอบ” ให้กับทุกปัญหาของตัวเองอยู่ทุกวัน โดยเฉพาะแนวโน้มการค้นหา “How-to” หรือวิธีการทำอะไรบางอย่างให้สำเร็จที่เพิ่มมากขึ้นทุกที ทาง Dubai Cares เลยใช้โอกาสนี้เพื่อกระตุ้นให้คนออนไลน์ หันมาบริจาคมากขึ้น We Can Teach Each Other คือโฆษณาก่อนเข้ายูทูปจาก Dubai Cares ที่เป็นภาพเด็กในประเทศด้อยโอกาสที่ต้องการเงินบริจาค สอนให้คุณทำอะไรบางอย่างจากประสบการณ์ในชีวิตของเค้า เช่น การประดิษฐ์ของเล่น เช่น ว่าว ผลก็คือคนที่กำลังจะดูวีดีโอที่ตัวเองเสริช ตั้งใจดูคลิปโฆษณาแบบ how-to ตัวนี้มากกว่าคลิปโฆษณาทั่วๆไปหลายเท่า และพอดูจบก็เกิดทราบซึ้งถึงการ “อยากให้” จากเด็กเหล่านี้ ไม่ใช่ “การขอ” จากคนดูแบบการบจิคารทั่วๆไป ในแง่จิตวิทยาคือ คนเราจะรู้สึกติดค้างอะไรบางอย่าง เมื่อมีคนให้อะไรบางอย่างเราก่อน ดังนั้นผลที่น่าจะตามมาคือยอดบริจาคที่น่าจะเพิ่มขึ้นกว่าปกติจากไอเดียนี้https://www.youtube.com/watch?v=tYuMo0RieGg ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum
Read more

เมื่อ Greenpeace ออกมาปลุกกระแสการประท้วงผ่านเกมส์ Minecraft

Greenpeace ออกมารณรงค์ต่อต้านทวงคืนผืนป่าเก่าแก่ที่สุดของยุโรปที่อยู่ในประเทศโปแลนด์กว่า 700 ตารางกิโลเมตร ที่รัฐบาลประกาศสัมปทานให้เอกชนเข้าไปตัดต้นไม้เหล่านั้น ผ่านเกมชื่อดัง Minecraft ด้วยการสร้างป่าขนาด 700 ตารางกิโลเมตรด้วยสัดส่วนเท่าของจริงไว้ในเกม Minecraft เพื่อประท้วงว่าถ้าป่าถูกตัดหมดไปคงจะเหลือแต่ป่าจำลองในเกมให้คนรุ่นหลังได้รู้จักป่าเก่าแก่ของยุโรปผืนสุดท้ายแห่งนี้ ที่ได้ขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลกจาก UNESCO ด้วยการใช้ข้อมูลจากหลายส่วนทั้งภาพถ่ายจากดาวเทียมและอื่นๆ เพื่อมาสร้างเป็นป่าที่ดูเสมือนจริงที่สุดใน Minecraft แถมยังไม่พอ ยังทำเป็นวีดีโอสารคดีความยาวเกือบสองนาที เพื่อให้ความรู้กับคนทั่วไปและแฟนเกม Minecraft เพื่อเห็นความสำคัญของผืนป่าแห่งนี้ และผลสุดท้ายก็คือทั้งผืนป่าใน Minecraft และวีดีโอสารคดีสามารถเข้าถึงคนได้มากกว่า 100 ล้านคน และ Greenpeace ยังล่ารายชื่อคัดค้านการเปิดป่าได้มากถึง 170,000 รายชื่อได้ในเวลาไม่นาน จนส่งผลสุดท้ายให้การเปิดป่านี้ถูกยกเลิกโดยนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีที่ดูแลทรัพยากรธรรมชาติผู้เปิดป่านี้ก็ถูกไล่ออกตามมา ทั้งหมดนี้เป็นเพราะ Greenpeace เลือกที่จะเข้าถึงคนรุ่นใหม่จำนวนมากที่อยู่ในเกมที่เค้ารัก และคนรุ่นใหม่ที่ว่านี้ก็คือคนที่กำลังจะมีสิทธิมีเสียงเลือกตั้งผู้นำที่กำลังจะมาถึงในปีหน้า แล้วคุณคิดหรอว่าบรรดารัฐบาลในปัจจุบันจะอยากเสียฐานเสียงสำคัญที่เป็นคนรุ่นใหม่เหล่านี้ไป เคยได้ยินผู้หลักผู้ใหญ่ชอบบอกว่า เล่นเกมแล้วไม่มีอนาคต..แต่เคสนี้ผมว่ากลับกันนะครับ น่าจะต้องบอกว่า “หมดอนาคตเพราะไม่เล่นเกม” รัฐมนตรีรายนี้ไม่รู้เลยว่าพลังเกมเมอร์นั้นทรงพลานุภาพขนาดไหน ลองเข้าไปดูรายละเอียดของแคมเปญนี้ได้ที่นี่ครับhttps://www.thelasttree.media/ลองดูคลิปวีดีโอสารคดีอนุรักษ์ป่าจริงด้วยป่าจำลองใน Minecraft ที่ผมบอกได้ที่ลิงก์นี้ครับhttps://www.youtube.com/watch?v=ssCsBy-WZtE แล้วอย่าลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่

Nattapon Muangtum
Read more

แคมเปญ NGO แค่เปลี่ยนเสียงปลุกทุกเช้าก็ช่วยบริจาคเพื่อช่วยป่า และเสือดำได้

แคมเปญ NGO X Eco Alarm เปลี่ยนเสียงปลุกทุกเช้าก็ช่วยบริจาคเพื่อช่วยป่า ช่วยเสือดำได้ เมื่อ NGO ของประเทศอาร์เจนตินาที่ชื่อว่า Fundaciòn Banco De Bosques มีวิธีให้ทุกคนที่มีสมาร์ทโฟนในมือสามารถช่วยบริจาคเสียงปลุกในโทรศัพท์มือถือของตัวเองให้กลายเป็นเงินบริจาคในการช่วยรักษาป่าและต่อชีวิตเสือดำได้แล้ว ด้วยแอพที่ชื่อว่า Eco Alarm ที่เปิดให้ดาวน์โหลดบนระบบ Andriod ที่จะเชื่อมต่อกับแอพฟังเพลงอย่าง Spotify ในการดึงเพลงจากป่าขึ้นมาแทนเสียงปลุกตอนเช้าตามปกติ เพียงเท่านี้คุณก็ได้ช่วยบริจาคเงินโดยไม่ต้องเสียเงินได้เลย ร่วมกับ Spotify ที่ใคร ๆ ก็มีติดสมาร์ทโฟน เพราะทุก 9 ครั้งที่เพลงขององค์กร NGO นี้ถูกเปิดขึ้นมา ทาง Spotify ก็จะส่งเงินให้กับเจ้าของเพลงเหมือนศิลปินทั่วไปอยู่แล้ว ดังนั้นยิ่งคนเข้าไปฟังเพลงนี้มากเท่าไหร่ เจ้าของลิขสิทธิ์เพลงที่เป็น NGO ก็จะยิ่งได้เงินบริจาคมากขึ้นเท่านั้น แม้ว่าจะเป็นเงินจำนวนเล็กน้อยมากต่อการฟังหนึ่งครั้ง แต่ด้วยจำนวนของผู้ใช้ Spotify ที่มีมหาศาลทั่วโลกนั้นก็จะทำให้เงินบริจาคนั้นใหญ่ขึ้นได้ จะเห็นว่าแคมเปญนี้ไม่เป็นการรบกวนชีวิตประจำวันของคนที่จะอยากทำดีแต่อย่างไร แต่กลับเป็นการใช้ช่วงจังหวะหรือ journey ปกติในชีวิตเค้าให้เป็นประโยชน์กับองค์กรต่างหาก แม้แคมเปญนี้ไม่อาจช่วยเสือดำที่โดนยิงตายในบ้านเราได้ แต่ก็อยากให้ทุกคนช่วยกันเพื่อป่าของโลกแม้จะเป็นที่อาร์เจนตินาก็ตาม ลองดูคลิปของแคมเปญนี้ได้ที่นี่https://www.youtube.com/watch?v=8tYsRX8Qmg0 ติดตามเรื่องราวการตลาดใกล้เคียงได้ที่ https://everydaymarketing.co/business/ngo/drama-marketing-cannes-lion-the-life-saving-soap-operas/

Nattapon Muangtum
Read more

เมื่อ Unicef Game Chaingers ชวนเกมเมอร์มาบริจาคคอมพิวเตอร์ให้เด็กๆที่ซีเรีย

เมื่อ Unicef Game Chaingers ชวนเกมเมอร์มาบริจาคคอมพิวเตอร์ให้เด็กๆที่ซีเรียเพียงแต่ไม่ใช่การบริจาคคอมพิวเตอร์สเป็กเทพราคาแพงทั้งเครื่องของเกมเมอร์ แต่เป็นบริจาคพลังจากคอมสเป็กเทพตอนที่ไม่เล่นให้กับเด็กชาวซีเรียต่างหาก Unicef สร้างช่องทางบริจาคใหม่ๆที่เข้าถึงกลุ่มเกมเมอร์ที่มีศักยภาพสูงในตัว เพราะคอมพิวเตอร์ราคาแพงของเกมเมอร์นั้นสามารถบริจาคพลังการประมวลผลในการขุด Ether (เป็นสกุลเงินดิจิทัลอีกอันหนึ่ง เหมือนๆกับ BitCoin ที่กำลังดัง) ในช่วงที่ไม่ได้ใช้คอมเล่นเกมส์ แค่โหลดโปรแกรมเล็กๆไปติดบนเครื่อง แล้วทีนี้เมื่อไหร่ที่เลิกเล่นเกมส์ก็กดบริจาคพลังคอมเพื่อใช้ขุดบริจาค เพราะพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่สมัยนี้ อยากทำดีแต่ไม่อยากยุ่งยาก ถ้าบรรดาองค์กร NGO ต่างๆสามารถทำให้การทำดีนั้นทำได้ง่ายขึ้น กลุ่มคนรุ่นใหม่ก็พร้อมจะเป็นส่วหนึ่งในการทำดีนั้น เช่น การกด sms เพื่อร่วมบริจาคกับพี่ตูน แต่ถ้าต้องให้โอนเงิน หรือไปรอบริจาคกับพี่ตูนก็น้อยคนมากที่จะเข้าร่วมด้วย ใครที่เป็นเกมเมอร์แล้วอยากจะร่วมบริจาคพลังคอมสเป็กเทพที่บ้านเวลาที่ไม่ได้เล่นเกมส์ ก็เข้าไปที่เวปไซต์นี้ได้เลยครับhttps://www.chaingers.io/en/index.html หรือดูคลิปของแคมเปญนี้ได้ที่ YouTube ลิงก์นี้ได้เลยhttps://www.youtube.com/watch?v=cao1akFFerw ติดตามเรื่องราวการตลาดที่น่าสนใจได้ที่ https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum
Read more
Patagonia

Patagonia ชวนคุณออกมา ต่อต้านประธานาธิบดี

Patagonia แบรนด์ที่ชัดเจนว่าตัวเอง stand for สิ่งแวดล้อมมาตั้งแต่เริ่มทำธุรกิจ แม้หน้าร้านจะขายเสื้อผ้า ชุด หรือเครื่องมืออุปกรณ์เดินป่า แต่เค้าก็บอกว่าเค้าไม่ได้ขายสิ่งนั้น เค้าขายความงามของธรรมชาติ เพียงแค่เอาชุดเสื้อผ้าและเครื่องมือเหล่านี้มาช่วยให้คนได้เข้าไปสำรวจธรรมชาติที่งดงามง่ายขึ้น Patagonia เคยถึงขั้นออกมาประเทศปิดร้านในช่วงเทศกาล Black Friday ที่เป็นเทศกาลช้อปตัวแตก (เปรียบเทียบกับ 11.11 บ้านเราก็ได้ครับ) เพราะเค้าประกาศว่าไม่อยากให้คนมาซื้อของโดยไม่จำเป็นตามกระแส เพราะยิ่งขายได้มากเกินจำเป็นเท่าไหร่ก็ยิ่งเป็นการทำลายทรัพยากรโลกมากเท่านั้น เป็นแบรนด์ที่ชัดเจนว่าขายแบบไม่ขาย และไม่เคยเน้นกิจกรรมการตลาดใดๆ แต่กลายเป็นว่าจุดยืนของแบรนด์ที่ชัดเจนนี่แหละคือการตลาดที่แข็งแกร่งที่สุดในปฐพี เมื่อช่วงปลายปี 2017 ที่ผ่านมา Patagonia ชวนคนให้ออกมารณรงค์ต่อต้านรวมถึงขั้นฟ้องประธานาธิบดีอย่าง Donald Trump ด้วยข้อความชัดเจนตัวใหญ่ๆที่หน้าเว็บว่า “The President Stole Your Land” หรือประธานาธิบดีกำลังขโมยผืนป่าธรรมชาติของคุณไป เพราะตอนนั้น Donald Trump ประกาศเปิดพื้นที่ป่าสงวนกว่า 80% ให้เอกชนเข้าไปลงทุนพัฒนาได้ เอาง่ายๆก็เข้าไปถางป่าที่มีอยู่ไม่เคยเพิ่ม ให้ลดลงไปจนเกือบหมดประเทศ งานนี้เรียกความสนใจจากผู้คนได้มากมาย จนทำให้ Patagonia ไม่ต้องทำโฆษณาใดๆให้มากมาย แค่ประกาศจุดยืนที่ชัดเจนและพูดออกไปชัดๆ เพียงเท่านั้นมันก็ดังด้วยความจุดยืนของมันเอง ทางผู้ก่อตั้ง Patagonia เลยเห็นว่าตอนนี้โลกเราเสื่อมโทรมลงไปทุกวัน ก็เลยจัดสร้างเว็บตัวกลางระหว่างคนที่ใส่ใจใน […]

Nattapon Muangtum
Read more
Startup

Greenpeace สร้างความตระหนักเรื่องโลกร้อน​ ด้วยการเนียนไปเป็น Startup

อย่างที่เรารู้กันดีว่า​ Greenpeace​ เป็นองค์กรรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อมที่เป็นอิสระโดยใช้การเผชิญหน้าอย่างสร้างสรรค์และสันติวิธี​ ในการนำเสนอปัญหา​แบะทางออกเพื่ออนาคตที่น่าอยู่และปลอดภัย  ลองมาดูกันว่าในครั้งนี้​ Greenpeace​ จะมีวิธีอย่างไรในการสร้างความตระหนักและตื่นตะวในปัญหาเรื่องภาวะโลก​ร้อน​ พลิกแพลง​การนำเสนอด้วยแนวคิดสุดสร้างสรรค์​ บริษัท Startup ปลอมๆ​ น้องใหม่ Orizon จาก Greenpeace เปิดตัววิดีโอ​ Pitching ธุรกิจที่บอกว่าสามารถคำนวนราคาอสังหาริมทรัพย์ในอนาคตได้ถึงปี 2100 งานหลักๆ​ ของ​ Orizon นี้เน้นการคำนวนราคาอสังหาริมทรัพย์โดยเฉพาะพื้นที่บริเวณริมชายหาด ใกล้ทะเลได้แม่นยำมากล่วงหน้าไปกว่า 80 ปี  ซึ่งในความเป็นจริงแล้วในแวดวงการเงินหรืออสังหาทั้งหลายไม่สามารถทำได้ จนทำให้เรียกความสนใจกลายเป็นข่าวจากหลายๆ​ วงการ ทั้งเทคโนโลยี ทั้งอสังหา และทั้งการเงิน เล่นใหญ่​ เพื่อเรียกความสนใจจากคนหมู่มาก สำหรับความลับของเครื่องมือการคำนวนราคาที่ดินได้ถึงปี 2100 นั่นก็คือ “ภาวะโลกร้อน” จนทำให้น้ำทะเลหนุนสูงขึ้นมาเรื่อยๆ​ จนกินผืนดินเข้าไปเรื่อยๆ  จากข้อมูลทั้งหมดที่สะสมมาและผ่านการวิเคราะห์ต่อทำให้ Orizon (บริษัท startup ปลอมๆของ Greenpeace) สามารถบอกไ้ด้ว่าในอีก 80 ปีข้างหน้า พื้นที่ไหนบนแผนที่จะกลายเป็นพื้นที่ราคาแพงริมทะเล และพื้นที่ไหนในทุกวันนี้จะกลายเป็นพื้นที่ไม่มีราคาเพราะถูกทะเลท่วมหมดแล้ว เล่าผ่านมุมมองใหม่ๆ​ ให้เข้ากับความสนใจของคน จากเรื่องเดิมที่เกี่ยวกับภาวะโลกร้อน Greenpeace […]

Nattapon Muangtum
Read more
Donate your data

Donate Your DATA จากการบริจาคเงินเข้าสู่ยุคบริจาคข้อมูล

รู้หรือไม่ว่าทุกวันนี้เราถูกบริษัทอย่าง Google, Facebook, YouTube และบริษัทเทคโนโลยีด้านข้อมูลอื่นๆ มากมายเก็บข้อมูลการใช้อินเทอร์เน็ตของเราทุกวันๆ เพื่อเอาไปทำการตลาดต่อ หรือเอาไปขายให้กับนักการตลาดต่ออยู่เป็นประจำอยู่แล้ว ดังนั้น ในสิ่งเดียวกัน ทำไมเราถึงไม่เลือกเอา data เราไปบริจาคให้องค์กรการกุศลเอาไปขายแทนล่ะ? Donate 4.0 เปลี่ยนจากการบริจาคเงิน มาสู่การบริจาค data แคมเปญนี้ชื่อ Donate your data ใช้เด็กยากไร้ชาวแอฟริกันมาพูดเป็นตัวแทนขององค์กรต่างๆ มากมายที่เชิญชวนคนที่กำลังเห็นโฆษณานี้ติดตั้ง Plug-in ลงบน Browser ในเครื่องตัวเองเพื่อบริจาค data ให้กับองค์กรการกุศลต่างๆ ที่เราอยากบริจาคให้ ทำให้คนสามารถมีส่วนร่วมในการทำดีได้ง่ายๆ และไม่ต้องยุ่งยากหรือลำบากอะไรเลยครับ ทำไมการบริจาค data เท่ากับการทำดี หลักใหญ่ใจความของการบริจาก หรือการ Donate ไม่ว่าจะเป็นการบริจาคเงิน หรือบริจาคสิ่งของเป็นสาธารณกุศล โดยอ่จจะมีพื้นฐานมาจาดกความเชื่อ ความศรัทธา หรือความสงสาร เห็นอกเห็นใจ แต่ผลที่ได้รับโดยตรงจากการบริจาก คือประโยชน์ของสาธารณชน เช่นการสร้างสะพาน การสร้างห้องสมุด การบูรณะห้องน้ำวัด ซึ่งการบริจาก data หรือข้อมูลนั้นก็สามารถสร้างประโยชน์ให้คนส่วนมากได้ไม่ต่างกัน เพราะองค์กรต่างๆที่เราบริจาคข้อมูลไปนั้น ก็สามารถนำข้อมูลเหล่านี้ไปศึกษา […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 2 3 4