Donate your data
Case Study

Donate Your DATA จากการบริจาคเงินเข้าสู่ยุคบริจาคข้อมูล

รู้หรือไม่ว่าทุกวันนี้เราถูกบริษัทอย่าง Google, Facebook, YouTube และบริษัทเทคโนโลยีด้านข้อมูลอื่นๆ มากมายเก็บข้อมูลการใช้อินเทอร์เน็ตของเราทุกวันๆ เพื่อเอาไปทำการตลาดต่อ หรือเอาไปขายให้กับนักการตลาดต่ออยู่เป็นประจำอยู่แล้ว

ดังนั้น ในสิ่งเดียวกัน ทำไมเราถึงไม่เลือกเอา data เราไปบริจาคให้องค์กรการกุศลเอาไปขายแทนล่ะ?

Donate 4.0 เปลี่ยนจากการบริจาคเงิน มาสู่การบริจาค data

แคมเปญนี้ชื่อ Donate your data ใช้เด็กยากไร้ชาวแอฟริกันมาพูดเป็นตัวแทนขององค์กรต่างๆ มากมายที่เชิญชวนคนที่กำลังเห็นโฆษณานี้ติดตั้ง Plug-in ลงบน Browser ในเครื่องตัวเองเพื่อบริจาค data ให้กับองค์กรการกุศลต่างๆ ที่เราอยากบริจาคให้

ทำให้คนสามารถมีส่วนร่วมในการทำดีได้ง่ายๆ และไม่ต้องยุ่งยากหรือลำบากอะไรเลยครับ

ทำไมการบริจาค data เท่ากับการทำดี

หลักใหญ่ใจความของการบริจาก หรือการ Donate ไม่ว่าจะเป็นการบริจาคเงิน หรือบริจาคสิ่งของเป็นสาธารณกุศล โดยอ่จจะมีพื้นฐานมาจาดกความเชื่อ ความศรัทธา หรือความสงสาร เห็นอกเห็นใจ แต่ผลที่ได้รับโดยตรงจากการบริจาก คือประโยชน์ของสาธารณชน เช่นการสร้างสะพาน การสร้างห้องสมุด การบูรณะห้องน้ำวัด ซึ่งการบริจาก data หรือข้อมูลนั้นก็สามารถสร้างประโยชน์ให้คนส่วนมากได้ไม่ต่างกัน เพราะองค์กรต่างๆที่เราบริจาคข้อมูลไปนั้น ก็สามารถนำข้อมูลเหล่านี้ไปศึกษา วิเคราะห์และพัฒนาเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมใหม่ๆ ให้คนอื่นๆ ใช้ได้เช่นกัน

ใครอยากร่วมบริจาค Data ด้วยกันก็เชิญดูคลิปจากลิงก์ด้านล่างแล้วตามไปโหลดลงเครื่องด้วยกันนะครับ

ส่วนใครที่อยากเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การทำตลาดในรูปแบบอื่นๆ แนะนำให้ไปอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่ 

ในบทความหน้าผมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะค​รับ

Case Study, Data AI

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication เขียนหนังสือมาแล้ว 7 เล่ม Personalized Marketing, Data-Driven Marketing, Data Thinking, Contextual Marketing, Social Listening, CRM และ ขายดีขึ้นร้อยเท่ากับการตลาดร้อยตอน และที่ปรึกษาด้านการตลาด Data-Driven Advisor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

เทรนด์การตลาดใหม่ Agent to Agent Economy การตลาดเอาใจ AI A2A Marketing เมื่อผู้บริโภคใช้ AI หาข้อมูลและซื้อสินค้าแทนตัวเอง

Agent-to-Agent Marketing เทรนด์การตลาด A2A แบรนด์ต้องเอาใจ AI ลูกค้า

FacebookFacebookXXLINELineเพื่อนๆ นักการตลาดยังจำได้ไหมครับว่าเมื่อ 20 ปีก่อน ถ้าแบรนด์ไหนไม่มีเว็บไซต์ก็เหมือนไม่มีตัวตน พอเข้ายุคมือถือก็ต้องมีแอป ต้องลงแพลตฟอร์มอย่าง Lazada กับ Shopee ถ้าไม่ลงก็เหมือนปิดประตูร้านทิ้งครึ่งหนึ่ง พอเข้ายุค Social ก็ต้องมีเพจ ต้องมี TikTok ต้องมีคอนเทนต์ทุกวัน ถ้าไม่ทำก็หายไปจาก feed ของลูกค้า หรือจะเรียกว่า Lost Awareness ก็ได้ครับ ทุกครั้งที่ Technology Paradigm เปลี่ยน “ช่องทางการเข้าถึงลูกค้า” ก็เปลี่ยนตามไปด้วย และในรอบนี้ผมขอบอกเลยครับว่ามันกำลังเปลี่ยนอีกครั้ง แต่รอบนี้มันไม่ใช่ “ลูกค้าจะเจอเราที่ไหน” แล้ว มันคือคำถามใหม่ที่หนักกว่าเดิมครับ คำถามที่ว่า “AI ของลูกค้าจะคุยกับระบบเราได้ไหม?” บทความนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดและผู้บริหารมารู้จักเทรนด์ที่ผมคิดว่าจะเปลี่ยนหน้าธุรกิจในอีก 3-5 ปีข้างหน้าแบบพลิกฝ่ามือ เทรนด์นี้มีชื่อว่า Agent-to-Agent Economy หรือที่ผมขอเรียกแบบไทยๆ ว่า “การตลาดแบบ A2A Marketing” ซึ่งจะตัดสินว่าธุรกิจไหนเติบโต ธุรกิจไหนหายไปจากสายตาลูกค้า ทำไม Agent-to-Agent หรือ […]

Nattapon Muangtum
Read more

ถอด กลยุทธ์ Butterbear ใช้ Character-Led Marketing ฉีกเกมตลาดคาเฟ่ สู่แบรนด์คาแรกเตอร์ที่คนทั้งโซเชียลหลงรัก

FacebookFacebookXXLINELineทุกคนเคยเป็นเหมือนเบลล์มั้ยคะ ที่โดนมาสคอตตกจนต้องหยุดดูคลิปให้จบ หรือเผลออมยิ้มตามเวลาที่เห็นคาแรกเตอร์น่ารัก ๆ โผล่ขึ้นมาบนฟีดโซเชียล ทั้งที่ตอนแรกอาจจะไม่ได้ตั้งใจสนใจเลยด้วยซ้ำ แต่พอเห็นบ่อยเข้า ได้เห็นโมเมนต์น่ารัก ๆ ก็เริ่มเริ่มรู้สึกคุ้นเคย และสุดท้ายก็เผลอกลายเป็นหนึ่งในคนที่รอติดตามว่าวันนี้น้องจะทำอะไรอีก ปรากฏการณ์นี้คงหนีไม่พ้นความสำเร็จของ “น้องหมีเนย” (Butterbear) ที่สร้างกระแสฟีเวอร์จนห้างแตก กลายเป็นไอดอลสาวที่ครองใจคนทุกเพศทุกวัยไปทั่วโลกค่ะ บทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปเจาะลึก 4 กลยุทธ์ การตลาดเบื้องหลังความน่ารัก ว่าแบรนด์ใช้กลยุทธ์ใดในการเปลี่ยนแบรนด์มาสคอตให้กลายเป็นแม่เหล็กดึงดูดใจผู้บริโภค และสร้างมูลค่าทางธุรกิจได้อย่างมหาศาลค่ะ Butterbear กับการฉีกเกมตลาดคาเฟ่ด้วยพลังของ Character ท่ามกลางสมรภูมิ Red Ocean ของตลาดคาเฟ่และขนมหวานที่แข่งขันกันด้วยรสชาติและการตกแต่งร้าน การจะแทรกตัวขึ้นมาเป็น Top of Mind ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยค่ะ ซึ่งทางแบรนด์ Butterbear เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ขนมหวานที่แตกไลน์ออกมาจากแบรนด์แม่อย่าง Coffee Beans by Dao โดยมีเป้าหมายทางธุรกิจที่ชัดเจนในการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้า Gen Z และวัยทำงานค่ะ ซึ่งเป็นกลุ่มที่มองหามากกว่าแค่ความอร่อย แต่มองหาประสบการณ์และความเชื่อมโยงทางอารมณ์ ที่สามารถแชร์ต่อบนพื้นที่โซเชียลได้ แทนที่จะลงไปแข่งในเกมเดิมที่ทุกแบรนด์ต่างมีสินค้าพรีเมียมและหน้าร้านที่ดึงดูดสายตา Butterbear กลับเลือกเดินหมากที่แตกต่างด้วยกลยุทธ์ Character-Led Marketing ค่ะ […]

Romtreera Krongrak
Read more

เมื่อตัวละครในซีรีย์ แจกส่วนลด ถอดรหัสแคมเปญ Couch to Action จาก Uber ที่เปลี่ยนคำว่า “ไปกันเถอะ” บนหน้าจอ ให้กลายเป็นคูปองส่วนลด

FacebookFacebookXXLINELineทุกวันนี้คู่แข่งของหลายแบรนด์อาจไม่ใช่แค่แบรนด์ในหมวดเดียวกันอีกต่อไปครับ แต่คือทุกสิ่งที่แย่งเวลา และความสนใจของผู้บริโภคไป โดยเฉพาะแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ทำให้คนพร้อมจะนอนติดโซฟาได้ทั้งวันทั้งคืน ซึ่งสำหรับ Uber ที่ธุรกิจเติบโตได้จากการทำให้คนออกไปใช้ชีวิตข้างนอกนี่คือโจทย์ใหญ่มาก บทความวันนี้เราจะพามาดูแคมเปญ การตลาด Couch to Action จาก Uber บราซิล ที่เปลี่ยนประโยคธรรมดาในซีรีส์อย่างคำว่า “Bora” ให้กลายเป็นคูปองส่วนลดผ่านการผสาน AI, Gamification และ Behavioral Marketing จนเปลี่ยนการนอนดูซีรีส์ให้กลายเป็น Trigger ที่กระตุ้นให้คนลุกออกจากบ้านได้ครับ ที่มาของแคมเปญ เมื่อสตรีมมิ่งคือคู่แข่งเบอร์หนึ่งที่แย่งลูกค้าไป  บราซิลถือเป็นประเทศที่มีสถิติการจ้องหน้าจอ Screen time เฉลี่ยต่อวันสูงเป็นอันดับ 2 ของโลกครับ สูงถึง 9 ชั่วโมง 13 นาที และที่น่าตกใจคือ คนบราซิลใช้เวลาเฉลี่ยถึง 4 ชั่วโมงต่อวันไปกับการดูหนังและซีรีส์ โดยเฉพาะในช่วงเวลา Prime Time ตั้งแต่ 1 ทุ่มจนถึงเที่ยงคืน สำหรับแบรนด์ที่จุดขายคือการอยากพาคนออกไปใช้ชีวิต อย่าง Uber นั้น ตัวเลขนี้คือวิกฤตครับ ยิ่งโดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ […]

Kittipong Napontun
Read more