CSR

สนับสนุนให้คนใส่หมวกกันน็อค ด้วยประวัติศาสตร์ Viking

14/11/2021

เชื่อว่าที่ประเทศไหนก็มี กับคนขี่มอร์เตอร์ไซต์แต่ไม่สวมมวก ซึ่งที่ประเทศ Denmark เองก็กำลังเผชิญกับปัญหานี้ โดยเฉพาะเมื่อ 90% ของประชากรมีรถมอร์เตอร์ไซต์เป็นของตัวเอง แถมเมืองชื่อดังอย่าง Copenhagen เองก็เรียกได้ว่าเป็นเมืองที่ผู้คนนิยมขี่จักรยานมากที่สุดด้วย ทำให้รัฐบาลด้านความปลิดภัยทางถนนต้องออกโรงทำอะไรซักอย่าง เพื่อ สนับสนุนให้คนใส่หมวกกันน็อค เพิ่มขึ้นค่ะ ข้อมูลจากรัฐบาลเมือง Denmark พบว่าจำนวนผู้บาดเจ็บจากการโยสารขับขี่ทางถนนที่รุนแรงนั้น 70% เกิดขึ้นกับผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์ และอุบัติเหตุทางถนนที่รุนแรงถึงขั้นเสียชีวิตนั้น 42% เกิดขึ้นกับกลุ่มผู้ขับขี่จักรยาน โดยเฉพาะในเมืองอย่าง Copenhagen แต่ถึงอย่างนั้นคนขับขี่ที่เป็นผู้ใหญ่มากกว่า 50% ก็ยังไม่สนใจใส่หมวกกันน็อคกันเลย ดังนั้นรัฐบาลกับเอเจนซี่ก็เลยร่วมมือกัน ใช้ประวัติศาสตร์ดั่งเดิมของประเทศมาดึงให้คนอยากใส่หมวกมากขึ้น สิ่งที่รัฐบาลและเอเจนซี่ทำร่วมกันก็คือการผลิตหนังสั้นออกมาหนึ่งเรื่อง ใช้ชื่อหนังว่า Helmet Has Always Been a Good Idea เพื่อย้อนเวลากลับไปให้คนในเมืองเห็นว่า การใส่หมวกกันน็อคนั้นเป็นเรื่องที่ใครๆ เค้าก็ทำกันตั้งแต่รุ่นบรรพบุรุษอย่างชาว Viking แล้ว โดยในหนังก็ได้โฟกัสไปที่หัวหน้าเผ่าชาวไวกิ้งคนนึงที่ชื่อว่า Svend ที่กำลังจะออกไปสู้กับการโจมตีหมู่บ้าน แต่เมื่อถูกยื่นหมวกกันน็อคให้กลับปฎิเสธด้วยเหตุผลมากมาย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการไม่อยากใส่เพราะหมวกกันน็อคมันน่ารำคาญ / มันทำให้หนังศรีษะคัน / มันทำให้ทรงผมพังไม่หล่อ และเหตุผลอีกข้อก็คือ ‘ฉันขี่ม้าเก่งมาก […]

Plearn Wisetwongchai

ลองมาเรียนรู้การทำ CSR จากแบรนด์ระดับโลก พร้อมทั้งตอบคำถามว่าการทำ CSR มีความสำคัญขนาดไหนต่อแบรนด์ จุดไหนที่นักการตลาด เจ้าของธุรกิจต้องรอบคอบ

Case study CSR จาก 3 Global Brand เก็บรายละเอียดสิ่งที่แบรนด์ต้องรู้

09/03/2021

ลองมาดูตัวอย่าง CSR จาก 3 Global Brand กันว่ามีอะไรที่แบรนด์ต้องเก็บรายละเอียดบ้าง บทความวันนี้นุ่นมาในหัวข้อที่ทุกคนคุ้นเคยกันอยู่แล้ว เกี่ยวกับการทำ corporate social responsibility นั้นการตลาดวันละตอนก็เคยแชร์ให้นักการตลาดและแบรนด์ไปหลายเคสวันนี้นุ่นเลยจะไม่เกริ่นเยอะ เพียงแต่จะมาทบทวนสิ่งที่แบรนด์ต้องคำนึงให้รอบคอบค่ะ เป็นการรีเช็คกับแคมเปญที่ผ่านมาและที่กำลังจะเกิดไปในตัวเลย จริงๆ การทำ CSR มีหลายแบบตั้งแต่ ด้านการพัฒนาทรัพยากรและสิ่งแวดล้อม การกุศล งานภายในองค์กร งานอาสาสมัคร ความสำคัญของการแสดงความรับผิดต่อสังคมอาจแตกต่างกันไปแล้วแต่จุดประสงค์ของบริษัทนั้นๆ ทั้งนี้มีรายงานด้านการศึกษาออกมาด้วยว่า มีลูกค้า 90% ที่อยากจ่ายให้แบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมค่ะ และมีโอกาสสูงมากที่แบรนด์จะทำให้ลูกค้าหลุดมือไปจากความเพิกเฉยต่อสังคม หรือขาดความรับผิดชอบ CSR มีความสำคัญขนาดนั้นเลยหรอ? ในโลกที่ภาพลักษณ์เป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ แล้วล่ะก็สำคัญแน่นอนค่ะ เราจะเห็นแคมเปญจากแบรนด์ใหญ่ๆ คลอดออกมาทุกไตรมาสทั้งเล็กและใหญ่ เหมือนเป็นปัจจัยที่เสริมรากฐานองค์กรให้มั่นคงระดับนึงเลยก็ว่าได้ เสริมสร้างให้แบรนด์มีความแข็งแรง: หลายแบรนด์ใช้เป็นตัวช่วยที่จะดันตัวเองให้มีความแกร่งในอุตสาหกรรม สร้างค่านิยมให้แข็งแกร่งทั้งภายนอกและภายใน ดึงดูดบุคลากรที่มีคุณภาพ: บุคลากรที่เป็นกลไกสำคัญของการเติบโตองค์กร เพื่อดึงดูดคนเก่งๆ โปรไฟล์ล้ำๆ มาทำงานด้วยบางทีแบรนด์ก็ต้องมีภาพลักษณ์ที่สามารถมอบความมั่นคงให้แก่พนักงานได้ เพราะชีวิตการทำงานสำคัญสำหรับหลายคนคือการฝากชีวิตช่วงหนึ่งไว้กับองค์กรเลยก็ว่าได้ค่ะ ลดช่องหว่างระหว่างลูกค้ากับแบรนด์: น้อยมากๆ เลยค่ะที่แบรนด์จะไม่เอาอกเอาใจลูกค้า พยายามใกล้ชิดลูกค้าแล้วประสบความสำเร็จได้โดยง่าย ทำให้แบรนด์ดูแตกต่าง จากเจ้าอื่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน: เราไม่มีทางเป็นเจ้าแรก หรือเจ้าเดียวในตลาดได้ตลอดไปแน่นอนค่ะ เพราะฉนั้นลองทำให้แบรนด์มีอะไรที่แตกต่างจากคนอื่น […]

Noon Inch

Brand Democracy แบรนด์ Patagonia ยื่นฟ้อง Trump เพราะหั่นป่าสงวนแห่งชาติ

18/10/2020

ในยุคที่แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของการเมืองอย่างเลี่ยงไม่ได้ นั่นคือสิ่งที่เรียกว่า Brand Democracy ที่ผู้คนในสังคมทุกวันนี้รู้สึกว่าภาคธุรกิจไม่อาจเอาแต่ขายของโดยไม่ใยดีกับสิ่งที่กำลังเป็นประเด็นในสังคมได้อีกต่อไป เพราะถ้าแบรนด์ใดเมินเฉยก็จะถูกคนติดป้ายว่าเป็น Ignorant หรือพวกไม่ใยดีกับสังคมโดยเฉพาะในประเด็นที่พวกเขาสนใจ จนทำให้เกิดทัวร์ลงได้ง่ายๆ พาลทำให้แบรนด์ที่พยายามสร้างมานานนับสิบปีด้วยงบการตลาดนับไม่ถ้วนหายวับไปกับตา วันนี้เลยจะพามาดูอีกหนึ่งเคสแคมเปญการตลาดที่ของแบรนด์ Patagonia ที่ไม่ต้องรอให้ใครมาบอกว่าพวกเขาต้องวางตัวอย่างไรกับประเด็นในสังคม แต่แบรนด์นี้เลือกที่จะเป็นผู้นำในการนำพาผู้คนที่มีจุดยืนร่วมกันในเรื่องนี้ มาร่วมกันแสดงพลังให้สังคมรับรู้ถึงปัญหาเมื่อครั้งหนึ่งประธานาธิบดีอย่าง Donald Trump ประกาศเปิดพื้นที่ป่าสงวนแห่งชาติสองแห่งให้เอกชนหรือคนที่สนใจเข้ามาลงทุน ด้วยแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า The President Stole Your Land The President Stole Your Land เปลี่ยนหน้าแรกของเว็บขายของเอามาประจาน Trump แทน เมื่อประธานธิบดีสหรัฐอย่าง Donald Trump ประกาศผ่านสื่อต่างๆ ว่าเขาจะทำการหั่นพื้นที่ป่าสำคัญแห่งชาติสองแห่งออกไปให้นักลงทุนเข้ามาพัฒนาพื้นที่แทน ถ้าพูดภาษาบ้านๆ ก็คือเปิดป่าสงวนขายเอาเงินเข้ารัฐให้นักลงทุนเข้ามาตัดไม้ทำลายต้นน้ำด้วยการสร้างโน่นนี่นั่นมากมายนั่นเอง Patagonia เลยยอมไม่ได้เพราะถ้าป่าไม้ธรรมชาติหายไปนั่นย่อมกระทบทั้งธุรกิจการขายเสื้อผ้าและสินค้าสำหรับการเดินป่าชมธรรมชาติ ไปจนถึงไปสั่นคลอนอุดมการณ์ความเชื่อในเรื่องของการที่เราต้องอนุรักษ์ธรรมชาติไว้ให้มากที่สุด Patagonia จึงเปลี่ยนหน้าแรกของเว็บไซต์ของตัวเอง จากเดิมที่เอาไว้สำหรับให้ข้อมูลสินค้าที่ตัวเองมี และเอาไว้ขายของออนไลน์ พวกเขาเปลี่ยนหน้าแรกของเว็บให้กลายเป็นการให้ข้อมูลกับกลุ่มลูกค้าและไปถึงกลุ่มคนที่ห่วงใยในประเด็นที่ Trump เปิดป่าสำคัญสองแห่งให้นักลงทุนนี้ได้มารับรู้ข่าวสารและแง่มุมต่างๆ มากขึ้น ตั้งแต่พื้นที่ธรรมชาติสองแห่งนี้ที่ Trump กำลังจะแบ่งขายให้นักลงทุนนั้นสวยงามและสำคัญต่อธรรมชาติอย่างไร ไปจนถึงพื้นที่เหล่านั้นจะกระทบต่อชีวิตสัตว์ป่า ไปจนถึงชนเผ่าพื้นเมืองเดิมที่ยังอาศัยอยู่ในบริเวณนั้นมากขนาดไหน […]

Nattapon Muangtum

Brand for People เมื่อคนไม่ตระหนักถึงกฏหมาย Net Neutrality Burger King จึงอาสาเล่าปัญหาผ่าน Whopper

16/10/2020

Brand for Prople เมื่อปลายปี 2017 ประชาชนคนสหรัฐอเมริกาไม่ได้ตระหนักถึงปัญหากฏหมายใหม่ที่ชื่อว่า Net Neutrality ที่จะทำให้อินเทอร์เน็ตไม่ได้มีเสรีภาพอย่างทุกวันนี้ ทาง Burger King เลยอาสาเป็นตัวแทนในการตีแผ่ปัญหาที่ฟังดูเข้าใจยากและซับซ้อนสำหรับคนทั่วไปผ่านแคมเปญการตลาดที่เรียกว่า Whopper Neutrality กับเทรนด์การตลาดยุคใหม่ที่ผมขอตั้งชื่อให้ว่า Brand for Prople ครับ Brand for People คืออะไร? เดิมทีแบรนด์ต่างๆ หรือภาคธุรกิจมักพยายามหลีกห่างให้ไกลจากเรื่องการเมืองที่เต็มไปด้วยความวุ่นวาย แต่ในวันนี้ถ้าแบรนด์ใดนิ่งเฉยกับประเด็นในสังคมที่ผู้คนกำลังให้ความสนใจก็จะถูกผู้คนติดป้ายประนามให้ว่า Ignorance หรือมองว่าเห็นแก่ตัว เอาแต่อยู่เฉยๆ ทำไมไม่ Take action อะไรบางอย่างเพื่อเป็นการซัพพอร์ทกับผู้คนที่เป็นลูกค้าล่ะ และการนิ่งเฉยนั้นเองก็ทำให้ผู้คนเริ่มออกมารุมทัวร์ลงยังแบรนด์หรือ Influencer ต่างๆ ที่เอาแต่นิ่งเฉยไม่แสดงออก โดยเฉพาะถ้ามีผู้คนเรียกร้องให้แบรนด์ต้องแสดงออกบางอย่างแล้วกลับเลือกอยู่นิ่งๆ ก็เท่ากับว่าคุณเลือกคนละข้างของผู้คนบนออนไลน์แล้ว เรื่องนี้คงไม่ต้องอธิบายมากที่เราเห็นผ่านกระแสแฮชแท็กต่างๆ ที่ออกมาแบนแบรนด์ต่างๆ มากมายที่เห็นต่างหรือไม่เห็นด้วยกับความเห็นที่เกิดบนออนไลน์ ทั้งหมดนี้ก็เพราะผู้คนทั่วโลกพร้อมใจกันมองว่าภาคธุรกิจในวันนี้เต็มไปด้วยทรัพยากรและความสามารถที่จะร่วมเข้ามาแก้ปัญหาประเด็นต่างๆ ในสังคมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าหน่วยงานทางการนั่นเองครับ ดังนั้นบอกได้เลยว่าการสร้างแบรนด์ในวันนี้คือการต้องพร้อมจะยืนเคียงข้างประชาชน ซึ่งประชาชนที่ว่าก็คือคนที่พร้อมจะเป็นลูกค้าของภาคธุรกิจหรือแบรนด์ต่างๆ นั่นเองครับ เพราะไม่ว่าจะประเทศไหนก็มีเสรีภาพชนิดหนึ่งที่ไม่มีใครสามารถพรากไปได้ นั่นก็คือเสรีภาพในการใช้เงินของผู้คนหรือประชาชนนั่นเอง และเสรีภาพในการใช้เงินนี่แหละเลยทำให้ผู้คนรู้สึกว่าตัวเองสามารถเลือกที่จะสนับสนุนแบรนด์ใดก็ตามที่ซัพพอร์ทพวกเค้า และแบรนด์ใดที่ไม่พร้อมซัพพอร์ทพวกเค้าก็บอกได้เลยว่าประชาชนก็จะไม่โหวตเลือกแบรนด์คุณแล้วหันไปเลือกคู่แข่งแบรนด์ข้างๆ ที่วางติดกันได้อย่างง่ายๆ เลยทีเดียว Net […]

Nattapon Muangtum

Cadbury Generosity Bar การตลาด CSR แนวใหม่ บริจาคนมในแท่งช็อคโกแลต

30/09/2019

แคมเปญการตลาดแบบ CSR ที่เราคุ้นเคยกันก็คงหนีไม่พ้นการบริจาคอะไรซักอย่างใช่มั้ยครับ แต่แคมเปญ CSR ที่ผมกำลังจะเล่าให้ฟังในวันนี้ คุณเชื่อได้เลยว่าจะไม่เคยเห็นการบริจาคอะไรแบบนี้มาก่อน (เพราะขนาดผมเองยังไม่เคยเจออะไรแบบนี้มาก่อนเลย) เพราะนี่เป็นแคมเปญ CSR ที่บริจาคนมที่ไม่ธรรมดาจากช็อคโกแลต Cadbury ที่เอานมหนึ่งแก้วครึ่งในแท่งช็อคโกแลตมาบริจาค ใช่ครับ นี่คือแคมเปญ CSR แรกของโลกที่บริจาคนมในแท่งช็อคโกแลต อ่านถึงตรงนี้คุณอาจกำลังสงสัยว่า นมที่อยู่ในช็อคโกแลต จะคั้นเอามาบริจาคได้อย่างไร แค่ฟังดูก็เพี้ยนแล้วจริงมั้ยครับ แต่ Cadbury ทำได้ ถ้าไม่เชื่อ ลองดูคลิปวิดีโอแคมเปญนี้ก่อนค่อยอ่านต่อนะครับ แล้วคุณจะร้องอ๋อ และชื่นชมในไอเดียนี้เหมือนผม แคมเปญบริจาคนมหนึ่งแก้วครึ่งที่อยู่ในช็อคโกแลตของ Cadbury นี้มีชื่อว่า Generosity Bar ผมขออนุญาตแปลเป็นไทยในแบบฉบับผมให้ว่า “จากน้ำนมสู่น้ำใจ” เพราะแคมเปญ CSR ของ Cadbury นี้บริจาคอะไรที่ไม่เหมือนใคร และสิ่งที่แบรนด์บริจาคก็มาจากจุดขายจุดแข็งสุดๆของแบรนด์ Cadbury มานานเกือบร้อยปีในเรื่องที่ว่า ช็อคโกแลต Cadbury นั้นใส่นมมากถึงหนึ่งแก้วครึ่ง หรือตามสโลแกนคือ glass and a half ด้วยสโลแกน glass and a […]

Nattapon Muangtum

Drama Marketing ใช้ละครดราม่า ทำให้คนบริจาคอวัยวะมากขึ้น จนได้ Cannes

23/08/2019

Drama Marketing ที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นแคมเปญเพื่อกระตุ้นให้คนหันมาบริจาคอวัยวะกันมากขึ้นด้วยละครดราม่า ด้วยการเอาตัวละครดังสองตัวจากละครดังคนละเรื่อง ให้เห็นว่าถ้าตัวละครดังจากเรื่องนึงรอดชีวิตได้ ก็เพราะตัวละครจากอีกเรื่องไปบริจาคอวัยวะไว้ และสุดท้ายก็กลายเป็นข่าว Viral ไปทั่วประเทศเปรู แล้วยอดบริจาคอวัยวะก็เพิ่มขึ้นถึง 200% ครับ ใครว่าละครดราม่าหรือหนังน้ำเน่าไม่มีประโยชน์ เพราะด้วยแคมเปญ The Life Saving Soap Operas ของกระทรวงสาธารณสุขที่ประเทศเปรูนั้นใช้ความดราม่าที่คนชอบ ทำให้คนบริจาคอวัยวะเพิ่มขึ้นได้จริงๆ ด้วยความร่วมมือกับ Circus Grey และสถานีโทรทัศน์ América Televisión ในการปรับแก้ไขบทละครเล็กน้อย ทำให้คนส่วนใหญ่ในประเทศเปรูที่ติดละครน้ำเน่ากันงอมแงมเห็นความสำคัญของการบริจาคอวัยวะจริงๆ ที่ประเทศเปรูละครดราม่าหรือหนังน้ำเน่านั้นเป็นที่ชื่นชอบมาก มากขนาดที่ว่าถ้ามีตัวละครตายก็จะกลายเป็นข่าวหน้าหนึ่งได้เลยทีเดียว แต่กับเรื่องบริจาคอวัยวะนั้นคนส่วนใหญ่แทบไม่พูดถึง เพราะในหนึ่งล้านคนมีไม่ถึง 2 คนที่ลงชื่อบริจาคอวัยวะไว้ ดังนั้นทางกระทรวงสาธารณสุขกับ Circus Grey เลยเกิดไอเดียว่าถ้าคนใส่ใจกับความเป็นความตายของตัวละครในละครดราม่านัก งั้นก็ให้ตัวละครดังที่ไม่มีใครอยากให้ตาย รอดชีวิตได้ราวปฏิหารย์จากการมีผู้บริจาคอวัยวะเอาไว้ซิ พอละครฉายถึงฉากนี้ คนดูกำลังดูด้วยความอิน ตัวละครสำคัญในเรื่องหนึ่งถูกยิงแล้วให้คนดูลุ้นว่าจะตายมั้ยในสัปดาห์หน้า ระหว่างนั้นตัวละครดังจากหนังน้ำเน่าอีกเรื่องก็ไปลงชื่อบริจาคอวัยวะไว้ แล้วพอสัปดาห์หน้าละครเรื่องแรกกลับมาออกอากาศ ตัวละครที่โดนยิงและควรจะตายก็กลับรอดได้ราวปฏิหารย์เพราะได้รับอวัยวะจากผู้บริจาคที่มาจากละครอีกเรื่องครับ พอถึงตรงนี้ทำเอาคนดูนั่งไม่ติด ต้องไปไล่หาตอนที่แล้วเพื่อดูย้อนหลังของละครอีกเรื่อง เพื่อให้แน่ใจว่าตัวละครอีกเรื่องนั้นมาบริจาคอวัยวะไว้ในเรื่องจริงๆ ทำเอาคนดูเซอร์ไพรซ์กันไปทั่วประเทศครับ ไม่ใช่แค่คนดู แต่ยังเป็นข่าวหน้าหนังสือพิมพ์ จนบรรดารายการข่าวและรายการทีวีมากมายต้องเชิญไปสัมภาษณ์ถึงที่มาที่ไปของแคมเปญ […]

Nattapon Muangtum

น้ำดื่มสิงห์ Beyond CSR บริจาคพื้นที่ฉลากข้างขวด ให้เป็นป้ายตามหาเด็กหาย

28/07/2019

แค่ CSR ไม่พออีกต่อไปสำหรับการให้คนรักแบรนด์ในวันนี้ เพราะแบรนด์ใหญ่ๆในวันนี้นั้นมีทั้งพลังและอำนาจมากพอที่จะเปลี่ยนแปลงสังคมให้ดีขึ้นได้ เหมือนที่น้ำดื่มสิงห์ทำด้วยการมอบพื้นที่ฉลากขวดน้ำสิงห์ ให้กลายเป็นป้ายประกาศตามหาเด็กหาย ที่ร่วมกับมูลนิธิกระจกเงา แคมเปญนี้ไม่ต้องพูดมาก แค่ดูภาพก็เข้าใจได้ถึงความยิ่งใหญ่ที่จะเกิดขึ้นกับสังคมจากนี้ไป ด้วยพื้นที่เล็กๆข้างขวดน้ำที่ไม่เคยมีใครสนใจอ่านจนกระทั่งวันนี้เอง การตลาดวันละตอนขอชื่นชมทีมงานทุกฝ่ายของแคมเปญนี้ ที่ช่วยกันผลักดันให้เกิดขึ้นจริง เพราะผมรู้ว่าการจะเปลี่ยนแปลงอะไรบนแพคเกจขวดน้ำนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ไม่ใช่แค่ฝ่ายการตลาดเท่านั้นที่จะทำได้ แต่ต้องเกิดจากการร่วมมือของทุกฝ่ายจริงๆครับ อ่านเทรนด์การสร้างแบรนด์ยุคใหม่ Brand Democracy เพิ่ม https://everydaymarketing.co/trend-insight/branding-trend-2019-social-issues/ เครดิตภาพนี้จากคุณ Poramate Piensakulhttps://www.facebook.com/LucipherzSatanSatanial/posts/2462207933800364

Nattapon Muangtum

สสส. เปิดตัวแอพใหม่ “Facetook” แพลตฟอร์มแชร์ความทุกข์ ให้กลับมาสุขอีกครั้ง

04/07/2019

Facetook ไม่ใช่เว็บหรือแอพใหม่โดย Mark Zuckerberg เจ้าของ Facebook ผู้โด่งดังแต่งอย่างไร แต่เป็นโปรเจคใหม่เพื่อคนไทยของโครงการ “ความสุขประเทศไทย” โครงการที่จะชวนให้คนเข้าถึงความสุข จากการรู้จักความจริง แทนความสุขจากการพึ่งพาวัตถุ ที่ได้รับสนับสนุนโดย สสส. ก่อนจะอ่านต่อเนื้อหาข้างล่าง ผมอยากให้คุณหยุดการไถฟีดเฟซบุ๊กซักนิด แล้วดูวิดีโอนี้ให้จบซักหน่อย บางทีคุณอาจจะเข้าใจจนไม่ต้องอ่านต่อ หรือถ้าคุณอยากจะอ่านต่อผมก็ยินดีครับ คุณเห็นมั้ยครับว่า Facebook หรือโซเชียลมีเดียที่ทำให้เราติดต่อสื่อสารกันง่ายขึ้น อัพเดทข่าวสารต่างๆได้รวดเร็วขึ้น หรือแม้แต่บอกเล่าชีวิตตัวเองได้สะดวกขึ้น อาจกำลังกัดกร่อนความสุขเราลงไปทีละนิดโดยไม่รู้ตัว เพราะเฟซบุ๊กในวันนี้นั้นเป็นพื้นที่ของการโชว์ หรือโอ้อวดชีวิตตัวเองอย่างเต็มที่ เป็นพื้นที่ๆใครหลายคนเอาไว้โฆษณาตัวเองให้คนอื่นอิจฉา หรือกระทั่งว่าถ้ารูปไหนหรือสเตตัสไหนได้ไลก์น้อย ก็จะรีบลบออกไปเพราะรู้สึกไม่สุขเสียแล้ว เพราะเหตุนี้จึงทำให้เกิดโครงการนี้ขึ้นมา โครงการที่เรียกว่า Facetook หรือพื้นที่แชร์ความทุกข์เพื่อให้คุณรู้สึกสุขขึ้น เนื่องจากเฟซบุ๊กไม่ใช่พื้นที่ๆใครจะเอาเรื่องแย่ๆเศร้าๆมาโพสกัน เพราะจะถูกมองว่าผิดกับธรรมเนียมการใช้ในวันนี้ https://facetook.org/ เลยเกิดขึ้นมาเพื่อให้คุณสามารถเข้ามาระบายความสุขได้เต็มที่ โดยไม่มีใครมองว่าคุณผิด เพราะใครๆต่างก็เข้ามาเปิดเผยความทุกข์และให้กำลังใจแบบไม่ต้องอาย ถ้าคุณลองเข้าไปดูในเว็บ https://facetook.org/ นี้ คุณจะเห็นหลายโพสจากคนดังๆที่เราตามกันบนเฟซบุ๊กเป็นประจำ และคุณก็จะได้เห็นอีกด้านที่เป็นความทุกข์ในชีวิตเขาเหล่านั้น เราจะเข้าใจว่าชีวิตของคนเรานั้นก็ทุกข์ได้เป็นเรื่องปกติ ดังนั้นคุณไม่ต้องเก็บความทุกข์ไว้คนเดียว แต่คุณสามารถเข้ามาระบายที่นี่ได้ครับ คุณคุ้นกับคำว่า FOMO มั้ยครับ คำนี้ย่อมาจาก Fear of Missing […]

Nattapon Muangtum

แคมเปญ CSR ที่ช่วยผู้ป่วยโรคมะเร็งให้ได้งานอีกครั้ง จาก AI ที่ไร้ความเห็นใจ

07/05/2019

แคมเปญการตลาดวันนี้เป็นเรื่อง CSR ที่ทำมาเพื่อผู้ป่วยโรคมะเร็งไม่ได้ไร้ความสามารถในการทำงาน แต่กลับเป็นคนกลุ่มแรกๆที่ถูก AI คัดใบสมัครงานทิ้งก่อนใครทุกครั้ง ลองมาดูกันว่าเราจะทำให้ใบสมัครของผู้ป่วยโรคมะเร็งกลุ่มนี้ผ่านด่าน AI ไปถึงมือ HR ที่เป็นคนได้อย่างไร จะเป็นอย่างไรเมื่อชีวิตต้องเป็นไปตามวิถี AI ในวันที่เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุค Automation มากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาให้ดีและเร็วกว่าเมื่อวานเพิ่มขึ้นทุกวัน ทำให้ข้อมูลมากมายกลายเป็น Big Data เอามาป้อนให้ระบบอัตโนมัติฉลาดขึ้นด้วย Machine Learning และเราก็กำลังถูก Algorithm ควบคุมชีวิตเพิ่มขึ้นทุกด้านมากขึ้นทุกวัน และหนึ่งในด้านสำคัญในชีวิตอย่างเรื่องงาน เราก็กำลังถูก Algorithm ตัดสินก็มากขึ้นทุกที รู้มั้ยครับว่าในต่างประเทศบริษัทยักษ์ใหญ่ข้ามชาติใช้ AI หรือระบบอัตโนมัติ คัดกรองใบสมัครเป็นอันดับแรกก่อนจะถูกส่งถึงมือคน และเบื้องหลังระบบอัตโนมัตินั้นก็มาจาก Algorithm ของคนที่ตั้งกฏไว้ว่ากลุ่มคนพิการหรือร่างกายไม่แข็งแรงเกินร้อย กลุ่มคนที่มีแนวโน้มว่างงานมานานจะถูกตัดสิทธิ์ที่จะถูกส่งถึงมือ HR เพื่อเรียกสัมภาษณ์เร็วกว่าใคร แคมเปญ CSR เพื่อเพิ่มโอกาสในการได้งาน ทำให้ทั้งหมดนี้รวมถึงคนที่เป็นผู้ป่วยโรคมะเร็ง ที่มีความจำเป็นต้องหยุดพักไปเป็นเวลานานกว่าคนว่างงานทั่วไป ทำให้เมื่อเค้ารักษาตัวจนมีอาการดีขึ้นและอยากกลับมาหางานทำอีกครั้ง กลับกลายเป็นว่าเค้ามีโอกาสน้อยมากที่่นอAlgorithm จะให้ผ่านด่านแรกจนไปถึงมือ HR ได้ ทางองค์กรการกุศลแห่งหนึ่งในประเทศฝรั่งเศสที่มีชื่อว่า Cancer@Work เข้าใจและเห็นใจผู้ป่วยโรคมะเร็งในจุดนี้ ก็เลยสร้างเว็บเพื่อสร้าง Resume […]

Nattapon Muangtum

การตลาดแบบ CSR – จะเป็นอย่างไรเมื่อ Pornhub จับผึ้งมาเล่นหนังโป๊

06/05/2019

ภาพจำ Pornhub สำหรับใครหลายคนนั้นคงไม่พ้นหนังผู้ใหญ่สไตล์วาบหวิว แต่ใครจะไปคิดว่าเว็บไซต์ประเภทนี้จะทำการตลาด CSR กับเค้าได้ด้วย วันนี้ผมเลยหยิบเอาเคสการทำการตลาดเพื่อสังคมในแบบที่ไม่ทิ้งคาแรกเตอร์ของ Pornhub มาให้ดูกะชันครับ แคมเปญโฆษณาแบบ SexSR จาก Pornhub แคมเปญนี้จะเรียกว่าเป็นโฆษณาแบบ SexSR จาก Pornhub ก็ไม่ผิดนัก เพราะเป็นการหยิบเอาปัญหาการลดจำนวนลงของผึ้งทั่วโลกไม่ใช่เรื่องสำคัญในความคิดของคนส่วนใหญ่ เว็บหนังสำหรับผู้ใหญ่อย่าง Pornhub เลยอาสาทำให้ผู้ใหญ่ต้องตระหนักและใส่ใจกับปัญหานี้ด้วยการทำหนังโป๊แบบผึ้งๆ เพื่อให้รู้ว่าเราต้องพึ่งพาผึ้งมากกว่าที่คิด อยากให้ดูคลิปวิดีโอของแคมเปญโฆษณา Beesexual นี้ก่อนจะอ่านต่อนะครับ เพราะปัญหาผึ้งไม่ใช่เรื่องเล็ก แต่น้อยคนนักจะรู้ว่าผึ้งนั้นเป็นตัวแปรสำคัญในห่วงโซ่อาหาร ถ้าไม่มีผึ้งพืชผลหลายอย่างที่เราต้องพึ่งพาในชีวิตก็จะไม่สามารถออกดอกออกผลได้ จนทำให้มนุษย์เรานี่แหละที่จะต้องอดตายเพราะไม่มีอะไรจะกินหลังจากผึ้งสูญพันธุ์ได้ไม่กี่ปี ดังนั้นนี่เลยเป็นปัญหาใหญ่ที่ Pornhub เข้าใจและอยากให้คนส่วนใหญ่หันมาใส่ใจตาม เลยสร้างวิดีโอหนังโป๊ของผึ้งเพิ่มเข้าไปในเว็บของตัวเอง เพื่อทำให้ผู้ใหญ่ที่เข้ามาต้องแปลกใจจนต้องกดเข้าไปดูให้รู้ว่า “หนังโป๊ผึ้งมันเป็นยังไงนะ?” จะเป็นอย่างไรเมื่อ Pornhub จับผึ้งมาเล่นหนังโป๊ แคมเปญโฆษณานี้มากับช่องใหม่ที่ชื่อว่า Bee Sexual ใน Pornhub ที่ตัวภาพไม่ได้มีอะไรล่อแหลม แต่เนื้อหาการพากษ์นี่ต่างหากที่ล่อแหลมสุดๆ และยังใช้ดาราหนังโป๊ชื่อดังใน Pornhub เป็นคนลงเสียงให้น่าสนใจอีกด้วย และเห็นแบบนี้แม้จะมีแค่ 12 คลิปโป๊ผึ้งแต่ก็มีคนกดติดตาม channel นี้ใน Pornhub […]

Nattapon Muangtum

1 2 3 4