แคมเปญการตลาด The Ordinary สร้างร้าน Grocery ปลอม ๆ Reframe ราคาเกินจริงในวงการบิวตี้
FacebookFacebookXXLINELineเรามักจะคุ้นชินกับภาพสกินแคร์ขวดจิ๋วที่มีราคาแตะหลักพันหรือหลักหมื่น ทุกคนสงสัยไหมครับว่าเรากำลังจ่ายเงินให้กับ “ส่วนผสม” หรือจ่ายให้ “คำโฆษณา” และแพคเกจจิ้งสวย ๆ กันแน่ ล่าสุดแบรนด์อย่าง The Ordinary ได้เลือกหยิบประเด็นมาท้าทายวงการบิวตี้อีกครั้งกับ แคมเปญการตลาด The Markup Marché ร้านขายของชำจำลองที่เอาของกินของใช้ธรรมดามาอัปราคาแพงเกินจริง เพื่อประชดการตั้งราคาในอุตสาหกรรมความงามแบบเจ็บแสบและตรงไปตรงมาครับ Price Scam ตลาดบิวตี้อาจตั้งราคาขายสูงกว่าต้นทุนผลิตจริงถึง 700% แคมเปญ The Markup Marché ไม่ได้ทำมาล้อเลียนแค่ขำ ๆ แต่มี Insight ที่น่าสนใจอยู่เบื้องหลังครับ The Ordinary ร่วมมือกับเอเจนซี่ Uncommon Creative Studio ได้พบข้อมูลว่า วงการบิวตี้ระดับลักชูรีมักมีกลไก Markup หรือ การบวกราคาที่ซับซ้อน ทีมงานเห็น “ช่องโหว่ทางความรู้สึก” (Gap in Perception) ของผู้บริโภค ที่มักจะยอมรับราคาสูงของสกินแคร์ได้อย่างหน้าตาเฉย เพราะมองว่าเป็นเรื่องปกติของตลาด แต่ถ้าตรรกะการตั้งราคาแบบเดียวกันนี้ไปเกิดขึ้นกับของใช้พื้นฐานในชีวิตประจำวันล่ะ เราจะยังรับได้อยู่หรือไม่? มีสถิติจากงานวิจัยที่พบว่า ‘ตลาดบิวตี้ลักชูรีมักจะตั้งราคาขายสูงกว่า “ต้นทุนการผลิต” […]
