Budweiser

Crisis Management พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสกับ BringHomeTheBud

18/04/2025

ถ้านึกถึง ฟุตบอลฟุตบอลโลก เชื่อว่าผู้อ่านคงนึกถึงภาพของการเชียร์ทีมโปรดในดวงใจของตัวเอง ที่เต็มไปด้วยทั้งความสนุกและความตื่นเต้นกันใช่ไหมคะ? และแน่นอนเลยว่าก็ยังมีสิ่งหนึ่งที่ขาดไม่ได้ในการชมฟุตบอลนั่นก็คือเครื่องดื่มเย็น ๆ ฟิน ๆ สักขวด อย่างเช่นเครื่องดื่มเบียร์ ที่สามารถจิบไปได้ในระหว่างการแข่งขันเพื่อเพิ่มบรรยากาศในการเชียร์อะไรประมาณนี้ แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าไม่สามารถ จิบเครื่องดื่มเย็น ๆ ที่ชื่นชอบได้ในสนามฟุตบอลแล้วล่ะ? นี่คือสถานการณ์ที่ Budweiser แบรนด์เบียร์ยักษ์ใหญ่ต้องเผชิญใน ฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์กับ Crisis Management พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสกับ BringHomeTheBu ในบทความนี้นะคะ ผู้เขียนจะมาดูกันว่า Budweiser ที่อยู่ ๆ ดันเจอเข้ากับ Crisis ระหว่างงานฟุตบอลที่กำลังจะเริ่มในอีกไม่กี่ชั่วโมงเรียกได้ว่าเป็น Crisis Management หรือ การบริหารวิกฤต ที่ถ้าเป็นผู้อ่านยเองเจอแบบนี้จะทำยังไงดีนะ จะพลิกวิกฤตให้กลายเป็นโอกาสได้อย่างไร พร้อมทั้งจะสร้าง Experiential Marketing ให้กลายเป็นที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จอย่าง BringHomeTheBud เรื่องราวจะเป็นอย่างไรตามไปอ่านกันได้เลย Budweiser คืออะไรแล้วมาจากไหนกัน คือ แบรนด์เบียร์ ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ที่ผลิตโดย Anheuser-Busch หนึ่งในผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก แบรนด์นี้ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 1876 โดยคุณ […]

Kanokon Arunpong

Market Development Strategy กลยุทธ์เปิดตลาดใหม่ รักษาแบรนด์เดิม

08/01/2023

วันนี้เบสอยากมาเล่าถึงแคมเปญการตลาดที่ใช้กลยุทธ์ ‘เปิดตลาดใหม่โดยใช้สินค้าเดิม’ หรือ Market Development Strategy เพื่อหาโอกาสใหม่ ๆ และขยายผลทางธุรกิจได้อย่างน่าสนใจเลยครับ แม้ว่าสินค้าจะยังคงเป็นของที่มีอยู่เดิม แต่สำหรับ Case Study ที่เบสจะเอามาเล่าในวันนี้ แบรนด์ได้ทำการค้นหา Insight จับตาดูพฤติกรรมและเทรนด์ความสนใจของกลุ่มเป้าหมายใหม่ หาบริบท และลงมือทำปรับแนวทางมาเป็นจุดขายในการทำการตลาดและการขาย จนเกิดเป็นตลาดใหม่ให้กับแบรนด์ของตัวเองได้ถึงขนาดสร้างเป็น Ecosystem ที่ค่อนข้างยั่งยืนที่สร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายในตลาดใหม่ได้อย่างน่าสนใจเลย โดยแคมเปญในวันนี้เป็นของแบรนด์เบียร์สัญชาติอเมริกันอย่าง Budweiser ที่ร่วมมือกันกับบริษัทเอเจนซี่ David Bogotá. ที่เกิดขึ้นในประเทศโคลัมเบียครับ Beer in Consumer Life มีใครชอบดื่มเบียร์กันบ้างครับ ทุกคนดื่มในโอกาสไหนกันบ้าง ? เบสค่อนข้างมั่นใจว่า ถ้าถามคนร้อยคนก็จะได้คำตอบออกมาหลายคำตอบที่ทั้งเหมือนและแตกต่างกันไป ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาเฉลิมฉลอง การสังสรรกับเพื่อน ตอนที่ดูกีฬา ตอนนั่งดูการแสดง ตอนจับเข่านั่งคุยธุรกิจ ไปจนถึงตอนพักผ่อนชิว ๆ จิบเบียร์เย็น ๆ คนเดียวที่บ้าน เบียร์สอดแทรกเข้าไปอยู่ในหลายบริบทของชีวิตเรามาก ๆ สถานการณ์ข้างต้นล้วนเป็นจุดที่แบรนด์แอลกอฮอล์หลายแบรนด์ พยายามเข้าไปสอดแทรก เพื่อให้แบรนด์ได้รับการพิจารณาเข้าไปเป็นเครื่องมือในการส่งเสริมการทำกิจกรรมให้มีความสนุกครื้นเครงมากยิ่งขึ้น ที่จะช่วยส่งเสริมการขายสินค้าของพวกเขาได้อย่างดี โดยเฉพาะการสื่อสารผ่านเรื่องของ ‘ดนตรี’ ความบันเทิงที่มีความนิยมเป็นอันดับต้น […]

Watcharapon Kittipodpong

3 Case Study NFT Business เพิ่มยอดขายจาก NFT และค่า Loyalty ด้วย Smart Contract

07/05/2022

หนังสือ Quantum Marketing บอกไว้ว่า 1 ใน 4 ของหน้าที่ใหม่นักการตลาดยุคควอนตัมคือการสร้าง Brand Asset ใหม่ที่จะทำไปสู่รายได้ใหม่ๆ ของธุรกิจ และ NFT ก็ดูตอบโจทย์นั้นอย่างลงตัว เพราะบทความนี้จะพาไปดู Case Study NFT Business ของการต่อยอดไอเดียการตลาดและธุรกิจใหม่ๆ ด้วย NFT ที่นำไปสู่ยอดขายใหม่โดยไม่ต้องผลิตอะไรเพิ่ม และยังมีค่าส่วนแบ่ง Loyalty โดยที่ไม่ต้องตามทวงหนี้แต่อย่างไร ปฏิเสธไม่ได้ว่าเหตุผลหลักของการตลาดนั้นก็คือการเพิ่มยอดขาย ด้วยการทำให้กลุ่มเป้าหมายอยากซื้อ ดังนั้นการที่แบรนด์จะออก NFT มาสัก Collection หนึ่งเพื่อให้ได้มาซึ่งยอดขายก็ไม่ใช่เรื่องที่ผิดอะไรนัก Budverse แค่ขายเบียร์ NFT ก็ทำเงินได้กว่าล้านเหรียญ โดยไม่ต้องผลิตเบียร์เพิ่มสักกระป๋อง ตัวอย่างตอนปลายปี 2021 บริษัท AB InBev สามารถทำรายได้กว่า 33 ล้านบาท ด้วยการขาย NFT ที่มีชื่อว่า Budverse (มาจาก Budweiser + Metaverse) […]

Nattapon Muangtum

Budweiser All Love is Love QIXI Campaign

Budweiser – All Love is Love แคมเปญฉลองวันแห่งความรักให้กับความรักที่หลากหลาย

30/11/2019

Budweiser หนึ่งในแบรนด์อเมริกาชั้นนำที่ต้องการบุกตลาดจีนด้วยแคมเปญการตลาด All Love is Love ที่สนับสนุนประเด็นเรื่องความรักที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่หลากหลายทางเพศ แต่ยังรวมถึงหลากหลายของช่วงวัยด้วย ในเทศกาล Qixi หรือวันแห่งความรักของประเทศจีนที่ไม่ใช่วันที่ 14 กุมภาพันธ์ แต่เป็นวันที่ 25 สิงหาคมของทุกปี เบียร์ Budweiser ได้ปล่อยวิดีโอแคมเปญที่พูดถึงความรักที่หลากหลายให้คนจีนส่วนใหญ่ได้เห็นว่า ความรักในวันนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของชายหญิง ไม่ใช่แค่เรื่องระหว่างคนหนุ่มสาว แต่เป็นเรื่องของทุกคนที่ไม่ได้จำกัดเพศหรือวัยแต่อย่างไร ไม่ว่าจะเป็นคู่รักที่เป็นเพศเดียวกัน หรือแม้แต่คู่รักที่มีอายุต่างกันถึง 15 ปี แต่หนังโฆษณาเรื่องนี้ก็ไม่ได้ฉายภาพให้เห็นชัดๆ แบบที่ทำกันในหลายชาติ เพราะอย่างไรก็ตาม ทางการจีนยังคงเซนเซอร์สื่อและสารต่างๆ ที่ปล่อยออกมาอย่างกวดขัด ก็ถือว่าทางครีเอทีฟสามารถหาทางเล่าเรื่องความหลากหลายของความรักให้ออกมาน่ารักโดยไม่ต้องพูดตรงๆ ครับ และ Budweiser ก็ไม่ได้ทำแค่หนังโฆษณาเพื่อพูดถึงประเด็นเรื่องความหลักที่หลากหลาย แต่ยังออกขวด collection พิเศษที่มีรูปใบหน้าของทั้งสองเพศอยู่คนละด้านในขวดเดียว ทำให้คนสามารถซื้อไปเล่นต่อ ถ่ายรูปต่อ และแชร์ต่อออกไปได้ เป็นการคิดที่เข้ากับจริตของคนจีน เข้ากับกฏระเบียบของทางการจีน ตรงเรื่องของการเซนเซอร์ที่แม้จะไม่ห้ามตรงๆ แต่ก็ไม่ต้องการให้ประเจิดประเจ้อจนเกินไป แน่นอนว่ากลายเป็นกระแสของการถ่ายรูปด้วยการเล่นกับขวดของ Budweiser บน Social media ของจีนไม่น้อย แม้แต่คนที่เป็นคู่รักหนุ่มสาวธรรมดาก็ยังอดไม่ได้ที่จะเล่นกับกระแสนี้ตามไปด้วยครับ เพราะเมื่อหมุนขวดไปอีกด้านก็สามารถเปลี่ยนจากชายหญิง […]

Nattapon Muangtum

Budweiser ทำยังไงให้คนอยากมา engage กับแบรนด์ด้วยตัวเอง

15/07/2018

โจทย์การตลาดและโฆษณาทุกวันนี้ แค่ให้คนรู้จักหรือ Awareness ไม่พอเสียแล้ว แต่จะทำอย่างไรให้คนเข้ามามีส่วนร่วม หรือ engage กับแบรนด์มากขึ้น และที่สำคัญคือถ้าทำให้งานชิ้นเดียวสามารถทำได้สองอย่างพร้อมกันนี่เทพมาก Budweiser ก็เลยมีไอเดียเด็ดๆที่กระตุ้นคนยุคดิจิทัล ที่สงสัยอะไรก็พร้อมเสริชเปิด Google อยู่เสมอ ด้วยปริ้นท์แอดแบบบ้านๆไม่มีอะไรซับซ้อน แต่บอกใบ้นิดๆว่า “รู้มั้ยว่า Budweiser อยู่เบื้องหลังดนตรีดังมาตั้งนานแล้ว ถ้าไม่เชื่อลองเสริชคำนี้ดูซิ” และคำนี้ที่ว่าก็เป็นชื่อปี บวกกับแนวเพลง แล้วก็ชื่อแบรนด์ Budweiser แล้วผลที่ได้ก็คือภาพสวยๆจากเวปสต๊อกรูปภาพที่เป็นศิลปินดังในปีนั้นคู่กับ Budweiser นั่นเอง กลายเป็นว่าพอได้ลองเสริชครั้งนึงก็ยิ่งสนุก และยิ่งทำให้อยากค้นหาแอดโฆษณาที่มีคำใบ้ใหม่ๆมาให้ลองเสริช ผลสุดท้ายคือใครๆที่ได้ลองเสริชก็เอาไปบอกต่อเพื่อนๆ และก็ทำให้คนเสริชมาที่แบรนด์มากขึ้น สุดท้ายแล้วสิ่งที่ Budweiser ต้องการจากแคมเปญนี้ ไม่ใช่การที่คนเสริชแล้วเดินไปซื้อเบียร์ตัวเองมากิน แต่ต้องการให้คนเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ด้วยตัวเอง และก็ทำให้คนอยากบอกต่อให้คนอื่นเข้ามามีส่วนร่วมด้วย แล้วที่สำคัญที่สุดคือ เป็นการผูกความคิดในแง่จิตวิทยากับคนที่เข้ามามีส่วนร่วมว่า Budweiser กับดนตรีนั้นคู่กันมานาน ทุกครั้งที่ได้ยินเพลงจากวงเก่าๆที่เป็นตำนานพวกนี้ จะเห็นภาพ Budweiser ลอยมาในหัวเลย ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

แคมเปญการตลาดจาก Budweiser รณรงค์เมาไม่ขับ Give A Damn Dont Drive Drunk แจกโค้ดส่วนลดแท็กซี่ให้กลับบ้านปลอดภัย

แคมเปญการตลาด Budweiser “เมาไม่ขับ” แบบเมาจริง แจกจริง!

22/09/2017

แคมเปญการตลาดรณรงค์เมาไม่ขับจาก Budweiser ในต่างประเทศที่ถ้าเมาแล้วแจกจริง นั่นก็คือแจกโค้ดส่วนลดให้นั่งแท็กซี่กลับบ้านอย่างปลอดภัย การตลาด นั้นไม่ใช่เป็นแค่การโฆษณาเท่านั้น แต่การทำการตลาดที่แท้จริงนั้นเป็นการสื่อสารและการกระทำที่จริงใจต่อผู้บริโภค ให้ผู้บริโภคมีความรู้สึกดีต่อแบรนด์ จนกลายเป็นความจงรักภักดีต่อแบรนด์ในท้ายที่สุด วันนี้การตลาดวันละตอน จึงอยากมาบอกเล่าอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าสนใจ ที่นอกจากจะได้ภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ รวมถึงได้พื้นที่สื่อแล้ว ยังได้ใจผู้บริโภคไปเต็มๆ การตลาดแบบใจปล้ำ ไม่ใช่แค่พูด แต่แจกจริง เมื่อการรณรงค์เมาไม่ขับ ได้รับการสนับสนุนอย่างจริงจังจากแบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง Budweise ที่รู้ใจนักดื่ม ว่ายังไงก็อดไม่ได้ แต่ถ้าจะดื่มยังไง ก็เมาไม่ขับแล้วกัน จึงออกมาเป็นแคมเปญส่วนลดสำหรับรถโดยสารอย่าง Uber หรือ Lyfe โดยให้เป็นส่วนลดครั้งละ 20$ แบ่งเป็นสำหรับใช้สองเที่ยว คือขาไปดื่ม และ ขากลับบ้าน โดยที่ไหนๆก็จะทำการตลาดแบบใจปล้ำขนาดนี้ พี่เขาก็ไม่ได้มาแจกกิ๊กก๊อก เพราะแจกกันจุกๆ กว่า 10,000 เที่ยวทุกสัปดาห์ เป็นเวลา 15 สัปดาห์ติดต่อกัน เมื่อจับ Insight ได้ตรงจุด ก็ได้ใจลูกค้าไปเต็มๆ เมื่อทางแบรนด์จับพฤติกรรมลูกค้าได้ตรงจุด ทั้งเรื่องของการดื่ม รวมไปถึงวิธีการกลับบ้าน งานนี้ก็ได้ใจลูกค้าไปเต็มๆ แถมยังกระจายผลดีทางการตลาดไปยัง Uber และ Lyfe […]

Nattapon Muangtum