Case Study

Budweiser ทำยังไงให้คนอยากมา engage กับแบรนด์ด้วยตัวเอง

Budweiser

โจทย์การตลาดและโฆษณาทุกวันนี้ แค่ให้คนรู้จักหรือ Awareness ไม่พอเสียแล้ว แต่จะทำอย่างไรให้คนเข้ามามีส่วนร่วม หรือ engage กับแบรนด์มากขึ้น และที่สำคัญคือถ้าทำให้งานชิ้นเดียวสามารถทำได้สองอย่างพร้อมกันนี่เทพมาก

Budweiser

Budweiser ก็เลยมีไอเดียเด็ดๆที่กระตุ้นคนยุคดิจิทัล ที่สงสัยอะไรก็พร้อมเสริชเปิด Google อยู่เสมอ ด้วยปริ้นท์แอดแบบบ้านๆไม่มีอะไรซับซ้อน แต่บอกใบ้นิดๆว่า “รู้มั้ยว่า Budweiser อยู่เบื้องหลังดนตรีดังมาตั้งนานแล้ว ถ้าไม่เชื่อลองเสริชคำนี้ดูซิ”

Budweiser

และคำนี้ที่ว่าก็เป็นชื่อปี บวกกับแนวเพลง แล้วก็ชื่อแบรนด์ Budweiser แล้วผลที่ได้ก็คือภาพสวยๆจากเวปสต๊อกรูปภาพที่เป็นศิลปินดังในปีนั้นคู่กับ Budweiser นั่นเอง

Budweiser

กลายเป็นว่าพอได้ลองเสริชครั้งนึงก็ยิ่งสนุก และยิ่งทำให้อยากค้นหาแอดโฆษณาที่มีคำใบ้ใหม่ๆมาให้ลองเสริช ผลสุดท้ายคือใครๆที่ได้ลองเสริชก็เอาไปบอกต่อเพื่อนๆ และก็ทำให้คนเสริชมาที่แบรนด์มากขึ้น

Budweiser

สุดท้ายแล้วสิ่งที่ Budweiser ต้องการจากแคมเปญนี้ ไม่ใช่การที่คนเสริชแล้วเดินไปซื้อเบียร์ตัวเองมากิน แต่ต้องการให้คนเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ด้วยตัวเอง และก็ทำให้คนอยากบอกต่อให้คนอื่นเข้ามามีส่วนร่วมด้วย

Budweiser

แล้วที่สำคัญที่สุดคือ เป็นการผูกความคิดในแง่จิตวิทยากับคนที่เข้ามามีส่วนร่วมว่า Budweiser กับดนตรีนั้นคู่กันมานาน ทุกครั้งที่ได้ยินเพลงจากวงเก่าๆที่เป็นตำนานพวกนี้ จะเห็นภาพ Budweiser ลอยมาในหัวเลย

Budweiser
Budweiser
Budweiser
Budweiser

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication เขียนหนังสือมาแล้ว 7 เล่ม Personalized Marketing, Data-Driven Marketing, Data Thinking, Contextual Marketing, Social Listening, CRM และ ขายดีขึ้นร้อยเท่ากับการตลาดร้อยตอน และที่ปรึกษาด้านการตลาด Data-Driven Advisor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

เจาะ 3 กลยุทธ์ Nike x Palace สร้าง Community Hub ฟรีที่ลอนดอน 

FacebookFacebookXXLINELineเมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน 2025 ที่ผ่านมา Nike แบรนด์กีฬาระดับโลกที่เรารู้จักกันดีได้ร่วมมือกับ Palace แบรนด์สเก็ตบอร์ดชื่อดังจากลอนดอนที่มี cult following สูงมาก เปิดตัวพื้นที่ชุมชนแห่งใหม่ชื่อว่า Manor Place ในย่านลอนดอน สิ่งที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจคืออาคารหลังนี้เคยเป็นสระว่ายน้ำสาธารณะในศตวรรษที่ 19 ที่ถูกปรับโฉมให้กลายเป็นพื้นที่แห่งการพบปะ สร้างสรรค์และใช้ชีวิตร่วมกันของคนรุ่นใหม่ค่ะ บทความนี้เลยจะพามา เจาะ 3 กลยุทธ์ Nike x Palace ที่สร้าง Community Hub ฟรีในลอนดอนนั้นจะมีเบื้องหลังยังไงบ้าง ไปชมกันค่ะ  พื้นที่ที่ตั้งใจสร้างให้เป็น Brand Community ของผู้คนจริง ๆ Manor Place เปิดให้บริการฟรีเกือบทั้งสัปดาห์และถูกแบ่งเป็น 3 โซนที่ครีเอทขึ้นมาตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายแบบชัดเจนมากค่ะ เริ่มจาก The Park และ The Cage โซนสเก็ตปาร์คคอนกรีตที่ได้แรงบันดาลใจจากสเก็ตสปอตในตำนานอย่าง Southbank และ Stockwell ซึ่งเป็นพื้นที่จุดกำเนิดของผู้ก่อตั้ง Palace โดยตรง […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more
การตลาด IKEA

ถอดกลยุทธ์การตลาด IKEA ใช้ป้ายราคาเป็น Brand Asset เล่าเรื่องได้โดยไม่ต้องเห็นสินค้า

FacebookFacebookXXLINELineบทความนี้พามาดู การตลาด IKEA แคมเปญ Wherever Life Goes ในวันที่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์แข่งขันกันด้วยดีไซน์และราคา IKEA กลับเลือกเส้นทางที่ต่างออกไป ด้วยการพาตัวเองเข้าไปอยู่ใน Moment ของชีวิตมนุษย์มากกว่าการยืนอยู่ในหมวดเฟอร์นิเจอร์แบบเดิม ๆ ครับ ในบทความนี้เราจะพาไปดูที่มา แนวคิด และกลยุทธ์เบื้องติดตามในบทความได้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ Wherever Life Goes ที่มาแคมเปญ Wherever Life Goes มาจากโจทย์ใหญ่ที่ IKEA ต้องการย้ำบทบาทตัวเองให้ชัดกว่าเดิมครับ ว่า IKEA ไม่ได้เป็นแค่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ราคาดี แต่คือเพื่อนร่วมทางในชีวิตประจำวันของผู้คนจริง ๆ ซึ่งเป็นทิศทางที่ IKEA ทำมาต่อเนื่องหลายปีผ่านแคมเปญที่จับ Moment เล็ก ๆ ของชีวิตอย่างตรงไปตรงมา ไม่ปรุงแต่ง  เช่นแคมเปญ Beds For Better Sleep โฆษณาที่พูดถึงคืนที่นอนไม่หลับโดยให้เตียงเป็นเพียงฉากหลังของความเป็นมนุษย์, แคมเปญ Made for Life ที่เล่าเฟอร์นิเจอร์เก่า ๆ ที่ผ่านทั้งการย้ายบ้าน […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด แอปสอนขับรถ Driver’s Ed ที่ไม่ใช่แค่เรียน แต่ยังช่วยลดอุบัติเหตุและสร้างแบรนด์ให้ปัง

FacebookFacebookXXLINELineการเรียนขับรถถือเป็นอีกสกิลนึงที่สำคัญในชีวิตของทุกคนเลยจริงไหมคะ ? โดยเฉพาะผู้ที่เริ่มขับขี่ใหม่หรือวัยรุ่นที่เพิ่งเริ่มต้นฝึกฝนแน่นอนเลยว่าช่วงแรกของการฝึกมันก็จะยาก แต่การเรียนขับขี่ที่ดีไม่ใช่แค่ต้องเรียนรู้ทักษะเท่านั้น แต่ยังต้องฝึกฝน มีความมั่นใจและต้องปลอดภัยทุกครั้งเมื่ออยู่บนท้องถนน แน่นอนเลยคะว่าบางครั้งมันก็มีบ้างที่จะพลาดเกิดอุบัติเหตุ ซึ่งอุบัติเหตุจากการขับขี่ที่เกิดขึ้นส่วนมากก็มักจะอยู่ในกลุ่มวัยรุ่นในช่วงแรก ๆ ของการฝึก  case study วันนี้เราจะมาเรียนรู้กันกับการขับรถและสถิติการเสียชีวิตจากอุบัติเหตุบนท้องถนนในกลุ่มวัยรุ่นที่สูงถึง 45% ในประเทศออสเตรเลียพร้อมวิธีการแก้ไขกับ การตลาด แอปสอนขับรถ Driver’s Ed ที่ไม่ใช่แค่เรียน แต่ยังช่วยลดอุบัติเหตุและสร้างแบรนด์ให้ปัง AAMI บริษัทประกันภัยที่แคร์ทั้งคุณและรถ สำหรับใครที่อาจจะยังไม่คุ้นเคยรู้รู้จักกับ AAMI (Australian Associated Motor Insurers) เป็นบริษัทประกันภัยรายใหญ่ในออสเตรเลีย ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1970 มีชื่อเสียงอย่างมากในการให้บริการประกันภัยรถยนต์ โดยเฉพาะในเรื่องของการให้บริการที่รวดเร็วและมีความสะดวกในการเคลมประกัน นอกจากนนี้ยังเป็นที่รู้จักในด้านการให้บริการที่ใส่ใจลูกค้าอย่างแท้จริงแบบ one stop service ที่สะท้อนออกมาในหลายแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจที่แบรนด์นี้ทำมาอย่างต่อเนื่อง case ที่เราจะมาเรียนรู้กันวันนี้ก็เป็นอีกหนึ่งเคสที่น่าสนใจอย่างแอป SmartPlates ของ AAMI SmartPlates Application ที่รู้ใจเหล่านักขี่หน้าใหม่ จากการรายงานข่าวสื่อของออสเตรเลียสถิติการเสียชีวิตจากอุบัติเหตุบนท้องถนนในกลุ่มวัยรุ่นที่สูงถึง 45% SmartPlates ออกมาเพื่อลดสถิติการเสียชีวิตจากอุบัติเหตุนี้ SmartPlates คือ Application ที่ […]

Kanokon Arunpong
Read more