กระแสคู่จิ้นมาแรงอย่างต่อเนื่อง และกลายเป็นที่น่าจับตามองของนักการตลาดหลายๆ แบรนด์ในปัจจุบัน โดยเฉพาะปีนี้ มีหลายคู่จิ้นที่มาแรงมาก ปลื้มก็เลยอยากรู้ว่าปีนี้ คู่จิ้นคู่ไหนที่มาแรงบ้าง อาจจะเป็นประโยชน์กับแบรนด์หรือธุรกิจที่กำลังมองๆ อยู่บ้างไม่มากก็น้อยค่ะ
ปลื้มต้องขออธิบายก่อนว่าคู่จิ้นคืออะไร? มันก็คือคู่ที่หลายคนจินตนาการอยากให้เขาเป็นคู่จริง ซึ่งจะเป็นกลุ่มดาราที่เล่นละครด้วยการแล้วคนอินออกมานอกจอ ซึ่งปัจจุบันนี้ไม่ใช่แค่นักแสดงอย่างเดียวที่คนจับจิ้น นักร้อง นางงาม ยูทูปเบอร์ ที่มีชื่อเสียง แฟนคลับก็มักจะสร้างแฮชแท็กตามด้วยชื่อทั้งคู่ขึ้นบนทวิตเตอร์บ่อยๆ
และปลื้มเองในฐานะที่เป็นแฟนคลับคู่จิ้นเหมือนกัน ก็เลยอินมากๆ กับกระแสนี้ ปลื้มก็เลยทำการสำรวจบนโซเชียล โดยใช้เครื่องมือ Mandala Analytics ในการกวาดข้อมูลตั้งแต่ 1 มกราคม 2022 จนถึง 30 มิถุนายน 2022 ครึ่งปีแรก ซึ่งคำที่ใช้กวาดก็คือคำว่า ‘คู่จิ้น’ กับ ‘คู่ชิป’ ที่มีความหมายเหมือนๆ กัน ที่คนในวงการนี้นิยมใช้
ทำไมแบรนด์ต้องสนใจกระแสคู่จิ้น
แต่ก่อนจะไปดูข้อมูลที่ปลื้มกวาดมาครึ่งปีนี้ เราพูดถึงเรื่องกระแสของคู่จิ้นที่ปัง จนแบรนด์ต้องใช้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดในการส่งเสริมการขาย เนื่องจากคู่จิ้น คือคู่ที่แฟนคลับให้ความสนใจ และอยากให้พวกเขาได้ร่วมงานกันอีก ไม่ว่าจะเป็นงานแสดง โฆษณา งานอีเว้นท์ หรืองานอะไรก็ตามที่ทำให้คู่จิ้นของเขาได้มาเจอกัน เพียงต้องการเห็นโมเมนต์คู่ และยังมองว่างานต่างๆ จะช่วยสานสัมพันธ์ให้คู่จิ้นของเขานั้นกลายเป็นคู่จริง
นั่นทำให้แฟนคลับรวมกลุ่มกันกลายเป็นบ้านคู่ ซึ่งมักจะซัพพอร์ต และสนับสนุน เรียกว่าเป็นสายเปย์ที่คลั่งรักสุดๆ ดังนั้นมันจะเป็นประโยชน์กับแบรนด์หรือธุรกิจมากๆ ที่จะทำให้คนรู้จักสินค้าและได้ซื้อสินค้าไปใช้ในขั้นทดลองหรือเรียกกระแสให้แบรนด์ของเรา ซึ่งการเลือกคู่จิ้นที่เหมาะสมกับแบรนด์ก็ต้องดูที่กลุ่มคนติดตามหรือแฟนคลับว่าเขาเป็นคนกลุ่มไหน เพื่อให้สินค้าและบริการของเราได้ผลมากยิ่งขึ้น
โดยปกติสายจิ้นนั้น มักจะใช้ชื่อคู่ เช่น ณเดชน์ญาญ่า / หมากคิม / เข้มมุก / เกรทกานต์ / ซิงแจน หรือ หยิ่นวอร์ แบบนี้ในการเมนชั่นกันในโซเชียลมากกว่า แต่ปลื้มเลือกกวาดคำว่าคู่จิ้นเพราะมันครอบคลุมกว่า และไม่ได้เจาะจงคู่ไหนคู่หนึ่งเป็นหลัก ดังนั้นแฟนคลับด้อมคู่ไหนที่บอกว่าทำไมคู่จิ้นของตัวเองไม่ติดในดาต้าที่ดึงมานี้ ก็ไม่ได้แปลว่ามีการเมนชั่นน้อยแต่อย่างไร เพียงแต่เราจะมีดู Top โพสต์ Engagement ที่ปังที่สุดในแต่ละแพลตฟอร์มนั่นเองค่ะ
Facebook : คู่จิ้น #บิวกิ้นพีพี
เป็นโพสต์ที่มี Engagement มากที่สุดบน Facebook นั่นคือคู่จิ้น บิวกิ้น พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล และ พีพี กฤษฏ์ อำนวยเดชกร ที่ดังมาจากซีรีส์ชายรักชายหรือที่เรียกว่าซีรีส์วาย เรื่องแปลรักฉันด้วยใจเธอ จากนั้นพวกเขาทั้งคู่ก็ยังได้ร่วมงานด้วยกันอย่างต่อเนื่อง และแฟนคลับก็ตามจิ้นจนมาถึงทุกวันนี้ ซึ่งยังไม่มีท่าทีว่ากระแสของคู่นี้จะหายไป และปฏิเสธไม่ได้ว่าแฟนคลับของพวกเขายังเหนียวแน่นและพร้อมสนับสนุนพวกเขาอยู่เสมอมา
Twitter : คู่จิ้น #ไบร์ทวิน
นี่ก็เป็นคู่จิ้นซีรีส์วายอีกคู่ที่คนจับจิ้นกันหนักมาก คือ ไบร์ท วชิรวิชญ์ ชีวอารี และ วิน เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร จากซีรีส์เรื่อง เพราะเราคู่กัน 2gether The Series ที่แฟนคลับเรียกร้องให้เขาทั้ง 2 มาเล่นซีรีส์ด้วยกันอีก จนขึ้นเทรนด์ทวิตเตอร์เตอร์อยู่หลายๆ ครั้ง ถึงแม้ว่าเขาสองคนได้บทที่เข้าคู่ชาย-หญิงทั่วไป แต่แฟนคลับก็ยังคงรอวันที่พวกเค้าจะโคจรมาเจอกันอีกครั้ง ระหว่างนี้ปลื้มเชื่อว่าแฟนคลับคู่นี้ตามซัพพอร์ตโฆษณาทุกตัวเพื่อแสดงให้เห็นว่าแฟนบ้านคู่ไม่หายไปไหนแน่นอน
เชื่อแล้วมาคู่จิ้นวายมาแรงจริงๆ เพราะคู่นี้ก็ยังโด่งดังมาจากซีรีส์วายเรื่อง รุ่นพี่ Secret Love ตอน Puppy Honey นั่นคือ ออฟ จุมพล และ กัน อรรถพันธ์ และก็ได้มาคู่กันอีกครั้งบนจอ กับเรื่องทฤษฎีจีบเธอ จนคน Move on ไปไหนไม่ได้ ขออยู่บ้านคู่หลังนี้ไปยาวๆ แถมด้อมนี้ยังมีชื่อเรียกฟีลแฟนว่า “ด้อมเบบี๋” เพราะมีป่าปี๊เป็นคุณออฟ และมามี๊เป็นคุณกัน บอกเลยว่าแฟนคลับอินถึงขั้นนี้ แสดงว่าบ้านนี้ไม่เงียบนะ พร้อมสนับสนุนตลอดเวลา
Youtube : คู่จิ้น #อิงฟ้าชาล็อต
เป็นคู่ที่มาแรงมากในช่วงนี้ กับคู่จิ้นหญิงหญิง จากเวทีนางงามมิสแกรนด์ คือ อิงฟ้า วราหะ และ ชาล็อต ออสติน เป็นปรากฏการณ์ของคู่จิ้นญญ เลยก็ว่าได้ค่ะ หลังจากจบการประกวดแม้ไม่ได้มีงานแสดง แต่ทั้งคู่มีงานโฆษณา อีเว้นท์เข้ารัวๆ แบบไม่หยุดพัก ทุกแบรนด์ที่คู่นี้ไปออกบอกเลยว่าขายดี ขายหมด เพราะคู่อิงล็อตไม่ได้มีแค่แฟนกลุ่มนางงาม แต่เป็นขวัญใจมหาชน นั่นทำให้แบรนด์ต่างเรียกตัว คิวแน่นๆ เลยสำหรับคู่จิ้นคู่นี้
จะเห็นว่ากระแสคู่จิ้นมีอิทธิพลมากจริงๆ ในตอนนี้ แต่ข้อเสียของกลยุทธ์คู่จิ้นนี้ก็มีเหมือนกัน เพราะเมื่อไหร่ที่เรือล่ม ในภาษาของชาวด้อมที่แปลว่าคู่จิ้นเปิดตัวแฟนเป็นคนอื่น หรือไม่อยากจิ้นกันแล้ว ก็จะทำให้ความสนใจลดลง ไม่ต่างกับการใช้ดาราที่เป็นคู่รัก เมื่อเลิกกันไป สินค้าที่ถือคู่ก็อาจจะได้รับผลกระทบไปด้วยค่ะ
แต่ถึงอย่างไรกระแสคู่จิ้นก็น่าสนใจกับการทำการตลาดมากๆ มีคู่จิ้นอีกหลายคู่ที่แฟนคลับต้องการซัพพอร์ต อยากให้ศิลปินที่ชื่นชอบมีงานคู่กัน พวกเขาพร้อมเปย์แน่นอน ไม่ว่าจะคู่จิ้นคู่ไหนแฟนคลับพร้อมดันกันสุดฤทธิ์ สำหรับใครที่เป็นแฟนคลับบ้านคู่ จิ้นคู่ไหนบ้างมาเมนต์อวดกันได้นะ ส่วนนักการตลาดที่กำลังเล็งๆ อย่ารอช้าที่เลือกกลยุทธ์นี้เลยค่ะ
ถ้าใครอยากเรียนรู้การใช้ Social Listening ด้วยตัวเอง หรืออยากให้ทีมของตัวเองใช้เป็น สามารถสมัครเรียนสดทางออนไลน์กับการตลาดวันละตอนด้วยตัวเองได้
คลาสเรียนออนไลน์ Social Listening Analytics
คลาสเรียนออนไลน์ Social Listening เน้น Workshop ลงมือทำจริงด้วยตัวเอง รุ่นล่าสุด ศุกร์สุดท้ายของเดือน เปิดแล้ว
เรียนสดทางออนไลน์ ผ่าน Zoom เต็มวัน 9:00 – 15:00
ค่าเรียนคนละ 9,900 บาท รับจำกัดรุ่นละ 20 คน (ถ้าเต็มรุ่นนี้ต้องขอให้รอรุ่นหน้า)
อ่านรายละเอียดและสมัครก่อนเต็มได้ที่ลิงก์นี้
https://bit.ly/sociallisteningclass
ขอแค่คุณใช้ Social Listening เป็นด้วยตัวเองก็จะพบว่ามี Data มากมายรอให้ใช้งาน และยังมี Consumer Insights ล่องลอยอยู่อีกมาก เหลือแค่ว่าใครจะหยิบมาใช้โอกาสได้ก่อนกัน
