เคยรู้สึกไหมครับว่าทุกวันนี้แค่ไถฟีดไปไม่กี่นาที ก็เจอครีเอเตอร์หน้าใหม่ ๆ เต็มไปหมด? ปรากฏการณ์ “อินฟลูอินเฟ้อ (Influ-Inflation)” หรือภาวะครีเอเตอร์ล้นตลาดนี้ ทำให้เกิดคำถามสำคัญว่าเราจะอยู่รอดและเติบโตอย่างยั่งยืนได้อย่างไร วันนี้ผมจึงขอพาทุกคนไปถอดรหัสหาคำตอบ ผ่านบทสรุปประเด็นสำคัญจากเซสชัน Creator Trends 2026 อินฟลูฯเฟ้อ ครีเอเตอร์เอาไงต่อ? ในงาน CTC2025
โดยสองกูรูที่คลุกคลีอยู่ในวงการอย่าง คุณปู-สุวิตา จันทร์วงศ์ (CEO & Co-founder, Tellscore) และ คุณเอ็ม-ขจร เจียรนัยพานิช (MD, The Zero Publishing และผู้จัดงาน iCreator Conference) ที่จะพาเรามาเจาะลึกตั้งแต่ภาพรวม, เทรนด์ที่น่าจับตา, ผลกระทบของ AI ไปจนถึงกลยุทธ์ทางรอดของครีเอเตอร์ไทยในวันนี้และวันข้างหน้าครับ
สมรภูมิครีเอเตอร์ไทยวันนี้ หน้าตาเป็นอย่างไร? เพื่อให้เห็นภาพตรงกัน คุณเอ็มได้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกจาก iCreator Report ซึ่งถือเป็นการรวบรวมสถิติของครีเอเตอร์ในบ้านเรา ที่บอกเลยว่าข้อมูลที่ได้มานั้นเผยให้เห็นภาพสมรภูมิแพลตฟอร์มที่น่าสนใจมาก ๆ ครับ
ต้องบอกว่าตอนนี้ Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่มีสัดส่วนครีเอเตอร์มากที่สุดอยู่ที่ 31% และตามมาติด ๆ กับแพลตฟอร์ม Short-video ยอดฮิตอย่าง TikTok ที่มีสัดส่วนครีเอเตอร์อยู่ที่ 27% รองลงมาคือ Instagram 25% และ Youtube 17%
สัดส่วนเหล่านี้สะท้อนถึงความนิยมในการเลือกแพลตฟอร์มของเหล่าครีเอเตอร์ ที่เชื่อมโยงไปยังปัจจัยในการเลือกพื้นที่สร้างสรรค์ผลงานไม่ว่าจะเป็น การเข้าถึงผู้ชม ความง่ายในการเข้าใจอกอริทึม หรือแม้แต่โอกาสในการสร้างรายได้
ซึ่งก็เป็นสัญญาณว่า ปัจจุบันไม่มีแพลตฟอร์มไหนที่จะเป็นผู้ชนะแบบเบ็ดเสร็จเด็ดขาดอีกต่อไป ดังนั้น การเข้าใจธรรมชาติและเลือกใช้แพลตฟอร์มให้ถูกกับกลยุทธ์จึงเป็นเรื่องที่จำเป็นสุด ๆ ในยุคนี้
เมื่อเจาะลึกลงไปที่ประเภทของคอนเทนต์ หมวดหมู่ยอดฮิตตลอดกาลอย่าง ไลฟ์สไตล์, บิวตี้, ท่องเที่ยว และความบันเทิง ก็ยังคงแข็งแกร่งและครองใจผู้ชมส่วนใหญ่ แต่จุดที่น่าจับตามองมาก ๆ คือการเติบโตของ “หมวดหมู่ดาวรุ่ง” ที่สะท้อนการเปลี่ยนแปลงของสังคมเราอย่างชัดเจน เช่น
แม่และเด็ก (Parenting): สังคมยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการเลี้ยงลูกมากขึ้นสัตว์เลี้ยง (Pets): เทรนด์ Pet Parent ที่เลี้ยงสัตว์เลี้ยงเหมือนสมาชิกในครอบครัว
หมวดหมู่เหล่านี้คือ ตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche Market) ที่มีกำลังซื้อสูงและยังมีโอกาสซ่อนอยู่อีกมหาศาล การเลือกแพลตฟอร์มให้ถูกกับคอนเทนต์จึงกลายเป็นกุญแจสำคัญ เช่น คอนเทนต์บิวตี้ที่ทุกวันนี้ TikTok สามารถสร้าง Engagement ได้ดีกว่า Instagram ไปแล้ว หรือคอนเทนต์สายรถยนต์ที่ยังคงเป็นที่นิยมบน Facebook และ YouTube
เบื้องหลังคอนเทนต์ไวรัล ไม่ใช่แค่ยอดวิว แต่คือภาพสะท้อนสังคม เคยสงสัยไหมครับว่าทำไมคอนเทนต์บางประเภทถึงได้ยอดวิวถล่มทลาย? คุณปู-สุวิตา ได้เจาะลึกลงไปและพบว่าเบื้องหลังความนิยมเหล่านั้น คือภาพสะท้อนความต้องการและสภาวะจิตใจของคนในสังคมเราจริง ๆ ครับ
Scam Alert (เตือนภัยกลโกง): คอนเทนต์ตีแผ่กลโกงหรือตามติดคดีต่าง ๆ กลายเป็นกระแสแรง เพราะมันตอบสนองความต้องการพื้นฐานที่อยากรู้ความจริงและอยากป้องกันตัวเองในโลกที่เต็มไปด้วยภัยออนไลน์ที่น่ากลัว
Joy Feed (เติมความสุข): ท่ามกลางความเครียดและความกดดันรอบด้าน ผู้คนโหยหาคอนเทนต์ที่ช่วย “จรรโลงใจ” ไม่ว่าจะเป็นความน่ารักของน้องหมาน้องแมว หรือคอนเทนต์ตลกขบขันที่ช่วยให้เราหลีกหนีจากโลกความจริงที่หนักอึ้งได้บ้าง
Inequality & Alternative Income (ความเหลื่อมล้ำและทางรอด): คอนเทนต์ที่สะท้อนความเหลื่อมล้ำอย่างเรื่องราวของครูอาจารย์ หรือคอนเทนต์สอนหาอาชีพเสริม กำลังบอกเราว่าผู้คนจำนวนมากรู้สึกถึงความไม่เท่าเทียมและกำลังเผชิญกับความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจ พวกเขากำลังมองหา “ทางรอด” และคอนเทนต์เหล่านี้ก็คือคำตอบที่พวกเขาต้องการ
Content-preneur (ครีเอเตอร์ผู้ประกอบการ): เรื่องราวความสำเร็จของครีเอเตอร์ที่ผันตัวมาเป็นเจ้าของแบรนด์ ได้กลายเป็นแรงบันดาลใจและต้นแบบที่จับต้องได้ มันสะท้อนความฝันของคนรุ่นใหม่ที่อยากเป็นนายตัวเองและสร้างธุรกิจจากสิ่งที่รัก
สมรภูมิ Format ก็เดือดไม่แพ้กัน เมื่อคลิปสั้นคือ New Normal พอเรารู้แล้วว่าคอนเทนต์แนวไหนที่คนชอบดูกัน อีกเรื่องที่สำคัญไม่แพ้กันเลยก็คือ “รูปแบบ” หรือ Format ที่ใช้ในการเล่าเรื่องครับ เพราะทุกวันนี้วิธีการนำเสนอมันเปลี่ยนไปมาก และส่งผลโดยตรงกับการทำงานของครีเอเตอร์เต็ม ๆ ซึ่งมี 2 รูปแบบที่น่าสนใจมากครับ
คลิปสั้น (Short-form Video) กลายเป็น The Must เราปฏิเสธไม่ได้เลยว่าคลิปสั้นได้กลายมาเป็นมาตรฐานใหม่ของวงการไปแล้ว ข้อมูลจาก iCreator Report ยืนยันเลยว่าครีเอเตอร์กว่า 82% ใช้รูปแบบนี้เป็นหลัก เพราะมันตอบโจทย์สุด ๆ ด้วยคอนเซ็ปต์ “ทำครั้งเดียว แต่กระจายได้ทุกแพลตฟอร์ม” ไม่ว่าจะเป็น TikTok, Reels หรือ Shorts
ในขณะเดียวกัน ไลฟ์สตรีมมิ่ง (Live Streaming) ก็เป็นอีกหนึ่งรูปแบบที่เติบโตแบบก้าวกระโดดครับ จากเดิมที่มีคนทำอยู่ไม่ถึง 5% ตอนนี้ตัวเลขพุ่งพรวดขึ้นมาถึง 14% เลยทีเดียว ที่เป็นแบบนี้ก็เพราะว่าไลฟ์สดได้กลายร่างจากการเป็นแค่ช่องทางพูดคุยธรรมดา ๆ ไปสู่เครื่องมือทำเงินที่สำคัญ ไม่ว่าจะเป็นการรับโดเนทจากแฟนคลับ หรือเข้าร่วมโปรแกรมสนับสนุนต่าง ๆ ที่แพลตฟอร์มมีให้
AI ดาบสองคมแห่งวงการ ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า AI คือเทคโนโลยีที่จะเข้ามาเปลี่ยนเกมของวงการคอนเทนต์ไปตลอดกาล ผมมองว่ามันเปรียบเสมือนดาบสองคมที่มาพร้อมทั้งโอกาสและความท้าทายครั้งใหญ่เลยครับ
ในฐานะ “ผู้ช่วยสุดทรงพลัง” AI สามารถช่วยลดทั้งเวลาและต้นทุนการผลิตลงได้อย่างมหาศาล คุณเอ็มยกตัวอย่างการใช้ CapCut AI ที่สามารถตัดต่อคลิปยาว ๆ หนึ่งชิ้น ให้กลายเป็นคลิปสั้นหลายสิบคลิปได้ในเวลาแค่ไม่กี่นาที สิ่งนี้ถือเป็นการเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์รายเล็ก ๆ สามารถผลิตผลงานคุณภาพสูงออกมาสู้ในตลาดได้ง่ายขึ้นมาก
แต่ในอีกด้านหนึ่ง “เงามืดของ AI” ก็เป็นเรื่องที่น่ากังวลไม่แพ้กัน คุณปูได้ชี้ให้เห็นถึงปัญหา Fake Content, Deepfake และกลโกงสารพัดรูปแบบที่สร้างโดย AI ซึ่งแพร่กระจายได้เร็วมาก ในขณะที่กฎหมายและข้อบังคับต่าง ๆ ยังตามไม่ทัน
สิ่งนี้ไม่เพียงแต่สร้างความเสี่ยงให้ผู้บริโภค แต่ยังค่อย ๆ กัดกร่อนความน่าเชื่อถือของวงการโดยรวม และอาจทำให้ครีเอเตอร์ตัวจริงที่ตั้งใจสร้างสรรค์ผลงานดี ๆ ต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อพิสูจน์ตัวเองครับ
กลยุทธ์สร้างความยั่งยืนในยุค “อินฟลูอินเฟ้อ “เมื่อภาพรวมเต็มไปด้วยการแข่งขันที่ดุเดือดและมีเทคโนโลยีเป็นตัวแปรสำคัญ แล้วทางรอดที่แท้จริงของครีเอเตอร์คืออะไร? ผมคิดว่าคำตอบไม่ได้อยู่ที่การปั่นยอดวิวให้สูงที่สุดเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่อยู่ที่การสร้างธุรกิจให้ “ยั่งยืน”
หัวใจสำคัญคือการ “กระจายช่องทางรายได้” และเลิกพึ่งพารายได้จากสปอนเซอร์แบรนด์เพียงทางเดียว เราได้เห็นตัวอย่างเจ๋ง ๆ ที่เป็นรูปธรรมมากมาย เช่น ช่อง รับทราบ ที่รายได้ส่วนใหญ่มาจากการขายสินค้า (Merchandise), พิงค์ แร็พเปอร์ ที่สร้างรายได้จาก Exclusive Content สำหรับแฟนคลับที่เป็นสมาชิกโดยเฉพาะ หรือ ฟาโรส ที่ประสบความสำเร็จกับการจัดอีเวนต์และทอล์กโชว์
เทรนด์นี้ยังนำไปสู่การที่ครีเอเตอร์เก่ง ๆ ผันตัวไปเป็นเจ้าของแบรนด์ และในทางกลับกัน แบรนด์ยักษ์ใหญ่ก็เริ่มสร้างทีมครีเอเตอร์ของตัวเองเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคโดยตรง ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ สิ่งที่จะทำให้ครีเอเตอร์คนหนึ่งโดดเด่นและแตกต่างจาก AI หรือครีเอเตอร์คนอื่น ๆ ได้ นั่นก็คือ ความจริงแท้หรือจริงใจ (Authenticity) และการสร้างคอมมูนิตี้ (Community) ที่เหนียวแน่นและพร้อมจะสนับสนุนเราในทุกย่างก้าวครับ
สรุป สิ่งที่เราได้เห็นจากงาน CTC2025 ในเซสชันนี้ มันบอกกับเราว่า วงการนี้กำลังอยู่ในจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญที่บังคับให้ทุกคนที่อยู่ในวงการ ตั้งแต่ตัวครีเอเตอร์, แพลตฟอร์ม, เอเจนซี่ ไปจนถึงแบรนด์ ต้องยกระดับและปรับตัวอย่างจริงจัง อนาคตของวงการนี้จะสวยงามหรือจะไปในทิศทางไหน ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจและการลงมือทำของพวกเราทุกคนในวันนี้นี่แหละครับ
AI-Generated by Shutterstock (Prompt: Warm neon-pink and deep-violet digital illustration of a young woman taking a selfie at night in her bedroom, holding a cute grey cat on her lap. Flat-vector style with smooth 2D gradients, soft rim-light, dreamy synthwave atmosphere. She has shoulder-length wavy hair, hoop earring, cozy turtleneck sweater. Background shows a neatly-made bed, a nightstand lamp glowing pink, leafy plant silhouette and subtle star-sparkles. High contrast, vibrant color blend, modern cartoon aesthetic, 16:9 composition.)
สุดท้ายนี้ เข็มทิศที่สำคัญที่สุดที่จะนำทางให้ครีเอเตอร์ทุกคนผ่านพ้นคลื่นลมแห่งการเปลี่ยนแปลงไปได้ อาจสรุปได้ด้วยคำแนะนำที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังของคุณปู-สุวิตา ที่ผมเองก็เห็นด้วยมาก ๆ ครับ
“ทำคอนเทนต์ให้ดี, เป็นตัวของตัวเอง, อย่าโลภ และอย่าลัด (ทาง)”
ผมเชื่อว่านี่คือแก่นแท้ที่จะทำให้เราสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณค่าและเติบโตได้อย่างยั่งยืนในวงการนี้ครับ หวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์และให้ไอเดียใหม่ ๆ กับทุกคนนะครับ
อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่
