การสร้างกลยุทธ์ SEO ของ Instagram เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดค่ะ เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียดังกล่าวได้รับความนิยมเป็นอันดับต้นๆ วันนี้ปลื้มเลยจะมาแชร์เทคนิค SEO 10 ข้อ จากข้อมูล blog.hubspot เพื่อขยายการเข้าถึง ด้วยการทำงานร่วมกับอัลกอริทึมของ IG ค่ะ
โดยการทำ SEO บน Instagram คือวิธีที่คุณสามารถสร้างโอกาสให้ผู้ใช้หลายพันล้านคนเห็นคอนเทนต์ของเราและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของเราได้มากขึ้น ดังนั้นการใช้เทคนิค SEO ก็เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคอนเทนต์ของหน้าเว็บและขับเคลื่อนการเติบโตของบัญชี Instagram ของเราให้ได้ประโยชน์มากที่สุด สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ Instagram ด้วย SEO มีดังนี้
1. ปรับแต่งโปรไฟล์ Instagram
การเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ Instagram ของเรา โดยการใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เพราะถ้าหากโปรไฟล์ของเราไม่ได้รับการปรับแต่งเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุด ประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ใช้คนอื่นๆ จะไม่ดีเท่าที่ควรค่ะ ซึ่งต่อไปนี้คือเคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ Instagram
ทำให้โปรไฟล์ของเราให้เป็นแบบสาธารณะ
เลือกรูปโปรไฟล์ที่มีสีสันตามแบรนด์ อาจจะเป็นโลโก้แบรนด์ หรือพรีเซ็นต์เตอร์แบรนด์ ก็ได้
สร้าง @Username ที่เป็นที่รู้จักและค้นหาได้ ซึ่งต้องทำให้ผู้ใช้เห็นว่าบัญชีนี้คือของแบรนด์จริง
สร้างชื่อธุรกิจที่ค้นหาได้ง่าย
ลงทะเบียนบัญชี Instagram Business
รวมลิงก์ที่ติดตามได้ ในชีวประวัติของเรา
ขั้นตอนเหล่านี้อาจดูเหมือนว่าเราไม่ต้องใส่ใจ แต่จริงๆ แล้วมันเป็นสิ่งสำคัญ เพราะต้องวางรากฐานก่อนที่เราจะทำการเปลี่ยนแปลง SEO อื่นๆ เมื่อเราใส่ข้อมูลพื้นฐานเหล่านี้แล้วการเข้าเข้าถึงการเสิร์จหาต่างๆ ก็จะง่ายขึ้นค่ะ
2. มี Keyword หลัก
ปลื้มมองว่า ชื่อที่แสดงและ @Username ของเราเป็นสองตำแหน่งที่สำคัญที่สุดในการใส่ Keyword หลักของเรา เมื่อผู้ใช้พิมพ์หาแบรนด์ในแถบค้นหา แบรนด์ของเราจะเข้าใกล้ตำแหน่งบนสุดของการค้นหาที่ต้องการมากขึ้นค่ะ
ยกตัวอย่างร้านเบเกอรี่นะคะ เมื่อผู้ใช้ Instagram ต้องการเห็นการพูดถึงที่เกี่ยวข้องกับเบเกอรี่ พวกเขามักจะค้นหาด้วยคีย์เวิร์ด “bakery” เมื่อเรามี Keyword หลักนี้ในชื่อที่แสดงและ @Username เราก็จะมีแนวโน้มที่จะปรากฏในผลการค้นหาบัญชีที่แนะนำนั่นเองค่ะ
CR : blog.hubspot
อย่างที่เราเห็นจากภาพตัวอย่าง 4 ใน 5 อันดับแรก ของผลการค้นหาเบเกอรี่มี Keyword หลักนั้นทั้งในชื่อที่แสดงและ @Username ซึ่งการใช้ชื่อบัญชีทั้ง 2 จุดนี้ มันจะเพิ่มโอกาสในการถูกเลือกโดยอัลกอริทึมค่ะ ปลื้มว่าเป็นวิธีง่ายๆ ในการทำ SEO บน IG ในขั้นตอนแรกๆ เลยค่ะ
3. รวม Keyword หลัก และ Keyword รอง
เมื่อเราได้ดู Keyword หลักแล้ว ก็ต้องใช้ประโยชน์จาก Keyword รองของเราเพิ่มด้วย เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดค่ะ สำหรับ Keyword รอง คือ วลี หรือหัวข้อที่เชื่อมโยงกับคีย์เวิร์ดหลักของเรา
CR : blog.hubspot
อย่างคำหลักของคุณคือ “เบเกอรี่” คำหลักรองของคุณอาจเป็น “คัพเค้ก” “เค้กแต่งงาน” “คุ๊กกี้” เป็นต้นค่ะ ปลื้มขอยก IG : Magnolia Bakery ซึ่งเป็นผลลัพธ์อันดับต้น ๆ สำหรับ Keyword หลักนี้ โดยคีย์เวิร์ดหลักจะวงด้วยสีแดงค่ะ ส่วนคีย์เวิร์ดรองจะแสดงเป็นสีส้ม
ต้องบอกว่าร้าน Magnolia Bakery เขาทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการสร้างชีวประวัติที่ให้ข้อมูลหน้าโปรไฟล์ จะเห็นว่าเขาปรับคีย์เวิร์ดให้เหมาะกับการค้นหาได้ดีมากๆ เมื่อผู้คนที่กำลังมองหาคัพเค้กก็จะรู้เห็นว่า Magnolia มีสิ่งนี้ที่แบรนด์แนะนำ ตั้งแต่ยังไม่ได้เลื่อนดูภาพที่เขาโพสต์ ดังนั้นโปรดพิจารณาการใช้เป็นคีย์เวิร์ดรองที่ดีด้วย จะช่วยเสริมคีย์เวิร์ดหลักได้สมบูรณ์ขึ้นค่ะ
4. ใช้แฮชแท็กของคุณเหมือน Keyword หลัก
นี่เป็นขั้นตอนที่ต่อเนื่องที่เราต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษ เพราะผู้ใช้ส่วนใหญ่จะไม่มองหาคุณโดยตรง พวกเขาน่าจะค้นพบเราผ่านแฮชแท็ก ในโพสต์ใดโพสต์หนึ่ง
CR : blog.hubspot
ลองดูตัวอย่างจาก CorePower Yoga พวกเขารวมชื่อแบรนด์ของตัวเองไว้ในแฮชแท็ก 2 แฮชแท็ก ได้แก่ #corepowercommunity และ #corepoweryoga นอกจากนี้เขายังใช้แฮชแท็กเพิ่มอีก 2 รายการที่มีไว้สำหรับภาพนี้โดยเฉพาะด้วย
สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้มีโอกาสค้นพบเราได้ดีกว่า ซึ่งความหลากหลายและความเกี่ยวข้องคือกุญแจสู่ความสำเร็จในการเข้าถึงของผู้คน และแฮชแท็กใช้ได้กับ โพสต์, Reels, IGTV และคอนเทนต์ประเภทอื่นๆ ทั้งหมดนี้จะทำให้คอนเทนต์ที่เรากำลังสร้างสามารถค้นหาได้มากที่สุด ก็เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดค่ะ
5. วางแฮชแท็กของคุณอย่างมีกลยุทธ์
การปรับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพบน Instagram ของเราเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อเราได้รับคำแนะนำที่น่าเชื่อถือ เช่น CEO ของบริษัท โดย Adam Mosseri หัวหน้า Instagram กล่าวว่าตอนนี้อัลกอริทึมชอบมันเมื่อเราเพิ่มแฮชแท็กในคำบรรยาย เขาเปิดตัววิดีโอในช่วงปลายปี 2021 และเพื่อให้เราทราบวิธีเอาใจอัลกอริทึม
ซึ่งการวางแฮชแท็กใน Instagram เป็นหนึ่งในวิธีการสร้างความน่าสนใจและเพิ่มโอกาสให้กับโพสต์ของคุณให้ถูกค้นหาได้มากขึ้น หากใช้อย่างถูกต้อง และเกี่ยวข้องกับแบรนด์
ใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับคอนเทนต์ : เพื่อให้ผู้ใช้ Instagram ที่กำลังค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจะสามารถค้นหาและเจอโพสต์ของเราได้ง่ายขึ้น
ใช้แฮชแท็กที่ได้รับความนิยม : เราสามารถค้นหาแฮชแท็กที่ได้รับความนิยมจาก Instagram หรือเว็บไซต์อื่น ๆ เพื่อเพิ่มโอกาสให้โพสต์ของเราถูกค้นหาได้มากขึ้น โดยที่ผู้ใช้ Instagram สามารถค้นหาแฮชแท็กที่มีคนนำมาใช้งานอยู่เป็นประจำได้ง่ายขึ้น
ไม่ควรใช้แฮชแท็กที่เกินมา : การใช้แฮชแท็กมากเกินไปอาจทำให้โพสต์ของเราดูไม่สมบูรณ์ และยังทำให้ผู้คนสับสนได้
ใช้แฮชแท็กที่ไม่ซ้ำกับผู้ใช้ Instagram อื่น : การใช้แฮชแท็กที่ไม่ซ้ำกับผู้ใช้ Instagram อื่นจะช่วยเพิ่มโอกาสการมองเห็นแบรนด์อย่างโดดเด่น
6. ใช้ประโยชน์จากคำอธิบายภาพ
นอกเหนือจากการเพิ่มแฮชแท็กต่อท้ายแล้ว คำบรรยายภาพยังเป็นอีกโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพได้นะคะ และอย่าลืม Keyword หลัก และ Keyword รอง ของแบรนด์ของเราไว้ด้วย ในการสร้างคำบรรยาย ที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมเพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ติดตามที่มีอยู่ และทำให้มีข้อความมากมายเพื่อดึงดูดผู้ติดตามใหม่
คำบรรยายที่ชัดเจนสามารถทำอะไรได้มากกว่าแค่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ แต่ยังช่วยให้เราปรากฏในการค้นหาอีกด้วย การใช้ Keyword หลักและรองในคำบรรยายทำให้อัลกอริทึมสามารถระบุได้ว่าเราคือสิ่งที่ผู้ชมเฉพาะของเรากำลังมองหา
CR : blog.hubspot
ตัวอย่างIG : Diffeyewear นี้แสดงให้เห็นว่าแว่นตา DIFF จัดการการใช้คีย์เวิร์ดหลักในคำอธิบายภาพอย่างไร โดยสีแดงที่วงในภาพ เป็นการบอกว่าแว่นตาของเขามีแบบไหนบ้างที่ร่วมโปรโมชัน ซึ่งสิ่งนี้จะนำผู้ใช้ที่เหมาะสมเข้ามานั่นเองค่ะ
7 . ใช้ประโยชน์จาก text แสดงแทนการอธิบายรูปภาพของ Instagram
text feature มีอะไรมากกว่าที่เราเห็น Instagram ได้รับการออกแบบ “Write Alt Text” มาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ที่มีความบกพร่องทางสายตาได้เพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การใช้งาน Instagram และก็สามารถใช้สำหรับ SEO ได้เช่นกันค่ะ
Instagram จะเติมตัวเลือก text แสดงแทนการอธิบายรูปภาพโดยอัตโนมัติหากเราข้ามขั้นตอนนี้ไป ถึงจะเป็นแบบนั้นเราก็ควรทำด้วยตัวเองเพื่อให้แน่ใจว่าคำบรรยายภาพตรงกับสิ่งที่อยู่ในรูปภาพจริงๆ และทำให้สอดคล้องกับแบรนด์ของเรา
CR : blog.hubspot
สำหรับวิธีการ หากเราต้องการเข้าถึงตัวเลือกข้อความแสดงแทนการอธิบายรูปภาพ ให้ไปที่หน้าจอก่อนที่เราจะแชร์รูปภาพและคลิกแท็บ “การตั้งค่าขั้นสูง” หรือ “Advanced Settings” ที่ด้านล่าง
CR : blog.hubspot
เมื่อเสร็จแล้ว ให้เลื่อนไปที่ด้านล่างสุดซึ่งเขียนว่า “Accessibility” แล้วเลือกตัวเลือก “Write Alt Text” จากนั้นเราก็สามารถสร้างคำอธิบายรูปภาพที่สมบูรณ์แบบได้แล้วค่ะ จากนั้นเมื่อเราสร้างข้อความแสดงแทนเองแล้ว ให้แชร์รูปภาพของเราตามปกติ ประโยชน์ของการใส่ข้อความแสดงแทนแบบนี้บน Instagram จะเหมือนกับเราใช้ข้อความแสดงแทนบนรูปภาพสำหรับเว็บไซต์ของเรา
8 . ติดตามและวิเคราะห์
หากนี่เป็นครั้งแรกที่เราใช้เทคนิค SEO เพื่อการเติบโต เราควรติดตามว่ากลยุทธ์ใหม่ของ Instagram ส่งผลต่อเป้าหมายโซเชียลมีเดียโดยรวมของเราอย่างไรบ้าง เพื่ออัปเดตและปรับกลยุทธ์การสื่อสารผ่าน IG ให้ท้วงทัน
แม้ว่า Instagram จะมีฟีเจอร์การวิเคราะห์ในแพลตฟอร์ม แต่ก็อนุญาตให้เราดึงข้อมูลจากวันที่กำหนดเท่านั้น เมื่อปิดหน้าต่างนั้น ข้อมูลจะสูญหายและถูกแทนที่ แม้ว่ามันอาจจะดีสำหรับผู้ใช้ทั่วไป แต่ก็ไม่เหมาะสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดสักเท่าไหร่
เราควรนำข้อมูลออกมาเพื่อติดตามวิเคราะห์ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพในระยะยาว ดังนั้นเราสามารถเปรียบเทียบข้อมูลต่างๆ ได้โดยไม่ต้องกลัวว่าข้อมูลจะสูญหายและถูกแทนที่นั่นเองค่ะ
9 . หลีกเลี่ยงเทคนิค SEO หมวกดำเหล่านี้
Instagram ได้ทำการปราบปรามบัญชีที่พยายามโกงระบบ พวกเขาได้ติดตั้ง shadowban สำหรับผู้ใช้ที่ฝ่าฝืนกฎ ทำให้ไม่มีใครเห็นคอนเทนต์ของเราเมื่อพวกเขาคลิกแฮชแท็กที่คุณใช้ แม้แต่ผู้ติดตามของคุณก็ไม่สามารถดูคอนเทนต์นั้นได้ เว้นแต่พวกเขาจะค้นหาบัญชีของคุณและเยี่ยมชมโปรไฟล์ของคุณโดยเฉพาะ
4 ข้อห้ามที่ควรหลีกเลี่ยง
อย่าขโมยเนื้อหาคอนเทนต์
อย่าใช้บอท
อย่าติดตามหลายบัญชีเร็วเกินไป
อย่าซื้อผู้ติดตาม
10. แฮชแท็กที่ถูกแบน
ปลื้มพบว่า Instagram มีแฮชแท็กที่ห้ามด้วย เพราะผู้สร้างคอนเทนต์บางรายใช้ประโยชน์จากแฮชแท็กเพื่อส่งเสริมเนื้อหาที่ผิดกฎหมายโดยเจตนา เช่น การเปิดเผยที่ไม่เหมาะสมและการละเมิดสิทธิเด็ก เป็นต้น
นอกจากนี้ คำทั่วไป เช่น #pushups, #alone, #brain ล้วนเป็นแฮชแท็กที่ถูกแบนบน Instagram โดยเราสามารถตรวจสอบรายการแฮชแท็กที่ถูกแบน ได้อีกหลายแฮชแท็กเลยค่ะ และถ้าหากเราได้รับข้อความที่น่ากลัวว่า “โพสต์ล่าสุดจาก [แฮชแท็กที่คุณค้นหา] ถูกซ่อนอยู่ในขณะนี้” แสดงว่าเราไม่ควรใช้แฮชแท็กนั้นนะ
ที่สำคัญเลยคือ Instagram ไม่ต้องการให้เรานำทราฟฟิกออกจากแพลตฟอร์ม โดยใช้แฮชแท็กที่เชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ อย่างการใช้ #snapchat อาจทำให้เราถูกแบนจากแพลตฟอร์ม IG อย่างถาวรเลยก็ได้ค่ะ
บทสรุป
SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาว และอาจทำให้เราหงุดหงิดได้หากไม่เห็นผลลัพธ์ในทันที แต่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงให้เกิดขึ้นในระยะยาว เราเองต้องเริ่มที่จะเรียนรู้และเข้าใจการทำงานของแต่ละแพลตฟอร์ม ใช้เคล็ดลับเหล่านี้ ในการเปลี่ยนสถานะ Instagram ของเราในแบบที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นอันดับแรกในขณะเดียวกันก็สร้างการเข้าถึงไปด้วย
นักการตลาดที่ใช้ IG ในตอนนี้ ลองเข้าไปเช็กบัญชีของตัวเองว่าเราได้ทำตามวิธีดังกล่าวแล้วหรือยัง หากยังลองไปปรับตามดูค่ะ เพราะสิ่งเหล่านี้มันมีส่วนในการช่วยเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์เรามากขึ้น แต่เหนือสิ่งอื่นใด เมื่อผู้บริโภคได้รับการมองเห็นแล้ว คอนเทนต์ของเราก็ต้องน่าดึงดูดด้วยเช่นกันนะคะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
Source
