บอกเลยว่าบทความนี้ตามใจตัวเองล้วนๆ เพราะเพลินจะพามาส่อง Data หลังบ้าน Instagram ของ 4 สาว BLACKPINK ด้วยเครื่องมือ Influencer Tools ของ Affable.ai ดูค่ะ ว่าหลังบ้านตัวเลขจะเป็นอย่างไรบ้าง ยิ่งกระแสของ 4 สาวมาแรงมากๆ ในช่วงนี้ หลายแบรนด์ต่างก็พากันรุมแย่ง ทำให้ตอนนี้มีเงินจ้างอย่างเดียวไม่ได้แล้วนะ ต้องมีคิวด้วยกับโชคด้วย ไม่งั้นแบรนด์สาขาเดียวกันแย่งไปก่อนก็อดอีก
เท้าความสั้นๆ กับเครื่องมือ Affable.ai ที่เพลินใช้วันนี้ ว่ามันคือเครื่องมือสำหรับนักการตลาดสาย Influencer Marketing โดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นการหาอินฟลูจากช่องทาง Instagram / TikTok / Twitter / Facebook หรือ YouTube ล้วนทำได้ แถมไม่ได้จำกัดแค่อินฟลูระดับ Macro แบบ 4 สาว BLACKPINK เท่านั้น เครื่องมือสามารถ Cover ไปถึงกลุ่ม Micro influencers ได้ด้วยเช่นกัน แต่วันนี้อย่างที่บอกว่าขอตามใจตัวเองด้วยความติ่งของเพลินล้วนๆ ก็เลยอยากพามาส่อง Stat หลังบ้าน Instagram ของ 4 สาวค่ะ
Demographics ของ Followers
หากดูกลุ่มช่วงอายุของคนที่ตามบัญชีไอจีของทั้ง 4 สาว ก็จะเห็นว่าส่วนมากเป็นกลุ่มอายุ 19-25 ปี หรือคิดเป็นเปอร์เซนมากกว่า 40% เลยสำหรับทั้ง 4 คน แต่หากเจาะลึกจริงๆ จะเห็นว่า Lisa มีเปอร์เซนผู้ติดตามที่อยู่ในช่วงอายุนี้มากที่สุด คิดเป็น 45.13% ค่ะ นอกจากกลุ่มนี้แล้ว ถ้ามองเปรียบเทียบกันจริงๆ จากจำนวน Followers จะเห็นตัวเลขน่าสนใจว่า Jennie และ Jisoo จะมีผู้ติดตามที่เป็นคนกลุ่มอายุต่ำกว่า 19 มากกว่า Rosé และ Lisa และสุดท้ายคือกลุ่ม 26-32 ปี ที่อยู่ในกลุ่ม Jennie สูงที่สุดแบบเห็นได้ชัดเลยค่ะ
มาดูในส่วนของเรื่องเพศ ก็จะเห็นว่ามากกว่า 65% ของเหล่า Followers ทั้ง 4 คนนั้นเป็นเพศหญิงกันทั้งสิ้น โดยเฉพาะ Lisa ที่ดูแล้วเมื่อเทียบกับจำนวนผู้ติดตามทั้งหมด ก็ปาไปเกือบจะ 70% แล้วที่เป็นเพศหญิง ในขณะที่ฝั่งซ้ายสุดอย่าง Jennie กลับเป็นคนที่ดึงดูดเพศตรงข้าม (Male) มากกว่าใครเพื่อน ด้วยภาพ Pie Chart ที่ดูจะมีสีส้มเยอะที่สุดที่กวาดไป 34.5% สำหรับเพซชายจากจำนวนผู้ติดตามทั้งหมดของสาวเจนนี่ค่ะ
ที่ขาดไม่ได้เลยก็ต้องเป็นเรื่องของ Location หรือประเทศของเหล่าผู้ติดตาม เนื่องจาก BLACKPINK ในวันนี้แทบจะไม่ใช่ศิลปิน KPOP อย่างเดียวแล้ว แต่พวกเค้ากำลัง Go Inter ไปสู่ Global Level แบบสุดๆ เพราะฉะนั้นแบรนด์ใหญ่ที่กำลังหมายตาพวกเค้าควรรู้เลยว่า Followers ของสี่สาวมาจากประเทศไหนบ้าง โดยต้องบอกว่าประเทศแรกๆ ที่เรียกได้ว่าแทบจะเป็นประเทศ Blinks ตัวยงเลยก็คือประเทศ Indonesia รองลงมาก็คือประเทศบ้านเราเองอย่าง Thailand และ Malaysia
แต่เรื่องที่เพลินแอบ Surprise จริงๆ เลยคือกลุ่มผู้ติดตามของ Rosé ที่เราสามารถเห็นได้เลยว่ามีความแตกต่างกว่าใครเพื่อน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่ม Blinks จาก Ukraine ที่มาเป็นอันดับ 2 นอกจากนี้ยังมี Russia / Italy / และ Panama ด้วย อีกหนึ่ง Data ที่น่าสนใจก็คือต่อให้วงนี้เป็น KPOP ก็ตาม แต่ South Korea ก็ไม่ใช่กลุ่มแฟนคลับอันดับ 1 แต่ โดยเฉพาะน้องลิซ่าที่มีส่วนแฟนคลับจากประเทศเกาหลีใต้เพียง 1.8% เท่านั้นค่ะ
มาดูในส่วนของ Interests ของเหล่าแฟนคลับ Blinks กันบ้าง จะเห็นได้ว่า Interests ของแฟนที่เลือกติดตามสาวๆ แต่ละคนก็จะต่างกันไปด้วยตาม Character ของสาวๆ เองเลย
อย่าง Jennie เราจะเห็นว่าความสนใจของแฟนคลับด้าน Fashion accessories มาแรงเป็นอันดับแรก รองลงมาคือ Food และการออกกำลังกายเข้า Fitness แต่ที่แตกต่างเลย เห็นจะเป็นด้าน Plants หรือปลูกต้นไม้เนี่ยแหละ ที่แบรนด์บ้าน ทำสวนต่างๆ จ้างน้องได้นะคะ ในส่วนของ Jisoo เราก็จะเห็นคนติดตามที่สนใจเรื่องการเดินทาง Travel อันดับ 1 รองลงมาก็คือเรื่องของการถ่ายภาพ Photography และอันดับ 3 ด้าน Live Events ส่วนความสนใจอื่นๆ ที่แตกต่างและน่าสนใจ หากดูจริงๆ จะเห็นด้าน Arts และ Parenting หรือการเลี้ยงลูก ที่อาจชี้ได้ว่าแฟนคลับของ Jisoo เป็นกกลุ่มที่กำลังสร้างครอบครัวด้วย แต่หากมาดูของ Rosé เราก็จะเห็นว่าความสนใจอันดับแรกอยู่ที่ เรื่องของเพลงหรือ Music เลย รองลงมาคือ Live events และ Food แต่ความสนใจที่แตกต่างก็คือเรื่องของ Sports และกิจกรรม Outdoors ที่ทำให้เราเห็น Persona ความลุยๆ บางอย่างจากเหล่า Blinks ของโรเซ่ด้วยค่ะ สุดท้ายมาดู Lisa บ้าง ความสนใจอันดับหนึ่งของลิลลี่ก็คือเรื่องของ Live Events รองลงมาก็คือ Hair และ Fashion Accessories ที่เรียกได้ว่าค่อนข้างจัดจ้านมากที่เดียวสำหรับแฟนคลับลิซ่า นอกจากนี้ยังมีเรื่องของความสนใจด้านรถ Vehicles และ Parenting โผล่เข้ามาด้วยเช่นกัน บอกเลยว่าแบรนด์รถต้องเข้าน้องลิซ่าแล้วนะคะ Engagement rate
ต่อมามาดูในส่วนที่นักการตลาดอาจจะกำลังเฝ้าคอย นั่นก็คือส่วนข้อมูล Engagement ที่หากเทียบดูแล้ว Lisa ทำ Engagement ได้สูงที่สุด อาจจะเนื่องจากจำนวน Followers ที่เยอะที่สุดด้วย รองลงมาก็คือ Jennie / Rosé และ Jisoo แต่หากคิดเป็นเปอร์เซนเมื่อเทียบจำนวนผู้ติดตามแล้ว จะเป็นได้ว่า Jennie กับ Rosé ทำได้ Rate ได้ดีที่สุด ด้วยเปอร์เซนที่มากกว่า 10% ขึ้นไป โดย Engagement rate เมื่อเทียบกับบุคคลที่ใกล้เคียงกันนั้น ทั่วไปจะทำเรทได้เพียง 2 กว่าเปอร์เซนค่ะ
ถัดมา เมื่อมาดูในส่วนของการ Detect พวกบัญชีแปลกปลอมหรือ Fake account หรือบัญชีที่ไม่ค่อย Active อะไรแบบนี้ จะเห็นได้ว่า Rosé มีบัญชีผู้ติดตามน่าสงสัยสูงที่สุด รองลงมาก็คือ Jennie ในขณะที่ Jisoo และ Lisa มีผู้ติดตามที่น่าสงสัยน้อยกว่าสองคนหน้ามากกว่าครึ่งเลยหรือ 4% และ 5% ตามลำดับค่ะ
ทั้งหมดนี้ก็คือข้อมูล Stat หลังบ้าน Instagram ของ 4 สาววง BLACKPINK ที่เพลินใช้เครื่องมือ Affable.ai ดึงออกมาเหล่าสู่กันฟัง ต้องบอกว่าเครื่องมือทำได้มากกว่านี้นะคะ เช่น หากเราจะจ้าง Rosé เป็นพรีเซนเตอร์เนี่ย จะมีกลุ่ม Followers จำนวนเท่าไรที่อายุ 19-25 ปี แล้วสนใจเรื่องแฟชั่นบ้าง แบบนี้ก็สามารถ Estimate ได้เช่นเดียวกัน หากใครอ่านมาถึงตรงนี้แล้วอยากรู้จักเครื่องมือนี้เพิ่ม เพลินเคยเขียนไว้ในบทความก่อนหน้าด้วย คลิกตรงนี้ได้ เลยค่ะ หรือจะลองเข้าไป Subscribe เล่น Free ก่อน ก็ได้นะคะ บอกเลย Micro / Macro ได้หมด ต่างประเทศก็ได้เช่นกันค่ะ ลองดูนะคะ เพื่อ Media Strategy ที่แข็งแรงของเรา
