Case Study

XBOX ทำอย่างไรให้คนหันมาสนใจ FIFA ใน XBOX

Xbox

น่าแปลก ทั้งที่เกม Fifa เกมเดียวกัน แต่คนส่วนใหญ่กลับไม่นึกถึงการเล่นบนเครื่อง Xbox เลย อาจเพราะเครื่อง Play Station อยู่มานานกว่า และคนก็เล่น Fifa หรือเกมฟุตบอลทั้งหลายบน Play Station มาก่อนเครื่อง Xbox นานแล้ว

Xbox

Xbox เลยต้องหาทางแก้เกมด้วยการทำให้บรรดาคอบอล ที่เป็นคอเกมมักจะตามดูตามเชียร์ทีมที่ตัวเองชอบเป็นประจำผ่านการถ่ายทอดสด ด้วยไอเดียหลุดโลกที่ทำให้การเล่นฟุตบอลของจริง กลายเป็นการเล่นด้วยจอยของ Xbox

ลองดูคลิปหรือภาพก่อน แล้วคุณจะเข้าใจไอเดีย Xbox ครั้งนี้มากขึ้น

Xbox

The Beautiful Combination คือชื่อแคมเปญโฆษณาครั้งนี้ของ Xbox ที่ใช้เกมการแข่งขันจริงระหว่างทีม Real Madrid กับ Juventus มาทำเป็นเกมการเล่นบนเครื่อง Xbox

Xbox

ด้วยการใช้ทุกการเคลื่อนไหวของนักบอลบนสนาม แปลงเป็นการกดปุ่มบนจอยของเครื่อง Xbox แบบ Real Time หรือตามเวลาจริง

Xbox

ถ้าปีกขวาโยนบอลเข้าให้กองหน้าโหม่ง วิธีการกดปุ่มบนจอย Xbox ให้ได้แบบนี้ก็จะปรากฏขึ้นทันทีที่ป้ายโฆณาริมสนาม

Xbox

ทำเอาเรียกความสนใจจากบรรดาแฟนบอล แฟนเกม และแฟน Xbox ได้มากมาย

Xbox

แคมเปญนี้ไม่ได้จบแค่ในสนาม หรือการไลฟ์สดผ่านเฟซบุ๊กหรือออนไลน์เท่านั้น แต่ยังลามออกไปถึงนอกสนามบนสื่อหนังสือพิมพ์ ด้วยการรายงานข่าวฟุตบอลแบบวิธีการกดปุ่มบนเครื่อง Xbox อีกด้วย (ดูจากภาพด้านล่างได้ครับ)

เป็นยังไงครับ ช่างเป็นไอเดียที่ไม่ธรรมดาเหลือเกิน ส่วนผลที่ได้กลับมาหรอครับ Reach หรือเข้าถึงคนมากกว่า 650 ล้านครั้งระหว่างการแข่งขันฟุตบอล แล้ว Xbox กลายเป็นส่วนหนึ่งของเกมฟุตบอล และ Xbox กลายเป็นหนึ่งในตัวเลือกการเล่นเกมของคอบอล

สุดท้ายที่สำคัญสุด ขนาด Play Station เองยังขอลอกไอเดียนี้เอาไปใช้บ้างเลย

ถ้าอยากรู้ถึงความสนุกของไอเดีย Xbox นี้แบบเต็มๆ กดที่ลิงก์ด้านล่างได้เลยครับ
https://vimeo.com/270397845

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication เขียนหนังสือมาแล้ว 7 เล่ม Personalized Marketing, Data-Driven Marketing, Data Thinking, Contextual Marketing, Social Listening, CRM และ ขายดีขึ้นร้อยเท่ากับการตลาดร้อยตอน และที่ปรึกษาด้านการตลาด Data-Driven Advisor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

แคมเปญการตลาด Heinz x Heineken

แคมเปญการตลาด Heinz x Heineken พาขวดซอสและขวดเบียร์มาแมตช์กัน ต้อนรับเทศกาลฟุตบอลโลก

FacebookFacebookXXLINELineใครจะไปคิดว่าขวดซอสสีแดงกับขวดเบียร์สีเขียวจะมาอยู่ยู่ด้วยกัน? ทั้งที่สองอย่างนี้แทบไม่เคยถูกมองว่าเกี่ยวข้องกันเลย และนี่คือ แคมเปญการตลาด Heinz x Heineken เมื่อซอสมะเขือเทศและเครื่องดื่มเบียร์ที่อยู่มานานกว่า 150 ปี ได้มาจับมือกัน “The match we’ve all been waiting for” ต้อนรับกับบรรยากาศฟุตบอลโลก 2026 ที่กำลังครองใจคนทั่วโลกอยู่ในตอนนี้ แล้วอะไรที่ทำให้แคมเปญที่ “แปลก” ตั้งแต่ไอเดียแรกกลายเป็นแคมเปญที่น่าสนใจ เราลองมาแกะกล่องความคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้กันครับ Hiding in Plain Sight อินไซต์จากความสัมพันธ์ 150 ปีที่ซ่อนอยู่ตรงหน้า ถ้าเราลองสังเกตพฤติกรรมในงานปาร์ตี้ หรือช่วงเวลาที่เราสังสรรค์ดูฟุตบอลกับเพื่อนฝูง สิ่งที่มักจะวางอยู่คู่กันบนโต๊ะอาหารแทบจะทุกงานก็คือของทอดที่ต้องจิ้มซอสมะเขือเทศและเครื่องดื่มเย็น ๆ สักแก้วใช่ไหมครับ ตลอดระยะเวลากว่า 150 ปีที่ผ่านมา ทั้ง Heinz และ Heineken ต่างรับบทเป็นเหมือนเพื่อนร่วมงานปาร์ตี้ที่มักจะไปปรากฏตัวอยู่ในซีนเดียวกันเสมอ พวกมักจะถูกวางข้างกันในตู้เย็น หรือวางอยู่ใกล้กันบนโต๊ะอาหาร แต่อย่างไรก็ตาม ทั้งสองแบรนด์กลับไม่เคยมีการเชื่อมโยงกันอย่างเป็นทางการเลย จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้จึงเริ่มจากการตั้งคำถามกับความจริงที่ซ่อนอยู่ตรงหน้า หรือที่ในทางการตลาดเราเรียกว่า Hiding in plain sight […]

Sundew
Read more
การตลาด KFC จับมือ Pepsi ยืมพลัง F1 ผ่านเซ็ต The Box All Easy 149 บาท ลุ้น 301 รางวัล 574,000 บาท ถอดบทเรียน Co-Branding ที่แบรนด์เบอร์ 1 ใช้รักษาความเกี่ยวข้อง

ถอดรหัสการตลาด KFC The Box All Easy จับมือ Pepsi ยืมพลัง F1 สร้างกระแสด้วย Co-Branding

FacebookFacebookXXLINELineหนังเรื่องเดียวทำเงินทั่วโลกไป 629 ล้านดอลลาร์ กลายเป็นหนังกีฬาที่ทำเงินสูงสุดตลอดกาล และยังเข้าชิงรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยมปี 2026 ด้วย หนังเรื่องนั้นคือ F1 The Movie ที่มี Brad Pitt นำแสดง และมันคือสัญญาณชัดเจนว่ากีฬาที่เคยเป็นเรื่องเฉพาะกลุ่มอย่าง Formula 1 ได้กลายเป็น Pop Culture ระดับโลกไปเรียบร้อยแล้ว ถ้าเพื่อนๆ เลื่อนฟีด TikTok หรือ Instagram บ่อยๆ เหมือนผม ช่วงนี้น่าจะเห็นคลิปนักแข่ง F1 เดินเข้าสนามในชุดเท่ๆ ตัดสลับเพลงโผล่มาเต็มไปหมด และที่น่าสนใจคือคนที่แชร์คลิปพวกนี้จำนวนมากเป็นผู้หญิง Gen Z ที่ไม่เคยสนใจรถแข่งมาก่อนเลยด้วยซ้ำ แล้วแบรนด์ไก่ทอดเบอร์หนึ่งของไทยอย่าง KFC ไปเกี่ยวอะไรกับรถแข่งที่อาบูดาบี คำตอบอยู่ในเซ็ตเมนูใหม่ที่ชื่อ The Box All Easy ราคา 149 บาท ที่จับมือกับ Pepsi เปิดแคมเปญพาลูกค้าบินลัดฟ้าไปดู F1 ถึงขอบสนาม ฟังดูเหมือนเป็นแค่โปรโมชันแจกรางวัลธรรมดา แต่จริงๆ […]

Nattapon Muangtum
Read more

กลยุทธ์ Ikea รีเฟรมจุดอ่อน “ของถูกคือของไม่ดี” ให้กลายเป็นจุดแข็งผ่าน Second-hand Marketplace

FacebookFacebookXXLINELineแบรนด์ที่วางตำแหน่งตัวเองเป็น “Value Brand” หรือแบรนด์ที่เน้นความคุ้มค่าและเข้าถึงง่าย มักต้องเจอกับอคติเดิม ๆ ในใจผู้บริโภคที่ว่า “ราคาถูก เท่ากับ คุณภาพต่ำ” ครับ การที่จะลบภาพจำนี้ด้วยโฆษณาที่บอกว่าสินค้าตัวเองแข็งแรงทนทาน มักดูเป็นคำพูดที่ไม่น่าเชื่อถือ แต่ กลยุทธ์ Ikea ในการแก้โจทย์นี้กลับเลือกใช้วิธีที่ต่างออกไป คือการหยิบเอาพฤติกรรมการซื้อขาย “สินค้ามือสอง” มาเป็นเครื่องมือพิสูจน์คุณภาพ ควบคู่ไปกับการแก้โจทย์เรื่อง Sustainability ครับ โจทย์ใหญ่สองข้อที่ผลักดันให้ Ikea ต้องลงมือทำ ก่อนจะไปถึงตัวแคมเปญ ลองมาดูปัญหาที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์ Ikea กันก่อนครับ ซึ่งแบ่งออกเป็น 2 ประเด็นหลัก ประเด็นแรกคือ Sustainability Paradox หรือความขัดแย้งในโครงสร้างธุรกิจ เป้าหมายของ IKEA คือ Net Zero Emissions ภายในปี 2050 แต่โมเดลธุรกิจดั้งเดิมคือการผลิตสินค้าจำนวนมากและกระตุ้นให้คนซื้อของใหม่เข้าบ้าน ยิ่งขายดี ยิ่งผลิตเยอะ ก็ยิ่งสร้าง Carbon Footprint  ซึ่งสวนทางกับเป้าหมายรักษ์โลก การจะหลุดจากลูปนี้ได้ IKEA จึงต้องหันมาทำ […]

Sundew
Read more