Male

แคมเปญการตลาด Pavise ครีมกันแดดในรูปแบบถุงยาง กระตุ้นผู้ชายใช้กันแดด

เชื่อว่าหลาย ๆ คนต้องเคยรู้สึกสปาร์คจอยกับสินค้าสักตัวเพราะแพ็คเกจจิ้ง เพราะแทบจะเป็นด่านแรกที่เราสัมผัสได้ด้วยการใช้สายตาเพียงแค่เสี้ยววิ ในบทความนี้เลยจะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาด Pavise : Pleasure Pack แบรนด์ครีมกันแดดที่ปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ใหม่ ให้มีลักษณะคล้ายกับถุงยางอนามัย?! เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชายหันมาใช้กันแดดกันมากขึ้น It’s a choice, but not a necessity ครีมกันแดดที่ถูกลืม จากข้อมูลของ American Academy of Dermatology เผยว่าชาวอเมริกัน 1 ใน 5 เป็นมะเร็งผิวหนัง และ 9,500 คนในสหรัฐอเมริกาได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งผิวหนังทุกวันเลยทีเดียวค่ะ อีกทั้ง ‘ครีมกันแดด’ ยังถูกมองว่าเป็นสินค้าที่น่าเบื่อ หากให้ขยายความเพิ่มเติมคือหมายถึงว่าคนมีมุมมองต่อการใช้ครีมกันแดดว่ามันคือ ‘ทางเลือก’ แต่ไม่ใช่ ‘สิ่งจำเป็น’ ที่เราต้องใช้ในชีวิตประจำวัน พูดง่าย ๆ ก็คือคนมักมองว่าครีมกันแดดเป็นผลิตภัณฑ์ที่เขาไม่ได้ต้องการหยิบมาใช้ทุกวันนั่นเอง แต่ Pavise แบรนด์ครีมกันแดด ต้องการที่จะเปลี่ยนแปลงแนวคิดนี้ ต้องการให้คนหันมาใช้ครีมกันแดดกันมากขึ้น โดยเฉพาะสำหรับหนุ่ม ๆ ที่ไม่ชอบพกครีมขวดใหญ่ ๆ จึงเป็นที่มาของแคมเปญนี้นั่นเอง […]

Fern Panassaya
Read more
The Legally Binding Beer Contract แคมเปญการตลาดแบบ Hackvertising หรือ Hijack + Marketing ของเบียร์แบรนด์ Norrlands Guld ที่จับ Insight เพื่อนชอบเบี้ยวนัดดื่มเบียร์กันง่ายๆ ด้วยการส่งข้อความผ่านออนไลน์เป็นประจำ ด้วยการจับมาทำสัญญาที่มีผลทางกฏหมาย บอกให้รู้ว่าถ้านายเบี้ยวไม่มางั้นไปเคลียร์ค่าเสียหาย เสียเวลาในศาลก็แล้วกัน

Hackvertising ถ้าเบี้ยวนัดดื่มเบียร์งั้นไปเคลียร์กันที่ศาล – The Legally Binding Beer Contact

The Legally Binding Beer Contract แคมเปญการตลาดแบบ Hackvertising หรือ Hijack + Marketing ของเบียร์แบรนด์ Norrlands Guld ที่จับ Insight เพื่อนชอบเบี้ยวนัดดื่มเบียร์กันง่ายๆ ด้วยการส่งข้อความผ่านออนไลน์เป็นประจำ ด้วยการจับมาทำสัญญาที่มีผลทางกฏหมาย บอกให้รู้ว่าถ้านายเบี้ยวไม่มางั้นไปเคลียร์ค่าเสียหาย เสียเวลาในศาลก็แล้วกัน Digital Insight นักดื่ม นัดง่ายก็เบี้ยวง่าย ด้วยความที่อะไรๆ ก็ออนไลน์ ทำให้การติดต่อสื่อสารกันในวันนี้เป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคน แต่ก่อนการจะนัดกันทีอาจจะต้องโทรเข้าเบอร์บ้าน ซึ่งคนยุคใหม่อาจสงสัยว่า “เบอร์บ้าน” คืออะไร? ครั้นจะได้คุยกันทีก็ต้องบังเอิญอยู่บ้านหรืออยู่ใกล้โทรศัพท์พร้อมๆ กัน เพราะสมัยก่อนหนึ่งเบอร์ต่อหนึ่งบ้าน แต่พอมาสมัยนี้หนึ่งคนอาจมีมากกว่าหนึ่งเบอร์ด้วยซ้ำครับ และนั่นก็ทำให้การจะนัดดื่มกินกันระหว่างเพื่อนเป็นเรื่องง่าย ถ้าเราอยากจะชวนเพื่อนไปดื่มหลังเลิกงานคืนนี้ ก็แค่ส่งข้อความผ่าน LINE หรือ Messenger ออกไป แล้วก็ไม่ต้องสนใจไปทำอย่างไร กลับมาสนใจอีกทีตอนที่ได้ Notification แจ้งเตือนว่าเพื่อนเราส่งกลับมาว่าอย่างไรก็พอ และด้วยความง่ายในการนัดนั้นเองก็ทำให้การยกเลิกนัดก็ง่ายยิ่งกว่าทุกยุคสมัย จากเดิมทีต้องโทรหาไปให้ทันก่อนเพื่อนจะออกจากบ้าน แล้วก็ลุ้นว่าถ้าเพื่อนรับสายแล้วจะถูกต่อว่าหรือด่ากลับมามั้ย แต่ในวันนี้ต่อให้อยู่ระหว่างทางก็สามารถส่งข้อความไปหาโดยไม่ต้องกดดันว่าเพื่อนจะปฏิเสธคำปฏิเสธเราหรือไม่ และจาก Insight การนัดง่ายก็เบี้ยวได้ง่ายนี้เองทำให้หลายคนอาจจะไปถึงร้านแล้วเพิ่งมารู้ว่าเพื่อนตัวดีเบี้ยวหรืออ้างว่าไม่ว่างเลยไม่ยอมมา ส่งผลให้ยอดขายเบียร์ในร้านกระทบตาม […]

Nattapon Muangtum
Read more
Skin for Skin E-Sports Marketing Sampling Strategy

E-Sports Marketing Skin for Skin เอาสกินในเกมมาแลกสกินแคร์ไปดูแลตัวเอง

E-Sports Marketing ในวันนี้ไม่ใช่แค่เทรนด์ชั่ววูปหรือกระแสชั่วคราวอีกต่อไป แต่กลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางสำคัญในการทำการตลาดใหม่ๆ ที่เต็มไปด้วยกลุ่มคนที่พร้อมจะจ่ายแบบจัดเต็ม เมื่อปลายเดือนมกราคาที่ผ่านมาเราได้เห็นแบรนด์ใหญ่อย่าง KFC ยังต้องใช้ RoV เพื่อขยายฐานลูกค้าออกไปให้ไกลกว่าแค่คนชอบกินไก่ หรือคนชอบความสะดวกสบายของร้านฟาสต์ฟู้ดเท่านั้น ด้วยการทำแคมเปญ KFC x RoV ด้วยการออกสกินใหม่เป็นผู้พัน KFC ที่ทำเอาขายดิบขายดีจนทอดไก่แทบไม่ทัน ดังนั้นแคมเปญการตลาดที่จะเอามาเล่าให้ฟังในวันนี้ก็เป็นอีกหนึ่งสินค้าที่ไม่น่าเชื่อว่าจะหาทางใช้ประโยชน์จากกลุ่ม Gamer ได้ เพราะสินค้าคือ Skin care หรือครีมบำรุงดูแลผิวพรรณ แต่ก็เพราะด้วยความที่ใช้คำว่าสกิน หรือ Skin เหมือนกันก็เลยเกิดเป็นไอเดียที่ชื่อว่า Skin for Skin ครับ Skin for Skin คือการที่แบรนด์ Apotek Hjärtat ให้ข้อเสนอกับเหล่า Gamer ว่า คุณสามารถเอา Skin ในเกมที่คุณเบื่อมาแลกกับ Skin care คุณภาพดีจากเราไปดูแลผิวในชีวิตจริงได้ฟรีนะ เพราะจาก insight ของเหล่า Gamer คือพวกเขาเหล่านี้เปลี่ยน Skin ในเกมบ่อยมาก […]

Nattapon Muangtum
Read more

XBOX ทำอย่างไรให้คนหันมาสนใจ FIFA ใน XBOX

น่าแปลก ทั้งที่เกม Fifa เกมเดียวกัน แต่คนส่วนใหญ่กลับไม่นึกถึงการเล่นบนเครื่อง Xbox เลย อาจเพราะเครื่อง Play Station อยู่มานานกว่า และคนก็เล่น Fifa หรือเกมฟุตบอลทั้งหลายบน Play Station มาก่อนเครื่อง Xbox นานแล้ว Xbox เลยต้องหาทางแก้เกมด้วยการทำให้บรรดาคอบอล ที่เป็นคอเกมมักจะตามดูตามเชียร์ทีมที่ตัวเองชอบเป็นประจำผ่านการถ่ายทอดสด ด้วยไอเดียหลุดโลกที่ทำให้การเล่นฟุตบอลของจริง กลายเป็นการเล่นด้วยจอยของ Xbox ลองดูคลิปหรือภาพก่อน แล้วคุณจะเข้าใจไอเดีย Xbox ครั้งนี้มากขึ้น The Beautiful Combination คือชื่อแคมเปญโฆษณาครั้งนี้ของ Xbox ที่ใช้เกมการแข่งขันจริงระหว่างทีม Real Madrid กับ Juventus มาทำเป็นเกมการเล่นบนเครื่อง Xbox ด้วยการใช้ทุกการเคลื่อนไหวของนักบอลบนสนาม แปลงเป็นการกดปุ่มบนจอยของเครื่อง Xbox แบบ Real Time หรือตามเวลาจริง ถ้าปีกขวาโยนบอลเข้าให้กองหน้าโหม่ง วิธีการกดปุ่มบนจอย Xbox ให้ได้แบบนี้ก็จะปรากฏขึ้นทันทีที่ป้ายโฆณาริมสนาม ทำเอาเรียกความสนใจจากบรรดาแฟนบอล แฟนเกม และแฟน […]

Nattapon Muangtum
Read more

The Flower of Life กับแคมเปญที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกวัน

คุณจะเข้าถึงคนที่ไม่มีโทรศัพท์ อินเทอร์เน็ต หรือแม้แต่ถนน ให้คิดถึงแบรนด์คุณทุกวันได้ยังไง? คงฟังดูยากจนไม่น่าจะทำมาค้าขายกับคนกลุ่มนี้ เพราะคงมีต้นทุนด้านการตลาดที่สูงใช่มั้ยครับ? แต่มีคนกลุ่มหนึ่งที่จะไม่เข้าถึงก็ไม่ได้ แม้จะเข้าถึงยากขนาดไหนก็จำเป็นต้องเข้าให้ถึง เพราะคนกลุ่มนี้คือผู้หญิงในประเทศบราซิล ที่อาศัยอยู่ตามแนวแม่น้ำอเมซอน ที่มีอัตราเป็นมะเร็งปากมดลูกสูงกว่าผู้หญิงในโซนอื่นถึง 3 เท่า… เมื่อไม่มีสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้หญิงกลุ่มนี้ได้เหมือนที่อื่นๆในประเทศ เพราะไม่มีทั้งอินเทอร์เน็ต สัญญาณโทรศัพท์ หรือแม้แต่ถนนให้ส่งรถไปร้องป่าวประกาศ การเข้าถึงต้องทำผ่านเรือเท่านั้น ทำให้ผู้หญิงกลุ่มนี้ไม่ได้ไปตรวจมะเร็งปากมดลูกเป็นประจำทุกปีเหมือนที่อื่นๆ เมื่อไม่ได้ไปตรวจ ทำให้กว่าจะไปหาหมออีกทีก็คือเป็นไปแล้ว แล้วจะทำยังไงที่จะสามารถเข้าถึงผู้หญิงกลุ่มริมน้ำอเมซอนนี้ เพื่อเตือนให้พวกเธอจำได้ว่าถึงเวลาที่ต้องไปตรวจหามะเร็งปากมดลูกแล้วในช่วงนี้ปีละครั้ง ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญที่มือชื่อว่า The Flower of Life ลองเปิดคลิปดูก่อนก็ได้ครับ จะได้เข้าใจมากขึ้นก่อนจะอ่านต่อ ดอกกล้วยไม้พิเศษสายพันธุ์หนึ่งในบราซิล ที่ชื่อว่า “คัทลียา” หรือ cattleya ที่จะออกดอกแค่ปีละครั้ง และแค่ปีละครั้งนี่แหละที่จะช่วยเตือนบรรดาผู้หญิงริมน้ำอเมซอนที่เข้าถึงยาก ให้รู้ตัวว่าถึงเวลาของปีนี้แล้วที่ต้องออกไปตรวจปากมดลูกกันอีกครั้ง ทางทีมงานที่ดูแลด้านสุขภาพหรือสาธารณะสุขก็เลยนั่งเรือออกไปตามลำน้ำ เอากระถางกล้วยไม้คัทลียาไปแจกให้กับพวกเธอกว่า 5,000 ต้นในปีแรก แล้วอธิบายให้พวกเธอเข้าใจว่ากล้วยไม้นี้จะช่วยบอกพวกเธอในปีหน้าว่า ถ้าเมื่อไหร่ที่ออกดอกก็แสดงว่าถึงเวลาที่ต้องออกไปตรวจแล้ว ดอกไม้ยังเป็นตัวแทนถึงความงามของผู้หญิง ที่บอกเป็นนัยให้รู้ว่าต้องได้รับการดูแลเอาใจใส่ ถึงจะงดงามได้แบบนี้ทุกปี สุดท้ายนี้นี่เป็นแคมเปญที่ Feel Good มากๆครับ เมื่อเทคโนโลยีไม่สามารถเข้าถึงได้ ก็ต้องใช้ความคิดใหม่ๆจากความรู้ที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงแทน ลองดูคลิปเต็มๆของแคมเปญนี้ได้ที่นี่ครับ ถ้าสาธารณะสุขบ้านเราจะเอาไปประยุกต์ใช้ […]

Nattapon Muangtum
Read more

Clear เค้าทำแคมเปญยังไงให้ยอดขายขึ้น 171%

Clear สร้างแคมเปญใหม่เปลี่ยนจากการขายให้คนทั่วไปซื้อใช้ มาเป็นขายเจ้าของบริษัท หัวหน้า หรือแผนก HR ให้ซื้อไปดูแลพนักงานแทน เพราะการดูแลพนักงานให้มีสุขภาพที่ดี และมีความสุข การดูแลหนังศีรษะเองก็เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญ เพราะทาง Clear ก็ร่วมกับนักวิจัยทางวิทยาศาสตร์ และผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังพบว่า อาชีพที่ต้องใส่หมวกระหว่างการทำงาน ไม่ว่าจะนักกีฬา เชฟทำอาหาร หรือวิศวกรนั้น เมื่อใส่หมวกไปได้ 30 นาทีแล้ว อากาศบนหนังหัวเรานั้นจะทั้งอับชื้นและร้อน ประหนึ่งอยู่ในเขตร้อนชื้อนเส้นศูนย์สูตรเลยทีเดียว เมื่อเจอแบบนี้แล้ว Clear ก็เลยเอาข้อเท็จจริงนี้มาเล่นใหญ่ ทำงานเปิดตัวว่าเหล่าอาชีพที่ต้องใส่หมวกทั้งหลายนั้นต้องได้รับการดูแลที่ดีขึ้น ถ้าคุณอยากได้ชื่อว่ายังเป็นบริษัทที่ดูแลพนักงานได้ดีอยู่ เมื่อโปรโมตแล้วทาง Clear ก็ทำเวปไซท์พิเศษสำหรับนายจ้างที่จะสามารถเข้าไปสั่งซื้อจำนวนมากๆ พร้อมส่งไปที่ออฟฟิศให้ทันที โดยนายจ้างก็จะเอาแชมพูที่สั่งมาแจกจ่ายให้พนักงานไปใช้ ประหนึ่งเป็นอีกสวัสดิการจากนายจ้างให้ลูกจ้างเลยทีเดียว เป็นการคิดนอกกรอบการขายแชมพูที่น่าสนใจมาก แค่มองมุมกลับจากสินค้าเดิม ก็เจอจุดขายใหม่ที่ไม่มีใครคิดและทำมาก่อนได้อีกครั้ง ผลที่ Clear ได้รับจากการเริ่มทำสิ่งใหม่นี้ก็คือ ได้กลุ่มผู้ใช้ใหม่กว่า 70,000 คนในช่วงแคมเปญ แถมยังเพิ่มยอดขายในช่วงนั้นเมื่อเทียบกับปีก่อนได้กว่า 171% ทีนี้ลองคิดดูซิครับว่า สินค้า หรือบริการ ของแบรนด์คุณที่คุณกำลังดูแลอยู่นั้น สามารถเปลี่ยนไปขายแบบ B2B ได้เหมือนที่ Clear ทำไอเดียออกมาได้หรือไม่ ผมเชื่อว่าได้ครับ […]

Nattapon Muangtum
Read more
inconvenience

Swann Insurance สร้าง Inconvenience Stores ให้หนุ่มๆได้ออกไปเที่ยวไกลบ้าน

เมื่อบริษัทประกันภัยรถมอเตอร์ไซค์ สร้างร้าน “ไม่สะดวกซื้อ” เพื่อกระตุ้นให้หนุ่มที่มีรถ ได้ขับรถออกไปข้างนอกบ้าง Swann Insurance บริษัทประกันรถยนต์และรถมอเตอร์ไซค์ สร้างเหตุผลให้เจ้าของรถมอเตอร์ไซค์ที่จอดทิ้งไร้แรมปีในโรงรถที่บ้าน ได้ขับออกไปไกลๆสัมผัสเส้นทางและประสบการณ์ใหม่ๆเสียที เพราะถ้าไม่ขับคนก็จะไม่ต่อประกัน ดังนั้นการสร้างเหตุผลให้คนได้ขับ ก็ทำให้คนได้มีเหตุผลที่ต้องต่อประกันนั่นเอง Inconvenience Stores ร้านไม่สะดวกซื้อนี้มีอยู่ 4 สาขากระจายอยู่ทั่วประเทศออสเตเรีย โดยเฉลี่ยแล้วต้องขับรถราวๆ 2 ชั่วโมงกว่าจะถึงร้าน และขับรถกลับอีกสองชั่วโมง โดยของที่ขายก็ไม่ใช่ของพิเศษอะไร เป็นของทั่วไปเท่านั้นเอง เพียงแต่อาจจะมีส่วนลดเล็กๆน้อยๆ (ซึ่งก็เล็กๆน้อยๆจริงๆ) เพราะแค่ 10% สำหรับลูกค้า Swann Insurance ผลลัพธ์ที่ได้ในเปิดตัววันแรกมีคนขับไปเพื่อไปซื้อของที่ร้านนี้ถึง 50 คนแล้ว แม้จะดูเล็กน้อยมากแต่ลองคิดดูซิว่าคนที่ยอมขับไปขนาดนั้นจะเอาเรื่องนี้ไปเล่าให้คนรอบตัวฟังอีกนานแค่ไหน เมื่อวิเคราะห์ดูแล้วจะพบว่า การท้าทาย เป็นหัวใจหลักของแคมเปญนี้ ที่ทำมาเพื่อท้าทายโดยเฉพาะคุณผู้ชายที่เป็นเจ้าของรถมอเตอร์ไซค์คันใหญ่ที่มีเงินและซื้อมาจอดทิ้งไว้ในโรงรถ เพราะจากผลสำรวจพบว่ากว่า 50% ของเจ้าของรถแทบไม่ได้ขับออกไปไหนเลยในปีที่ผ่านมา แม้จะดูว่าเหตุผลในการขับรถมอเตอร์ไซค์กว่า 600 กิโลเมตรเพื่อไปซื้อของเป็นเรื่องไร้สาระมาก แต่เชื่อเถอะครับในความคิดของผู้ชายเรื่องไร้สาระนี่แหละ ที่ท้าทายได้ดีนัก เพราะสุดท้ายมันคือการ “ทำได้แล้ว” ในสิ่งที่คนอื่นทำไม่ได้ และการร่วมสนุกกับแคมเปญนี้ก็ไม่ได้ยากจนถึงขั้นที่ทำไม่ได้ แค่จะทำมันให้ได้หรือเปล่าเท่านั้นเอง ลองดูคลิปของแคมเปญนี้ดูนะครับ ผู้ชายๆน่าจะเก็ตไอเดียอะไรแบบนี้ได้ไม่ยากhttps://www.youtube.com/watch?v=9wQZJxCVMb4

Nattapon Muangtum
Read more
การตลาดจาก Xbox

การตลาดจาก Xbox ที่ล้วงเอา Insight ในใจหนุ่มๆ มาเอาอกเอาใจกัน

ผมว่าหนุ่มๆ หลายคนโดยเฉพาะคุณพ่อบ้านต้องเคยเจอเหตุการณ์เหล่านี้กันมาบ้าง ที่กำลังนั่งเล่นแบบเมามันอยู่ดีๆ แต่กลับถูกประกาศิตให้ไปทำงานบ้านซะเดี๋ยวนั้น! ใจนึงก็อยากลุกไปทำ แต่ตัวดันติดพันอยู่กับเกมซะนี่  วันนี้ปัญหาเหล่านั้นจะหมดไปครับ เพราะทาง Xbox ได้ไปล้วง Insight แล้วจัดแคมเปญแก้ปัญหาให้หนุ่มๆ เล่นเกมยาวๆ ได้แบบหมดห่วง ล้วงลึก Insight สร้างแคมเปญรู้ใจคุณพ่อบ้าน การตลาดจาก Xbox ให้คุณเล่นเกมส์แล้วส่ง Butler หรือพ่อบ้านขั้นเทพไปดูแลงานบ้านให้..ฟรี!! เพราะ Xbox รู้ว่าอุปสรรคสำคัญของคนติดเกมส์ก็คือ “อะไรก็ตามที่ทำให้คุณไม่ว่างเล่นเกมส์” และงานบ้านก็เป็นหนึ่งสิ่งสำคัญที่แย่งเวลาคุณไปจากการเล่นเกมส์ของเรา ทำการตลาดแบบรู้ใจ ยิ่งเข้าใจ ยิ่งได้ใจ บอกเลยว่า Xbox เองนั้นถือว่าเข้าใจต้นตอปัญหาอย่างแท้จริง เลยเปิดแคมเปญ Xbox Butler ที่จะส่งพ่อบ้านระดับอัลเฟรดที่คอยดูแล บรูซ เวนน์ ในเรื่องแบทแมนเลยทีเดียว มาคอยจัดการภาระต่างๆ ที่รบกวนเวลาเล่นเกมส์อันแสนสุขของคุณ ไม่ว่าจะซักผ้า รีดผ้า ปัดกวาด เช็ดถูก หรือแม้แต่พาหมาไปเดินเล่น Butler จาก Xbox จะจัดการทุกอย่างให้คุณอย่างดี แค่คุณเข้าไปลงทะเบียที่เว็บไซต์ https://www.xboxbutler.com/ จากนั้นก็ให้เหตุผลดีๆว่าทำไมคุณถึงควรได้ Butler […]

Nattapon Muangtum
Read more

Yogurt for MEN! แบรนด์โยเกิร์ตใช้ Insight มาปรับการสื่อสารใหม่ให้ตรงกลุ่ม

ปกติแล้วเวลาเราเห็นโฆษณาโยเกิร์ตนั้นมักจะใช้พรีเซนเตอร์เป็นสาวสวยหุ่นดีกันเกือบทั้งนั้นใช่ไหมครับ แต่ Case Study ที่ผมจะมาเล่าให้ฟังวันนี้ เป็นเรื่องของโยเกิร์ตแบรนด์หนึ่งที่สื่อสารออกมาสู่สายตาผู้บริโภคด้วยหนุ่มๆ กล้ามแน่ๆ แทน  ถ้าอยากรู้ว่าทำไมโยเกิร์ตแบรนด์นี้ถึงเลือกใช้ผู้ชายแทนผู้หญิงแบบเดิมๆ ลองมาดูกันครับ Yogurt for MEN ทำไมโยเกิร์ตต้องขายแต่ผู้หญิง? Powerful Yogurt เป็นโยเกิร์ตที่ปฏิวัติการโฆษณาสินค้าโยเกิร์ตที่จะเน้นภาพหญิงสาวสุขภาพดี รูปร่างเพรียวบาง มาเป็นแมนๆ เน้นๆ ได้กล้ามล้วนๆ เพราะจากผลสำรวจพบว่า 4 ใน 10 ของคนที่กินโยเกิร์ตเป็นประจำนั้นเป็นผู้ชาย ทางแบรนด์จึงได้สร้างสินค้าใหม่ขึ้นมาจับตลาดกลุ่มที่เป็นผู้ชายแบบแมนๆ โดยเฉพาะ โดยหยิบเอาความต้องการเบื้องลึกของผู้หนุ่มก็คือความต้องการมีรูปร่างที่ดูดี มี Sixpack และกล้ามที่ชัดเจน ชูจุดขายจาก Insight ผู้บริโภค ในการเปิดตัวในงานแสดงสินค้า ทางแบรนด์ได้ชูจุดขายด้วยการใช้คำที่กระตุ้นความต้องการลึกๆ ในใจผู้บริโภค อย่างประโยคที่ว่า “ในตัวคุณมี Sixpack ซ่อนอยู่ ถ้าอยากให้มันออกมา ก็แค่ต้องกินโยเกิร์ตของเรา” ผลที่ได้คือกลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ที่พูดกันไปทั่วบ้านทั่วเมือง แถมยังมีรายการทีวีอีกหลายรายการนำไปพูดต่อโดย เป็น Free Media แบบไม่ต้องเสียเงินเลยสักบาท  นอกจากนี้ยังมีร้านค้าเฉพาะในเมืองนิวยอร์กติดต่อทางแบรนด์เพื่อนำ Product ตัวนี้ไปขายกว่า 300 ร้าน […]

Nattapon Muangtum
Read more

จิตวิทยาการตลาด – lululemon เปลี่ยนความคิดฝังหัว กับนิยามความ “แมนๆ” 

เชื่อไหมครับว่าสมองของมนุษย์นั้นก็เหมือนกับคอมพิวเตอร์นั่นก็คือการเก็บความทรงจำ ทั้งในแง่ของเกี่ยวกับพฤติกรรมของเรา ความเชื่อของเรา ความหวัง และความหวาดกลัว ซึ่งอะไรก็ตามที่จำฝังหัวไปแล้ว ก็ยากที่จะเปลี่ยนแปลงทัศนคติต่อสิ่งนั้น  แต่วันนี้ การตลาดวันละตอนจะพามาดู Case Study จากแบรนด์ Lululemon ที่พยายามเปลี่ยนภาพจำฝังหัว และทัศนคติความแมนในปัจจุบันให้แตกต่างออกไป จะทำได้อย่างไร มาดูกันครับ สร้างภาพจำฝังหัวผ่านโฆษณา ตั้งแต่อ้อนแต่ออกจำความได้ เรามักจะคุ้นชินกับภาพความแมนๆ ที่สร้างภาพจำฝังหัวผ่านโฆษณาส่วนใหญ่ว่า ความแมนคือความหนักแน่นบึกบึน กล้ามต้องแน่น ใจต้องกล้า อย่างไรอย่างนั้น จนเวลาผ่านมามีแบรนด์นึงลุกขึ้นมาเปลี่ยนมุมมองความ “แมน” ใหม่ให้กลายเป็นความมีเสน่ห์แบบไม่ต้องมีกล้ามได้ นั่นก็คือ AXE และผ่านมาอีกช่วงนึงเมื่อไม่นานมานี้ AXE ก็พัฒนาไปอีกขั้นสู่ความเป็น “แมน” ที่หลากหลาย ไม่มีภาพ Stereotype หรือภาพจำฝังหัวอีกต่อไป เปลี่ยนความคิด ลบนิยามความเป็น “แมน” ในแบบเดิมๆ มาวันนี้แบรนด์ชุดเสื้อผ้าโยคะยี่ห้อนึงก็ออกมาสื่อสารถึงความแมนในแบบใหม่ภายใต้คอนเซปว่า Strength To Be  เพราะจากผลสำรวจแบบแมนๆ จากกว่า 2,000 คนพบว่าภาพความแมนในความคิดเปลี่ยนไป 44% คิดว่าความแมนคือความใจกว้างแบบแมนๆ หาใช่กล้ามเนื้อมัดใหญ่อีกต่อไปไม่ และอีก 35% […]

Nattapon Muangtum
Read more