Case Study

Seasonal Marketing Campaign -ให้เข้ากับ Halloween จากแบรนด์ Heinz

ในช่วงที่ผ่านมานี้มีหลายแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ซอสปรุงรสชื่อดังอย่าง Heinz ที่สะดุดตาและสร้างสรรค์มากซะจนต้องเอามาแชร์ให้นักการตลาดไทยได้ดูกัน ไม่เว้นแม้กระทั่งช่วงวิกฤติโรคระบาดทั่วโลก Heinz ก็ยังคงสามารถขายสินค้าได้น่าสนใจอยู่เสมอ ไหน ๆ ก็จะใกล้ Halloween แบรนด์นี้ก็ไม่พลาดอีกเช่นเคยที่จะทำ Seasonal Marketing Campaing ปังๆ ออกมาเรียกเสียงฮือฮาจากคนที่เห็น มาดูกันค่ะว่าเทศกาลนี้จะมีอะไรน่าสนใจบ้าง

จริง ๆ นุ่นขอเกริ่นเพิ่มอีกนิดว่าการทำ Seasonal Marketing Campaign โดยทั่วไปนักการตลาดอาจจะนึกถึงสินค้าที่ขายได้บางช่วงมากกว่า เช่นดอกมะลิขายวันแม่ คุ้กกี้กระป๋องแดงขายปีใหม่ แต่กับ Heinz นั้นแบรนด์ได้พยายามสร้างแคมเปญให้สินค้าซอสมะเขือเทศ ขายดีเป็นพิเศษ ในช่วง Halloween โดยมีการตั้งชื่อสินค้าไลน์นี้ว่า ‘Tomato Blood’ เป็นการพยายามเปรียบสินค้าให้เสมือนเลือด ให้เข้าคอนเซปต์กับวันหลอนๆ นั่นเองค่ะ 

หลังจากที่ได้ลองศึกษารายละเอียดของแคมเปญ Heinz Halloween ปี 2021 แล้ว จุดที่น่าสนใจคือ Heinz ได้มีการสร้าง e-Commerce Microsite : HeinzHalloween.com ขึ้นมาโดยเฉพาะ ทั้งยังเปิด Heinz Halloween Store ที่แรก ณ เมือง Los Angeles เพื่อให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการ “Drip Stations” แต่งเติมชุดไปเคาะประตูบ้านพร้อมเล่นทริกออร์ทรีตได้เลย โดยมีเงื่อนไขเกี่ยวกับการรักษามาตรการป้องกันโรคระบาด เช่น ผู้ที่ต้องการเข้ามาใช้บริการจะต้องแสดงหลักฐานการฉีดวัคซีนก่อนเข้าร้าน เป็นต้น

ซึ่งงานนี้ Heinz เค้าไม่ได้ขายซอสอย่างเดียวนะคะ แต่ได้พ่วงเอาหน้ากากสกรีนเขี้ยวแวมไพร์เก๋ ๆ มาขายให้เข้ากับสถานการณ์ด้วยค่ะ และยังมีไอเดียอื่นๆ ที่อาจจะเคยเห็นในไทยบ้างแล้วอย่างการเล่น DIY แชร์ไอเดียที่ใช้ Heinz ‘Tomato Blood’ พร้อมโพสต์ลงโซเชียล ติดแฮชแท็ก #HeinzHalloween ก็ช่วยกระจายแคมเปญให้เป็นที่รู้จักบนพื้นที่ออนไลน์ได้ดีเลยทีเดียว

#HeinzHalloween ปี 2020

https://twitter.com/TikTokBusiness/status/1322224604333658114?s=20

มาย้อนดูเมื่อปีที่แล้วกันบ้าง ทางแบรนด์ได้มีการใช้ TikTok Challenge มาช่วยทำให้เป็นไวรัลในแง่ความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น ซึ่งคลิปวิดีโอส่วนใหญ่ก็จะถ่ายเล่นกันภายในครอบครัว นุ่นคิดว่า Heinz คงจะได้เก็บ Persona เพื่อใช้ในการตลาดในอนาคตไปไม่มากก็น้อยเลยค่ะ

#HeinzHalloween ปี 2021

ส่วนในปีนี้โฆษณาโปรโมต #HeinzHalloween ล่าสุดก็ได้มีการใช้ทั้งเด็กและผู้ใหญ่มาอยู่ในวิดีโอ เพื่อดึงดูดให้ชาวทริกออร์ทรีต ได้มีไอเดียแต่งตัวสำหรับวัน Halloween ที่จะถึงนี้ด้วยค่ะ

ข้อความที่ใช้สื่อในแคมเปญปี 2021 นี้แบรนด์เลือกใช้ IF YOU HAVE HEINZ, YOU HAVE A COSTUME ให้อ่านแล้วร้องอ่อเลยว่าเราจะต้องเอาเจ้าซอสเนี่ยมาทำอะไรซักอย่างนะ นุ่นจะรอดูเลยค่ะว่าปีนี้จะมีลูกค้าเอาไปสร้างสรรค์ความหลอนในฉบับของตัวเองยังไงบ้าง 

นี่คือตัวอย่างนึงในการทำสินค้าตัวเองให้ขายได้ในรูปแบบ Seasonal Marketing Campaign ที่ไม่ใช่แค่ดอกมะลิขายวันแม่ คุ้กกี้กระป๋องแดงขายปีใหม่ แต่ต่อยอดให้สินค้าสามารถเข้าไปอยู่ในส่วนหนึ่งของกิจกรรมในเทศกาล ปรับตัวไปกับสถานการณ์ได้ด้วยค่ะ ซึ่งในฝั่งนักการตลาดไทยเองต่างก็พยายามทำวิธีเดียวกันนี้ผ่าน Event ต่าง ๆ ที่นุ่นเห็นว่าต้องจัดผ่าน Online เช่นกัน แต่นุ่นก็ยังไม่แน่ใจว่ามี Seasonal Marketing Campaign ปังๆ ในบ้านเราแล้วหรือยังนะ ถ้าใครนึกออก อย่าลืมมากระซิบบอกกันใต้คอมเมนต์ด้านล่างนะคะ

source : www.marketingdive.com

นุ่น, Business Data Research & Analyst Specialist | MarTech Aficionado With 6 years of experience in Social Data Research, I specialize in analyzing and listening to customer sentiments across all social media platforms for both governmental and business sector clients. Personal trick: K-POP is my driving force.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

การตลาด Polymarket พลิกวิกฤตโลกเป็นความบันเทิง เปิดบาร์ให้คนมาลุ้นดาต้าที่ The Situation Room

FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับทุกคน เวลาเราดูบอลไปร้านเหล้า ภาพจำที่เราคุ้นเคยคือการลุ้นผลฟุตบอลแมตช์สำคัญที่หน้าจอทีวีใช่มั้ยครับ? แต่ลองนึกดูสิครับว่า จะเกิดอะไรขึ้นถ้าภาพบนหน้าจอไม่ได้ฉายการแข่งขันของนักเตะ แต่เป็นกราฟสถิติแบบเรียลไทม์ พร้อมคำถามที่ให้คนมาลงเงินทายผลว่า “สงครามยูเครนจะเกิดการหยุดยิงเมื่อไหร่?” หรือ “ใครจะคว้าตั๋วชิงเก้าอี้ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในสมัยหน้า?” นี่คือแคมเปญการตลาดของ Polymarket ครับ ก่อนอื่นต้องขอเล่าก่อนครับว่า Polymarket คือ แพลตฟอร์ม Prediction Market ที่เปิดให้ผู้คนเอาเงินมาวางเดิมพันเพื่อทายผลเหตุการณ์ต่าง ๆ ที่จะเกิดขึ้นจริง อ่านมาถึงตรงนี้หลายคนอาจจะสงสัยว่า ผิดกฎหมายรึเปล่า เป็นการพนันหนิ ก่อนอื่นต้องบอกให้เคลียร์ก่อนเลยนะครับว่า นี่ไม่ใช่แพลตฟอร์มการพนันผิดกฎหมาย ซึ่งแพลตฟอร์มใช้หลักการทำงานคล้ายกับตลาดหลักทรัพย์ครับ เพียงแต่เปลี่ยนจากการซื้อขายหุ้น มาเป็นการซื้อขายความน่าจะเป็นของเหตุการณ์จริงในโลกครับ โดยผู้เล่นต้องอาศัยการวิเคราะห์ข้อมูล สถิติ และทิศทางข่าวสารมาเป็นตัวตัดสินใจ จริง ๆ มีศาสตราจารย์จาก MIT ได้กำไรสูงถึง 400K USD จากการคาดการณ์ตลาดสภาพอากาศด้วยครับ แต่วันนี้เราไม่ได้มารีวิวแพลตฟอร์มแต่เราจะมาดูแคมเปญการตลาดของ Polymarket โดยเล่นใหญ่จัดแคมเปญ “The Situation Room” ขึ้นมาตั้งอยู่ใจกลาง Washington, D.C. ศูนย์กลางอำนาจการเมืองของโลกครับ ผมขอพาทุกคนไปถอดรหัสแคมเปญนี้กับบทความ การตลาด Polymarket […]

Sippakorn Emsrikul
Read more

3 กลยุทธ์การตลาด The Face ดึงวิกรมเข้ารายการ เปลี่ยนดราม่าทัวร์ลง สู่การขยายฐานผู้ชม

FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับทุกคน ช่วงนี้มีใครได้ติดตาม The Face Men Thailand Season 4 กันบ้างไหมครับ? ถ้าใครตามดูมาซักพัก หรือเห็นกระแสผ่านตาในโซเชียล เชื่อว่าหลายคนน่าจะแอบตะหงิดใจ และเกิดคำถามขึ้นมาในหัวเหมือน ๆ กันว่ารายการตัดสินใจดึงวิกรม หรือที่ชาวเน็ตคุ้นเคยกันดีในชื่อราชานมดิบเข้ามาร่วมแข่งขันหลังจากตกรอบไปแล้วทำไม? ทั้งที่เขามีดราม่าทั้งเรื่องคาแรกเตอร์ ทัศนคติที่หลายคนมองว่าไม่เหมาะสมครับ มองเผิน ๆ แฟนรายการอาจจะรู้สึกขัดใจ และมองว่าดราม่าของวิกรมกำลังจะเข้ามาทำลายภาพลักษณ์ของรายการลงไปหรือเปล่า? แต่ถ้าเรามามองในมุมของกลยุทธ์การตลาด รู้มั้ยครับว่านี่คือกลยุทธ์ที่ฉลาดมากครับ เพราะมันคือจุดสำคัญที่สามารถไปเจาะและดึงดูดฐานคนดูหน้าใหม่ ๆ กลุ่มคนที่ไม่เคยคิดจะดูรายการแนวนี้มาก่อนโดยเฉพาะเหล่าผู้ชายทั่วไป หรือชาวเน็ตสายมีม ให้กดเข้ามาดูและติดตามรายการนี้ได้มากขึ้นครับ ถ้าสังเกตจะเห็นว่าซีซันนี้จะมีเหล่าผู้ชายมาพูดคุยเกี่ยวกับรายการเต็มโซเชี่ยลผิดกับซีซันก่อน ๆ เลยครับ และสารภาพตามตรงเลยครับว่า หนึ่งในกลุ่มคนที่โดนกลยุทธ์นี้ตกจนต้องเข้ามาดูรายการกับเขาด้วย ก็คือตัวผมเองนี่แหละครับ การยอมเอาภาพลักษณ์ของรายการมาเสี่ยงเพื่อแลกกับกระแสไวรัลแบบนี้ ซ่อนมุมมองทางการตลาดอะไรไว้บ้าง? วันนี้ผมขออนุญาตเอาเคสนี้มาวิเคราะห์ในมุมมองของการตลาดวันละตอนครับกับบทความ 3 กลยุทธ์ การตลาด The Face ดึงวิกรมเข้ารายการ เปลี่ยนดราม่าทัวร์ลง สู่การขยายฐานผู้ชม 1. The Hate Watching  Effect  ยิ่งด่า ยิ่งดู ยิ่งได้ยอดเอนเกจ รายการคิดว่าถ้ามัวแต่ทำทุกอย่างแบบเดิม […]

Sippakorn Emsrikul
Read more

เจาะลึก กลยุทธ์ Found & Found พลิกเกมตลาด Health & Wellness สร้าง Beauty Destination ด้วยประสบการณ์ที่เข้าถึงง่าย

FacebookFacebookXXLINELineในอดีตพื้นที่สำหรับซื้อสินค้าด้านสุขภาพและความงามมักถูกมองว่าเป็นสถานที่ที่ผู้คนเข้าไปเมื่อ “จำเป็น” ไม่ว่าจะเป็นการซื้อวิตามิน อาหารเสริม หรือสินค้าดูแลตัวเองเฉพาะทาง ภาพจำจึงเต็มไปด้วยความเร่งรีบและการแก้ปัญหาเฉพาะหน้า มากกว่าการใช้เวลาเลือกหรือเดินดูสินค้าค่ะ แต่เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปผู้คนเริ่มหันมาใส่ใจ “การดูแลตัวเอง” ในชีวิตประจำวันมากขึ้น หมวดหมู่ Health & Beauty จึงกลายเป็นพื้นที่ที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์มากขึ้นและนี่คือจุดที่ กลยุทธ์ Found & Found เข้ามาเติมเต็มช่องว่างนี้ค่ะ โดยแบรนด์วางตัวเองเป็นร้านค้าปลีก Health & Beauty ภายใต้เครือ PTTOR ที่เน้นนำเข้าสินค้าสกินแคร์ เครื่องสำอาง และอาหารเสริมจากญี่ปุ่นและเกาหลี ผ่านความร่วมมือกับ Sugi Holdings และการนำเข้าสินค้าจาก Olive Young ทำให้มีสินค้า Exclusive ที่หาซื้อได้เฉพาะในร้าน พร้อมแนวคิด “Simple & Easy” และ “Genderless” ที่ช่วยให้ร้านเข้าถึงง่ายและตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ ส่งผลให้ Found & Found ถูกวางบทบาทเป็น “Beauty Destination” ที่ไม่ได้ตอบแค่ความจำเป็น แต่ตอบความอยากของลูกค้าได้ในเวลาเดียวกัน Beauty […]

Romtreera Krongrak
Read more