Pop-Tarts ปรับกลยุทธ์ การตลาดยุคใหม่ ด้วย ‘Edible Mascot’ สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค

• Facebook
• X
• Line

เชื่อว่าหลายคนน่าจะรู้จักกันดีกับ Pop-Tarts แบรนด์ขนมปังปิ้งเจ้าดังที่บอกเลยว่ารอบนี้เขากลับมากับความตื่นเต้นครั้งใหม่ให้กับการปรับกลยุทธ์ การตลาดยุคใหม่ ด้วยแคมเปญ ‘Edible Mascot’ ที่ต้องบอกเลยว่าสร้างกระเเสและเป็นไวรัลทั่วโลก เรื่องราวจะเป็นยังไงบ้างวันนี้การตลาดวันละตอนขอย่อยให้ฟัง

ท้าวความถึง Pop-Tarts และการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

ก่อนที่จะไปทำความรู้จักกับแคมเปญ ‘Edible Mascot’ มาท้าวความถึงประวัติและต้นกำเนิดของเจ้า Pop-Tarts กันก่อนดีกว่าว่ามีที่มาที่ไปเป็นยังไง… Pop-Tarts เป็นแบรนด์ขนมปังปิ้งเจ้าดังที่ถูกผลิตโดยบริษัท Kellogg’s (เคลล็อกก์) จากสหรัฐอเมริกา โดยนายวิลเลียม “บิลล์” ชาวแกรนด์ราพิดส์ รัฐมิชิแกน Kellogg’s บริษัทที่มีชื่อเสียงที่โดดเด่นในวงการอาหารเช้าซีเรียลที่เน้นความสะดวกรวดเร็วให้กับคนที่มีเวลาจำกัดในตอนเช้า ซึ่งแนวคิดนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากจนทำให้ Pop-Tarts กลายเป็นหนึ่งในขนมที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน

ซึ่งกระแสความนิยมนี้ทำให้ Pop-Tarts ได้รับความนิยมจากทั้งในเด็กและผู้ใหญ่ เพราะมีรสชาติที่หลากหลายให้เลือก ไม่ว่าจะเป็นรสผลไม้แบบคลาสสิก เช่น สตรอว์เบอร์รี่, เชอร์รี่ หรือรสช็อกโกแลตและครีมต่าง ๆ นอกจากนี้ Pop-Tarts ยังมีการพัฒนาไส้และรสชาติใหม่ ๆ อยู่เสมอเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอีกด้วย

Pop-Tarts สร้างแคมเปญที่น่าสนใจและเป็นที่พูดถึงอย่างมาก โดยทางแบรนด์มีการนำเสนอรูปแบบของสินค้าโดยใช้มาสคอตขนมปังปิ้งที่ชื่อว่าน้อง Strawberry ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ในการแข่งขันฟุตบอลวิทยาลัย Pop-Tarts Bowl ถูกปรากฎต่อหน้าผู้คนครั้งแรกในเกมฟุตบอลวิทยาลัย เป็นการเปิดตัวที่ว้าวมาก เพราะมาสคอตอะไร กินได้!!

Pop-Tarts เปิดตัวโดยการนำมาสคอต Strawberry ลงในเครื่องปิ้งขนมปังขนาดใหญ่ พร้อมถือป้ายที่เขียนว่า ‘Dreams really do come true’ (ความฝันเป็นจริง) ในงานการแข่งขัน Kansas State และ NC State ที่ Camping World Stadium ที่ Orlando พร้อมกับมอบรางวัลให้กับทีมที่ชนะโดยการทำให้ขนมปังไอซิ่งขนาดยักษ์ส่งออกมาจากเตาปิ้งขนมปังขนาดใหญ่และถูกกินโดยทีมที่ชนะเพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง ซึ่งเหตุการณ์นี้ทำให้เกิดการแชร์และพูดถึงกันอย่างแพร่หลายในโซเชียล ต้องบอกเลยว่าเป็นอะไรที่ว้าวและแปลกใหม่มากก

ในเดือนพฤศจิกายน 2023 Pop-Tarts ได้ประกาศแผนการที่จะทำให้มาสคอตของตัวเองเป็น “สปอนเซอร์ที่กินได้” เพื่อให้เกิดความน่าสนใจและสร้างความประทับใจ โดยเป้าหมายของพวกเขาคือการ ปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ไม่ใช่แค่อาหารเช้า แต่เป็นขนมที่สามารถเพลิดเพลินได้ทุกเวลา 

ตามข้อมูลของเอเจนซี่ ทำให้แคมเปญนี้มีผลลัพธ์ที่น่าทึ่งมาก โดยมีข้อมูลว่าทางแบรนด์ได้รับมูลค่าสื่อถึง 12.1 ล้านดอลลาร์ภายใน 24 ชั่วโมงหลังจบเกม และมีการค้นหาแบรนด์เพิ่มขึ้นถึง 7 เท่าในวันแข่งขัน อีกทั้งแคมเปญนี้ยังได้รับเข้าชมชมถึง 4 พันล้านครั้ง

มาสคอตที่กินได้กับการตลาดยุคใหม่ ‘Agents of Crazy Good’

ในมุมมองทางการตลาด การแสดงนี้ถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางการตลาดที่เรียกว่า Agents of Crazy Good  ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อที่จะทำให้ Pop-Tarts เป็นที่รู้จักในและเป็นขนมที่ทุกคนอยากกิน โดยมาสคอตที่เป็นตัวแทนของ Pop-Tarts ถูกสร้างขึ้นในรูปแบบของ Pop-Tarts รสชาติต่างๆ เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับคนที่พบเห็น ซึ่งแนวคิดนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาในยุค 2000 

ซึ่งที่มาและที่ไปของเจ้า Agents of Crazy Good ก็คือแคมเปญการตลาดที่ Pop-Tarts เปิดตัวในฤดูร้อนปี 2023 ที่มีแนวคิดและการนำเสนอที่น่าสนใจและแปลกใหม่ ที่ตอบรับแนวคิดกลยุทธ์ การตลาดยุคใหม่ ที่สร้างสรรค์และเน้นความสนุกสนานที่มีจุดเด่นของแคมเปญคือ 

1. ความคิดสร้างสรรค์ – การสร้างตัวละครที่เป็นตัวแทนรสชาติต่าง ๆ ทำให้ Pop-Tarts ดูมีชีวิตชีวาและน่าสนใจมากขึ้น
2. การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค – แคมเปญนี้เน้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคผ่านการแชร์และการตอบสนองการมีส่วนร่วมในสื่อสังคมออนไลน์
3. ความหลากหลาย – การนำเสนอตัวละครที่หลากหลายช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกว่ามีสิ่งใหม่ ๆ ให้ค้นหาและสนุกสนาน

นอกจากแนวทางของ กลยุทธ์การตลาดยุคใหม่ ของ Pop-Tarts แล้วยังมีเครื่องมือการตลาดอื่น ๆ ที่ช่วยเสริมการเดินทางทางธุรกิจอีกด้วย มาดูกันว่ามีอะไรบ้าง

#การตลาดผ่านเหตุการณ์ (Event Marketing)

การจัดงาน Pop-Tarts Bowl ช่วยให้แบรนด์มีโอกาสแสดงออกในกิจกรรมที่มีผู้ชมจำนวนมาก

#การตลาดไวรัล (Viral Marketing)

การใช้มาสคอตที่กินได้ทำให้เกิดการพูดถึงและแชร์บนโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว

#การเชื่อมโยงกับแบรนด์อื่น (Brand Association)

การเป็นสปอนเซอร์เกมฟุตบอลวิทยาลัยช่วยเพิ่มการรับรู้และการยอมรับของแบรนด์ทำให้คนรู้จักแบรนด์มากยิ่งขึ้น

#การประชาสัมพันธ์ (Public Relations)

Pop-Tarts มีการประชาสัมพันธ์ทางสื่อต่าง ๆ มีการออกแถลงข่าวมีการกล่าวและพูดถึงในสื่อมวลชน ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจในวงกว้าง

#การสร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์ (Creative Content Marketing)

การใช้มาสคอตที่กินได้ทำให้เนื้อหาน่าสนใจและน่าจดจำเป็นการสร้างภาพจำให้กับแบรนด์

Source Source

สุดท้ายละแต่ไม่ท้ายสุด..

มาถึงตรงนี้แล้วคงต้องบอกเลยว่าทาง Pop-Tarts เขาคิดมาแล้วจริง ๆ ไม่ใช่แค่ตัวมาคอสน่ารัก ๆ  ที่มาสร้างเสียงหัวเราะและความสุข แต่แคมเปญ ‘Edible Mascot’ ที่ทาง Pop-Tarts ทำนั้นแสดงให้เห็นถึงการใช้เครื่องมือการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ ที่ไม่ว่าจะเป็นการตลาดแบบผ่านเหตุการณ์ การตลาดไวรัล การตลาดแบบเชื่อมโยงกับแบรนด์อื่น การประชาสัมพันธ์ และการสร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์

การใช้มาสคอตที่กินได้เป็นการสร้างความตื่นเต้นและความน่าจดจำที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งทาง Pop-Tarts เองได้พิสูจน์ให้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์และการกล้าที่จะทำสิ่งใหม่ ๆ สามารถสร้างความสำเร็จและการรับรู้แบรนด์ให้เป็นที่รู้จักได้

เห็นแบบนี้แล้วบอกเลยว่า ไม่ว่าจะเป็นผู้ประกอบการ นักธุรกิจ หรือบริษัองค์การขนาดเล็กใหญ่ เรื่องนี้เป็นเรื่องที่ต้องเรียนรู้และคอยอัพเดทกันอยู่เสมอเลยย ดังนั้นถ้าไม่อยากตกยุคหรือคุยกับคนอื่นไม่รู้เรื่อง การตลาดวันละตอนก็เป็นอีกหนึ่งแหล่งความรู้ที่ไม่ว่าจะเพศไหน อายุเท่าไหร่ ก็สามารถเเวะเข้ามาอัพเดทความรู้กันได้

สำหรับผู้อ่านที่น่ารักทุกคนที่อยากติดตามข่าวสารทางการตลาด และไม่อยากพลาดแหล่งรวมความรู้ดี ๆ ที่อัปเดททุกวัน สไตลด์การตลาดวันละตอนทางผู้เขียนเองก็มีช่องทางแนะนำเพิ่มเติมให้ผู้อ่านทุกท่านแวะไปทักทายพูดคุยกันได้สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram และ YouTube ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะ แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะ see you kaヽ(•‿•)ノ

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

• Facebook
• X
• Line