การตลาด Pantene ชู Localized Marketing ปักผ้าด้วยเส้นผมแบบจีน

• Facebook
• X
• Line

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Pantene แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เรา ๆ รู้จักหรือคุ้นเคยชื่อกันเป็นอย่างดี กับการชู Localized Marketing ทำตัวเองให้กลมกลืนไปกับศิลปะโบราณของจีนอย่างการปักผ้าด้วยเส้นผม เพื่อพิสูจน์ให้เห็นกันไปเลยว่าครีมนวดของแบรนด์มันเริ่ดแค่ไหน แต่จะมีดีเทลที่น่าสนใจยังไงบ้างมาดูกัน

ที่มาที่ไปของแคมเปญ Pantene Hair Reborn

ตามรายงานของนิตยสารวิชาการ Jstor Daily ความเก่าแก่ของวัฒนธรรมการปักผ้าด้วยเส้นผมหรือ Hair embroidery ต้องขอย้อนกลับไปในประเทศจีนช่วงระหว่างปี 1262 ถึง 1319 ที่กว่าจะได้ภาพปักจากเส้นผมออกมาได้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะแน่นอนว่าต้องใช้เส้นผมที่มีคุณภาพสูง มีความยืดหยุ่น ทนทาน ฟีลนุ่มนวลเงางาม ซึ่งต้องใช้เวลา

แต่ตัดภาพมาปี 2024 Pantene ทำได้ง่าย ๆ แล้วค่า กับการสร้างสรรค์ชิ้นงานภาพปักโดยใช้เส้นผม และใช่ว่าจะเป็นเส้นผมธรรมดาซะที่ไหน แต่ต้องเป็นเส้นผมที่ผ่านการบำรุงมาแล้วอย่างดีด้วยครีมนวดผม Three Minute Miracle โชว์ให้เห็นกันไปเลยว่าสินค้าตัวเด็ดของแบรนด์ทำให้ผมนุ่มเรียบลื่นพอที่จะใช้ในงานปักได้สบาย ๆ

โดยได้ร่วมงานกับ Zhou Yinghua ศิลปินชาวจีนที่ดังในเรื่องของการปักผ้าด้วยเส้นผม ครีเอทชิ้นงานปักที่มีชื่อว่า Court Ladies Adorning Their Hair with Flowers เป็นภาพสตรีในราชสำนักที่ประดับผมด้วยดอกไม้ และหลังจากนั้นยังได้บริจาคผลงานให้กับ China Embroidery Art Museum หรือพิพิธภัณฑ์ศิลปะการปักของจีนที่เมือง Suzhou อีกด้วย

ทั้งนี้ยังได้มีการโฆษณาบน Social Media และแชร์เบื้องหลังที่โชว์ Process ในการที่กว่าจะดูแลฟื้นฟูเส้นผมจนออกมาเป็นงานปักที่สวยงามได้ ร่วมกับการใช้ Influencer หรือคนดังในด้านความงามต่าง ๆ และยังมีการวางขาย Hair Embroidery Miracle Gift Box บนแพลตฟอร์ม E-Commerce ของจีนอย่าง Tmall ให้คนสร้างงานปักผมของตัวเองได้

สรุปผลลัพธ์ทั้งหมดทั้งมวลตามรายงานของเอเจนซี แคมเปญนี้สร้าง Impressions ได้มากกว่า 390M และมียอดวิวมากกว่า 510,000 ครั้งจากสื่อข่าวทั้งท้องถิ่นและระดับประเทศ โดยแบรนด์ยังติดอันดับ 1 ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมทั้งหมดบน Tmall อีกด้วย

Localized Marketing ผสมผสานกลมกลืนกับวัฒนธรรมจีนดั้งเดิม

พูดถึง Localized Marketing ทุกคนคงรู้จักกันดีอยู่แล้ว แคมเปญ Pantene Hair Reborn นี้ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของแคมเปญที่ผสมผสานแทรกซึมตัวเองเข้ากับวัฒนธรรมที่เรียกว่าเป็นตำนานมาช้านานอย่างศิลปะการปักผ้าด้วยเส้นผมในประเทศจีน สะท้อนถึงความเข้าใจและเออแบรนด์ของเราเห็นความสำคัญของวัฒนธรรมท้องถิ่นในประเทศนั้น ๆ เหมือนกันนะ

อีกทั้งก็ใช่ว่าจะสรรสร้างงานขึ้นมาเองเฉย ๆ แต่ให้ความสำคัญจริงจังเพราะมีการร่วมงานกับศิลปินชาวจีนที่เข้าใจวัฒนธรรมนี้อย่างลึกซึ้งจริง ๆ ด้วย ไหนจะบริจาคผลงานให้กับพิพิธภัณฑ์ศิลปะการปักของจีนอีก

แม้จะเป็นแบรนด์ใหญ่แบรนด์ดัง ที่หากให้คนนึกถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมก็คงมีนึกถึง Pantene กันด้วยแน่ ๆ แต่แคมเปญนี้ก็แสดงให้เห็นว่าคนเราไม่ใช่แค่อยากจะขายของเพียงอย่างเดียว การทำโฆษณาสินค้าดูแลเส้นผมก็ไม่ได้มีแค่การเล่าผ่านภาพหรือวิดีโอโชว์เส้นผมสลวยสวยเก๋นุ่มเด้งตั้งแต่หัวจรดปลายแบบที่เราคุ้นตากันเพียงอย่างเดียว

แต่ยังสามารถครีเอทผสมผสานแทรกซึมแบรนด์เข้ากับวัฒนธรรมในท้องถิ่นได้แบบสวยงาม ทำให้สินค้าและแบรนด์ของเราใกล้ชิดกับผู้คนได้มากกว่าเดิม คนจำได้ง่ายกว่าเดิมเพราะเป็นแง่มุมใหม่ ๆ ที่แตกต่าง และที่สำคัญในที่นี้คงจะสร้างความประทับใจให้กลุ่มเป้าหมายหญิงสาวชาวจีนได้ไม่ยาก เพราะเป็นสิ่งที่คนพื้นถิ่นรู้จักและเข้าใจกันเป็นอย่างดี

เส้นผมก็เป็นศิลปะงดงามเหนือกาลเวลาได้ พิสูจน์ความเริ่ดของสินค้า

เอาจริง ๆ ต่อให้ไม่ต้องมีคำอธิบายใด ๆ ก็เข้าใจได้เลยว่าจะสื่อสารอะไร เพราะวิดีโอแคมเปญได้เล่าทุกอย่างผ่านภาพเรียบร้อยแล้วเหมือนเป็นการพิสูจน์คุณภาพของ Product ให้เห็นกันไปเลย

เพราะอย่างที่ได้เล่าไปว่าสมัยก่อนการจะปักผ้าด้วยเส้นผมแบบนี้ ก็ไม่ได้ง่ายและต้องใช้เวลาเพราะต้องใช้เส้นผมที่มีคุณภาพดีจริง ๆ นุ่มลื่นแต่แข็งแรง แต่แคมเปญนี้โชว์ให้เห็นกันไปเลยให้มันสมกับชื่อสินค้า Three Minute Miracle ใช้เวลาแค่สั้น ๆ ก็มีเส้นผมสวยเงางามสุขภาพดีได้ ฟีลว่าดีจนมีคุณภาพมากพอที่จะนำมาสร้างงานศิลปะที่ละเอียดอ่อนเกินเบอร์ แถมอยู่เหนือกาลเวลาข้ามมากี่ยุคกี่สมัยได้ ก็คิดดูแล้วกัน

แอบทำให้ลืมภาพจำของโฆษณาสินค้าบำรุงผมแบบปกติไปเลย ไม่ต้องสะบัดผมโชว์ความนุ่มสลวยใด ๆ ก็เข้าใจถึงคุณภาพหลังการใช้สินค้าได้เหมือนกัน แถมยังมีการการันตีเล็ก ๆ จากการดึงศิลปินที่เป็นผู้เชี่ยวชาญมาร่วมแคมเปญ กับความน่าเชื่อถือของหน่วยงานพิพิธภัณฑ์ศิลปะการปักของจีน

อีกมุมนึงก็คือทำให้คนรู้สึกว่ามันมีความ ‘จับต้องได้’ มากขึ้น เพราะสินค้าบำรุงผมคือเราจะรู้สึกได้ยังไงว่าใช้แล้วมันจะนุ่มลื่นจริงไหม แคมเปญนี้คือตัวอย่างของการครีเอทอะไรใหม่ ๆ สื่อสารออกมาผ่านสิ่งที่เป็น ‘รูปธรรม’ อย่างงานศิลปะภาพปักด้วยเส้นผม สวยงามเป็นชิ้นเป็นอัน เป็นงานที่ต้องใช้ความละเอียดอ่อน ก็ถือเป็นวิธีที่ครีเอทและน่าเชื่อถือในการพิสูจน์คุณภาพของสินค้าให้คนเห็น

การตลาด Pantene ชู Localized Marketing ปักผ้าด้วยเส้นผมแบบจีน

เป็นยังไงกันบ้างกับบทความนี้ที่ได้พาทุกคนมาดู การตลาด Pantene กับการชู Localized Marketing ปักผ้าด้วยเส้นผมแบบจีน อีกหนึ่งตัวอย่างที่ดีของแคมเปญที่จับมัดวัฒนธรรมในท้องถิ่นนั้น ๆ มาสร้างสรรค์แคมเปญเพื่อมัดใจกลุ่มเป้าหมาย ทั้งยังเป็นการโชว์แง่มุมใหม่ ๆ ที่แตกต่างไปจากโฆษณาผลิตภัณฑ์บำรุงผมที่เราคุ้นเคยกัน

ทั้งนี้หวังว่าทุกคนจะได้ความรู้ดี ๆ และประโยชน์กลับไปไม่มากก็น้อย แล้วเจอกันใหม่ในบทความหน้า และสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอนที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter และ Youtube ได้เลย

Source

• Facebook
• X
• Line