นอกจากนั้นการล้อเลียนที่มาก่อนจะเฉลยแคมเปญนี้เป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ หากปราศจากภาพแอบถ่ายที่จัดฉากขึ้น รวมไปถึงการคาดเดาเกี่ยวกับพฤติกรรมและความเชื่อมโยงของ Michael Cera กับแบรนด์ CeraVe โฆษณา Michael CeraVe ก็จะเป็นแค่วิดีโอตลก ๆ ที่พูดถึงความคล้ายคลึงกันระหว่างชื่อแบรนด์กับนักแสดงเพียงเท่านั้น
การที่ Michael Cera ได้ทำอะไรแบบอิสระและดูไม่ได้เกี่ยวข้องกับแบรนด์อย่างเป็นทางการ ไม่ได้มีการประกาศ Official ออกมาว่าเป็น Brand Ambassador หรือ Influence ทำให้แคมเปญมีความน่าสนใจมากขึ้น และการปล่อยแคมเปญบน Social Media ก่อนการเปิดเผยครั้งใหญ่ที่ SUper Bowl เป็นสร้างช่วง ‘อ๋อ’ หรือเป็นการเฉลยที่สร้างความสนุกสำหรับผู้ที่เห็น
#Social Listening
โฆษณานี้เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้จากการฟังความเห็นบนโซเชียล หรือ Social Listening ให้กลายเป็นแคมเปญ มีการพูดถึงว่าความเชื่อมโยงระหว่าง Michael Cera และ CeraVe ได้รับแรงบันดาลใจจากกระทู้บน Reddit (อารมณ์แบบ Pantip บ้านเราค่ะ) ที่พูดคุยและเดาว่า Michael Cera มีความเกี่ยวข้องกับ CeraVe หรือไม่ เพราะชื่อของเขามีความคล้ายกับแบรนด์ ซึ่งนอกจากแคมเปญนี้จะได้รับความสนใจมากมาย Website ของ CeraVe ก็มีการลงอธิบายเรื่องนี้ไว้ด้วย
ซึ่งก็มีโฆษณาและแคมเปญอื่น ๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการ Social Listening ได้แก่ #SNEAKJOY แคมเปญโดยแมคโดนัลด์ในฮ่องกง, Chicken McNuggets of Love, สำหรับแมคโดนัลด์ในสวิตเซอร์แลนด์ และ Get a Flat แคมเปญสำหรับธนาคาร BNP Paribas ในฝรั่งเศส เป็นต้นค่ะ
ขอขอบคุณภาพจาก Shutterstock AI Generator Prompt : The image displays a container of CeraVe Moisturizing Cream against a blue background. The container is white with a blue label featuring text and logos, including the National Eczema Association’s seal. The cream appears thick and white, overflowing slightly on the lid as if freshly scooped. Hands with neatly manicured, short nails are holding the container; the hands are adorned with blue latex gloves that contrast with the white and blue color scheme of the container. The product is described as suitable for normal to dry skin and lists “3 essential ceramides” as a key ingredient. The overall shape of the jar is cylindrical with a wide opening, facilitating easy access to the cream.
