IKEA ขายตู้เสื้อผ้า PAX ด้วยการไป Collaboration กับเว็บช้อปเสื้อผ้าออนไลน์

• Facebook
• X
• Line

กลยุทธ์การร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ หรือที่เรียกว่า Collaboration Strategy กำลังมาแรงขึ้นทุกที เหมือนที่ IKEA ร่วมมือกับ Weare.de เว็บช้อปเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ชื่อดังของประเทศเยอรมนี เพื่อเพิ่มโอกาสในการขายตู้และให้ความรู้ว่าตู้เสื้อผ้าซีรีส์ PAX นั้นดียังไง

PAX ซีรีส์ตู้เสื้อผ้ายอดนิยมของ IKEA แต่ก็ยังมีอีกหลายคนที่ยังไม่รู้ว่าชุดตู้ PAX ของ IKEA นี้มันดียังไง ก็ดีตรงที่สามารถต่อเพิ่มเติมได้ตามความต้องการ จะเอาแค่สั้นๆหรือจะต่อกันให้ยาว 6 ตู้ติดกันก็ยังดูเข้ากันได้ดีไม่หลุดตีมดีไซน์

IKEA เลยหาทางว่าจะขายตู้ยังไงให้น่าสนใจมากกว่าแค่การโปรโมตทั่วไปผ่านสื่อออนไลน์เหมือนที่ใครๆก็ทำกัน

Weare.de เว็บช้อปเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ชื่อดังที่ประเทศเยอรมนีได้ร่วมมือกับ IKEA ด้วยไอเดียเปลี่ยนปุ่มตระกร้าสินค้าเวลาจะช้อปสินค้าชิ้นไหน ให้กลายเป็น icon รู้ตู้ PAX ของ IKEA พร้อมกับแบนเนอร์ที่เปลี่ยนรูปแบบอัตโนมัติตามจำนวนเสื้อผ้าที่ช้อปแบบ real-time ครับ

ถ้าคุณดูคลิปแคมเปญนี้แล้วจะเห็นว่า พอเลือกหยิบเสื้อหนึ่งตัวใส่ตะกร้าที่เป็นปุ่มรูปตู้เสื้อผ้า PAX ของ IKEA ยังไม่เกิดการเปลี่ยนแปลงเท่าไหร่ แต่พอหยิบเพิ่มตัวที่สอง สาม และ สี่เท่านั้นแหละ จะเห็นว่าปุ่มและแบนเนอร์ขายตู้ PAX ของ IKEA ในหน้านั้นจะเปลี่ยนไปตามจำนวนชิ้นเสื้อผ้าที่เราจะช้อป

ง่ายๆเท่านี้คนที่กำลังช้อปก็เข้าใจได้ทันทีว่าเจ้าตู้ PAX ของ IKEA นี้ทำงานยังไง แถมถ้าสนใจก็สามารถกดเข้าไปออกแบบตู้ที่ตัวเองต้องการได้ง่ายๆผ่านเว็บได้ทันทีเลย

นี่เป็นไอเดียการขายตู้เสื้อผ้าที่อยู่ถูกที่ถูกเวลาที่สุดที่ผมเคยเห็น ต้องชื่นชม IKEA และความสามารถหาแบรนด์ที่ลงตัวมา Collaboration แล้วส่งเสริมกันได้แบบนี้

ลองคิดดูซิว่าถ้ากำลังช้อปอยู่แล้วกลัวตู้เต็ม ก็สามารถสั่งตู้ใหม่มาส่งที่บ้านได้ง่ายๆ งานนี้วินทุกฝ่ายจริงๆครับ

สุดท้ายนี้ผมอยากจะฝากถึงนักการตลาดและคนโฆษณาว่า Creative หรือ Content ว่าสำคัญแล้ว แต่ Context การนำเสนอนั้นสำคัญกว่า ยิ่งในยุคดิจิทัลที่เราสามารถเลือกได้ว่าอยากให้โฆษณาเราขึ้นที่ไหน ขึ้นเมื่อไหร่ ขึ้นยังไง แล้วขึ้นให้แค่ใครเห็นไม่เห็นบ้าง อยากให้ครีเอทีฟศึกษาเรื่อง Digital media ไว้เยอะๆ เพราะการที่คุณรู้มากกว่าเค้า คุณก็สามารถส่งงานดีๆเหมือนที่ IKEA ทำนี้ออกมาได้

Source:
https://www.behance.net/gallery/49448607/IKEA-PAX-it
https://clios.com/awards/winner/direct/ikea/pax-it-19520

• Facebook
• X
• Line