การตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ใช้โลโก้ London Underground ทำให้คนนึกถึงเครื่องเกม PlayStation 5 ด้วยการเชื่อมโยงเข้ากับปุ่มบนจอย
Case Study

Hijack Marketing ฉวยโลโก้รถไฟใต้ดินลอนดอน ทำให้คนคิดถึง Play Station 5

Hijack Marketing คือการหยิบฉวยสิ่งธรรมดารอบตัวมาเพิ่มโอกาสขายให้ธุรกิจในแบบที่ใครๆ ก็คิดได้ แต่ไม่เคยมีใครคิดถึงมาก่อน เหมือนที่เครื่องเล่นเกม PlayStation 5 หรือที่เรียกสั้นๆ ว่า PS5 หยิบเอาสัญลักษณ์โลโก้ขนส่งมวลชน London ที่เป็นรูปวงกลมสีแดงมาล้อกับปุ่มบนจอยเกมเครื่อง PlayStation ของตัวเองที่คอเกมทุกคนจำได้ให้เห็นเมื่อไหร่ต้องนึกถึงเครื่อง PlayStation อีกครั้ง

เมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน 2020 ที่ผ่านมาที่ประเทศอังกฤษ บริษัท Sony ได้ทำการเปิดตัวเครื่องเล่นเกมรุ่นใหม่ PS5 ที่ทำเอาแฟนๆ คอเกมทั้งหลายใจจดใจจ่ออยากจะมีเป็นของตัวเองที่บ้านสักเครื่อง

ทีมงานการตลาดของ PlayStation ก็บังเอิญสังเกตเห็นว่าสัญลักษณ์โลโก้ของขนส่งมวลชน London นั้นเป็นรูปวงกลมสีแดงซึ่งดูไปแล้วก็เหมือนกับปุ่มกดหนึ่งบนจอยเครื่อง PS มาตลอดเลยนี่นา พวกเขาเลยเกิดไอเดียว่าถ้าเราทำ Brand Collaboration ร่วมมือกับขนส่งมวลชนลอนดอนเพื่อโปรโมตการเปิดตัวของเครื่องเล่นเกม PS5 ใหม่นี้ด้วยกันจะเป็นอย่างไร ทั้งสองแบรนด์น่าจะได้ประโยชน์ในเรื่องภาพลักษณ์ที่ทันสมัยเก๋ไก๋ควบคู่ไปพร้อมกัน

การตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ใช้โลโก้ London Underground ทำให้คนนึกถึงเครื่องเกม PlayStation 5 ด้วยการเชื่อมโยงเข้ากับปุ่มบนจอย
การตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ใช้โลโก้ London Underground ทำให้คนนึกถึงเครื่องเกม PlayStation 5 ด้วยการเชื่อมโยงเข้ากับปุ่มบนจอย
การตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ใช้โลโก้ London Underground ทำให้คนนึกถึงเครื่องเกม PlayStation 5 ด้วยการเชื่อมโยงเข้ากับปุ่มบนจอย

พวกเขาจึงทำการเปลี่ยนป้ายสัญลักษณ์ขนส่งมวลชนหรือรถไฟฟ้าลอนดอนที่ทางเข้าออกของสถานีถนน Oxford Street ทั้ง 4 ช่องทางให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของปุ่มกดบนจอย PlayStation ที่เป็นรูป สี่เหลี่ยม สามเหลี่ยม กากบาท และวงกลม จนทำให้ผู้คนต้องว้าว แถมยังตกแต่งในสถานีด้วยสัญลักษณ์ปุ่มกดของจอยเครื่องเกมให้ประกบติดกับสัญลักษณ์วงกลมของรถไฟใต้ดินลอนดอนควบคู่กันไปตามภาพนี้เลยครับ

แถมการทำ Brand Collaboration แบบ Hijack Marketing Strategy ครั้งนี้ยังเล่นไปถึงขั้นเปลี่ยนชื่อสถานีนี้ให้กลายเป็นชื่อเกมยอดนิยมของเครื่อง PlayStation แถมยังตกแต่ง Wrap up ทั้งสถานีให้กลายเป็นสถานีที่เหล่า Gamer ต้องอยากมาถ่ายรูปตามจุดต่างๆ เป็นแน่ครับ

การเปลี่ยนป้ายทางเข้าสถานีรถไฟแห่งนี้นี้เกิดขึ้นเป็นเวลา 48 ชั่วโมงเต็ม ระหว่างวันที่ 18-19 พฤศจิกายน 2020 ที่ผ่านมา แม้จะเป็นแค่ช่วงเวลาสั้นๆ แต่ก็ถือว่าในแง่ media นั้น high impact ในแบบที่หาดูได้ยากจริงๆ ครับ แต่ตัวชื่อสถานนีที่ถูกเปลี่ยนไปให้ล้อกับเกมนั้นนานถึง 1 เดือน เรียกได้ว่านานพอที่จะทำให้กลายเป็น word of mouth หรือกลายเป็นไวรัลก็เป็นได้

การตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ใช้โลโก้ London Underground ทำให้คนนึกถึงเครื่องเกม PlayStation 5 ด้วยการเชื่อมโยงเข้ากับปุ่มบนจอย
การตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ใช้โลโก้ London Underground ทำให้คนนึกถึงเครื่องเกม PlayStation 5 ด้วยการเชื่อมโยงเข้ากับปุ่มบนจอย
การตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ใช้โลโก้ London Underground ทำให้คนนึกถึงเครื่องเกม PlayStation 5 ด้วยการเชื่อมโยงเข้ากับปุ่มบนจอย

สุดท้ายการที่แคมเปญเปิดตัวเครื่องเล่นเกม PlayStation 5 ที่ต้องเล่นใหญ่เบอร์แรงขนาดนี้ก็เพราะว่า พวกเขาต้องการจะสร้างประวัติศาสตร์ใหม่ของการทำการตลาด โดยผ่านการเปลี่ยนสถานีรถไฟฟ้าแห่งนี้ให้กลายเป็นที่พูดถึงและต้องกล่าวขานไปอีกนานครับ

ช่างเป็นอะไรที่บังเอิญจริงๆ นะครับที่โลโก้สัญลักษณ์ของระบบรถไฟฟ้าลอนดอนนั้นไปตรงกับปุ่มกดหนึ่งบนจอยเครื่อง PlayStation

นี่แหละครับคือเสน่ห์ของ Hijack Marketing Strategy ที่ฉลาดในการหยิบฉวยสิ่งที่ใครๆ ก็มองเห็นแต่ทุกคนล้วนมองข้าม หยิบสิ่งที่ไม่เคยมีใครให้ค่ามาเป็นสิ่งที่ทำให้เกิดความทรงจำผูกเชื่อมโยงกันกับแบรนด์ได้ในระยะยาว

เชื่อว่าต่อไปนี้คนที่รู้จักแคมเปญเปิดตัวเครื่อง PlayStation 5 ของ Sony ครั้งนี้จะต้องนึกถึงเครื่องเกม PlayStation ทุกครั้งที่เห็นโลโก้วงกลมแดงของระบบขนส่งมวลชนลอนดอนไม่มากก็น้อยทุกครั้งที่ผ่านตา

นี่คือเส่นห์ของการโฆษณาว่าทำอย่างไรเราถึงจะเข้าไปอยู่ในหัวของผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายได้ ทำให้เขานึกถึงเราด้วยตัวเองได้โดยไม่ต้องลงทุนทำอะไรซ้ำๆ มากมายตลอดเวลาครับ

เพราะในวันที่เต็มไปโฆษณามากมาย โฆษณาที่แตกต่างจริงๆ เท่านั้นจึงจะเรียกความสนใจจากคนให้เงยหน้าจากจอขึ้นมามองได้ แล้วต่อให้พวกเขาไม่เงยหน้าออกมาจากจอ ก็ต้องหาทางคิดว่าทำอย่างไรที่จะให้สิ่งที่เราต้องการสื่อสารออกไปเข้าไปอยู่หน้าจอเค้าได้ด้วยตัวเอง

ก็เหมือนกับแคมเปญการตลาดเปิดตัว PlayStation 5 ในลอนดอนนี้ ที่ทำให้ใครก็ตามที่ผ่านมาเห็นต้องอยากหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายแล้วแชร์ออกไป Marketing วันนี้ไม่มี Online หรือ Offline อีกต่อไป เพราะเรามีชีวิตทั้งสองโลกควบคู่กันไปแบบแยกออกจากกันไม่ได้แล้ววันนี้

ดูแคมเปญการตลาดแนว Hijack Marketing ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://everydaymarketing.co/tag/hijack/

Source
https://www.campaignlive.co.uk/article/sony-playstation-5-takeover-london-landmarks-culminates-piccadilly-lights/1700662
https://mashable.com/article/playstation-london-underground-tube-stations-ps5/
https://www.ign.com/articles/ps5-london-underground-rebrand

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication เขียนหนังสือมาแล้ว 7 เล่ม Personalized Marketing, Data-Driven Marketing, Data Thinking, Contextual Marketing, Social Listening, CRM และ ขายดีขึ้นร้อยเท่ากับการตลาดร้อยตอน และที่ปรึกษาด้านการตลาด Data-Driven Advisor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลยุทธ์ Ikea รีเฟรมจุดอ่อน “ของถูกคือของไม่ดี” ให้กลายเป็นจุดแข็งผ่าน Second-hand Marketplace

FacebookFacebookXXLINELineแบรนด์ที่วางตำแหน่งตัวเองเป็น “Value Brand” หรือแบรนด์ที่เน้นความคุ้มค่าและเข้าถึงง่าย มักต้องเจอกับอคติเดิม ๆ ในใจผู้บริโภคที่ว่า “ราคาถูก เท่ากับ คุณภาพต่ำ” ครับ การที่จะลบภาพจำนี้ด้วยโฆษณาที่บอกว่าสินค้าตัวเองแข็งแรงทนทาน มักดูเป็นคำพูดที่ไม่น่าเชื่อถือ แต่ กลยุทธ์ Ikea ในการแก้โจทย์นี้กลับเลือกใช้วิธีที่ต่างออกไป คือการหยิบเอาพฤติกรรมการซื้อขาย “สินค้ามือสอง” มาเป็นเครื่องมือพิสูจน์คุณภาพ ควบคู่ไปกับการแก้โจทย์เรื่อง Sustainability ครับ โจทย์ใหญ่สองข้อที่ผลักดันให้ Ikea ต้องลงมือทำ ก่อนจะไปถึงตัวแคมเปญ ลองมาดูปัญหาที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์ Ikea กันก่อนครับ ซึ่งแบ่งออกเป็น 2 ประเด็นหลัก ประเด็นแรกคือ Sustainability Paradox หรือความขัดแย้งในโครงสร้างธุรกิจ เป้าหมายของ IKEA คือ Net Zero Emissions ภายในปี 2050 แต่โมเดลธุรกิจดั้งเดิมคือการผลิตสินค้าจำนวนมากและกระตุ้นให้คนซื้อของใหม่เข้าบ้าน ยิ่งขายดี ยิ่งผลิตเยอะ ก็ยิ่งสร้าง Carbon Footprint  ซึ่งสวนทางกับเป้าหมายรักษ์โลก การจะหลุดจากลูปนี้ได้ IKEA จึงต้องหันมาทำ […]

Sundew
Read more

ถอดรหัส 3 กลยุทธ์ Michelin สู่ Brand Authority ที่ทำให้บริษัทยางรถยนต์กลายเป็นมาตรฐานวงการอาหารโลก

FacebookFacebookXXLINELineเคยสงสัยไหมคะว่า “ดาวมิชลิน” ที่ร้านอาหารทั่วโลกต่างอยากได้มาครอบครอง จริง ๆ แล้วมีจุดเริ่มต้นมาจากอะไร คำตอบที่หลายคนได้ยินแล้วอาจต้องร้องว่า “เอ๊ะ จริงเหรอ” ก็คือ ดาวมิชลินไม่ได้เริ่มต้นจากวงการอาหารโดยตรงค่ะ แต่เกิดขึ้นจากบริษัทขายยางรถยนต์ ในสายตาคนทั่วไป Michelin อาจเป็นแบรนด์ยางรถยนต์ระดับโลก ที่เราคุ้นตาจากโลโก้ตุ๊กตาสีขาวตามร้านยางหรือสนามแข่งรถ แต่ในมุมของเบลล์ Michelin คือหนึ่งในแบรนด์ที่ทำการ กลยุทธ์ ตลาดได้ฉลาดเกินยุคที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์ค่ะ เพราะกว่าร้อยปีก่อน Michelin ได้ทำสิ่งที่ทุกวันนี้เราเรียกว่า Content Marketing ไปแล้ว ทั้งที่ในเวลานั้นคำนี้ยังไม่เกิดขึ้นด้วยซ้ำ และสิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ แบรนด์เลือกสร้างคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้คนอยากออกเดินทางมากขึ้น และค้นพบจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ มากขึ้น วันนี้เบลล์เลยอยากชวนทุกคนมาถอดรหัสกันว่า บริษัทยางรถยนต์บริษัทหนึ่งทำอย่างไร ถึงค่อย ๆ ขยับจากการเป็น “คนขายยาง” ไปสู่การเป็น “ผู้ทรงอิทธิพลในวงการอาหารระดับโลก” ได้ ทั้งที่ไม่ได้ทำอาหารขายเองแม้แต่จานเดียว จุดเริ่มต้นของ Michelin Guide โจทย์ใหญ่ของบริษัทยางในวันที่รถยนต์ยังไม่แพร่หลาย ย้อนกลับไปในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 สองพี่น้อง André Michelin และ Édouard Michelin […]

Romtreera Krongrak
Read more
Fandom Marketing ทำให้ F1 โตด้วยแฟนผู้หญิง Gen Z จน 3 ใน 4 ของแฟนใหม่เป็นผู้หญิง 90% อินเชิงอารมณ์ 76% มองว่าสปอนเซอร์เสริมประสบการณ์ จนดึงแบรนด์หรู LVMH เข้ามา พร้อมบทเรียน Belonging ที่ใช้กับแบรนด์ไทยได้

F1 Fandom Marketing ถอดรหัสการตลาดที่เปลี่ยนกีฬาความเร็วให้เป็นวัฒนธรรมของแฟนผู้หญิงทั้งโลก

FacebookFacebookXXLINELineช่วงหลังถ้าเพื่อนๆ เลื่อนฟีด TikTok หรือ Instagram บ่อยๆ เหมือนผม น่าจะสังเกตเห็นอะไรแปลกๆ อย่างนึง นั่นคือคลิปที่เกี่ยวกับ F1 หรือ Formula 1 โผล่มาเต็มไปหมด แต่ไม่ใช่คลิปแซงโค้งหรือเปลี่ยนยางในพิทนะครับ กลับเป็นคลิปนักแข่งเดินเข้าสนามในชุดเท่ๆ คลิปตัดต่อ Charles Leclerc มองกล้องช้าๆ ประกอบเพลงเศร้า หรือคลิปเพื่อนซี้ Lando กับ Carlos แกล้งกันหลังบ้าน และที่น่าสนใจคือคนที่แชร์คลิปพวกนี้ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง Gen Z ครับ รู้มั้ยครับว่าตัวเลขมันชัดขนาดไหน จากรายงาน 2025 Global F1 Fan Survey ที่ Formula 1 ทำร่วมกับ Motorsport Network เก็บข้อมูลจากแฟนกว่า 100,000 คนใน 186 ประเทศ พบว่า 3 ใน 4 ของแฟนหน้าใหม่ของ F1 […]

Nattapon Muangtum
Read more