Limited Edition กลยุทธ์แบรนด์พรมหรูจากสวนหลังบ้านเบลเยียม สู่พรมของ Armani และราชวงศ์ทั่วโลก
FacebookFacebookXXLINELineพรมผืนหนึ่งที่ปูอยู่ในสำนักงานใหญ่ของ Moët Hennessy กลางกรุงปารีส หรือในโชว์รูมของแบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Armani เคยมีจุดเริ่มต้นจากพรม Sisal ที่ผู้หญิงคนหนึ่งนั่งทำมือเองในสวนหลังบ้านของครอบครัวที่เบลเยียมครับ ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องเล่าโรแมนติกของแบรนด์หรูใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วเบื้องหลังการเดินทางจากสวนหลังบ้านสู่ลูกค้าระดับราชวงศ์ทั่วโลกของ Limited Edition ซ่อนบทเรียนเชิงกลยุทธ์ที่นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจอย่างเราหยิบไปใช้ได้จริง ไม่ใช่แค่ความบังเอิญของคนที่โชคดี ในฐานะที่ปรึกษาที่ชอบไล่ดูว่าแบรนด์หรูระดับโลกจริงๆ แล้วเริ่มต้นมาจากอะไร ผมพบว่าจุดเริ่มต้นที่ดูเล็กๆ ถ่อมตัวนี่แหละ มักซ่อนกลยุทธ์ตัวจริงเอาไว้ บทความนี้เลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสเส้นทางของ Limited Edition แบรนด์พรมหรูสัญชาติเบลเยียม ว่าอะไรทำให้พรมทำมือธรรมดากลายเป็นของที่แบรนด์แฟชั่นและราชวงศ์ยอมจ่าย และเราจะเรียนรู้อะไรไปใช้กับแบรนด์ของเราได้บ้างครับ Made in Belgium มรดกสิ่งทอที่กลายเป็นทุนตั้งต้นของแบรนด์ ก่อนจะเข้าเรื่องคนก่อตั้ง ต้องเข้าใจ Context ของพื้นที่ก่อนครับ เพราะ Limited Edition ไม่ได้เกิดขึ้นกลางอากาศ แต่เกิดในเมือง Mouscron แถบ South-West Flanders ของเบลเยียม ซึ่งเป็นย่านที่มีรากวัฒนธรรมสิ่งทอฝังลึกมายาวนาน เวลาคนทั่วโลกนึกถึงของดีจากเบลเยียม เรามักนึกถึงช็อกโกแลตหรือแฟชั่น แต่ในโลกของพรมและสิ่งทอตกแต่งบ้าน คำว่า Made in Belgium ก็มีน้ำหนักไม่แพ้กัน […]
