Freitag

วิเคราะห์การตลาด FREITAG ผ่านกรอบ 4P เมื่อผ้าใบรถบรรทุกเก่ากลายเป็นสินค้าพรีเมียมจากแนวคิด Upcycling

27/06/2026

เคยไหมคะที่เราเดินผ่านกระเป๋าใบหนึ่ง แล้วสะดุดตาเพราะลายของมันไม่เหมือนใคร จนต้องหันกลับไปมองซ้ำ พอเข้าไปดูราคา ก็ถึงกับต้องกลืนน้ำลายเบา ๆ เลยค่ะ เพราะกระเป๋าที่ทำจาก “ผ้าใบคลุมรถบรรทุกมือสอง” ใบนั้น ราคาแพงกว่ากระเป๋าผ้าใหม่เอี่ยมหลายเท่าตัวเลยค่ะ นี่แหละค่ะคือเสน่ห์ของแบรนด์ที่ชื่อว่า FREITAG แบรนด์กระเป๋าจากสวิตเซอร์แลนด์ ที่เปลี่ยนวัสดุใช้แล้วให้กลายเป็นงานดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์ จนทำให้คนทั่วโลกยอมจ่ายเพื่อครอบครองกระเป๋าที่ไม่มีใบไหนเหมือนกัน วันนี้เบลล์จะพาทุกคนไปถอดรหัสว่า ทำไมผ้าใบรถบรรทุกที่ผ่านการใช้งานมาแล้ว ถึงสามารถกลายเป็นกระเป๋าราคาหลายพันบาทได้ ผ่านกรอบวิเคราะห์การตลาดอย่าง 4P ค่ะ FREITAG กระเป๋าใบแรกที่ไม่ได้เกิดมาเพื่อขาย แต่กลายเป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์ระดับโลก ย้อนกลับไปปี 1993 ที่เมืองซูริก ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ สองพี่น้องนักออกแบบกราฟิก Markus และ Daniel Freitag กำลังมองหากระเป๋าที่กันน้ำ ทนทาน และเหมาะกับการใช้ระหว่างขี่จักรยานไปทำงาน แต่หาเท่าไหร่ก็ยังไม่เจอใบที่ตอบโจทย์ค่ะบังเอิญว่าอพาร์ตเมนต์ของพวกเขาอยู่ใกล้เส้นทางที่มีรถบรรทุกวิ่งผ่านอยู่เป็นประจำ และรถเหล่านั้นมักคลุมด้วยผ้าใบสีสันสดใส สองพี่น้องจึงเกิดไอเดียว่า ถ้าเอาผ้าใบรถบรรทุกที่ผ่านการใช้งานมาแล้ว มาทำเป็นกระเป๋าที่ทั้งแข็งแรง กันน้ำ และมีลวดลายไม่ซ้ำกันล่ะ จากไอเดียนั้น จึงกลายเป็นกระเป๋า Messenger Bag ใบแรกของ FREITAG ที่ทำจากผ้าใบรถบรรทุกใช้แล้ว ท่อยางจักรยานเก่า และเข็มขัดนิรภัยรถยนต์ ประกอบขึ้นในห้องนั่งเล่นของอพาร์ตเมนต์ที่พวกเขาอยู่ร่วมกันค่ะ หลังจากกระเป๋าใบแรกถูกนำไปใช้งานจริง […]

Romtreera Krongrak

การตลาด Freitag งดขาย Black Friday โชว์จุดยืน Sustainability

08/11/2024

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูหนึ่งในแบรนด์ที่มีจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมมาโดยตลอดกับ การตลาด Freitag แบรนด์กระเป๋าจากผ้าใบรถบรรทุกที่หลาย ๆ คนน่าจะคุ้นเคยและรู้จักกันเป็นอย่างดี ในแคมเปญนี้มาใน Concept งดขายของในวัน Black Friday เพื่อเป็นการแสดงจุดยืนด้าน Sustainability ที่มาที่ไปของแคมเปญ Say No To Black Friday จากการวิจัยของ Greenmatch ในปี 2024 พบว่าสินค้าที่คนซื้อในวัน Black Friday หรือวันศุกร์สุดท้ายของเดือนพฤศจิกายน ถูกทิ้งหลังจากใช้งานไปเพียงไม่กี่ครั้ง ในสัดส่วนถึง 80% เลยทีเดียว ซึ่งเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างสูงมาก Freitag แบรนด์กระเป๋าระดับพรีเมียมจากสวิตเซอร์แลนด์ที่ทุกคนน่าจะรู้จักกันดี เพราะเป็นแบรนด์ที่มีความ Sustain อยู่แล้วตั้งแต่วัสดุที่นำมาใช้ผลิตกระเป๋าก็ทำมาจากผ้าใบรถบรรทุกเก่า ดังนั้นเดินทางมาจนใกล้จะถึง Black Friday ในปีนี้ Freitag จึงได้ทำการปิดร้านค้าทั้ง 30 สาขาทั่วโลก รวมถึงในช่องทางออนไลน์ด้วย เป็นการรณรงค์ Say No To Black Friday เพื่อต่อต้านประเด็นของ Overconsumption หรือที่คนบริโภคกันมากเกินจำเป็น […]

การตลาดวันละตอน

Freitag จัดกลยุทธ์การตลาดแบบใจดี ให้ยืมกระเป๋าฟรี!

29/10/2017

การจะเดินทางท่องเที่ยวนั้นคนส่วนใหญ่จะต้องมีกระเป๋าคู่ใจสักใบ ที่ทั้งทนทาน ถูกใจ จุของได้ และพร้อมไปกับเราได้ทุกที่ แต่จะมีแบรนด์ไหนบ้างที่ใจดีขนาดที่ให้ลูดค้ายืมกระเป๋าของแบรนด์ไปใช้ได้ฟรีๆ แต่ก็มีจริงๆ ครับวันนี้การตลาดวันละตอนจะมาเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับกลยุทธ์ของแบรด์นี้ให้ได้ฟังกัน Freitag ใจดีให้ลูกค้ายืมกระเป๋าได้ฟรี! Freitag Surprise ลูกค้าด้วยการให้ยืมกระเป๋าไปท่องโลกฟรี เมื่อกลับมาซื้อยังมีส่วนลดให้อีกด้วย !!! จากแคมเปญให้ยืมกระเป๋าท่องโลกได้เป็นอาทิตย์ๆจาก Freitag แบบฟรีๆไม่มีค่าใช้จ่ายซักบาท แค่ช่วยโพสรูปที่คุณพากระเป๋า Frietag ไปด้วยก็พอ เพิ่มยอดขายด้วยจิตวิทยาการตลาด หลายคนอาจสงสัยว่าแล้วแบรนด์จะได้อะไรจากการให้ยืมกระเป๋าฟรีแบบแทบจะไร้เงื่อนไขครั้งนี้ Strategy เบื้องหลังแคมเปญนี้มาจาก psychology ของมนุษย์ที่ว่าคนเราพอได้ครอบครองอะไรซักอย่างก็ยากที่จะยอมสูญเสียมันไป โดยมีอีกสิ่งหนึ่งที่ Freitag ไม่ได้โปรโมตให้ใครรู้คือ “ส่วนลด” ส่วนลดเล็กน้อยที่จะเสนอให้กับผู้ยืมที่เอากระเป๋ามาคืน ทำให้กว่า 50% ของผู้ยืมควักเงินเก็บกระเป๋ากลับบ้านไปด้วยจริงๆ ความเซอร์ไพรส์ที่มอบให้แม้จะเล็กน้อย แต่ถ้าเกินความคาดหวังก็มีมูลค่ามากมายเหลือเกิน ทดลองใช้ก่อนชอปดีอย่างไร การทดลองใช้นั้นเป็นหนึ่งในขั้นตอนที่ช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น ซึ่งจริงๆ แล้วเป้าหมายหลักกลยุทธ์นี้นั้นเป็นการช่วยเพิ่มลูกค้าใหม่ มากกว่าการมองในเรื่องของกำไร ซึ่งการทดลองใช้นั้นจะทำให้ลูกค้าได้มีโอกาสมองเห็นข้แดีของสินค้าด้วยตัวเอง จึงมีความเป็นไปได้สูงในการตัดสินใจซื้อนั่นเอง ลองคิดต่อกันดูซิว่าถ้าสินค้าอะไรใกล้ตัวเราที่ทำแบบนี้แล้วน่าจะเวิร์กบ้าง ส่วนใครที่อยากเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การทำตลาดในรูปแบบอื่นๆ แนะนำให้ไปอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่ ในบทความหน้าผมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะครับ […]

Nattapon Muangtum