ถอดรหัสแคมเปญ The Clinker เมื่อ การตลาด Heineken ใช้เทคโนโลยีทำ Community Marketing แค่ชนแก้วก็รู้เทสต์เพลง
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่ Community Marketing ได้กลายมาเป็นกลยุทธ์ระดับ Top ที่แบรนด์ใหญ่ทั่วโลกต่างให้ความสำคัญ แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในยุคนี้ อาจจะไม่ใช่แบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดเสมอไป แต่คือแบรนด์ที่สามารถสร้าง Community ของตัวเองขึ้นมาได้ แต่คำถามคือ เราจะสร้าง Community ใหม่ขึ้นมาได้อย่างไร เดี๋ยวการตลาดวันละตอนพามาดูหนึ่งใน Case Study ที่ดีมาก ๆ เคสนึงกันครับ ของ การตลาด Heineken กับแคมเปญที่ชื่อว่า The Clinker ซึ่งเป็นการหยิบเอาเทคโนโลยีมาผสานกับพฤติกรรมการดื่มเบียร์ เพื่อเปลี่ยนคนแปลกหน้าหลักแสนคน ให้กลายเป็น Community ของคนที่รักในสิ่งเดียวกันครับ ที่มาของแคมเปญ สร้าง Community แห่งใหม่แบบไร้ความเขินอาย อย่างที่ทุกคนรู้ครับพฤติกรรมของคนที่ไปงานเทศกาลดนตรีอย่าง Coachella แน่นอนว่าทุกคนไปเพื่อปลดปล่อย ไปสนุก และหลายคนก็อยากไปเจอเพื่อนใหม่ที่มี Vibe เดียวกัน แต่ในความเป็นจริงนั้น การจะเดินเข้าไปทักทายคนแปลกหน้าโต๊ะข้าง ๆ หรือแก๊งที่เต้นอยู่ข้างหน้า มันมีความ เขินอาย และความเกร็งซ่อนอยู่เสมอ หลายครั้งเราเห็นคนเทสต์ตรงกับเรา หรือใส่เสื้อวงดนตรีที่เราชอบ แต่ก็ไม่กล้าเข้าไปทัก สุดท้ายก็ต่างคนต่างแยกย้ายกัน แทนที่จะได้เป็นเพื่อนกัน […]
